李璐 邱源斌

柏林國際電子消費品及家電展覽會（IFA）將于2012年8月31～9月5日再次在德國柏林展覽中心舉行，作為世界最具影響力的展覽會之一，IFA歷來都受到中國企業(yè)的追捧。2012年4月14日IFA主辦方德國柏林國際展覽有限公司（Messe Berlin GmbH）和德國消費電子產(chǎn)業(yè)協(xié)會(gfu)舉辦發(fā)布會，介紹了IFA2012和全球消費電子及家電市場的最新動態(tài)。

IFA：借展出海2011年度展覽

IFA是世界上最具影響力的國際消費類電子產(chǎn)品和家電展覽會，是世界各國消費類電子產(chǎn)品和家電生產(chǎn)商和貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品、新技術(shù)最主要的場地，也是采購商、批發(fā)商、零售商采購該領(lǐng)域商品的重要市場。IFA由德國柏林國際展覽有限公司（Messe Berlin GmbH）主辦，始創(chuàng)于1924年，至今已有88年的歷史。

2006年IFA管理層審時度勢，將展覽由二年一屆調(diào)整為一年一屆，以適應(yīng)快速發(fā)展的ICT產(chǎn)業(yè)。2008年，IFA迎來了全新的時代。隨著3C的融合，黑電和白電生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)難分你我，隨之渠道也逐漸整合，IFA敏感地抓住了這個變化的實質(zhì)，第一次創(chuàng)造性地將白電帶入消費電子展中，黑白家電的融合在2008年即獲成功，并在以后的展覽中顯示出巨大的威力，開辟了一個令人振奮的新平臺。

2010年是IFA的第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個展館，還額外搭建了兩個臨時展館27館和28館，有來自75個國家的1423個參展商參展，比上屆增長22%，23.5萬觀眾參觀了展覽，打破了IFA的歷史記錄。

2011年9月7日第51屆IFA在柏林閉幕，IFA再次取得了巨大的成功。1441名參展商參展，在14萬平方米的展場內(nèi)展示了他們的最新產(chǎn)品。23.95萬名觀眾到場參觀，6189家媒體到會采訪，相比上屆都有進一步增長。近年來，中國企業(yè)參加IFA的積極性很高，2011年海爾、長虹、美的等眾多一線品牌都參加了IFA展，清華同方第一次參加了IFA，海信在解決了版權(quán)問題后也重返IFA。除此以外，總共453 中國大陸和中國香港的企業(yè)參加了展會，占地超過1000個標(biāo)準展位，中國企業(yè)已經(jīng)將IFA作為開拓國際市場最重要的舞臺。

由于IFA有著廣泛的世界影響力，穩(wěn)定持續(xù)地增長、社會高度關(guān)注、光明的前景和中國企業(yè)的積極響應(yīng)，2011年度被本刊評為年度展覽。

IFA繼續(xù)向前發(fā)展

2012年的展會將于8月31日~9月5日來次舉辦，之所以每年都在9月初舉辦，IFA執(zhí)行總監(jiān)何彥思（Jens Heithecker）相信這是最好的采購季節(jié)，也是商家準備圣誕貨物的最好時間。何彥思表示，IFA之所以能夠持續(xù)吸引展商，最主要的原因是在IFA上能見到主要的客戶。同時，IFA也是一個很好的平臺來推廣創(chuàng)新的產(chǎn)品，相比其他平臺來效果更好，在經(jīng)濟危機的時候就更是如此。

談到2012年的銷售，何彥思表示目前IFA已經(jīng)超額預(yù)訂，這是由于更多客戶被新產(chǎn)品的不斷推出所吸引，使得IFA不斷走向新的成功。

在2012年的展覽上，對于出口企業(yè)和貿(mào)易觀眾來說，11.1號館的IFA TecWatch是一個值得駐足的地方, 那里展示的是明日科技，如3D、超高清解決方案、虛擬現(xiàn)實、云技術(shù)、E-haus、智能家居生活，節(jié)省能源、監(jiān)控、遙控等前瞻技術(shù)。

展商另外一個好去處是IFA特設(shè)的izone展區(qū)，這是一個專門展示蘋果的所有周邊產(chǎn)品的展區(qū)，因為需求很大，今年擴展了這一展區(qū)，該展區(qū)全部展位特裝，非常漂亮，價格也比普通展位要高。很多中國企業(yè)也在這一展區(qū)展出，由于定位清晰，需求強勁，他們對展出有著很高的期望。

IFA并不是世界上唯一的消費電子方面的展覽，由于美國影像展PMA與CES結(jié)合，人們自然想到了同在歐洲的科隆影像展Photokina，何彥思表示IFA與Photokina有區(qū)別，沒有直接的競爭，我們有不同的發(fā)展空間，photokina是每兩年一屆，產(chǎn)品主要集中在照相機方面，沒有包括家電和白電，而IFA是每年一屆，相比之下，推廣新品更能跟上節(jié)奏。而對于美國的CES和巴塞羅那的世界通信大會，何彥思說CES更注重美國的市場，IFA不但關(guān)注歐洲的市場，而且關(guān)注全球的市場，巴塞羅那的通信大會主要關(guān)注手機的市場和交換機等領(lǐng)域，他們有很大的市場，但與IFA有很大的區(qū)別，何彥思表示一項第三方的調(diào)查顯示，IFA的表現(xiàn)超過了所有的競爭對手。

市場與IFA合二為一

市場的發(fā)展是IFA成功的內(nèi)生動力，IFA為市場的發(fā)展提供了良好的平臺。德國消費電子產(chǎn)業(yè)協(xié)會(gfu)主席Dr. rainer Hecker表示，市場的發(fā)展、創(chuàng)新的科技和產(chǎn)品的趨勢為IFA2012創(chuàng)造了很好的氛圍。2012年行業(yè)和貿(mào)易最重要的目標(biāo)是經(jīng)濟危機的轉(zhuǎn)折。IFA作為領(lǐng)先的市場地和交匯點能夠有助于在這個轉(zhuǎn)折中達成共識。作為行業(yè)最重要的樞紐，IFA能夠為取得顯著的貢獻提高共同的目標(biāo)，價值高于價格。

IFA2012將扭住消費電子和家用電器這兩條主線。市場調(diào)查公司Gfk全球消費電子總經(jīng)理Jürgen Boyny指出，2012全球電視市場仍然增長，但缺乏動力，具體來說電視西歐穩(wěn)定銷售，北美略增，東歐強勁增長，繼畫面質(zhì)量、尺寸和價格之后，能耗是電視購買的第四大決定因素，而機會在新興市場。到2012年底，LED電視預(yù)計占近8成市場份額。3D和互聯(lián)網(wǎng)電視將推動行業(yè)增長，2012年年底3D電視的增長相對2010年估計達到300％。社交網(wǎng)絡(luò)登上電視屏幕將成為拉動消費的主要力量，因此在電視領(lǐng)域，智能電視將成為未來關(guān)鍵。而在手機方面，Gfk指出，智能手機增長迅速，新興市場社交網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)推動智能手機的使用率。移動應(yīng)用不斷推動智能手機的增長。充電器、手機外殼、感應(yīng)充電、移動電源等也隨之產(chǎn)生新的機會。從市場趨勢可以看出，未來市場智能手機和智能電視是市場的增長點，也是IFA2012的重點。

屏幕越來越大，厚度越來越薄，色彩越來越絢麗，重量越來越輕，更多設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這就是電子消費品的行業(yè)趨勢。在家電行業(yè)不僅包括更好、更輕松的生活，而且反映更健康的，更高效地利用能源，保護資源、保持健康的行業(yè)發(fā)展。更簡單的操作，更智能的技術(shù)，更優(yōu)秀的設(shè)計是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，參加2012年IFA，推出這些新產(chǎn)品，去分享和交流是出口企業(yè)成功的關(guān)鍵。