張書樂

1月10日，聯(lián)想集團(tuán)在2012年美國消費(fèi)電子展（CES）上推出智能電視產(chǎn)品樂TV K91，正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。其實(shí)，聯(lián)想并非國內(nèi)首家推出智能電視的企業(yè)。早在去年8月，TCL就推出了基于谷歌Android二次開發(fā)的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的還包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等，他們?nèi)颗c谷歌Android兼容，開發(fā)投入在數(shù)千萬元，這在中國有個(gè)更響亮的名字——云電視。然而在經(jīng)歷過諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、3D、LED、平板等諸多電視“空頭支票”式概念洗禮的中國消費(fèi)者，這次會(huì)再一次為新概念買單嗎？

我有一個(gè)夢想

一切可以因?yàn)閼?yīng)用商店而改變。

當(dāng)你打開電視時(shí)，或許你并沒有去選擇調(diào)節(jié)音量或頻道，而是徑直進(jìn)入了電視應(yīng)用軟件商店，挑選想要安裝的最新游戲或電視安全管家，下載、安裝一鍵后臺(tái)完成。然后，繼續(xù)去看電視吧，最新的大片已經(jīng)在專用視頻站點(diǎn)等候多時(shí)，昨天沒看完的新聞現(xiàn)在可以重新點(diǎn)播……這不是IPTV，這是云電視，是擁有應(yīng)用軟件商店的云電視體系，是未來狀態(tài)下完美的家庭娛樂中心。

這看起來是一個(gè)夢想，但卻已經(jīng)離我們不再遙遠(yuǎn)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮興起之時(shí)，App Store（應(yīng)用軟件商店）的強(qiáng)勁增值能力讓喬布斯在去世前成為全球首富，也讓世人看到了賣硬件一本萬利與賣應(yīng)用二次增值的利好。而電視機(jī)這個(gè)已經(jīng)傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的高科技行業(yè)，似乎也開始躍躍欲試，在電視應(yīng)用商店這個(gè)夢想上。

其實(shí)這一切在《史蒂夫·喬布斯傳》中就已有體現(xiàn)，喬布斯想像改變電腦、音樂播放器和手機(jī)一樣，對(duì)電視做一些變革：讓它更簡單、更優(yōu)雅。據(jù)近期消息透露，蘋果公司目前已經(jīng)在開發(fā)最新產(chǎn)品Apple HDTV高清電視，而且據(jù)稱這款產(chǎn)品在沃爾特·艾薩克森執(zhí)筆的《史蒂夫·喬布斯傳》里已經(jīng)由老喬自己進(jìn)行了證實(shí)，這也讓外界對(duì)其格外期待。其實(shí)關(guān)于蘋果公司的HDTV，我們更為關(guān)注的還有一點(diǎn)。近日有消息稱其將會(huì)支持目前由iPhone 4S用戶獨(dú)享的Siri智能語音助手功能，這就為這款高清電視帶來了各種很神奇的可能，全智能語音控制電視的神奇圖景可能就在我們的眼前。

蘋果的設(shè)想，其實(shí)不是基于電視機(jī)顯像方式的革命，而是在于拓展功能的強(qiáng)大上，而這也將是云電視真正能夠吸引用戶的關(guān)鍵。

應(yīng)用軟件商店正在走來

彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個(gè)泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢和云技術(shù)的融合體。

然而對(duì)于中國電視機(jī)廠商來說，云電視或許還只是他們用來進(jìn)行兜售的又一張空頭支票。據(jù)媒體報(bào)道，各個(gè)品牌為了趕上云電視的熱潮，都是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出一些概念性的技術(shù)，還沒有真正實(shí)現(xiàn)市場化。例如康佳7000系列智能云電視采用“Andriod＋OMI”雙系統(tǒng)，號(hào)稱進(jìn)入微時(shí)代。但僅僅是能微博了，就可以美其名曰“微博云電視”了嗎？另外一個(gè)品牌去年5月份推出的一款新品，3個(gè)月后的的發(fā)布會(huì)上就搖身一變成了“云××”，難道也是“烏龜?shù)鸟R甲”？更令人不可思議的是，大多數(shù)號(hào)稱云電視的品牌，在賣場上主推的還是3D電視。

相對(duì)來說，國外廠商在云電視上則將砝碼狠狠地壓在了應(yīng)用之上。三星SmartTV在去年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應(yīng)用程序帶到消費(fèi)者面前，開啟了電視應(yīng)用軟件商店之旅。三星搭建了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店Samsung APPs（三星應(yīng)用商店），其智能電視的多屏共享等很多功能都是通過APP來實(shí)現(xiàn)的。

而一些有“遠(yuǎn)見”的國內(nèi)廠商也看出了真正的市場趨勢。日前發(fā)布的海爾云電視號(hào)稱“3D云電視”，采用了“一云、三網(wǎng)、N端”的設(shè)計(jì)元素，可以實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、電腦以及廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，覆蓋當(dāng)前家庭用戶對(duì)于云服務(wù)的幾乎全部需求。不僅如此，其還采用先進(jìn)的家庭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過開放云服務(wù)平臺(tái)，“一鍵式”自動(dòng)控制以云電視為主的家用電器，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互動(dòng)、操控等功能，滿足消費(fèi)者在工作、生活、娛樂等多方位的差異化需求。更為關(guān)鍵的是，在這個(gè)云電視上，已經(jīng)出現(xiàn)了可拓展更新的應(yīng)用軟件，目前已有的39個(gè)應(yīng)用覆蓋了影視、音樂、游戲、教育等家庭生活元素，而一旦拓展更新，則整個(gè)電視將成為一個(gè)全新的應(yīng)用平臺(tái)，對(duì)比平板電腦和智能手機(jī)，不遑多讓。這可以看做是國內(nèi)電視應(yīng)用商店的一個(gè)探空氣球。

APP+TV 讓電視前途遠(yuǎn)大

一旦真正出現(xiàn)和蘋果應(yīng)用商店一樣的電視應(yīng)用商店，結(jié)果會(huì)如何?很顯然是三贏。

對(duì)于電視廠商來說，突破了一味變換技術(shù)作為噱頭的固有營銷模式，逐步走向平臺(tái)化，特別是首先吃螃蟹的企業(yè)，完全有可能成為電視領(lǐng)域的蘋果。不再過分強(qiáng)調(diào)硬件優(yōu)勢，而突出更為人性化的軟件拓展服務(wù)，讓整個(gè)電視機(jī)擁有無限升級(jí)的可能，也讓企業(yè)自身從賣硬件變?yōu)檐浻布媸粚?duì)于軟件開發(fā)商來說，這無疑是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外的一片新藍(lán)海。電視的用戶群體更為龐大，覆蓋年齡平衡，軟件收益和廣告投放盈利能力都十分強(qiáng)大；對(duì)于消費(fèi)者來說，電視應(yīng)用軟件商店可以改變所謂互聯(lián)網(wǎng)電視只是簡單聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，而是可以提供全方位享受和個(gè)性化服務(wù)的全新平臺(tái)，成為一個(gè)集游戲、娛樂、影視、教育多位一體的全功能家庭娛樂中心。

更需要突破的是應(yīng)用軟件的服務(wù)能力，電視機(jī)已經(jīng)逐漸擺脫單純的收看功能，向家庭娛樂中心轉(zhuǎn)型，這也正是智能電視出現(xiàn)的前提所在。人民網(wǎng)家電頻道進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有39%的消費(fèi)者認(rèn)為目前智能電視的應(yīng)用程序不能滿足自己的需求，有18%的受訪者認(rèn)為目前的智能電視產(chǎn)品操作不夠簡便。因此，不管是國產(chǎn)品牌的云電視還是外資品牌的應(yīng)用商店，都要從這兩方面入手，一是提供更加豐富的應(yīng)用內(nèi)容，二是采用更簡潔方便的操作方式，只有這樣才能最終贏得市場。

而要實(shí)現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量的全面突破，僅僅靠企業(yè)自己的研發(fā)是不可能的。唯獨(dú)蘋果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上已經(jīng)成功地應(yīng)用軟件商店模式，以利益吸引最大限度的“民間”研發(fā)機(jī)構(gòu)和人員共同參與。而其所創(chuàng)造的云電視，將是凌駕于任何電視機(jī)本身硬件概念之上的“全能選手”，而如此這般的云電視，才能讓電視機(jī)真正前途廣大。