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        電商脫掉野蠻外衣

        2012-04-29 00:44:03劉琪
        IT經(jīng)理世界 2012年19期
        關(guān)鍵詞:和線劉強(qiáng)東價(jià)格戰(zhàn)

        劉琪

        終于疲勞了。從“6﹒18”一直蔓延到“8﹒15”的電商價(jià)格血戰(zhàn),并未像京東商城CEO劉強(qiáng)東所豪言的“此戰(zhàn)之后再無(wú)大戰(zhàn)”,而是變奏為一種常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)行為,殘留著碎了一地的營(yíng)銷口水。馬云后來(lái)點(diǎn)評(píng)稱“(價(jià)格戰(zhàn))這類戰(zhàn)術(shù)帶有很濃重的上世紀(jì)工業(yè)時(shí)代的痕跡”,各界也多以“雷聲大雨點(diǎn)小”、“虎頭蛇尾”等評(píng)論為主,似乎今年的電商價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有太多可圈點(diǎn)的價(jià)值。

        一切在于參戰(zhàn)者如何去界定互聯(lián)網(wǎng)的“破壞性入侵”效應(yīng)。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)電商傾向于視自己為入侵方,似乎只要高舉互聯(lián)網(wǎng)利刃,就能所向披靡,這是高估了自己;而傳統(tǒng)實(shí)業(yè)電商原本還心存顧慮,寄希望于不要切換太快,平緩處理線下和線上的利益沖突,這又明顯低估了互聯(lián)網(wǎng)模式的破壞效應(yīng)。

        諸多跡象表明,即便是在價(jià)格血拼最慘烈的時(shí)候,各家在實(shí)際操作和未來(lái)戰(zhàn)略中已在悄悄轉(zhuǎn)向,它們正逐步擯棄所謂的模式之爭(zhēng),轉(zhuǎn)而從模式融合、用戶體驗(yàn)、科技創(chuàng)新、供應(yīng)鏈整合等層面尋求突破。

        為此,本刊特地專訪了蘇寧、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)和庫(kù)巴網(wǎng)等四家電商的高層,請(qǐng)他們談如何應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的沖擊,以及如何迎接電商的后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代。某種程度上說(shuō),中國(guó)電商野蠻粗放的特征將逐步褪去,新一代的融合電商將走向前臺(tái)。

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