楊穎飛 寸若標

摘要： 本文針對大理地區(qū)的地域特色與文化傳統(tǒng)，對大理地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，為大理地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展提出合理化建議。

關鍵詞： 大理體育旅游資源開發(fā)發(fā)展對策

1.體育旅游的概述

體育旅游從狹義上講，是以參加各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游。廣義上講，是以各種球類運動和水上水下運動、種類探險活動、康體休閑運動、汽車自行車越野、狩獵騎馬、棋牌、武術等為主要目的和內容的旅游。它是一個新興產業(yè)?，F(xiàn)正以極快的發(fā)展速度體現(xiàn)其勃勃生機。與觀光旅游相比，它集休閑、娛樂、健身等功能于一體，在旅游的過程中充分體現(xiàn)了游客追求人與自然的完美融合。從而達到健身、健心的效果。所以在眾多的旅游項目中它獨樹一幟，備受青睞。體育旅游的發(fā)展與其環(huán)境、地域、文化背景等因素是密切相關的，而我國的西部地區(qū)地域遼闊，具有美麗的人文景觀和豐富的自然資源，是體育旅游發(fā)展的理想沃土［１］。

2.大理地區(qū)體育資源現(xiàn)狀

2.1大理地區(qū)體育旅游自然資源現(xiàn)狀。

位于云南省西北部的大理風景區(qū)，以蒼山、洱海為中心，包括鄰近的賓川雞足山、劍川石寶山、巍山巍寶山、洱源茈碧湖等景區(qū)。總面積1016平方公里。屬低緯度的高原季風氣候，具有雨熱季風、干濕季風的特點，景區(qū)內除高寒山區(qū)外，大部分地區(qū)夏無酷暑，冬無嚴寒，四季如春。大理白族自治州有悠久的歷史，燦爛的文化，素有“文獻名邦”之稱的全州山川雄奇，風光秀麗，氣候宜人，民風淳樸。大理是國務院首批公布的全國24個歷史文化名城和國家級44個風景名勝區(qū)之一，蒼山洱海被國務院批準為國家級自然保護區(qū)。“三頂桂冠”使大理聲名遠播，享譽中外。

2.2大理地區(qū)體育旅游文化資源。

大理白族自治州是一個以白族為主的多民族地區(qū)。大理地區(qū)文化燦爛，民族風情濃郁。云南白族有140多萬人，80％居住在大理白族自治州。白族是一個能歌善舞的民族，繼電影《五朵金花》蜚聲中外之后，白族姑娘個個被中外友人統(tǒng)稱為“金花”，白族小伙則被稱作“阿鵬”。金花、阿鵬們流傳著自己獨特的文化藝術，從白文“山花碑”到現(xiàn)在還在演唱的三七一五句式的白族調和大本曲；有著各種豐富多彩的民族節(jié)日和集市，如“繞三靈”、栽秧會、三月街等。白族人民從服飾、住居、婚嫁、信仰、習俗和慶典節(jié)日，都充滿著獨特的民族情趣，這些濃郁的民族風情，增添了古城的歷史文化氣氛，亦更加增添了大理歷史文化名城的迷人色彩。

3.大理地區(qū)體育旅游資源開發(fā)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

3.1大理地區(qū)體育旅游資源開發(fā)面臨的機遇

“十一五”期間，大理地區(qū)“以旅活市”的戰(zhàn)略得到了全面貫徹和實施，大鳳路、環(huán)海路的建設改善了旅游條件，高等級星級酒店的建設和落成，蒼山大索道、希夷之大理的展演項目，使大理地區(qū)的旅游基礎服務設施得到了全面提升。通過加強管理，不斷提高從業(yè)單位及人員的素質和信譽，整個旅游行業(yè)在激烈的市場競爭中得到了鍛煉，隨著“十一五”的各項指標任務的完成，為大理“十二五”的發(fā)展打下了堅實基礎。

隨著交通的全面改善，給大理旅游的發(fā)展帶來了新的機遇。機場通航、鐵路的修通和高速公路的發(fā)展，大理已成為滇西最重要的交通通道和樞紐，以大理、麗江、香格里拉為中心的滇西北旅游區(qū)，成為云南省旅游的一個王牌旅游區(qū)。隨著怒江大峽谷和騰沖、瑞麗等風景區(qū)的開發(fā)，大理將成為聯(lián)系三大旅游區(qū)系統(tǒng)的紐帶，給大理的旅游發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。經過多年的發(fā)展，旅游業(yè)已經成為大理的一個最重要支柱產業(yè)，并帶動了第三產業(yè)和其他產業(yè)的發(fā)展。

在制定“十二五”規(guī)劃中，大理市圍繞“以生態(tài)文明為本，以文化歷史為魂”的要求，把優(yōu)美的自然風光和深厚的歷史文化相結合，把觀光旅游與休閑度假康體旅游相結合，把硬件建設與軟件建設相結合，把以大理蒼洱為中心的旅游與全州乃至于滇西旅游區(qū)的發(fā)展相結合，把強化管理與改革創(chuàng)新相結合，以旅游產業(yè)為突破口，帶動全市各類產業(yè)和基礎設施的大發(fā)展，樹立大理旅游品牌形象，增強大理旅游的吸引力和競爭力，全面推進大理旅游二次創(chuàng)業(yè)，推動大理旅游由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、康體、會展多元轉變，加快推進旅游業(yè)由資源型向經濟效益型轉變［２］。

3.2大理地區(qū)體育旅游資源開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)。

大理地區(qū)擁有能夠吸引旅游者前來體驗且具備一定的接待能力的現(xiàn)實的體育旅游資源，主要有各種山地湖泊資源，體育場館和公園等。現(xiàn)在面臨的最大困難是如何讓這些現(xiàn)實的體育旅游資源轉變成能為我們創(chuàng)造經濟效益的體育旅游產品，并且能為旅游大眾所喜愛和接受。同時還要兼顧其環(huán)境效益和社會效益的統(tǒng)一，特別是生態(tài)效益。大理地區(qū)體育旅游雖然有著豐富的資源，但特色不分明，且體育項目內容過于單一，規(guī)模小，沒有形成品牌，并且宣傳力度不夠。與此同時，專業(yè)的體育旅游人才極度匱乏，高素質的體育旅游服務人才的培養(yǎng)和引進也是一個亟待解決的問題。體育旅游的從業(yè)人員大部分是非專業(yè)人員，極少有專業(yè)人員從事體育旅游管理與培養(yǎng)工作，嚴重制約了大理地區(qū)的體育旅游的后繼發(fā)展。

4.大理地區(qū)體育旅游發(fā)展的意義

體育旅游作為一種特殊的旅游產品，它以其形式多樣的活動和特殊的價值功能滿足現(xiàn)代人在旅游活動中求新、求奇、求險、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大眾的消費領域，引導人們改變傳統(tǒng)的消費結構，擴大旅游消費需求，最終推進旅游業(yè)的發(fā)展［３］。

4.1提高大理地區(qū)人民的身心健康，改善人民生活質量，推進全民健身。

體育旅游是人類文化的重要組成部分，它既有人類文化共同的基本特征，又有其獨異的文化特征。體育旅游的吸引力在于其活動的外部條件和活動的內容本身。體育旅游活動的外部條件其實質就是指體育旅游資源，尤其是它的自然資源，這是吸引人們參加體育旅游活動的前提，如蒼翠的蒼山、銀光閃閃的洱海、美麗漂亮的上關花、下關的風，以及蔚藍的天空、清新的空氣、燦爛的陽關等優(yōu)美的自然環(huán)境，都有益于人們的身心健康。體育活動的內容豐富多彩，功能呈現(xiàn)多元化的特性?？蛇_到健身強體，消除心理緊張和煩躁，培養(yǎng)高尚情操的目的。促進人們形成科學、文明、健康的生活與休閑娛樂方式，提高廣大人民群眾的生活質量，促進體育人口的迅速增長，最終推動全民健身活動的全面開展。

4.2有利于大理地區(qū)民族傳統(tǒng)文化的弘揚與資源的利用，推動大理地區(qū)文化的建設。

體育旅游作為體育文化的有機組成部分，以其獨特的競技性、娛樂性、健身性、共鳴性推進全國人民，各種文化相聚一堂，共同交流。而各民族的傳統(tǒng)體育為文化也正是在具有競技觀賞、健身娛樂的體育旅游活動中得以發(fā)展和傳播的。通過這種特殊的交流方式，為民族文化的傳播及其功能的放大提供了有效的途徑。

4.3有利于提高大理地區(qū)旅游勝地的知名度，帶動投資環(huán)境改善，推進對外經濟交流。

隨著現(xiàn)代體育的社會化、全球化進程的推進，體育競技的意義已經遠遠超越體育自身的范疇，而對社會的政治、經濟、文化都會產生廣泛而深遠的影響，給舉辦地帶來了千載難逢的跳躍式發(fā)展的歷史機遇。除了大型的現(xiàn)代綜合性運動會以外，大理地區(qū)舉辦的各種傳統(tǒng)體育賽事對大理地區(qū)的知名度的提高及對外開放能力的拓展都具有重要的作用。如白族的三月街，賽馬比賽等，都是擁有很大的影響力度。這類關于體育節(jié)慶活動和有影響力的體育賽事對提高舉辦地的知名度，推進對外經貿活動開展和旅游業(yè)的發(fā)展，都有不可替代的作用。

5.對大理地區(qū)體育旅游發(fā)展的對策

5.1加強大理地區(qū)體育部門與旅游部門之間的合作。

面對巨大的體育市場需求，大理體育部門和大理旅游部門應該加強聯(lián)系，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動大理地區(qū)體育旅游的發(fā)展。體育場業(yè)決策者及從業(yè)人員應主動出擊，充分利用大理地區(qū)體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機構，力爭將大理地區(qū)體育旅游市場做大。大理旅游部門也應主動配合，共同建立和完善體育旅游中介機構，最終形成體育業(yè)與旅游業(yè)雙贏的局面。

5.2改變觀念，重視大理地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

通過廣泛深入的宣傳工作，使廣大群眾和各級領導干部正確認識體育旅游的地位和作用，重視大理地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展。從有利于體育旅游開發(fā)的角度出發(fā)，既要發(fā)揮它對旅游業(yè)的促進作用，更要重視它在體育產業(yè)中的獨特功能。政府有關部門應加大力度，使旅游產業(yè)和體育產業(yè)相互融合、相互促進。

5.3加強大理地區(qū)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。

體育旅游是一種專業(yè)性很強的新型旅游項目，對旅游從業(yè)人員提出了新的要求，體育旅游資源的開發(fā)、利用和保護離不開專門的體育旅游人才，培養(yǎng)高素質的體育旅游人才是旅游業(yè)發(fā)展的前提和支柱。可采用多種途徑多種方式進行專項培訓或職業(yè)教育，提高經營者的業(yè)務水平和科學素質，培養(yǎng)出更多符合體育旅游業(yè)發(fā)展的經營管理人才。建議體育院校增設體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)更多有國際水平的體育旅游人才，搞好體育旅游信息網(wǎng)絡化服務，滿足市場需求。

5.4加強政府扶持，完善大理地區(qū)體育旅游法律、法規(guī)建設。

政府要把大理地區(qū)體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略要點。政府要盡快制定相關扶持政策，吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進體育旅游市場的發(fā)展。明確大理地區(qū)體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規(guī)范大理地區(qū)體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范大理地區(qū)體育旅游企業(yè)和經營者經營行為，從而提高服務質量。較成熟的體育旅游市場，從業(yè)人員、基礎設施基本齊備，相關管理比較正規(guī)。大理地區(qū)民族體育項目的管理法規(guī)、措施相對滯后，為此，大理必須對體育旅游的基礎設施進行安全檢查，同時完善相應的法律法規(guī)，保證體育旅游安全監(jiān)督到位。

5.5積極開發(fā)大理地區(qū)體育旅游資源，滿足社會發(fā)展需要。

體育旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，而體育旅游資源的價值和功能則是其生命力之所在。大理大多數(shù)地區(qū)還處于尚未被利用的體育旅游資源，我們針對大理地區(qū)進行全面調查、評價等，并在這工作的基礎上，開發(fā)大理地區(qū)體育旅游價值和功能，并做好宣傳推銷工作，吸引旅游者前來參與、觀摩；對于大理地區(qū)局部的被利用的體育旅游資源，如環(huán)海路，蒼山旅游風景區(qū)，洱海風景線等則要發(fā)掘其他可利用價值和功能，提高其利用的廣度和深度，吸引更多旅游者進行旅游活動。一項體育旅游資源往往不止一種體育旅游功能，由于開發(fā)角度和層次不同而呈現(xiàn)多功能性。

參考文獻：

［1］樊明康，王翠梅.北京奧運會對我國西部體育旅游業(yè)的影響及對策.吉林體育學院學報，2008：24.4.

［2］王淑云，戴向暉.大理市旅游業(yè)展現(xiàn)美好的發(fā)展前景.蒼洱時訊，2010：11.18.

［3］饒遠，張云鋼.體育旅游業(yè)發(fā)展對策研究——以云南體育旅游資源的開展研究為例.思想戰(zhàn)線，2003：1.29.