陸國興，韓秋紅

摘要：隨著富陽經(jīng)濟的不斷增長和生活水平的不斷提高，人們越來越多的體育健身需求也與日俱增，這便為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。筆者運用問卷調(diào)查法、訪談法、文獻資料法對富陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了調(diào)查研究。結(jié)果表明富陽市球拍生產(chǎn)加工業(yè)、賽艇制造業(yè)發(fā)展情況很好；體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)逐步興起；體育培訓業(yè)、體育商品經(jīng)營業(yè)逐漸變好；體育彩票業(yè)方興未艾。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；富陽；發(fā)展狀況

中圖分類號：G80-3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2012）12-0135-02

一、發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀80年代以來，體育產(chǎn)業(yè)在我國興起并得到了迅速發(fā)展，由此也引起了眾多專家學者的廣泛關(guān)注和研究，浙江省作為我國體育產(chǎn)業(yè)的龍頭省區(qū)，為國家的經(jīng)濟建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)作出了巨大貢獻，該省體育產(chǎn)業(yè)的運營模式和管理體制也為其他省市提供了借鑒和參考。富陽市的體育產(chǎn)業(yè)集群主要以體育用品制造業(yè)和體育休閑服務業(yè)為代表，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，富陽市體育用品制造業(yè)形成了以賽艇和羽毛球拍制造為龍頭，以乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球三小球，籃球、足球、排球三大球等系列產(chǎn)品為龍身的體育用品產(chǎn)業(yè)體系。以“無敵牌”為代表的比賽用艇業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)冠軍的搖籃，在賽艇系列比賽中，國內(nèi)外運動員以“無敵”牌賽艇已摘取了500余枚金牌，震驚了世界賽艇界。然而，富陽市上官鄉(xiāng)制造的各類球拍，更是遠近聞名。

二、研究方法

根據(jù)研究的需要，主要采用了文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，來解決數(shù)據(jù)分析等問題。

三、研究結(jié)果和分析

1.球拍生產(chǎn)加工業(yè)異軍突起。富陽的球拍產(chǎn)業(yè)始于20世紀70年代初，從生產(chǎn)竹制球拍起步，主要集中在上官鄉(xiāng)。經(jīng)過四十多年的發(fā)展，產(chǎn)品由單一的羽毛球拍發(fā)展到網(wǎng)球拍，乒乓球拍，沙灘球拍等品種。據(jù)最新統(tǒng)計，上官已經(jīng)擁有各類球拍及相關(guān)配件制造業(yè)企業(yè)321家，占全鄉(xiāng)企業(yè)總數(shù)的95%以上，逐步形成原料生產(chǎn)到成品加工銷售一條龍體系?，F(xiàn)今，在全國各地都能看到富陽生產(chǎn)的球拍，甚至在網(wǎng)上也形成了銷售體系。

2.賽艇制造業(yè)如日中天。早在上世紀90年代，富陽生產(chǎn)的第一艘賽艇就在富春江畔下水，多年來，富陽企業(yè)不斷進行技術(shù)改造，大膽創(chuàng)新，結(jié)合國內(nèi)外專家意見，研制出了符合國際要求的價廉物美，耐久使用，適合個級別比賽的賽艇。其中“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業(yè)。在2004年雅典奧運會和2008年北京奧運會上，賽艇企業(yè)更是抓住機遇成為唯一指定比賽用艇，一舉打破一百多年來奧運會比賽賽艇由歐美一統(tǒng)天下的格局。

3.體育主體產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。（1）體育健身娛樂業(yè)逐步被人們所接受，富陽本身所擁有別致的自然風光和濃厚的人文底蘊，與都市運動相結(jié)合，使體育健身消費進一步向民眾普及，各種類型的健身市場逐漸形成。（2）體育競賽表演業(yè)初步形成，富陽市體育中心逐步開始探討以市場為中心，利用場館以及地理上的優(yōu)勢引進各項賽事，增強不同體育賽事活動的娛樂觀賞性，以至商業(yè)價值得以在體育表演項目中呈現(xiàn)。（3）體育培訓業(yè)開始活躍，以青少年兒童為主要對象的體育培訓業(yè)開始興起，形成以培訓業(yè)為新亮點，相繼舉辦了經(jīng)營性的足球、網(wǎng)球、籃球、乒乓球、武術(shù)、跆拳道、瑜珈、游泳等培訓班。在培訓市場日趨激烈的競爭中，形成了獨有的強勢項目。體育培訓業(yè)已成為富陽市體育產(chǎn)業(yè)一個重要組成部分。（4）體育商品經(jīng)營業(yè)逐漸看好，近年來全民健身熱潮的涌現(xiàn)，帶動了相關(guān)體育運動產(chǎn)品的發(fā)展，為體育商品經(jīng)營業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。

4.體育彩票業(yè)方興未艾。富陽市電腦體育彩票的發(fā)行起始于1999年。因當時難以估摸體育彩票銷售市場，僅嘗試性地向浙江省體育彩票中心申請電腦3臺。設(shè)點后，銷售額節(jié)節(jié)上升。為此，浙江省體彩中心分別于2000年、2001年增撥電腦彩票機5臺。近年來，隨著體育運動的熱潮興起，全國體育彩票銷售量的不斷擴大，尤其是籃球，足球彩票熱的熱起，這已成為在富陽新一輪的熱點。目前，富陽市共有電腦體育彩票機8臺，分別布點于富春街道、大源鎮(zhèn)、新登鎮(zhèn)，這為健身場所的建設(shè)提供了可貴的資金，也為體育運動的發(fā)展提供了資金保障。現(xiàn)如今體育彩票業(yè)中“取之于民、用之于民”的承諾正在慢慢得到落實，漸漸成為富陽體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

四、結(jié)論和建議

1.結(jié)論。體育產(chǎn)業(yè)在富陽雖然發(fā)展很快，并已形成一定的規(guī)模，而且前景廣闊。尤其是富陽市球拍生產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展情況良好，網(wǎng)絡(luò)銷售體系完善；賽艇制造業(yè)發(fā)展情況很好，尤其是“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業(yè)；體育健身娛樂業(yè)雖然剛剛起步，但得到了廣大人民的青睞，體育人口也是與日俱增；體育競賽表演業(yè)逐步興起，體育賽事不斷增加；體育培訓業(yè)、體育商品經(jīng)營業(yè)逐漸變好，人們的體育需求越來越多；“取之于民、用之于民”的體育彩票業(yè)方興未艾，發(fā)展勢頭良好。但在走社會化、市場化、規(guī)范化的過程中，富陽市體育產(chǎn)業(yè)還是不可避免地暴露出了諸多問題，如體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡，雖然人們的生活水平有了大幅度的提高，但是人們的體育觀念滯后，體育消費意識不強，致使體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡。體育產(chǎn)品的品牌意識較薄弱，體育市場發(fā)展還不夠完善，缺乏多元化的管理模式和發(fā)展渠道；體育產(chǎn)業(yè)管理體制不健全，缺乏良好的政策環(huán)境，體育彩票業(yè)等缺乏有效的營銷策略。

2.建議。富陽市體育產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅速的發(fā)展，但是在發(fā)展中還存在一定的問題，基于如上問題，對富陽市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出如下建議：（1）把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標，把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標，圍繞富陽市率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略目標，按照富陽市第三產(chǎn)業(yè)的總體布局，富陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路是：培育功能配套的體育產(chǎn)業(yè)，形成具有富陽特色和富有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)體系。（2）堅持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重，堅持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重。既要利用信息技術(shù)和現(xiàn)代化管理手段改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，又要積極培育符合富陽特點的新興體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新服務方式，拓展服務領(lǐng)域，提升體育產(chǎn)業(yè)的層次。（3）堅持人才培養(yǎng)和人才引進并舉，堅持人才培養(yǎng)和人才引進并舉，加快高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，著力造就管理人才、經(jīng)營人才、體育經(jīng)紀人才隊伍。學習借鑒先進省市對體育產(chǎn)業(yè)人才的管理方法，通過社會化管理服務方式，鼓勵和吸引人才到富陽工作，為富陽的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。（4）堅持合理利用人文優(yōu)勢，重點發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，堅持合理利用人文優(yōu)勢，重點發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。豐富的天然資源與消費群體，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。根據(jù)山水資源特點，充分發(fā)揮人文優(yōu)勢，大力開發(fā)水、陸體育運動項目，壯大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。（5）堅持“引進來”，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持“引進來”，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要主動開放投資領(lǐng)域，積極引進外來資金及管理手段，借助先進經(jīng)營管理理念、營銷方式及充足的資金，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程。（6）堅持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強骨干企業(yè)，堅持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強骨干企業(yè)。要打響富陽體育產(chǎn)業(yè)牌子，培養(yǎng)一批集研究、制造、銷售、服務一條龍的體育用品企業(yè)，帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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