內(nèi)容摘要：使用富有創(chuàng)意的、新穎有趣的修辭手法，為文藝演出的節(jié)目宣傳增添經(jīng)濟(jì)附加值，這在商業(yè)性演出市場上已成為一項(xiàng)常見的必須的語言組織工作?？疾爝@項(xiàng)語言組織工作，人們不難發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)了不少新詞語也新穎的修辭手法，尤其是修辭手法演變得很有意思。這類新穎的語言現(xiàn)象突出地反映在中文演唱會(huì)的名稱上。本文搜集了一些中文演唱會(huì)名稱命名的資料，對其進(jìn)行了分類分析，歸納出了一些商業(yè)演唱會(huì)名稱上使用修辭手法的語言效果。

關(guān)鍵詞：演唱會(huì)名稱； 修辭現(xiàn)象； 文化現(xiàn)象；

在資訊發(fā)達(dá)的當(dāng)代，人們可以發(fā)現(xiàn)有不少新語言現(xiàn)象出現(xiàn)在社會(huì)上。這些新語言出現(xiàn)在廣告上或網(wǎng)絡(luò)上，并成為當(dāng)代社會(huì)的流行語。這個(gè)現(xiàn)象也引起了相關(guān)領(lǐng)域的人們的關(guān)注。不過，至今語言學(xué)界研究得比較多的是網(wǎng)絡(luò)語言和廣告語言。筆者則發(fā)現(xiàn)了除了這兩類語言領(lǐng)域外，娛樂影視界出現(xiàn)的新詞語則更多、更易流行。比如在歌名、歌詞、電影對白里出現(xiàn)的新詞語就很值得研究。

流行音樂的興起于早期歐美國家，隨著全球化的科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中文的流行音樂也迅速地發(fā)展并盛行起來，并由此擴(kuò)大和帶動(dòng)了更多的文化消費(fèi)。中文流行音樂的傳播與展演，舉辦演唱會(huì)是不可或缺的形式之一。而這種演唱會(huì)則指具有一定規(guī)模的現(xiàn)場演出。演唱會(huì)也是歌手的主要收入來源，一般的演唱會(huì)門票相當(dāng)昂貴。流行音樂演唱會(huì)是當(dāng)今社會(huì)重要的文化現(xiàn)象之一，因其擁有眾多的觀眾而具有很大的影響力。

演唱會(huì)的大眾普遍性形成了一種社會(huì)文化現(xiàn)象，而演唱會(huì)的名稱也成了吸引人的賣點(diǎn)之一。因此，無論是演唱會(huì)的組織者、策劃者，還是歌手們自身，甚至是歌迷們都對演唱會(huì)的名稱相當(dāng)重視，都希望用最有特色的名稱達(dá)到“先‘名奪人”的效果。因此五花八門的演唱會(huì)名稱也就成了語言研究者們的研究對象。筆者通過百度引擎搜索整理出了20位中文流行音樂歌手50個(gè)演唱會(huì)名稱，這些語料中有來自香港、臺(tái)灣、馬來西亞、新加坡和中國等地的著名歌手的演唱會(huì)名稱。筆者選取了其中若干名稱作為研究基礎(chǔ)，并運(yùn)用分類法探討其中的語言表現(xiàn)現(xiàn)象。中文演唱會(huì)名稱的語言修辭現(xiàn)象約有以下幾種：

一.演唱會(huì)名稱的諧音化藝術(shù)

諧音是漢民族喜聞樂見的一種語言表現(xiàn)形式，是提高語言表現(xiàn)效果的一種重要手段。諧音法多出現(xiàn)在俗語、廣告語中。中文演唱會(huì)名稱中運(yùn)用諧音法，有易讀易記的宣傳效果。它不但能讓人們一看就能猜到或者意會(huì)得到相關(guān)演唱會(huì)將由哪位歌手主唱，而且還可以在宣傳中增加交流的幽默感和親切感。例如：

①張惠妹：《“妹”力四射》演唱會(huì)、《歌聲“妹”影》演唱會(huì)

②王菲：《“菲”比尋?！费莩獣?huì)

③飛輪海：《想入“飛飛”》演唱會(huì)、《希望起“飛”》演唱會(huì)

④周杰倫：《無與“倫”比》演唱會(huì)

⑤古巨基：《“古”舞飛揚(yáng)》演唱會(huì)

⑥楊千嬅：《花樣“千嬅”》演唱會(huì)、《萬紫“千”紅》演唱會(huì)

⑦蔡依林：《“林林”盡致精彩無比》演唱會(huì)、《萬眾挺“依”》演唱會(huì)

從上可見，中文演唱會(huì)名稱使用諧音法的語料，一般選擇固定詞語，如成語或四字格詞組等。這些固定詞語對人們來說是耳熟能詳?shù)?，因此很容易引起?lián)想，也很容易“猜”到正確答案。如“魅力四射”，當(dāng)“魅”換上“妹”字，就很易聯(lián)想到或者猜到張惠妹演唱的魅力。這個(gè)演唱會(huì)的名稱對張惠妹的歌迷們來說，無疑是一劑演唱會(huì)前的興奮劑，會(huì)比平實(shí)的演唱會(huì)名稱引起更強(qiáng)烈的烘托效應(yīng)。

另外，使用諧音法也能點(diǎn)示出主唱歌手最突出的藝術(shù)個(gè)性。如飛輪海的團(tuán)體名稱，其團(tuán)名是華氏氣溫度的德文原文“Fahrenheit”的音譯，意指“飛輪?！钡乃奈怀蓡T具有不同的風(fēng)格溫度：如同春、夏、秋、冬四季，他們是一個(gè)由溫暖、炎熱、涼爽、酷冷組成的團(tuán)體。而一旦把這個(gè)團(tuán)體名稱用諧音加以處理，變成了“想入‘飛飛”和“希望起‘飛”，這樣的諧音處理既可以擴(kuò)大原義的聯(lián)想范圍，由實(shí)實(shí)在在的四季溫度可聯(lián)想到無限的時(shí)空；把“想入非非”的“非”換成“飛”，又契合了“飛輪?！憋w上天海，暢想無垠的音譯中文名。一舉兩得，回味無窮。使用諧音來做中文演唱會(huì)名稱的藝術(shù)處理，其實(shí)也是一種心理宣傳戰(zhàn)術(shù)，用這種諧音幽默的方式推出的演唱會(huì)名稱，可以為演唱會(huì)營造更有趣更有號召力的先期聲勢。

二.演唱會(huì)名稱的英文名字諧音化藝術(shù)

除了中文的諧音法，中文演唱會(huì)名稱中也出現(xiàn)了英文名字諧音化現(xiàn)象。特別是以歌手的英文名字命名的演唱會(huì)，這種英文名字諧音化修辭手法會(huì)使受眾產(chǎn)生親近感。例如：

①鄭秀文（Sammi）：《Show Mi》 演唱會(huì)、《Love Mi 》演唱會(huì)、《Love Mi more》演唱會(huì)。

②梁詠琪（Gigi）：《北京G夜》演唱會(huì)。

③陳奕迅：《Take it to EC》演唱會(huì)。

④S.H.E.：《S.H.E. is the one》演唱會(huì)。

三.藝術(shù)性夸大歌手形象特征的修辭法

黃顗穎（2003）在音樂市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對流行音樂的認(rèn)知大都取決于音樂制作公司對所發(fā)行的流行音樂的定位或評價(jià)；一般來說，唱片公司為歌手建立的形象與歌迷對歌手的認(rèn)知相差不遠(yuǎn)。不過，比較一下歌手個(gè)人形象與其音樂表演的話，在歌迷心中還是歌手個(gè)人形象更為突出。因此，為凸顯演唱會(huì)的個(gè)性特色，唱片公司會(huì)采用藝術(shù)性地夸大歌手形象特征的修辭手法，來為演唱會(huì)強(qiáng)化賣點(diǎn)。這種藝術(shù)性地夸大歌手形象特征的修辭手法也可以直接表現(xiàn)為演唱會(huì)的名稱?；虿捎酶枋值膶］嬅Q命名、或采用歌曲（特別是主打歌）命名。這種演唱會(huì)名稱，尤其是團(tuán)體名稱，一般都采用比較強(qiáng)勢的、夸張的形容詞，以期達(dá)到刺激和震撼受眾心理的效果。例如：

①郭富城：《最激》演唱會(huì)、《狂野郭富城誘惑》演唱會(huì)、《純美純真》演唱會(huì)

②劉德華：《熱浪勁爆》演唱會(huì)、《最好的聲音》演唱會(huì)

③王力宏：《不可思議》演唱會(huì)、《永遠(yuǎn)的力宏》演唱會(huì)

④Twins：《一級棒興奮》演唱會(huì)

⑤鄭秀文：《火熱動(dòng)感》演唱會(huì)

從閱讀感上體味，上述演唱會(huì)的名稱中使用的“最勁”、“最辣”、“最酷”、“叱咤”、“火辣辣”、“動(dòng)感強(qiáng)勁”等詞語，都十分強(qiáng)烈地突出了歌手形象。從這些名稱中可以感覺到，使用藝術(shù)性夸大歌手形象特征的修辭法來為演唱會(huì)起名稱，一般來說，名稱越短越好，所選詞語越熟悉越好。因?yàn)楹喚毷煜さ拿Q能讓人入目即入心，易記易說。

四.直名修辭手法的演唱會(huì)名稱

直接以歌手專輯名稱或歌曲名來命名演唱會(huì)，也是一個(gè)比較普遍的演唱會(huì)命名法。歌手在推出新專輯后，一般都會(huì)進(jìn)行一系列的宣傳活動(dòng)。如：以專輯或歌曲名稱命名的記者招待會(huì)、簽唱會(huì)等。這類演唱會(huì)的名稱大都采用專輯名或者主打歌來直接命名。這種“直名”法的演唱會(huì)名稱通過電視廣告、市面上的海報(bào)、演唱會(huì)特刊等宣傳渠道直接向大眾傳播，特別是電視廣告，每日多次，日復(fù)一日地滾動(dòng)式傳播，使這些“直名”與大眾的聽覺和視覺無數(shù)次地接觸，使受眾自覺或不自覺地與這些直名演唱會(huì)熟悉起來。如：

①周杰倫：《范特西》演唱會(huì)

②S.H.E.：《奇幻樂園》演唱會(huì)

③楊丞琳：《遇上愛》演唱會(huì)、《任意門》演唱會(huì)

④蔡依林：《特務(wù)J》演唱會(huì)、《說愛你》演唱會(huì)

⑤張惠妹：《阿密特》演唱會(huì)

周杰倫的《范特西》直接音譯于“Fantasy”，“Fantasy”，意為“幻想、狂想”，如果直接意譯為“幻想”或“狂想”來作為專輯名稱，并以“幻想”或“狂想”來命名周杰倫的演唱會(huì)，其廣告效果就不會(huì)有“范特西”那種“神秘感”的創(chuàng)意，也就引不起大眾的好奇。周杰倫靠第二張個(gè)人專輯《范特西》奠定了他在中文樂壇的地位。用直名法來命名他的演唱會(huì)，這恐怕也是助他成功的一個(gè)因素吧。還有，張惠妹推出的新專輯《阿密特》一炮走紅也有得益于名稱的因素?！癆mit”是阿妹的卑南族本名。張惠妹借阿密特的身份不再唱幽怨女人的情歌，而是像卑南族人那樣唱得暢所欲言，辛辣爽快。由于《阿密特》的成功，張惠妹的知名度也水漲船高，由直名法命名的這首歌也在大眾傳播中印象深刻，人們多聽多哼以后自然而然地也就愛上了。因此，直名法在演唱會(huì)名稱的設(shè)計(jì)上也不失為一種很有效的修辭手法。

五.英語直名法的演唱會(huì)名稱

使用英文詞語或者短語作為中文演唱會(huì)名稱也跟中文命名一樣，采取簡潔的、吸引力較強(qiáng)的詞語或短語，力圖使大眾留下深刻的印象。值得一提的是使用英文為中文演唱會(huì)命名，其采用的英文大都表現(xiàn)為突出的文化心理，以文化心理上的溝通為手段，可能更能迎合某些受眾的崇洋、崇高貴、崇羅漫的心理。例如：

①謝霆鋒：《Viva Live》演唱會(huì)

②容祖兒：《Starlight》演唱會(huì)、《Show up 》演唱會(huì)

③S.H.E.：《Perfect 3》演唱會(huì)

④郭富城：《Live on Stage》演唱會(huì)

⑤劉德華：《Wonderful World》演唱會(huì)、《Unforgettable》 演唱會(huì)

⑥孫燕姿：《The Answer is》演唱會(huì)、《The Moment》 演唱會(huì)、《Start》演唱會(huì)

以上這些以英語命名的演唱會(huì)名稱，念讀起來有響亮、悅耳、簡潔和羅曼蒂克的感覺，給人耳目一新的享受，某種程度上滿足了目標(biāo)消費(fèi)市場對時(shí)尚的追求或崇拜。此外，有些中文演唱會(huì)名稱中還出現(xiàn)了中英語詞匯諧音混用的現(xiàn)象，這種命名方法詼諧幽默、形象生動(dòng)。如羅志祥的《一支獨(dú)show》演唱會(huì)、《巨星Now 翻天》演唱會(huì)。站在社會(huì)語言學(xué)的角度來看，這種現(xiàn)象稱之為“語碼混用”（code-mixing）。這種在某一詞語的基礎(chǔ)上，插入另一種語言成分的語碼混用手法，有時(shí)能起到“幽默雙語”的修辭效果，用在演唱會(huì)名稱上，能收到風(fēng)趣可樂的效應(yīng)。

六.符號命名法

在現(xiàn)代社會(huì)語言現(xiàn)象中，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)短信的使用越來越普遍，網(wǎng)絡(luò)語言或手機(jī)語言中，詞匯性語言與非詞匯性的符號語言夾雜在一起，如漢字、英文單詞、數(shù)字符號、表情符號等同時(shí)運(yùn)用在一個(gè)語言表現(xiàn)的平面上，這種情況已不算稀奇。中文演唱會(huì)名稱中偶爾也會(huì)這樣。比如形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力的效果，演唱會(huì)名稱中會(huì)“夾”入感嘆號“！”如：

①蕭亞軒：《E!VA Wow》演唱會(huì)

②容祖兒：《Yes! 不“容”錯(cuò)失》演唱會(huì)

七.以贊助商或商品名稱命名

以贊助商的名稱或標(biāo)志（logo）來命名演唱會(huì)，既開門見山、開宗明義地告示了演唱會(huì)要聞，又借著歌手的名氣和演唱會(huì)的造勢活動(dòng)，宣傳了贊助商的品牌或者商品。如：

①《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會(huì)》

②《BenQ Speshow羅志祥演唱會(huì)》

③《Sony Ericsson王力宏Music-Man演唱會(huì)》

上面的第一例《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會(huì)》，這個(gè)名稱會(huì)讓社會(huì)大眾對這個(gè)演唱會(huì)產(chǎn)生“快樂”聯(lián)想，即喝可口可樂和觀看張惠妹的演唱會(huì)都會(huì)帶來快樂，達(dá)到一石二鳥的修辭效果。

在調(diào)查研究中，筆者還發(fā)現(xiàn)有些演唱會(huì)名稱把上述7種分類手法綜合起來使用，如《~H20 + 903容祖兒夏水禮》演唱會(huì)。這個(gè)名稱結(jié)合了諧音法（“下”與“夏”）、符號使用法（+）、贊助商名稱（~H20與903廣播電臺(tái)）和語碼混用法（符號與羅馬數(shù)字）。再如張惠妹于1999年舉辦的《“妹”力“久久”》演唱會(huì)，它表示了三層意義，即演唱會(huì)的主角（張惠妹）、張惠妹的形象（魅力長久）及演唱會(huì)舉辦的年份（1999年；“九”與“久”諧音）。這種綜合手法的名稱，數(shù)量不多，但也很有吸引力。

通過以上的分類與分析，筆者認(rèn)為中文演唱會(huì)名稱體現(xiàn)出的多樣化形式中包含了特定的文化現(xiàn)象和現(xiàn)當(dāng)代的語言修辭現(xiàn)象。這些新語言修辭現(xiàn)象其實(shí)反映了應(yīng)用語言學(xué)、心理語言學(xué)和文化語言學(xué)的新語料，而這些新語料也是順應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的。因此，這樣的新語料還是很有研究空間的。

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夏夢琦，上海交通大學(xué)語言及應(yīng)用語言學(xué)碩士研究生。