李馳

企業(yè)宣傳工作是樹(shù)立企業(yè)外部形象的主要途徑，也是營(yíng)造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式，更是培育企業(yè)文化的有效手段。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)宣傳工作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展和各項(xiàng)工作任務(wù)的完成起到了十分重要的保證和服務(wù)作用。但是，隨著形勢(shì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作在許多方面還存在薄弱環(huán)節(jié)，甚至在有的企業(yè)還存在宣傳工作被弱化的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在部分國(guó)有企業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。筆者認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.部分企業(yè)對(duì)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不夠。宣傳作為一種影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為，在企業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，有的企業(yè)在追求利益最大化的過(guò)程中，只重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，而忽視了宣傳思想工作，從而造成了企業(yè)對(duì)外形象得不到提升，難以發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)上的影響力；對(duì)內(nèi)沒(méi)有起到交流溝通作用，造成了員工和企業(yè)決策者之間的隔閡，難以形成統(tǒng)一的思想和行動(dòng)，不能調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，形不成有效地凝聚力和戰(zhàn)斗力，也影響了經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

2.不重視人才隊(duì)伍建設(shè)。眾所周知，人是生產(chǎn)力的第一要素。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，人力資源更是第一資源。擁有一支綜合實(shí)力較強(qiáng)的人力資源隊(duì)伍是企業(yè)興旺發(fā)達(dá)的前提和保障。縱觀國(guó)有企業(yè)人力資源發(fā)展現(xiàn)狀，重技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，輕思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)象還不同程度地存在于部分企業(yè)中。這些企業(yè)要么在人才招聘中把目光主要集中在“主體”專(zhuān)業(yè)上，而對(duì)于非“主體”專(zhuān)業(yè)的宣傳人才則“不聞不問(wèn)”，結(jié)果導(dǎo)致“科班”出身新聞專(zhuān)業(yè)人才很難充實(shí)到企業(yè)的宣傳隊(duì)伍中，造成宣傳隊(duì)伍要么青黃不接，要么素質(zhì)低下，難以提高宣傳質(zhì)量，也影響了宣傳效果的發(fā)揮。

3.不注重隊(duì)伍素質(zhì)的提高。有一名從事企業(yè)宣傳工作近二十年的“老宣傳”給筆者講述了一段自己的經(jīng)歷。那時(shí)，因?yàn)樗嗌儆悬c(diǎn)文字“功底”，被破天荒地從最基層的一名泵油工借調(diào)到礦宣傳部從事電視新聞宣傳工作，上班的第一天，師傅遞給他一臺(tái)攝像機(jī)，簡(jiǎn)單教會(huì)開(kāi)關(guān)機(jī)后，就算完成了任務(wù)，而對(duì)于如何拍攝新聞畫(huà)面，全得依靠他自己摸索。這盡管是個(gè)個(gè)案，但也反應(yīng)了部分企業(yè)在人才培養(yǎng)上的缺失。目前，在筆者熟知的企業(yè)宣傳人員中，大部分人員都是“半路出家”，而且沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的“土專(zhuān)家”。這些人盡管具有高度的責(zé)任心、積極的進(jìn)取心和較為豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，但是由于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的貧乏，新聞視野的欠缺，很難保證他們能推出多少精品之作。

4.不重視宣傳工作者積極性的發(fā)揮。隨著企業(yè)改革步伐的不斷加快，以人為本的理念逐漸深入到每個(gè)員工的心中。企業(yè)管理者若能充分調(diào)動(dòng)每個(gè)員工的積極性，那么這個(gè)企業(yè)便是充滿生機(jī)和活力的一個(gè)企業(yè)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)便是充滿生氣和富有創(chuàng)造力的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。反之，如果一個(gè)企業(yè)的員工充滿怨氣、人心渙散、上下屬之間不能有效地形成合力，那么這個(gè)企業(yè)的前途便變得十分微妙了。目前，部分國(guó)有企業(yè)對(duì)宣傳工作布置多，對(duì)宣傳人員關(guān)心少，影響了宣傳人員積極性的發(fā)揮。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作還面臨著企業(yè)改制重組后，職工生活方式、行為習(xí)慣、思想觀念和價(jià)值取向發(fā)生改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)。特別是隨著現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值多元化的進(jìn)一步凸顯，受現(xiàn)實(shí)社會(huì)信仰缺失的影響，部分職工對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系認(rèn)同感下降，價(jià)值取向過(guò)于現(xiàn)實(shí)，物質(zhì)利益、眼前利益，權(quán)本位、錢(qián)本位和欲本位的價(jià)值觀滋長(zhǎng)和蔓延，對(duì)宣傳思想工作造成了很大困難，單憑過(guò)去那種固有的思維方式和工作方法很難使宣傳工推陳出新，取得突破。

面對(duì)以上存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和宣傳思想工作者要密切配合，通力合作，正確面對(duì)新時(shí)期宣傳工作面臨的新情況、新問(wèn)題，積極研究解決問(wèn)題的新方法、新措施，確保宣傳工作始終沿著正確的方向不斷前進(jìn)，為企業(yè)的發(fā)展提供好思想動(dòng)力和輿論支持。

1.充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性是前提。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要把宣傳思想工作當(dāng)做企業(yè)精神文明建設(shè)的前沿陣地，堅(jiān)持將宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作同安排、同部署、同落實(shí)、同檢查、同考核，達(dá)到宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。要建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳思想工作隊(duì)伍，一方面加大人才引進(jìn)力度，把新聞專(zhuān)業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實(shí)企業(yè)宣傳隊(duì)伍，提升隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化水平；另一方面，加大宣傳人員培訓(xùn)力度，采取走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合的辦法，通過(guò)舉辦新聞學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，組織宣傳通訊員外出學(xué)習(xí)、選派通訊員到地方報(bào)社和電視臺(tái)進(jìn)行培訓(xùn)等方式，開(kāi)闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，還要把基層工作經(jīng)驗(yàn)豐富，具有較高政治覺(jué)悟和具備一定寫(xiě)作能力的人員吸納進(jìn)宣傳隊(duì)伍，進(jìn)一步優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提高隊(duì)伍整體水平。要大力加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，增加宣傳設(shè)施，為宣傳通訊員提供施展才華的舞臺(tái)。

2.調(diào)動(dòng)宣傳工作者的積極性是基礎(chǔ)。首先，要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作者的思想政治教育，引導(dǎo)宣傳通訊員用馬克主義的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和方法思考問(wèn)題，提高他們解決復(fù)雜問(wèn)題的能力；要教育宣傳人員樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，自覺(jué)克服享樂(lè)主義、拜金主義思想的影響，用正確的生活方式、行為習(xí)慣和價(jià)值取向影響和帶動(dòng)職工，營(yíng)造健康向上的思想氛圍；要大力加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論的教育和學(xué)習(xí)，堅(jiān)持用鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀武裝宣傳工作者的頭腦，使他們始終站在時(shí)代發(fā)展的最前列，成為思想領(lǐng)域的領(lǐng)跑者和實(shí)踐者。其次，要關(guān)注和關(guān)心宣傳思想工作者。宣傳思想工作者由于職業(yè)的特殊性，大部分時(shí)間都忙于宣傳報(bào)道任務(wù)，對(duì)家庭和親人缺少關(guān)心和照顧，加之部分人員由于工作失誤或者長(zhǎng)期得不到領(lǐng)導(dǎo)重視，極易造成思想波動(dòng)，產(chǎn)生抑郁心理。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要高度重視這一問(wèn)題，多給予宣傳工作者關(guān)心和關(guān)懷，幫助他們解決生活和工作中遇到的困難和問(wèn)題，對(duì)他們工作中非主觀原因出現(xiàn)的一些問(wèn)題，要以包容的心態(tài)加以寬容和理解，幫助他們查找問(wèn)題，改正錯(cuò)誤，彌補(bǔ)不足；要提高宣傳思想工作者的政治待遇，鼓勵(lì)他們?nèi)雸F(tuán)入黨，對(duì)他們之中的優(yōu)秀者要提拔重用，讓能干事者有奔頭，干成事者有甜頭。再其次，建立必要的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制。激勵(lì)是調(diào)動(dòng)積極性的有效手段，企業(yè)要對(duì)工作成績(jī)突出，業(yè)務(wù)成效明顯的宣傳工作者進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，大張旗鼓地宣傳他們先進(jìn)事跡，樹(shù)立行業(yè)典型，發(fā)揮好榜樣引領(lǐng)示范作用。同時(shí)，要將思想素質(zhì)嚴(yán)重滑坡，且經(jīng)教育仍沒(méi)有明顯提高人員清理出宣傳隊(duì)伍，確保隊(duì)伍的純潔和穩(wěn)定。

3.提升宣傳工作者自身素質(zhì)和創(chuàng)新工作方法是保障。宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和安全等工作的正常開(kāi)展。隨著國(guó)企改革的不斷深入，企業(yè)宣傳思想工作也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質(zhì)上下功夫，在轉(zhuǎn)變工作思路上動(dòng)腦筋，在創(chuàng)新工作方法上尋出路。首先，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。宣傳工作者是企業(yè)思想工作的傳播者和引領(lǐng)者，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握一定的理論知識(shí)是提高自身政治素質(zhì)的有效途徑，也是提高工作能力的現(xiàn)實(shí)需要。因此，宣傳思想工作者要多學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)，特別是要加強(qiáng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的學(xué)習(xí)和研究，用豐富的理論知識(shí)武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐。同時(shí)，還要學(xué)習(xí)新時(shí)期宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)，養(yǎng)成天天讀書(shū)、看報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視的習(xí)慣。宣傳部門(mén)要組織宣傳人員開(kāi)展“每日十分鐘”學(xué)習(xí)活動(dòng)，即：利用每天上班后的十分鐘時(shí)間，組織人員學(xué)文件、學(xué)報(bào)紙，使宣傳人員的思想和理論始終貼近時(shí)代要求，成為高素質(zhì)的復(fù)合型人才。其次，宣傳方法要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的根本保證，也是增強(qiáng)宣傳工作活力的源泉。企業(yè)宣傳工作者要以新的思想、新的視覺(jué)和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問(wèn)題。要圍繞企業(yè)不同時(shí)期的工作難點(diǎn)、熱點(diǎn)與重點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展工作，積極探索思想政治工作與企業(yè)管理工作的結(jié)合點(diǎn)，針對(duì)宣傳主題，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓好著力點(diǎn)，提高宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，盡可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂(lè)于接受。要根據(jù)宣傳思想工作的總體目標(biāo)和要求，分層次開(kāi)展工作，引導(dǎo)員工創(chuàng)造性地完成本職工作。要堅(jiān)持實(shí)事求是的科學(xué)原則，堅(jiān)決杜絕“假、大、空”新聞，

4.確保新聞宣傳的嚴(yán)肅性。要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，在堅(jiān)持正面宣傳為主的前提下，敢于揭示缺點(diǎn)和不足，對(duì)一些不良現(xiàn)象和行為進(jìn)行曝光，真正發(fā)揮輿論工作的監(jiān)督保障作用，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)新時(shí)期企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和新問(wèn)題，企業(yè)決策者和宣傳工作者要與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，積極研究解決問(wèn)題的方法和措施，鼓勵(lì)和引導(dǎo)宣傳工作者在實(shí)踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。同時(shí)，宣傳思想工作者要以永不滿足的精神狀態(tài)，樹(shù)立持續(xù)創(chuàng)新意識(shí)，促使宣傳思想工作煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

（作者單位：延長(zhǎng)石油集團(tuán)油氣勘探公司）