《BWCHINESE》

倫敦奧運(yùn)會(huì)將是營(yíng)銷(xiāo)商首次對(duì)社交媒體寄予如此高的期望以創(chuàng)造品牌轟動(dòng)效應(yīng)的奧運(yùn)會(huì)。盡管距離倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有不到100天時(shí)間，廣告商希望通過(guò)與消費(fèi)者在線交流，借助社交媒體的力量提升品牌知名度。

全球第三大廣告公司Publicis旗下Leo Burnett部門(mén)首席創(chuàng)新官馬克·朗肖（Mark Renshaw）在提到上屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)說(shuō)：“2008年，主要還是付費(fèi)媒體廣告。現(xiàn)在他們想要與消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式是使用相同的媒體?！逼渲胁糠衷蚓褪侨藗?cè)谏缃幻襟w上使用的時(shí)間越來(lái)越多。

三星最近啟動(dòng)了美國(guó)奧運(yùn)會(huì)基因項(xiàng)目（U.S. Olympic Genome Project），通過(guò)一個(gè)名為“你有多么奧林匹克”的游戲建立人們與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系，例如尋找來(lái)自自己家鄉(xiāng)的運(yùn)動(dòng)員，或者喜歡相同音樂(lè)或電影的運(yùn)動(dòng)員。這款游戲提供了一些獎(jiǎng)勵(lì)，例如電子產(chǎn)品折扣、現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)比賽等。用戶完成某項(xiàng)任務(wù)，例如有關(guān)奧運(yùn)會(huì)知識(shí)的測(cè)試后，就會(huì)收到邀請(qǐng)，將結(jié)果發(fā)布在自己的Facebook頁(yè)面上。

三星首席營(yíng)銷(xiāo)官拉爾夫·桑塔納（Ralph Santana）表示，F(xiàn)acebook“是消費(fèi)者聚集的地方”，“如果能夠找到圍繞品牌建立社區(qū)的方式，那么它會(huì)非常強(qiáng)大”。據(jù)悉，消費(fèi)者平均每次在“你有多么奧林匹克”游戲上停留的時(shí)間大約為8分鐘，相當(dāng)于他們?cè)谌蔷W(wǎng)站上停留時(shí)間的兩倍。

可口可樂(lè)奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目主管詹姆斯·埃迪（James Eadie）表示，社交媒體“推動(dòng)我們發(fā)布能引起消費(fèi)者交流的內(nèi)容，可以帶來(lái)長(zhǎng)期效果”?？煽诳蓸?lè)的奧運(yùn)會(huì)宣傳口號(hào)是“隨樂(lè)而動(dòng)”（Move to the Beat），并由英國(guó)歌手凱蒂（Katy B）演唱主題曲，凱蒂的粉絲可以搜集歌曲片段，通過(guò)Facebook編輯成自己的版本并發(fā)布在頁(yè)面上。

這些品牌高管們一致認(rèn)為，社交媒體能夠使奧運(yùn)會(huì)比其他活動(dòng)，更進(jìn)一步密切品牌與目標(biāo)用戶之間的聯(lián)系。