葉文東
4月微涼的清晨,陽光照在北京南鑼鼓巷的青磚灰瓦上,南來北往的游客在這條786米長的胡同里走來走去。在創(chuàng)可貼8(Plastered 8)旗艦店門口,身高1.9米的江森海出現(xiàn)了,穿著他的標志性創(chuàng)可貼8T恤。在微博上自稱“愛設(shè)計愛北京熱愛生活”的他,就是創(chuàng)可貼8的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意獨裁者。
17歲那年,在英國莊園中長大的Dominc Johnson Hill追求“自由”,開始四處旅行,到過40多個國家。1993年,19歲時,他以一名背包客的身份來北京看長城,但看完就沒錢了,便留下來打工。從此,他給自己取了個中文名字江森海,最后定居北京。2006年,他在南鑼鼓巷創(chuàng)辦創(chuàng)可貼8,是最早在南鑼鼓巷開店的人。
創(chuàng)可貼對應的英文單詞plastered有三層含義:一是創(chuàng)可貼;二是貼東西,這剛好描述了江森海的生意,把創(chuàng)意圖案“貼”到衣服上;三是喝酒喝到爛醉,這蠻符合他愛喝啤酒的習慣。他特別喜歡數(shù)字8,希望大吉大利。所以,他的公司就叫創(chuàng)可貼8。
江森海中文說得地道,心直口快,有問必答。他嘴里常冒出的詞是“創(chuàng)意”,滿腦子稀奇古怪的想法?!拔也粫嫯嫞屹u的就是創(chuàng)意,T恤是我創(chuàng)意的載體?!彼拿嫌≈皠?chuàng)意獨裁者”。他用外國人的眼光挖掘中國式的設(shè)計,選取中國意象圖案放在T恤上。糧票、白瓷缸、紙質(zhì)地鐵票、“收藥”、“辦證”等具有時代感和中國特色的物件、口號、小廣告等,都可以成為創(chuàng)可貼8T恤上的圖案。
創(chuàng)可貼8T恤運用中國文化符號,從中國元素中汲取靈感,掀起懷舊時尚風潮。江森海以獨特的創(chuàng)意催生了中國街頭品牌創(chuàng)可貼8,他也因此榮獲2008年度英國商業(yè)大獎中的“年度企業(yè)家獎”。
為了擴大品牌影響力,他在當時比較冷清的南鑼鼓巷舉辦胡同模特展,協(xié)辦胡同文化節(jié)、“創(chuàng)意市集”,吸引顧客。他還充分利用每一個宣傳機會。一次偶然“觸電”,江森海成了電視明星。作為“創(chuàng)業(yè)典范”,他在一檔電視求職節(jié)目中當評委,通過電視混了個臉熟。如今,經(jīng)常有人在街頭或他的店里讓他簽名,和他留影。甚至在北朝鮮旅游時,一大群中國游客要求與他合影。如今,創(chuàng)可貼8的生意越來越紅火,顧客趨之若鶩。在世界各地都可以看到穿著創(chuàng)可貼8T恤的明星。
就這樣,在推廣創(chuàng)可貼8品牌的同時,江森海把個人品牌做得風生水起。對此,他淡定地說:“我不是為了出名而生活的,但名氣不是一件壞事,它可以讓更多的人知道我的創(chuàng)意?!?/p>