《與眾不同：極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生產(chǎn)之道》

作者：（美）杰克·特勞特

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2011年6月

定價(jià)：42元

ISBN：978-7-111-34814-6

在全球經(jīng)濟(jì)深刻劇變的年代中，誰(shuí)敢保證自己的企業(yè)能生存下來(lái)，甚至活得更好？

不能實(shí)現(xiàn)與眾不同，就只有死路一條！Differentiate or Die的英文書名似乎聳人聽聞，但與眾不同的道理確實(shí)如此簡(jiǎn)單和關(guān)鍵。本書將幫助困境中的企業(yè)，通過(guò)許多生動(dòng)的故事，包括來(lái)自中國(guó)的案例，講解實(shí)施差異化的方法。

在本書中，暢銷書作家杰克·特勞特直言不諱，他批評(píng)營(yíng)銷人員在應(yīng)該致力于挖掘并銷售其產(chǎn)品有價(jià)值的獨(dú)特品質(zhì)時(shí)往往走捷徑、玩弄高科技花樣。為了確定某些營(yíng)銷人員為什么能夠成功地區(qū)分自己的產(chǎn)品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細(xì)考察了成功的差異化戰(zhàn)略——從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業(yè)到斯特賴特?zé)o酵餅公司這樣的小企業(yè)，其成功故事應(yīng)有盡有。本書概括介紹了許多你可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的途徑，同時(shí)也對(duì)借助創(chuàng)造性、廉價(jià)、客戶導(dǎo)向或質(zhì)量驅(qū)動(dòng)等方法實(shí)現(xiàn)差異化的難度給出了警告，因?yàn)檫@些都是競(jìng)爭(zhēng)者同樣可以做到的事情。