王慶友

“新平冶陶，始于漢世”。生生不息的窯火造就了景德鎮(zhèn)的輝煌。景德鎮(zhèn)作為世界瓷都，是憑借著厚重的歷史積淀和博大精深的陶瓷文化支撐起來的，在世界陶瓷業(yè)界迄今仍無人能望其項(xiàng)背。景德鎮(zhèn)制造的瓷器飄洋過海，傳到世界各地，美輪美奐的景德鎮(zhèn)瓷器可以說就代表了中國，同時(shí)也為我國贏得了“瓷之國”的聲譽(yù)。景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷以“集天下民窯之大成、匯各地工藝之精華”的英姿，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人嘆為觀止的奇跡，景德鎮(zhèn)的制瓷史就是一部鮮活的藝術(shù)瓷發(fā)展史。

一、景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1、厚重的陶瓷文化

“器成天下走，工匠八方來”。千百年來，景德鎮(zhèn)正是以其海納百川的胸襟，廣納天下陶瓷名匠，匯聚陶瓷名家，博取眾家之長，從而實(shí)現(xiàn)了繁榮大發(fā)展。在某種程度上說，“景德鎮(zhèn)”本身已成為陶瓷藝術(shù)的代名詞，濃厚的藝術(shù)創(chuàng)作氛圍也吸引了世界各地的陶瓷藝術(shù)家和愛好者投身到這片熱土，前來學(xué)習(xí)和從事藝術(shù)創(chuàng)作。

景德鎮(zhèn)具有發(fā)展藝術(shù)陶瓷的肥沃土壤，是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。特別是近幾年來，隨著外來法蘭瓷等企業(yè)及眾多中外藝術(shù)家的加入，通過各地域不同文化、思想的碰撞交流，創(chuàng)作理念、工藝技術(shù)的互補(bǔ)融合，使藝術(shù)陶瓷的發(fā)展呈現(xiàn)出空前繁榮的局面。質(zhì)量、品種、裝飾日益精美，一些高、精、奇、特及工藝難度大的作品不斷問世，釉上、釉中、釉下及各種裝飾手法不斷推陳出新，爭(zhēng)奇斗艷，呈現(xiàn)出百花齊放的全新景象。

2、完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈

從制作藝術(shù)陶瓷所需的原料——優(yōu)質(zhì)高嶺土，到拉坯、成型、燒制等成熟工藝；從遍布全市各個(gè)角落的藝人創(chuàng)作工作室，到規(guī)?；a(chǎn)車間；從名師大家，到技藝獨(dú)特、獨(dú)樹一幟的陶瓷藝人；從江西省陶瓷進(jìn)出口公司，到國貿(mào)廣場(chǎng)、陶瓷城等專業(yè)陶瓷市場(chǎng)；從國內(nèi)唯一的陶瓷本科院?！暗骆?zhèn)陶瓷學(xué)院，到部、省、市三級(jí)陶瓷研究所。景德鎮(zhèn)集天下制瓷業(yè)之大成，已形成一條集陶瓷原料開采加工、生產(chǎn)營銷、教育科研等較為完備的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，藝術(shù)陶瓷更是實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展，年產(chǎn)值由2009年的31.2億元，增加到2010年的50.9億元，2010年在全市陶瓷產(chǎn)值中的比重達(dá)到了25.2%。

3、廣泛的群眾基礎(chǔ)

從景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷到皇家用瓷、國禮瓷。一提起瓷器，人們自然會(huì)想到景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)制成為了頂級(jí)瓷器的代名詞，而提到景德鎮(zhèn)，人們便會(huì)想到藝術(shù)陶瓷，景德鎮(zhèn)瓷器無論是器型、花面、做工還是產(chǎn)品質(zhì)量，都堪稱一流，在國內(nèi)外贏得了極好的口碑。瓷器深受上至歷代皇宮貴族，下至平民百姓的喜愛。

4、強(qiáng)大的藝術(shù)家群體

景德鎮(zhèn)匯聚了當(dāng)今世界上頂尖的陶瓷藝術(shù)人才。截至目前，共有76名國家級(jí)大師，46名美術(shù)專業(yè)教授和國家級(jí)專家，81名省級(jí)大師和一大批高中級(jí)陶瓷工藝美術(shù)師。在景德鎮(zhèn)從事陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的中青年藝術(shù)家更是數(shù)不勝數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全市150萬人口中，從事陶瓷行業(yè)的超過10萬人，其中從事繪畫的達(dá)到2萬人。全市基本形成了一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、技藝精湛的老、中、青三代藝術(shù)家構(gòu)成的“金字塔”形藝術(shù)創(chuàng)作群體，成為我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷的生力軍，也為我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷提供了無可比擬的人才優(yōu)勢(shì)。

二、藝術(shù)陶瓷發(fā)展的措施

順應(yīng)未來陶瓷發(fā)展趨勢(shì)，傳承歷史和現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)陶瓷是今后我市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向之一。應(yīng)緊密結(jié)合我市實(shí)際，采取以下幾項(xiàng)措施：

1、大力發(fā)展藝術(shù)家工作室

工作室是藝術(shù)家創(chuàng)作的主要戰(zhàn)場(chǎng)，也是我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷的主要陣地。一要進(jìn)一步制定和完善相關(guān)政策，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并在土地、融資、稅收等方面給予優(yōu)惠，鼓勵(lì)本地和外地的藝術(shù)家設(shè)立工作室，使其成為藝術(shù)陶瓷發(fā)展和人才培養(yǎng)的主陣地。二要緊密結(jié)合我市目前正在大力發(fā)展的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借鑒和推廣雕塑瓷廠通過完善基礎(chǔ)設(shè)施，吸引國內(nèi)外藝術(shù)家入駐，并設(shè)立工作室的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)改制后留下的老廠房、老作坊進(jìn)行再利用，使之成為發(fā)展藝術(shù)陶瓷的新載體。三要推動(dòng)藝術(shù)家工作室與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。將有特色，能代表我市特色陶瓷文化的工作室作為旅游景點(diǎn)，在展示我市陶瓷藝術(shù)文化的同時(shí)，帶動(dòng)瓷都特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、積極推動(dòng)日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷相融合

藝術(shù)陶瓷最為核心的是其獨(dú)特的藝術(shù)、觀賞和收藏價(jià)值，日用陶瓷側(cè)重的則是其使用價(jià)值。但是也可以從提高藝術(shù)陶瓷的使用價(jià)值上下功夫，在發(fā)揮藝術(shù)陶瓷藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，不斷提升其使用價(jià)值。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有日用陶瓷進(jìn)行藝術(shù)化改造，融入藝術(shù)元素，從瑞士手表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史來看，日用品照樣能成為高附加值的藝術(shù)品。

雖然近年來我市藝術(shù)瓷和日用瓷均取得了長足的發(fā)展，二者2011年的產(chǎn)值分別已達(dá)到63.75億元和54.12億元，相較2010年分別實(shí)現(xiàn)了25.17%和10.72%的增長，但是二者結(jié)合的相關(guān)產(chǎn)業(yè)則很薄弱。為此，應(yīng)進(jìn)一步加緊制定政策，推動(dòng)藝術(shù)陶瓷日用化、日用陶瓷藝術(shù)化進(jìn)程。發(fā)揮傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作和現(xiàn)代日用陶瓷工業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的雙重優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家到日用瓷企業(yè)中從事創(chuàng)作，鼓勵(lì)日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)化提升，加速二者融合進(jìn)程。

3、對(duì)建衛(wèi)陶瓷進(jìn)行藝術(shù)化改造和提升

建筑衛(wèi)生陶瓷是我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要力量。雖然我市已有“鵬飛”、“卡地克”等著名品牌，建衛(wèi)陶瓷在2011年的產(chǎn)值已達(dá)到46.99億元，同比增長32.22%。但是由于受到資源、物流等外在因素的制約，常規(guī)化發(fā)展思路很難取得大的突破。對(duì)其同樣應(yīng)進(jìn)行藝術(shù)化改造和提升，在提高其藝術(shù)價(jià)值方面下功夫，避開低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，走藝術(shù)化發(fā)展之路。在強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性的基礎(chǔ)上，更加注重其畫面、工藝、視覺、質(zhì)量等方面上的提升，提高建衛(wèi)陶瓷的檔次和水平，走有景德鎮(zhèn)特色的陶瓷發(fā)展之路。必將搶占發(fā)展的先機(jī)，贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

4、建立完備的藝術(shù)陶瓷銷售渠道

作為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一環(huán)，藝術(shù)陶瓷最終要走向市場(chǎng)，面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者，因此，銷售的重要性不言而喻。目前，我市陶瓷發(fā)展還停留在專賣店為主，模式單一、規(guī)模偏小，還存在著坐等訂單、等客上門、自產(chǎn)自銷的傳統(tǒng)保守銷售觀念，跟不上信息技術(shù)的發(fā)展步伐，這無疑制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)大力加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，建立全方位、多角度的現(xiàn)代化藝術(shù)陶瓷銷售渠道。一是推廣陶瓷電子商務(wù)。加強(qiáng)本土陶瓷專業(yè)銷售網(wǎng)站建設(shè)，同時(shí)充分利用淘寶等新興電子商務(wù)平臺(tái)，降低銷售成本，提升銷售額；二是加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。物聯(lián)網(wǎng)作為近年來發(fā)展起來的新技術(shù)，融合了終端識(shí)別等當(dāng)今最先進(jìn)的科技成果，通過物聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)陶瓷進(jìn)行定位和追蹤，在提升銷售額的同時(shí)，遏制侵權(quán)仿冒現(xiàn)象的發(fā)生；三是強(qiáng)化集中式的門店銷售。我市陶瓷銷售市場(chǎng)雖多卻較為分散，給喜愛瓷器的客人特別是外地游客選購帶來較大困難。應(yīng)建立集中的藝術(shù)瓷銷售市場(chǎng)，由政府統(tǒng)一管理，既可以提高購買力，方便游客選購，又可以在一定程度上遏制侵權(quán)仿冒現(xiàn)象的發(fā)生；四是搭建專業(yè)的藝術(shù)陶瓷銷售平臺(tái)。組建“公司+基地+藝術(shù)家”的銷售模式，藝術(shù)家專心從事創(chuàng)作，而將銷售交由更為專業(yè)的營銷隊(duì)伍進(jìn)行打造，加強(qiáng)推廣力度，提高銷售水平和效率。