齊黎麗

摘要：文化產(chǎn)業(yè)作為知識、信息以及技術(shù)三者結(jié)合的產(chǎn)物，正在逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。黑龍江省作為一個擁有文化資源的大省，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。但是，長期以來，由于地理位置、經(jīng)濟(jì)水平、歷史文化等因素的制約，使得文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家和國內(nèi)先進(jìn)省市相比，黑龍江省的文化產(chǎn)業(yè)明顯處于劣勢地位，沒有競爭力。因此，以文化產(chǎn)業(yè)競爭力為研究對象，揭示制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，旨在加強(qiáng)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，為黑龍江省的文化產(chǎn)業(yè)快速提高國際競爭力提供思路和對策。

關(guān)鍵詞：黑龍江??；文化產(chǎn)業(yè)；競爭力

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）32-0054-02

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家、省市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中看，擁有保持持久的、不可模仿的、無可替代的國際競爭力是其發(fā)展的關(guān)鍵所在，所以，各國政府都高度重視提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成是提高文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的前提和基礎(chǔ)。因此，盡快培育黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，是當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要措施和任務(wù)之一。

一、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本概況

黑龍江省歷史文明悠久，既有獨(dú)具自身特點(diǎn)的人文資源，更有渾然天成的自然旅游資源。在擁有的大量的文化資源的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了基本發(fā)展，初見規(guī)模和成效。由于文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，很多省市都高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省也將其作為作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培植，在“十一五”期間，全省加大了對文化、新聞出版、廣電事業(yè)的投入，總投資達(dá)33億元，是“十五”期間的2.25倍。加強(qiáng)文化活動的宣傳，使得群眾的參與意識明顯增強(qiáng)，2010年全省各類群眾文化活動10000多場，參與人數(shù)1000多萬。在文化體育與傳媒事業(yè)的投資也明顯加大，2010年總支出40億元，比2006年增加24億元，年均增長20.1%。雖然近年來黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得越來越好，無論是規(guī)模還是環(huán)境都呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢，但由于起步晚，仍有很多不盡人意的地方，如文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體制和機(jī)制相對滯后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少拳頭產(chǎn)品和大企業(yè)集團(tuán)的支撐、文化產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營與管理人才等，尤其是沒有打造和形成文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。在建設(shè)文化強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的背景下，要實(shí)現(xiàn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升國際競爭力是當(dāng)務(wù)之急。

二、文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力構(gòu)成要素

從系統(tǒng)論的角度來講，構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競爭力的要素是很多的，幾乎可以涉及到經(jīng)營和管理的各個方面，組成文化產(chǎn)業(yè)競爭力的是一組資源和能力的集合體。

（一）人才資源

人才資源是文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵構(gòu)成要素。人才資源具有增值性，尤其對于講求創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)來說，人才資源的作用更是不可小視，它往往決定了文化產(chǎn)品創(chuàng)新的頻率和水平。因此，人才資源應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力產(chǎn)生和形成中最寶貴的資源。

（二）品牌資源

品牌資源是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競爭力要素的重要組成部分。美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特曾說過，“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌?！逼放剖菦Q定市場勝負(fù)的關(guān)鍵，是一種特殊的資源。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中，品牌已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)作的核心，提高競爭力的重要手段，因此，在打造文化產(chǎn)業(yè)競爭力過程中，必須要注重文化特色、品牌定位、品牌形象等方面的建設(shè)。

（三）整合能力

整合能力主要是把相互關(guān)聯(lián)的、側(cè)重于技術(shù)的和市場的能力、知識和信息整合起來的能力，從而可以在組織內(nèi)部和外部創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移和組合知識，并快速有效地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，主要包括信息能力、決策能力和迅速執(zhí)行決策的能力。整合能力是競爭力的轉(zhuǎn)換要素，它將促使文化產(chǎn)業(yè)更有效地利用資源和能力，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，提高國際市場競爭力。

（四）經(jīng)營管理能力

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)大部分實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，因此，文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽载?fù)盈虧的經(jīng)營實(shí)體。而產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能力、資本運(yùn)作能力、獲取信息能力、研發(fā)管理能力、生產(chǎn)管理能力等經(jīng)營管理能力都是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理必不可少的能力，它們在一定程度上能促使文化產(chǎn)業(yè)更為有效地利用各種資源，凝聚人才，打造品牌，拓展市場，擴(kuò)大覆蓋，從而提高國際競爭力。

三、提升黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策

制約黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力水平提高的主要因素是文化產(chǎn)品需求水平低下、缺乏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才以及文化產(chǎn)業(yè)地方品牌無優(yōu)勢等問題，因此，如何有效地增加黑龍江省文化市場需求、擴(kuò)大購買力，培養(yǎng)引進(jìn)管理人才，打造區(qū)域特色品牌是提升我省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要途徑。

（一）轉(zhuǎn)變顧客消費(fèi)觀念，提高文化產(chǎn)品需求水平

單純從人均收入中看，與其他大部分地區(qū)相比，黑龍江省的居民收入的確較低，但絕對差距其實(shí)并不大。這說明，居民并非沒有文化產(chǎn)品消費(fèi)能力，導(dǎo)致黑龍江省文化產(chǎn)品消費(fèi)水平低的主要原因是缺乏對文化產(chǎn)品的偏好。因此，應(yīng)引導(dǎo)群眾樹立文明文化消費(fèi)意識，提高文化產(chǎn)品的需求，為黑龍江省文化市場開拓發(fā)展空間。提高市民改善現(xiàn)有的文化媒體資源，加大廣告的投入，對市民進(jìn)行細(xì)分，有針對性地引導(dǎo)其進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）加快人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，提升區(qū)域人力資本存量

文化產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力需要各類人才的支持，人才就是資源，人才就是資本。目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才，特別是創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏，它嚴(yán)重地制約我省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此，制定文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)和引進(jìn)高質(zhì)量、高層次、高水平的文化產(chǎn)業(yè)管理人才；建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，鼓勵高校開辦文化經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型文化管理人才；改善文化產(chǎn)業(yè)原有的人才管理制度，實(shí)施引得進(jìn)、留得住、用得活的文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展戰(zhàn)略，聘請海外文化產(chǎn)業(yè)高級人才，以此打造文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

（三）利用自身比較優(yōu)勢，打造區(qū)域特色品牌

黑龍江省具有獨(dú)特的歷史、氣候和人文優(yōu)勢，應(yīng)充分挖掘植根于中華民族文化傳統(tǒng)和黑龍江省地方特色文化所提供的豐富資源，充分挖掘世界文化范圍優(yōu)秀題材，制作出科技含量高、文化內(nèi)涵深、影響力大的地方特色的文化產(chǎn)品，打造文化企業(yè)明星品牌產(chǎn)品，通過品牌的創(chuàng)建，開拓國際市場，從而提高文化產(chǎn)品的國際競爭力。品牌就是市場競爭力，是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)勢的文化品牌，是一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志。從眾多的世界知名文化企業(yè)，如好萊塢、迪士尼等文化企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中可以得出，特色品牌是增強(qiáng)文化產(chǎn)品品國際市場影響力和競爭力的重要因素。黑龍江省一直以來文化企業(yè)的規(guī)模小，特色的文化企業(yè)少，尤其沒有有影響力的文化品牌產(chǎn)品，因而要利用自身優(yōu)勢大力打造區(qū)域特色品牌，以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國際競爭力。

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[責(zé)任編輯柯黎]