趙小魯

2012年3月25日至4月1日，中國服裝設計師協(xié)會在北京舉辦了2012中國國際時裝周，2012北京國際時裝周共有45場秀，由來自國內(nèi)外的40家品牌和機構(gòu)、20位知名設計師、300多位設計和模特新秀參與，另有15場論壇講座和新聞發(fā)布等活動。

與去年相比，本屆時裝周發(fā)布場次增加，參與的設計師特別是年輕設計師數(shù)量有所增加，這充分表明以設計為主導的風格化品牌正在快速崛起，設計師隊伍不斷成熟與擴大，為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了勃勃生機。

按秀場發(fā)布地址分：

按發(fā)布形式分：

按發(fā)布內(nèi)涵特點分：

本屆中國國際時裝周：在“環(huán)保低碳”方面有明顯的強化，不少品牌都打出了“環(huán)保”牌，紛紛在服裝發(fā)布會上表達自己對環(huán)保的獨特理解。

在“色彩趨勢”方面，除了黑白灰是經(jīng)典，而偏淺灰的綠色系、藍色系和淺灰紫是流行大趨勢，大多數(shù)秀場都是黑白灰占主色調(diào)，說明經(jīng)典的還是時尚。

“輕薄質(zhì)感”是近幾年來夏裝面料都在追求的方向，這種面料更加注重透氣性與舒適性，比麻料更加自然、飄逸，其女性柔美的一面更好地體現(xiàn)出來。另外，本次時裝周的面料也較為多樣，鏤空和激光雕刻的面料成為亮點，面料更注重肌理感覺，由于光的折射而出現(xiàn)不同色彩，體現(xiàn)了科技感。

“巧妙混搭”也是本屆時裝周的一大亮點，傳統(tǒng)的風衣和西裝的搭配仍是主流，而疊穿則成為時髦。休閑裝內(nèi)穿連帽衫已經(jīng)成為見慣的穿著方式，而新的搭配方式是休閑外套內(nèi)襯牛仔背心。黃色皮革與毛料面料格子的混搭，讓本季的男士西裝打破了正裝的傳統(tǒng)模式，配合柔軟的觸感與略顯夸張光澤的面料，刻畫出男士個性化的風采。另外，長款的各類男士服裝成為本季的穿著焦點。因為不同長短與結(jié)構(gòu)的搭配，可以為消費者塑造多層次的穿著風格，配合不同面料的材質(zhì)，使得男士們的服裝品質(zhì)得到提升。可以說混搭是現(xiàn)代設計師必需掌握的時尚語言。

按國際品牌分：

2012中國國際時裝周在國際化方面稍有加強，除了意大利著名男裝品牌CADINI（卡蒂尼）剛進中國市場不久，26號下午在北京飯店的發(fā)布秀是它進入中國市場的第二場發(fā)布秀。另有COCOON（日本），TONI&GUY(英國)、OUDIFU（法國）、CABBEEN（德國）等國外品牌參與發(fā)布，占全部發(fā)布秀場的11%，但似乎國外國際品牌對應與“中國國際時裝周”仍稍有不足之感。

我們從北京國際時裝周的45場發(fā)布會也可以領略到國內(nèi)一些品牌在設計與時尚發(fā)展的結(jié)合上有了很大的提高。

但我們也應該看到當前中國紡織服裝業(yè)市場前景不確定性明顯提高；因受美國次貸危機而形成的全球信用危機的影響，世界經(jīng)濟貿(mào)易增長減緩，另由于匯率的波動，貨幣政策從緊、加工貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多種因素影響，企業(yè)生存面臨考驗，行業(yè)利潤受到擠壓。作為民生影響巨大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，如何在當前經(jīng)濟形勢下，盡快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，保持可持續(xù)健康發(fā)展，這是眾多有識之士一直在努力求解的課題。2009年國務院發(fā)布了《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，各級政府也先后制定了與此配套的規(guī)劃和措施，這對我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實指導意義。

在新經(jīng)濟時代下，中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于大變革、大發(fā)展的時代。全球時尚趨勢正變得日益趨近，中國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費國，成為越來越多國際時尚品牌紛紛搶灘的新興市場和熱土，國內(nèi)市場已經(jīng)成為國際化，時尚化競爭非常激烈的市場。對于處在發(fā)展快速通道上的中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何在新經(jīng)濟形勢下認識局勢掌控方向，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發(fā)展呢？值得我們大家特別是業(yè)內(nèi)人士以前瞻性的視角，戰(zhàn)略型的思維來深入探討。

我們過去靠規(guī)模和數(shù)量擴張的時代已經(jīng)結(jié)束，中國服裝業(yè)正進入一個需要改變發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的全新階段。在這樣的大背景下，站在全球的視野里來看待我們的產(chǎn)業(yè)，重新審視我們服裝品牌的未來發(fā)展，我們的服裝品牌不能只“沉迷”于國際化的表象，最根本的還是需要我們以更精細、更科學的品牌管理，加強資源整合以及持續(xù)創(chuàng)造價值的能力，依靠文化和創(chuàng)新的驅(qū)動來全面提升品牌價值。

談到品牌就離不開設計創(chuàng)新和風格潮流，我們可以回憶一下各個時期服裝設計的不同風格：50年代的“跨掉的一代”、60年代的“嬉皮士”、70年代的“朋克”、80年代的“雅皮士”，屬追求裝飾的“人工主義”，直到90年代的“X一族”。

90年代初的流行服裝是以“前衛(wèi)”的風格為設計主流的，它是80年代末保守“復古”潮流的一個反向的趨勢：屬“未來主義”。未來主義起源于意大利，代表人物卻是出生于法國的“蒂埃里繆格勒”，他用前瞻的視野，高科技的手段。塑造出輕快，摩登的風格；而另一位代表人物“三宅一生”的設計，充滿未來世界的沉寂與神秘，表現(xiàn)出一種穹谷幽冥般的感受。所以現(xiàn)在的服裝設計不僅要體現(xiàn)個性化，多元化的風格，也從綠色環(huán)保低碳的要求提出，“返歸自然”和“田園風格”。

“田園風格”的設計特點，是崇尚自然而反對虛假的華麗、繁瑣的裝飾和雕琢的美。以明快清新具有鄉(xiāng)土風味為主要特征，以自然隨意的款式，樸素的色彩表現(xiàn)一種輕松恬談、超凡脫谷的情趣。90年代末，21世紀初以法國的“亞歷山大 馬克昆”和英國的“約翰 加里阿諾”為代表的設計師們推出的浪漫主義風格更具自然柔和的形象。隨著時代的發(fā)展，思想的解放，人們更注重個性。風格的多元化（包括個性與時尚的追求）是當代設計與審美的一個顯著特點，服裝藝術(shù)既要從自然界，從歷史和傳統(tǒng)中去尋找溫馨的人情味，又要借助現(xiàn)代高科技的手段，用前瞻的視野，表現(xiàn)對未來世界的無限暢想。作為中國現(xiàn)代服飾藝術(shù)流行時尚的詮釋者——設計師，只有對多種的審美意向持有高度的敏度性，并能透過流行的表面現(xiàn)象掌握其風格與內(nèi)涵，才能創(chuàng)作出令人驚喜又耐人尋味的作品。

所以說隨著中國進入消費型社會，一個優(yōu)秀的服裝品牌應該是民族文化精神靈魂的體現(xiàn)，一個時代時尚文化的縮影，中國的服裝品牌尚需對自身品牌內(nèi)涵進行深入的挖掘。從產(chǎn)品品質(zhì)、服務手段等方面提高品質(zhì)核心力，從文化感、民族感、歷史感、時尚感等幾個方面打造品牌價值，只有真正建立起品牌的文化自信，才能贏得更多消費者的青睞和信任，才能獲取更多的商業(yè)價值和社會價值，才能以強者的姿態(tài)走向國際化，屹立于世界品牌之林。

注：作者系中華全國工商聯(lián)紡織服裝商會副秘書長，《流行色》執(zhí)行總編