2012年 4 月 25 日，由世界500強企業(yè)中糧集團所屬中糧君頂酒莊及戰(zhàn)略合作伙伴共同發(fā)起的加盟連鎖營銷體系中糧君頂華悅（北京）俱樂部在京隆重揭幕。

作為中國首創(chuàng)的全新高端葡萄酒商業(yè)模式，中糧君頂華悅（北京）俱樂部被中糧君頂領(lǐng)袖會和世界名莊（中國）俱樂部分別授牌為聯(lián)盟會所。中糧君頂華悅俱樂部旨在創(chuàng)建一個最具公信力的葡萄酒文化傳播和消費平臺，在推動中國葡萄酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，打造一種全新的東方葡萄酒生活方式。

隨著我國居民收入水平的不斷提升，健康時尚消費理念的深入，餐飲文化的多元化，葡萄酒的人均消費量也在持續(xù)增加，帶動葡萄酒的消費需求不斷成長。葡萄酒行業(yè)的發(fā)展建立在消費者培育的基礎(chǔ)上，葡萄酒企業(yè)只有不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強高端化品牌建設(shè)、開拓多元化銷售渠道，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2011年4月，在“全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中糧集團正式發(fā)布了“全球酒莊群”戰(zhàn)略，一方面通過布局全球資源構(gòu)筑“全球酒莊群”，形成對“全產(chǎn)業(yè)鏈”硬實力的有力支撐； 另一方面通過傳承經(jīng)典、融貫東西打造中國特色葡萄酒文化平臺，加強“軟實力”影響力，引領(lǐng)出一條適合中國葡萄酒行業(yè)乃至整個中國企業(yè)的國際化之路。

中糧集團董事長寧高寧先生指出，“‘全球酒莊群戰(zhàn)略的核心就是要融匯全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，從葡萄酒的種植、釀造、存儲、灌裝、銷售，打造‘從田間到餐桌整條的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。”這既是中糧葡萄酒全球化戰(zhàn)略的核心部分，也是中糧30年深耕國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)、夯實硬實力的重要成果。

日前剛剛履新?lián)沃袊称范聲飨闹屑Z集團副總裁遲京濤表示：“在國家鼓勵消費行業(yè)發(fā)展的大背景下，中糧集團將以全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系為核心，支持葡萄酒業(yè)務(wù)版塊抓住消費升級的機遇，致力于將其打造成具世界影響力的葡萄酒品牌，并帶領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)贏得國際競爭。”

中糧集團始終堅持以客戶和消費者需求為導(dǎo)向，致力于打造中國最具影響力的“全產(chǎn)業(yè)鏈”食品企業(yè)品牌。中國食品作為中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”的終端，定位于經(jīng)營品牌消費食品及飲料業(yè)務(wù)，而酒類業(yè)務(wù)一直是中國食品下屬業(yè)務(wù)中的重要板塊及核心業(yè)務(wù)之一。

在不斷完善以中糧桑干酒莊、華夏酒莊、君頂酒莊為代表的國內(nèi)酒莊群建設(shè)的同時，中糧集團全力布局國外產(chǎn)區(qū)，成功收購了智利中央山谷圣利亞酒莊和法國波爾多雷沃堡酒莊，構(gòu)筑起中國第一個橫跨新、舊世界、東方世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)版圖的品牌。2011年，中糧集團又與全球公認的葡萄酒釀造大師米歇爾·羅蘭先生正式簽署合作協(xié)議。

由君頂酒莊與戰(zhàn)略合作伙伴共同打造的中糧君頂（北京）華悅俱樂部的成立，將引領(lǐng)國內(nèi)高端葡萄酒發(fā)展的新趨勢，帶動中國葡萄酒行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

葡萄酒不僅是一種世界性飲品，也是一個國家經(jīng)濟及文化發(fā)展水平的縮影。改革開放30年來，中國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，中國葡萄酒行業(yè)也逐步從“普及型”消費向“改善型”消費轉(zhuǎn)化，酒類消費的“品牌化”和“高端化”趨勢明顯。但是，與酒類市場消費趨勢改變所不相對應(yīng)的，是目前中國葡萄酒行業(yè)還屬于“粗放型”的營銷模式。中國的高端葡萄酒市場還很年輕，尤其是創(chuàng)新能力不足。這不僅是目前葡萄酒市場發(fā)展的一個短板，而且在一定程度上制約著中國葡萄酒行業(yè)的市場開發(fā)和行業(yè)發(fā)展。

只有不斷的創(chuàng)新才能為企業(yè)的發(fā)展帶來長久的驅(qū)動力，這正是中糧全球酒莊群旗下的中糧君頂酒莊所一直堅持的。也正是基于此，中糧君頂酒莊目前已經(jīng)發(fā)展成為中國極具影響力的高端葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)。如今，中糧君頂酒莊將完成其在葡萄酒行業(yè)的又一次創(chuàng)新——啟動中糧君頂華悅（北京）俱樂部，這將成為中國高端葡萄酒商業(yè)發(fā)展模式演進的集中體現(xiàn)。

葡萄酒俱樂部這一經(jīng)營模式是葡萄酒直銷模式的一個分支，也是在葡萄酒直銷領(lǐng)域中最復(fù)雜的一種經(jīng)營模式，其包含的范圍已經(jīng)突破了俱樂部的本身并上升到企業(yè)品牌建設(shè)的范疇，因而葡萄酒俱樂部經(jīng)營模式被國內(nèi)外眾多葡萄酒企業(yè)競相采用。

中糧君頂華悅（北京）俱樂部傾力打造中國特色葡萄酒文化推廣平臺，通過涵蓋優(yōu)質(zhì)服務(wù)、葡萄酒文化傳播、消費市場的培育、行業(yè)標準的制定、專業(yè)人才的培養(yǎng)等多方面品牌文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費者體驗獨具魅力的中國特色葡萄酒文化，體驗健康時尚的生活方式。

近年來， 葡萄酒作為一種普適文化正慢慢走入人們的生活，并被接受，作為正在發(fā)展中的新興消費產(chǎn)品。“葡萄酒營銷不僅要滿足需求，更要引導(dǎo)需求。中糧君頂酒莊營銷模式每一次的變化與創(chuàng)新，都是在引導(dǎo)和培育市場?！敝屑Z君頂酒莊總經(jīng)理、中糧君頂華悅俱樂部總裁陳云昌先生說，“今后，葡萄酒營銷的競爭將更加激烈。不僅是產(chǎn)品的競爭，更是一種文化和品味的競爭。中糧君頂華悅（北京）俱樂部將以葡萄酒文化為紐帶，不僅為高端會員提供了專業(yè)的私享服務(wù)，更將為中糧君頂領(lǐng)袖會精英會員提供了一個思想文化交流，共同踐行社會責任的完美平臺，引領(lǐng)一種全新的以葡萄酒為核心的生活方式和消費方式?！?/p>

中糧君頂華悅（北京）俱樂部以“尊崇公共價值、融匯東西方文化、倡導(dǎo)品質(zhì)生活”為核心，宣傳“東方葡萄酒生活方式”，將東方文化神韻與西方葡萄酒文化完美融合，致力成為中國高端美食美酒俱樂部私享領(lǐng)航者。中糧君頂華悅（北京）俱樂部以會員制營銷為基礎(chǔ)，融合世界名莊（中國）俱樂部、中糧君頂領(lǐng)袖會的優(yōu)質(zhì)資源，將高品質(zhì)的服務(wù)環(huán)境、健康美味的葡萄酒主題美食、考究的地下酒窖、琳瑯的世界名莊美酒薈展賣區(qū)、雅致的雪茄吧匯聚于一體，提供了一個集紅酒品鑒、商務(wù)洽談、美酒美食的私享專屬平臺，為消費者提供了一種全新的葡萄酒消費體驗。

中糧君頂華悅（北京）俱樂部的成立，率先創(chuàng)辦并提供國際頂級葡萄酒專業(yè)交流和精細服務(wù)的平臺，并在中國打開了第一扇窗，以其專業(yè)化形象向眾人優(yōu)雅展示了世界名莊的葡萄酒及相關(guān)產(chǎn)品，而且為東方葡萄酒文化與世界葡萄酒文化的交流搭建起可供分享和發(fā)展的交流平臺。它的成立將作為商業(yè)營銷新熱點被全國聚焦，亦會對中國葡萄酒市場及當?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)格局發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，其釋放的每個信號都具有趨向性意義。