摘 要：近年來(lái)，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、新事物的不斷出現(xiàn)及人們交流的不斷加強(qiáng)等眾多原因，表示事物的詞也變得豐富多彩，有些甚至讓人難以理解。本文以汽車車身的部分顏色詞語(yǔ)為例，對(duì)其進(jìn)行理?yè)?jù)探析及語(yǔ)義特點(diǎn)的淺析。本文分三部分：第一部分為詞的理?yè)?jù)簡(jiǎn)說(shuō)；第二部分為車身顏色詞語(yǔ)的理?yè)?jù)探析，采用先解釋詞語(yǔ)后歸納總結(jié)的方法，找出其構(gòu)詞理?yè)?jù)的類型；第三部分內(nèi)容是說(shuō)明這些詞的語(yǔ)義特點(diǎn)，主要從語(yǔ)義指向、意義引申及色彩變化三方面進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：車身顏色詞語(yǔ)理?yè)?jù)語(yǔ)義特點(diǎn)顏色

一、詞的理?yè)?jù)簡(jiǎn)說(shuō)

詞是事物的名稱和標(biāo)志，是人們規(guī)定的。既然是人們“規(guī)定”的，那么用什么詞去稱呼什么事物，就有一定的道理（理由或依據(jù)）。所謂詞的理?yè)?jù)，《中國(guó)語(yǔ)言學(xué)大辭典》（江西教育出版社，第271頁(yè)）是這樣解釋的，它或稱詞的“內(nèi)部形式”“詞源結(jié)構(gòu)”“詞的命名”，指的是詞義形成的可釋性，也就是某一語(yǔ)音形式表示某一意義內(nèi)容的原因或根據(jù)。探求詞的理?yè)?jù)，目的就在于闡明事物或現(xiàn)象為什么獲得這樣或那樣的名稱，以便人們更好地去認(rèn)識(shí)詞與詞之間的聯(lián)系，更好地去了解詞義演變和發(fā)展的規(guī)律。

二、車身顏色詞語(yǔ)的理?yè)?jù)探析

詞語(yǔ)難以窮盡，本文以部分車身顏色詞語(yǔ)為例加以淺析。主要采用先解釋詞語(yǔ)后歸納總結(jié)理?yè)?jù)的方法。為了方便說(shuō)明本文的第三部分，這里將詞組分為A、B兩組。據(jù)搜集到的車身顏色可以看出，從外部形式來(lái)說(shuō)，有雙音節(jié)的，也有三音節(jié)或四音節(jié)的，還有少數(shù)是外語(yǔ)直接參與造詞的。由于三音節(jié)的詞居多，這里只討論三音節(jié)的顏色詞，并且以“某某銀”和“某某灰”為主。為了較好地說(shuō)明詞的造詞理?yè)?jù)，先將三音節(jié)詞的前兩個(gè)語(yǔ)素加以解釋與說(shuō)明。

（一）A組

騎士銀：騎士是歐洲中世紀(jì)時(shí)受過(guò)正式軍事訓(xùn)練的騎兵，后來(lái)演變?yōu)橐环N榮譽(yù)稱號(hào)用于表示一個(gè)社會(huì)階層。之所以將車身顏色命名為“騎士銀”，筆者認(rèn)為，像騎士這類人是人們所向往的，而這類人的特征也是消費(fèi)者所希望擁有的或持欣賞態(tài)度的。類似于此的如“紳士銀”，紳士，它是指舊時(shí)地方上有勢(shì)力、有功名的人。這也是人們所追求與想擁有的。

艾尼灰：艾妮是所羅門72柱魔神中排第23位的魔神，位階公爵，統(tǒng)帥26個(gè)軍團(tuán)。其形象是一個(gè)三頭男子，他的三個(gè)頭分別是蛇頭、前額有兩顆咒文五芒星的男人的頭、貓（或說(shuō)小牛）頭，右手持火玉，坐騎是條全身都冒著紅煙的地獄大蛇。常用火玉燃盡一切他見(jiàn)到的東西。他可以賦予人智慧，并可以發(fā)現(xiàn)隱藏的寶物。正是他具有賦予人智慧并發(fā)現(xiàn)隱藏寶物的特殊能力，而這種能力是消費(fèi)者們所希望擁有的，便出現(xiàn)了“艾尼灰”。

雪花銀：雪花空中飄下的雪，形狀像花，故名雪花。在中國(guó)人的心目中，雪花是圣潔美麗的象征。因此有“雪花銀”，以隱喻消費(fèi)者圣潔的品質(zhì)，而這種品質(zhì)是人們所追求與向往的。

尊貴灰：尊貴，可尊敬，高貴。尊敬貴者，這體現(xiàn)了一個(gè)人的涵養(yǎng)和氣質(zhì)，同時(shí)尊貴又是人們所向往和所渴望擁有的，將這種特性賦予車身，便有了“尊貴灰”。

時(shí)尚灰：時(shí)尚，當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚。時(shí)尚賦予了人們不同的內(nèi)涵和神韻，帶給人的是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹與不凡的感受，能體現(xiàn)不凡的生活品味，展露個(gè)性。將這種特征賦給汽車，便出現(xiàn)了“時(shí)尚灰”。

（二）B組

鈦金銀：鈦金是1791年英國(guó)W.格雷戈?duì)栐诘V物質(zhì)中發(fā)現(xiàn)的一種未知新元素，他用希臘神話中大地之子泰坦的名字來(lái)命名。在古希臘，“泰坦精神”就是“勇往直前”的同義詞。鈦金具有的特質(zhì)：堅(jiān)韌、耐腐蝕、銀亮、不會(huì)變黑、任何人對(duì)其都不過(guò)敏、是唯一對(duì)人類植物神經(jīng)沒(méi)有任何影響的金屬。它特有的銀灰色調(diào)，不論是高拋光、絲光、啞光都有很好的表現(xiàn)。鑒于鈦金的特質(zhì)，生產(chǎn)商以“鈦金銀”給汽車車身命名，以顯示車的優(yōu)點(diǎn)。

絲緞銀：絲緞所具有的特點(diǎn)是平滑光亮、質(zhì)地柔軟?！敖z緞銀”這種汽車顏色詞，是將絲緞所具有的特點(diǎn)賦予了汽車本身。

暴風(fēng)銀：暴風(fēng)的特點(diǎn)在于其強(qiáng)度和速度，之所以有“暴風(fēng)銀”這種汽車顏色詞，是因?yàn)樯a(chǎn)商看到暴風(fēng)所具有的特征，賦予了汽車本身。

鉆石銀：在很久以前，伴隨鉆石的只是神話般具有宗教色彩的崇拜和畏懼的傳說(shuō)，同時(shí)把它視為勇敢、權(quán)利、地位和尊貴的象征。現(xiàn)在，由于鉆石的珍貴和稀少，它也被視為權(quán)利和財(cái)富的象征，被稱為“寶石之王”。正因?yàn)殂@石具有如此眾多的優(yōu)點(diǎn)，因此出現(xiàn)了“鉆石銀”這個(gè)車身顏色詞。

神秘銀：神秘，使人摸不透的、高深莫測(cè)的。正因?yàn)槭挛锏纳衩馗?，才激起了人們的好奇心，從而引起人們的興趣?；蛟S生產(chǎn)商正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，將車身顏色命名為“神秘銀”，以此引起消費(fèi)者對(duì)車的興趣。

晨曦銀：晨曦，清晨的太陽(yáng)光。也說(shuō)晨光。清晨是新的一天的開(kāi)始，也預(yù)示著希望，晨光給人的感覺(jué)是愉悅的。生產(chǎn)商將晨曦的特性賦予給了汽車本身，就有了“晨曦銀”這樣的顏色詞，類似的還有“黎明銀”。

科技灰：科技是對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步具有重大影響的前沿科學(xué)技術(shù)，是推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。將“科技”賦予汽車，便出現(xiàn)了“科技灰”。

玄武灰：玄武是一種由龜和蛇組合成的靈物。龜和蛇在中國(guó)古代被認(rèn)為是靈獸，象征長(zhǎng)壽。之所以出現(xiàn)“玄武灰”，就是生產(chǎn)商看到了玄武長(zhǎng)壽這一特性，而這種特性也是每一位消費(fèi)者很想擁有的。

許光烈先生在《漢語(yǔ)詞的理?yè)?jù)及其基本類型》一文中將漢語(yǔ)詞的理?yè)?jù)分析歸納為“摹聲、語(yǔ)源、特征、替代、典故、簡(jiǎn)縮、禁忌”等七種類型。依此，汽車車身顏色詞的理?yè)?jù)類型主要是特征型。

三、車身顏色詞語(yǔ)的語(yǔ)義特點(diǎn)

（一）語(yǔ)義指向的特點(diǎn)

從上述A組中提到的“騎士銀、艾尼灰、雪花銀、尊貴灰、時(shí)尚灰、紳士銀”及未提及到的如“潮流灰、紳雅灰、智尚灰”等等，我們可看出，這些詞的語(yǔ)義都指向相關(guān)的人的特征。都從正面積極地評(píng)價(jià)消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)或者他們希望彰顯的特點(diǎn)，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

B組中提到的“鈦金銀、絲緞銀、暴風(fēng)銀、鉆石銀、水晶銀、神秘銀、光速銀、銳利銀、晨曦銀、黎明銀、科技灰、玄武灰”及未提及到的“鉑金灰、萊茵灰、雅典銀、雄鷹灰、寶石灰、燕尾灰、火山灰”等等，這些詞的語(yǔ)義指向與A組不同，它們都指向于相關(guān)物的某種屬性。這組詞均正面地評(píng)價(jià)物品的品質(zhì)等，其非色彩語(yǔ)素語(yǔ)義指向?yàn)樗磉_(dá)的顏色相對(duì)應(yīng)的物，也就是商品本身或是商品所具有的某種屬性。

（二）意義引申

與傳統(tǒng)顏色詞相比，車身顏色詞中的修飾語(yǔ)大多比較抽象、概括、模糊，所以它們的意義相對(duì)比較空靈、虛幻，往往能給人留下較大的想象空間。如“騎士銀、暴風(fēng)銀、雅典銀、燕尾灰”等到底是怎樣的銀、怎樣的灰，都讓人無(wú)法確切地知道它們的本來(lái)面目，只有見(jiàn)到產(chǎn)品本身才能知曉。

（三）色彩變化

傳統(tǒng)色彩，如“紅、黑、桃紅、咖啡色”等等，它們是中性詞，不帶任何感情色彩；而車身顏色詞，由于修飾成分的原因，都帶上了褒義色彩，如“紳雅灰、智尚灰、鉆石銀、水晶銀、雅典銀、尊貴灰”等等。

附注：

①本文中出現(xiàn)的車身顏色詞均來(lái)自汽車宣傳冊(cè)“2011第二屆中國(guó)西

部（蘭州）國(guó)際汽車博覽會(huì)”。

②本文第二部分中對(duì)詞的解釋均來(lái)自在線漢語(yǔ)詞典。

參考文獻(xiàn)：

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學(xué)報(bào)，2011，（6）.

[2]邱莉芹.廣告中新興顏色詞初探[J].術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化與信息技術(shù)，2009，

（3）.

（魏麗婭蘭州 西北師范大學(xué)文史學(xué)院730070）