目前市場(chǎng)上關(guān)于電子商務(wù)的圖書多為淘寶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的研究，或者只是從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度、從理論上告訴傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的重要性和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，始終缺乏一本在認(rèn)知上與實(shí)際操作上能夠指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)特別是中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的工具型叢書。

我們清楚地看到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我們的工作和生活帶來了前所未有的改變，數(shù)字化和信息化的生存模式以及工業(yè)生產(chǎn)革命，使整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。特別是電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，在變革現(xiàn)有社會(huì)價(jià)值結(jié)構(gòu)過程中創(chuàng)造著新的社會(huì)價(jià)值。而電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在使電子商務(wù)實(shí)際應(yīng)用走向深化的同時(shí)，必將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來生機(jī)與活力。

電子商務(wù)是未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要的一環(huán)，企業(yè)要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么電子商務(wù)將起著越來越重要的作用。未來，它會(huì)是絕大部分傳統(tǒng)企業(yè)的“企業(yè)標(biāo)配”，試想“傳統(tǒng)企業(yè)”+“電子商務(wù)”這樣的組合將會(huì)創(chuàng)造出多大的能量。

中國(guó)的電子商務(wù)起步較晚，傳統(tǒng)企業(yè)啟動(dòng)電子商務(wù)更是近幾年才開始的事。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于如何發(fā)展電子商務(wù)不論是意識(shí)上還是從操作上都沒有清晰的思路，還處于磕磕絆絆的摸索階段。千萬元的投入最終卻無果折戟的例子屢見不鮮。這嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的信心，也阻礙了中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。

針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，作者決心整合電子商務(wù)各層面較核心的知識(shí)并結(jié)合自己多年傳統(tǒng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和電子商務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將其付諸文字與圖表，希望能夠在電商領(lǐng)域廣泛傳播，為傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)展開一條清晰的操作思路，幫助其健康、有序地發(fā)展電子商務(wù)，為中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展略盡綿力。