李妍

9月4日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布完成對(duì)排名世界第二的院線(xiàn)集團(tuán)美國(guó)AMC娛樂(lè)控股公司的并購(gòu)，一舉成為全球電影院線(xiàn)的老大。由此，這也成為中國(guó)的電影院線(xiàn)建設(shè)走進(jìn) “大躍進(jìn)時(shí)代”的標(biāo)志性事件，資本擁簇令大銀幕成為電影產(chǎn)業(yè)的搖錢(qián)樹(shù)。

“人傻錢(qián)多。” 小成本電影制片人吳若琪接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)，評(píng)價(jià)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。

掌控了院線(xiàn)就掌控了票房

2010年，中國(guó)電影突破100億元票房總額大關(guān)，與2009年相比，票房增速近50%。

突如其來(lái)的觀影熱情令人措手不及。2010年，中國(guó)觀影人數(shù)達(dá)到2.5億，從2007年開(kāi)始，觀影人數(shù)以每年20%左右的速度狂奔，與之相矛盾的是中國(guó)銀幕數(shù)量稀缺?！半m然目前中國(guó)的銀幕數(shù)以每天1.4塊的速度在增加，趕上美國(guó)也要50年?！眳侨翮髡f(shuō)。

不過(guò)，資本嗅覺(jué)敏銳。 “2010年一年把過(guò)去10年的電影院總銀幕數(shù)都建出來(lái)了，在這種野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中誰(shuí)能按部就班地進(jìn)步·”北京小馬奔騰集團(tuán)宣傳營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)雅荻接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)感嘆。

據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長(zhǎng)8.3塊銀幕。全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)超過(guò)9200塊。

同樣來(lái)自國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)，2011年，全國(guó)電影票房在2010年突破百億大關(guān)之后保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，達(dá)到131.15億元，較上年增長(zhǎng)28.93%。這也是2002年實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，中國(guó)電影票房連續(xù)第九年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

搶占院線(xiàn)建設(shè)就等于搶占未來(lái)電影業(yè)市場(chǎng)，眾多上市影業(yè)公司展開(kāi)競(jìng)技賽，華誼兄弟傳媒股份有限公司（下稱(chēng)“華誼兄弟”，300027.SZ）首當(dāng)其沖。根據(jù)半年報(bào)顯示，華誼兄弟在今年上半年投入運(yùn)營(yíng)的影院為11家，而上年同期僅有5家，在建影院為4家，影院收入同比猛增204.34%，影院毛利率達(dá)58%?！拔磥?lái)華誼兄弟會(huì)以每年10家的速度開(kāi)店?！比A誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍今年曾公開(kāi)表示。

“截至2011年底，橙天嘉禾擁有影院53家，其中中國(guó)內(nèi)地27家，預(yù)計(jì)至2015年在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00塊銀幕。公司計(jì)劃每年新增150～200塊銀幕?！?橙天嘉禾娛樂(lè)(集團(tuán))有限公司（下稱(chēng)“橙天嘉禾”）首席執(zhí)行官毛義民介紹。

“院線(xiàn)是電影流通的渠道，甚至是唯一渠道，掌控了院線(xiàn)就等于掌控了票房?！眳侨翮髡J(rèn)為，院線(xiàn)終端的回報(bào)率與兩年前的“暴利時(shí)代”相比稍有降溫，“但仍處于電影業(yè)利潤(rùn)的壟斷地位?！?/p>

院線(xiàn)要搞全產(chǎn)業(yè)鏈壟斷

“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)比還基本維持著制作、發(fā)行、放映40:10:50的比例，現(xiàn)在這個(gè)比例還在更多往院線(xiàn)上傾斜，因?yàn)樵壕€(xiàn)逐漸參與制作和發(fā)行，幾乎控制了全產(chǎn)業(yè)鏈?！眳侨翮髡f(shuō)。

在電影業(yè)，“二八規(guī)律”眾所周知——20%的電影賺了80%的錢(qián)，80%的電影分食剩下20%的錢(qián)?！霸谡麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，影院控制了最終話(huà)語(yǔ)權(quán)，并獲得了最高的利潤(rùn)分成，但影院的整體經(jīng)營(yíng)情況仍然遵循了‘二八定律，排名前10位的院線(xiàn)，占據(jù)了票房收入的80%。剩下的影院生存艱難?！眳侨翮髡f(shuō)。

“從去年開(kāi)始，這種壟斷到了特別強(qiáng)勢(shì)的程度，隨著院線(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)大，他們利用政策的漏洞，比如許諾重金，把最著名的導(dǎo)演和演員都拉過(guò)來(lái)（壟斷放映他們的作品），就斬?cái)嗔速Y源，那些更新銳的、有想法的導(dǎo)演和演員就出不來(lái)（作品無(wú)法放映），會(huì)被扼殺掉?！鼻嗄陮?dǎo)演檀冰在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，院線(xiàn)的話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)滲透到電影制作領(lǐng)域。

所謂“政策的漏洞”指反壟斷?！?008年我國(guó)就有了《反壟斷法》，但好像一直沒(méi)用過(guò)，美國(guó)的反壟斷則應(yīng)用到包括電影在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)——上世紀(jì)20年代就有案例，很多獨(dú)立的電影人、發(fā)行商狀告大公司壟斷發(fā)行，告了10年才化解，大制片廠在發(fā)行、放映、制作中只能選一樣，然后大制片廠幾乎都選擇了發(fā)行?！标P(guān)雅荻介紹。

“我們現(xiàn)在面臨的尷尬局面是基礎(chǔ)都沒(méi)有完善，就要壟斷。某一端發(fā)展更快，比如院線(xiàn)；但另一端發(fā)展很慢，比如創(chuàng)作。”關(guān)雅荻說(shuō)，“ 直到有一天垂直壟斷，發(fā)放一體化，電影領(lǐng)域就徹底完了，成了幾個(gè)人的游戲。”

“院線(xiàn)開(kāi)始自己投資拍電影了，他們做資源切換，形成全產(chǎn)業(yè)鏈壟斷，最后把電影院做成電視臺(tái)就可怕了?！碧幢鶕?dān)憂(yōu)。

投資渠道不暢是禍根

電影投資渠道不暢導(dǎo)致院線(xiàn)成為最大投資者和最大得利者?！爸袊?guó)也有電影資金委員會(huì)，但錢(qián)都給了國(guó)影廠，國(guó)影廠主要拍主旋律電影，資金并沒(méi)有用來(lái)鼓勵(lì)新人或更有實(shí)力的導(dǎo)演。”檀冰說(shuō)。

在中國(guó)，電影投資以民間融資為主，并沒(méi)有形成真正有規(guī)模的電影基金，或相關(guān)的保險(xiǎn)和銀行貸款制度?！半娪巴顿Y都是潮流型的，2010年電影業(yè)旺盛，熱錢(qián)就都涌進(jìn)來(lái)，今年風(fēng)險(xiǎn)較大，資金就全都退潮，導(dǎo)致電影減產(chǎn)迅速，這種波峰波谷式的投資是非常盲目和沖動(dòng)的?！标P(guān)雅荻說(shuō)。

目前中國(guó)電影的基本投資方式是：主投方牽頭，然后各筆資金進(jìn)入，上映后如賺錢(qián)則按照投資比例分成。

據(jù)吳若琪介紹，除了中國(guó)電影集團(tuán)公司、上海電影集團(tuán)有限公司和華誼兄弟等較早從事電影制作的投資方，目前中國(guó)最活躍的電影投資資金，基本上都是在電影產(chǎn)業(yè)的下游本身有一定影響力，然后往上游回溯的。包括北京保利博納電影發(fā)行有限公司、北京光線(xiàn)影業(yè)有限公司、北京小馬奔騰集團(tuán)等電影產(chǎn)業(yè)投資主體，上海文化廣播影視集團(tuán)、江蘇廣播電視總臺(tái)集團(tuán)等廣電投資主體，還包括廣告行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)等投資主體。

“如果投資渠道的問(wèn)題不解決，電影最終會(huì)成為大佬們的游戲，沒(méi)我們什么事兒了，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴更談不上了。”吳若琪感嘆。

網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)新路·

在好萊塢，電影的賺錢(qián)渠道有多種，電影在院線(xiàn)下線(xiàn)后，將依次進(jìn)入付費(fèi)電視、家庭音像和網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)放映三個(gè)階段，成熟的網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)放映窗口期有時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年，電影來(lái)自收費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)的收入已和票房收入相當(dāng)。

但在中國(guó)，“電影票房收入占90%，而中國(guó)每年電影產(chǎn)出已達(dá)700部，能進(jìn)入院線(xiàn)的不過(guò)150多部，網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)新的盈利空間。”吳若琪認(rèn)為。但他又說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)播放的電影大多沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)權(quán)，也就是盜版，會(huì)對(duì)票房形成極大沖擊?！?/p>

2010年，《讓子彈飛》成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)站利用付費(fèi)點(diǎn)播的方式獲利良多?！昂芏嗳丝赡軙?huì)先到視頻網(wǎng)站嘗鮮，在心中有一定決斷之后，再進(jìn)入電影院追求更高的視聽(tīng)享受，尤其是IMAX放映方面，網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)與傳統(tǒng)影院當(dāng)然存在實(shí)質(zhì)性的差距?！眱?yōu)酷副總裁朱輝龍?jiān)硎尽?/p>

今年6月，優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等10多家視頻行業(yè)代表齊聚中影集團(tuán)，討論通過(guò)了由中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)起的《促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，按照意見(jiàn)提出的解決方案：網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)與傳統(tǒng)院線(xiàn)共建付費(fèi)聯(lián)盟，并將現(xiàn)有一個(gè)月的付費(fèi)窗口期延長(zhǎng)至兩個(gè)月。