柳云貴

“思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線(xiàn)?！彪S著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息滿(mǎn)足了人們快速獲得信息的愿望，效率優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，人們不得不依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，已成為現(xiàn)代社會(huì)的寵兒。

中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)思想政治工作的意見(jiàn)》指出：思想政治工作是國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，是國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的有力保證，是中國(guó)特色現(xiàn)代國(guó)有企業(yè)制度的鮮明特征。如何針對(duì)新情況用好新陣地，創(chuàng)造性地開(kāi)展工作，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，充分發(fā)揮黨組織在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作中的政治核心作用、戰(zhàn)斗堡壘作用，是擺在思想政治工作者面前的一個(gè)重要課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)與宣傳優(yōu)勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)傳播主要有六大特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本等特點(diǎn)。

交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。海量性：因特網(wǎng)是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)空幾乎可以包攬全球的信息；傳播主體的多元化使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；信息集納的廣度與深度形成海量特點(diǎn)。多媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體兼容了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種傳播手段保存、表現(xiàn)、發(fā)送信息，豐富了新聞傳播的手段，使受眾的各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播的載體是光纖通訊線(xiàn)路，其傳播速度與光速相同，瞬間可達(dá)世界上任何地方。個(gè)人化：信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明，但受眾對(duì)信息的接收則體現(xiàn)在“各取所需”的專(zhuān)門(mén)化服務(wù)上。超文本：網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式，便于對(duì)信息靈活的檢索、編輯與存儲(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)形成的傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)很容易轉(zhuǎn)換成傳播優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體，目標(biāo)群體是最具活力的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，易更改，工作決策的變化能及時(shí)實(shí)施和推廣。網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性，信息是互動(dòng)傳播，交流更為直接。網(wǎng)絡(luò)宣傳能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果，能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對(duì)性，能夠?yàn)椴煌氖鼙娞峁┓?wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高，網(wǎng)上受眾在使用計(jì)算機(jī)時(shí)一般不做任何它事。網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制，可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)思想政治工作的影響與挑戰(zhàn)

由于網(wǎng)絡(luò)具有全球性、開(kāi)放性、交互性、即時(shí)性、綜合性等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的思想政治工作產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。對(duì)思想政治工作來(lái)說(shuō)，它恰似一把雙刃劍，既給我們帶來(lái)難得的機(jī)遇，又使我們面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)思想政治工作的影響

當(dāng)今社會(huì)是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)給思想政治工作的影響是多方面的。一是傳播媒體的變化使思想政治工作宣傳地域全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)傳播日益成為一種重要的傳播手段，被人們認(rèn)為是“第四媒體”。因此，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用使思想政治工作宣傳的地域全球化。二是傳播方式的變化使思想政治工作的宣傳形式多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)上利用“微博”等媒體，個(gè)人或組織可以完全自由地發(fā)表自己的想法，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的綜合宣傳形式將增強(qiáng)思想政治工作的輻射力、吸引力、感染力。三是傳播功能的變化使思想政治工作宣傳功能多樣化。網(wǎng)絡(luò)媒體功能多樣化，給思想政治工作的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。四是傳播效果的變化使思想政治工作的宣傳效果經(jīng)濟(jì)化。宣傳內(nèi)容的即時(shí)播發(fā)和滾動(dòng)播出，提高了宣傳的時(shí)效性和傳播速度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為思想政治工作提供了新的陣地和方法

利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展思想政治工作的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：一是開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)陣地。思想政治工作者可通過(guò)開(kāi)辟更多的針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中人們的思想狀態(tài)，規(guī)范網(wǎng)上內(nèi)容，做到多出精品。二是培養(yǎng)既有思想政治工作經(jīng)驗(yàn)又掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)，且具有創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才。在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)為我所用、國(guó)民改變網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)思想政治工作者素質(zhì)，形成良性循環(huán)。三是網(wǎng)絡(luò)受眾不是被動(dòng)接受信息，而是主動(dòng)尋找選擇接受信息。因此，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，凸現(xiàn)思想政治工作效果，進(jìn)行教育內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)闊了人們的視野，拓寬了人們的思維，為人們提供了多彩多姿的生活方式和多種多樣的行為方式。

三、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)黨建的必要性和重要性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及影響啟示我們：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不是思想政治教育的真空地帶，更不能成為黨建工作的“盲區(qū)”，其重要意義體現(xiàn)在：

（一）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)黨建是保持黨的先進(jìn)性的重要任務(wù)

我們黨從革命黨到執(zhí)政黨，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，所面臨的時(shí)代特征和客觀環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。認(rèn)真貫徹“三個(gè)代表”重要思想，努力踐行科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)始終保持黨的先進(jìn)性，必須跟上時(shí)代步伐，把握科技發(fā)展潮流，推動(dòng)黨的現(xiàn)代化建設(shè)，是當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)黨建是黨建工作實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域和技術(shù)創(chuàng)新的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

（二）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)黨建是強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的重要保證

一種傳播方式便是一種思想文化傳播的途徑，掌握一種信息方式便擁有了一種傳播某種思想文化的權(quán)力和影響力。西方資本主義國(guó)家時(shí)刻不忘通過(guò)多種方式對(duì)中國(guó)的意識(shí)形態(tài)、政治制度、文化思想和價(jià)值觀念進(jìn)行“西化”，對(duì)社會(huì)主義制度進(jìn)行滲透和攻擊。我們必須高度重視互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，加大在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳主流意識(shí)形態(tài)的力度；必須自覺(jué)地將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為我所用，為建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)黨的建設(shè)現(xiàn)代化服務(wù)，為鞏固黨的執(zhí)政地位服務(wù)；必須與時(shí)俱進(jìn)采用現(xiàn)代手段開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的黨建新領(lǐng)域，宣傳主流意識(shí)形態(tài)的思想和聲音，增強(qiáng)黨組織的凝聚力、吸引力和戰(zhàn)斗力。

（三）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)黨建是密切聯(lián)系群眾的重要手段

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就了網(wǎng)民，他們有知識(shí)、有思想，對(duì)社會(huì)變化敏感度高、生活水準(zhǔn)較高，是社會(huì)穩(wěn)定的重要群眾基礎(chǔ)。因此，需要我們黨適應(yīng)新情況，不斷探索新的方式、方法、手段和機(jī)制去影響和凝聚他們，用他們能夠接受的方式宣傳馬克思主義意識(shí)形態(tài)、宣傳愛(ài)國(guó)主義思想、宣傳社會(huì)主義文化價(jià)值觀，提高他們抵御西方思想和殖民文化侵蝕的“免疫力”，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)而密切黨同廣大人民群眾的聯(lián)系，鞏固黨的執(zhí)政地位和社會(huì)基礎(chǔ)。

（四）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)黨建是提高黨建工作水平的重要途徑

傳統(tǒng)讀書(shū)讀報(bào)式的思想教育的手段、方式已不太適應(yīng)，迫切需要改進(jìn)和創(chuàng)新。開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)黨建”不僅是手段和方式創(chuàng)新問(wèn)題，更重要的是拓寬了一個(gè)全新的工作領(lǐng)域，找到了與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相融合的接口。開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)黨建”，將極大地簡(jiǎn)化繁瑣的日常黨務(wù)工作，提高工作效率和時(shí)效性，傳統(tǒng)黨建工作在“插上科技翅膀”后將增添新的活力，提高黨建工作層次與水平，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)富有生機(jī)的新天地。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的思考

加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作要促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)，把是否有利于生產(chǎn)力的發(fā)展作為根本標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)主義企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造更多更好的物質(zhì)產(chǎn)品，而且要培育一代又一代的社會(huì)主義新人。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。企業(yè)要生產(chǎn)出更多更好的產(chǎn)品，就需要有良好技術(shù)業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想道德素質(zhì)的職工隊(duì)伍。思想政治工作對(duì)于提高職工素質(zhì)有著極其重要的作用。因此，企業(yè)思想政治工作必須立足于造就有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的職工隊(duì)伍，促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的提高。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展思想政治工作的空間與渠道，創(chuàng)造更為新穎、有效的，適應(yīng)現(xiàn)代人信息交流特點(diǎn)的思想政治工作的新形式，是思想政治工作者必須著力研究并著手解決的一個(gè)緊迫課題。

第一，毫不動(dòng)搖地用科學(xué)的理論武裝網(wǎng)民。要堅(jiān)持唯物主義，反對(duì)唯心主義，提倡科學(xué)反對(duì)迷信。積極弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，必須做到以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人，正確引導(dǎo)人們思想走勢(shì)，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。

第二，開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育。引導(dǎo)黨員干部增強(qiáng)黨的意識(shí)、宗旨意識(shí)、執(zhí)政意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，為企業(yè)黨建分憂(yōu)、為組織發(fā)展盡責(zé)。引導(dǎo)黨員干部增強(qiáng)政治鑒別力，筑牢思想防線(xiàn)，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤思想影響，服務(wù)企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定工作。引導(dǎo)黨員干部弘揚(yáng)中華民族精神，踐行社會(huì)主義榮辱觀，培養(yǎng)高尚道德情操和健康生活情趣，保持昂揚(yáng)奮發(fā)的精神狀態(tài)。

第三，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)培育共同價(jià)值觀。文化是一種綜合國(guó)力。我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)說(shuō)：三流企業(yè)靠生產(chǎn)，二流企業(yè)靠營(yíng)銷(xiāo)，一流企業(yè)靠文化。依靠網(wǎng)絡(luò)探索企業(yè)文化建設(shè)，推進(jìn)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)，全力實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃，抓住企業(yè)文化建設(shè)的重點(diǎn)，充分發(fā)揮思想政治工作的政治優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)文化建設(shè)提供思想保障和智力支持，潛移默化地樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升美譽(yù)度。

第四，認(rèn)真抓好職工形勢(shì)任務(wù)教育工作。形勢(shì)任務(wù)教育必須作為經(jīng)常性的思想政治工作常抓不懈。凡是涉及職工群眾切身利益的改革，一定要把改革的必要性和重要性向職工群眾說(shuō)清楚，動(dòng)員職工群眾同心協(xié)力地支持改革、推進(jìn)改革。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)要做好形勢(shì)分析和政策疏導(dǎo)工作，引導(dǎo)廣大職工正確處理好社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下利益主體多元化問(wèn)題，自覺(jué)把個(gè)人利益和集體利益、局部利益和整體利益、當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益統(tǒng)一起來(lái)。

（作者單位：貴州飯店國(guó)際會(huì)議中心有限責(zé)任公司）

責(zé)任編輯：李華