肖彬 崔唯

對(duì)于那些經(jīng)過多年市場磨礪和長期品牌文化積淀后而在國際時(shí)裝領(lǐng)域占據(jù)重要地位的頂級(jí)時(shí)裝品牌們來說，為了維護(hù)固有的品牌形象(即“設(shè)計(jì)風(fēng)格”，如阿瑪尼的優(yōu)雅，迪奧的華麗，范思哲的性感等)，它們不會(huì)輕易地盲從于潮流，并且多體現(xiàn)出一種集體共識(shí)：即對(duì)潮流設(shè)計(jì)要素，如流行式樣、流行紋樣、流行材料，包括流行色彩等的應(yīng)用上，都會(huì)較其他品牌顯得更為慎重。不過時(shí)過境遷，進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著市場競爭的日趨加劇，為了贏得眼球，更重要地是吸引更多消費(fèi)者，鞏固自己“時(shí)尚江湖”的至尊地位，許多品牌或者設(shè)計(jì)師在不破壞已有品牌色彩風(fēng)格的基礎(chǔ)上，如Chanel的黑白、Armani的灰色、Yamamoto的黑色等，也常常能夠與時(shí)俱進(jìn)地在每季產(chǎn)品當(dāng)中加入更多的流行色彩要素，以便增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新鮮感和迎合不同買手、消費(fèi)者等的審美口味，如此一來也就使得這些品牌的發(fā)布會(huì)和專賣店服裝擁有了更多的看點(diǎn)，同時(shí)也為品牌進(jìn)行每季新產(chǎn)品的推廣和媒體報(bào)道等提供了諸多談資。毋庸諱言，對(duì)于這些在色彩方面?zhèn)€性凸顯的大品牌們而言，流行色要素的應(yīng)用僅是設(shè)計(jì)的一種手段，而絕不是它們的目的。以下以無彩色系顏色為色彩風(fēng)格的國際三大殿堂級(jí)的時(shí)裝品牌——Chanel(黑白為主調(diào))、Armani(灰色為主調(diào))、Yamamoto(黑色為主調(diào))近年來在發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)出的流行色要素為例，揭示出它們應(yīng)用流行色的基本策略，以及為當(dāng)代國際流行色一發(fā)展所做出的卓越貢獻(xiàn)。

一、Chanel的流行色應(yīng)用策略

在近百年的發(fā)展歷史中，法國著名時(shí)尚品牌“Chanel”自可可·香奈兒女士去世后，盡管先后出現(xiàn)過多名產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的掌門人，但是他們大都較好地保持了香奈兒女士創(chuàng)建品牌時(shí)締造的那種簡約而優(yōu)雅的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在色彩應(yīng)用方面，長久以來經(jīng)典的黑色與白色幾乎是品牌服裝每季雷打不動(dòng)的色彩主基調(diào)。通常，春夏服裝季傾向于白色調(diào)，而秋冬季則主打黑色調(diào)。對(duì)于黑白二色的喜好，香奈兒女士曾發(fā)表如是的見解：“白色永遠(yuǎn)不死，黑色不可或缺”、“我認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有顏色的精髓。它們代表者絕對(duì)的美感，展現(xiàn)完美的和諧。”從黑白兩色成為Chanel品牌標(biāo)志色的生發(fā)史來看，顯然與香奈兒女士青年時(shí)代在修道院的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)歷，以及鮮明個(gè)性關(guān)系密切。實(shí)際上，簡潔而醒目的黑白二色也是香奈兒女士為國際時(shí)裝領(lǐng)域締建“簡約風(fēng)格”的最好色彩抉擇。

自上個(gè)世紀(jì)80年代德國人卡爾·拉格菲爾德?lián)?dāng)起Chanel設(shè)計(jì)總監(jiān)重任，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，他在色彩上除延續(xù)了香奈兒女士創(chuàng)立的黑白兩色之外，每季也會(huì)跟隨國際流行色的發(fā)展趨勢而為品牌增加一些時(shí)尚色彩設(shè)計(jì)元素。從2004年至2012年之間舉辦的發(fā)布會(huì)可以看出，在2007年、2008年、2011年春夏高級(jí)定制和2006、2007年、2009年、2010年春夏高級(jí)成衣，2006、2007、2008、2010年秋冬等高級(jí)定制發(fā)布會(huì)，以及2003年、2004年秋冬和2012年初秋高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)等當(dāng)中，Chanel都均悉數(shù)應(yīng)用了奢華感的金屬色，圖1；在2006年、2008年、2009年和201 1年秋冬高級(jí)定制，2004年春夏、2008、2009年秋冬和2012年初秋、2011年初春等的高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)中，Chanel分別應(yīng)用了性感、嫵媚的桃紅色，圖2；在2007年、2008年、2010年秋冬，和2008、2010、2011年、2012年春夏高級(jí)定制，以及2009年、2012年春夏和2011年初春等高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)中，Chanel又都應(yīng)用了柔美、浪漫的粉彩色系等，圖3。其中，2010年春夏高級(jí)定制拉格菲爾德更是出人意料地將全場服裝都應(yīng)用了女性意味十足，充滿濃厚“洛可可風(fēng)格”的粉彩色系顏色，顯示出他對(duì)此色調(diào)的高度推崇。還有值一提的是，在2012年春夏高級(jí)定制發(fā)布會(huì)上，拉格菲爾德更是在品牌歷史上絕無僅有地在發(fā)布會(huì)上統(tǒng)一應(yīng)用了藍(lán)色調(diào)，140多種深淺濃淡的藍(lán)色也為2012年全球時(shí)尚領(lǐng)域掀起的“藍(lán)色風(fēng)暴”奠定了基調(diào)和拉開了序幕!拉格菲爾德于2010和2012年春夏高級(jí)定制發(fā)布會(huì)，以及2012年秋冬發(fā)布會(huì)上所表現(xiàn)出的“特殊”色彩舉動(dòng)，也與一貫主張無彩色風(fēng)格的Chanel品牌設(shè)計(jì)傳統(tǒng)形成了不小反差。另外，在2004年秋冬高級(jí)成衣、201 2年春夏高級(jí)定制等多場發(fā)布會(huì)中，拉格菲爾德都應(yīng)用了耀眼的電藍(lán)色；在2008年春夏度假、2010年初秋成衣等的發(fā)布會(huì)中應(yīng)用了當(dāng)時(shí)國際時(shí)裝領(lǐng)域風(fēng)頭正勁的軍綠色等。綜上所見不難看出，拉格菲爾德在新世紀(jì)里不拘泥于品牌固有色彩，勇于發(fā)掘與應(yīng)用新色彩的進(jìn)取精神。

概括而論，近年來Chanel應(yīng)用流行色要素具有以下三個(gè)方面的顯著特點(diǎn)：首先，為了確保品牌固有的以黑白為主的色彩品牌形象，大多數(shù)發(fā)布會(huì)Chanel品牌應(yīng)用的流行色要素比例要較那些強(qiáng)調(diào)色彩、潮流因素的品牌要明顯少些，通常這類顏色多在發(fā)布會(huì)上充當(dāng)著調(diào)味品的角色；其次，Chanel品牌采用的流行色大多偏向于含蓄或者黯淡的色彩。例如，在2004年春夏高級(jí)成衣和2008、2009年秋冬Chanel高級(jí)定制發(fā)布會(huì)上，拉格菲爾德曾經(jīng)啟用了含灰的桃紅色、啞光的金屬色等。這些具有低彩度、低明度性質(zhì)的含灰顏色的使用，顯然與品牌的“優(yōu)雅”風(fēng)格是一脈相承的；最后，近兩年來該品牌呈現(xiàn)出流行色要素被應(yīng)用得越來越多的設(shè)計(jì)發(fā)展動(dòng)向，如在2010和2012年春夏高級(jí)定制發(fā)布會(huì)，以及2012年秋冬發(fā)布會(huì)上所展示的服裝中反映得尤為突出。今后Chanel在流行色應(yīng)用方面將會(huì)出現(xiàn)哪些新變化，值得業(yè)界關(guān)注!

二、Armani的流行色應(yīng)用策略

無獨(dú)有偶，被視為意大利第一品牌的“Armani”，每季在流行色要素的應(yīng)用方面與前輩品牌“Chanel”有著幾乎相同的色彩策略。21世紀(jì)初，韓國時(shí)尚學(xué)者曾經(jīng)出版過一本書名為《紅色范思哲與灰色阿瑪尼》的論著。不看內(nèi)容，僅書名在兩個(gè)品牌前面使用的修飾詞：“紅色”與“灰色”而論，讀者就可以清晰地體會(huì)到兩個(gè)品牌之間在色彩設(shè)計(jì)方面所擁有的各自個(gè)性?？陀^地講，如果用色相環(huán)里的“紅色”來概括“Versace”的品牌色彩特色的話，值得商榷，然而用無彩色系的“灰色”一詞凸顯“Armani”的品牌色彩風(fēng)格堪稱“一語中的”?？梢哉f，自1988年喬治·阿瑪尼先生創(chuàng)立Armani品牌以來，洗練而舒適的服裝款式、昂貴而新型的面料、優(yōu)良而考究的工藝、中性而素雅的灰色之間的相得益彰，并為Armani的穩(wěn)步發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的保駕護(hù)航作用。在色彩學(xué)上，“灰色”作為黑白兩個(gè)極色的中間色，是一個(gè)包含了豐富層次與變化可能性的色彩區(qū)域。據(jù)國外科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，黑白之間可以產(chǎn)生近200個(gè)視覺可辨認(rèn)的灰色層次。阿瑪尼先生選擇此色系作為品牌標(biāo)志色，可謂既精明又睿智。歸納起來，淺淡層次的灰色多被阿瑪尼先生應(yīng)用于春夏季的服裝，而黯淡層次的灰色則主要為秋冬季服裝所用。與此同時(shí)，經(jīng)典的藏藍(lán)色和高貴的紫色也是Armani品牌長久以來除灰色以外應(yīng)用最多的顏色，因此二者無疑屬于Armani品牌調(diào)色板上不可或缺的顏色。例如，2001年秋冬和2011年GiorgioArmani春夏發(fā)布會(huì)的全部服裝都是由藍(lán)色構(gòu)成。作為國際時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，阿瑪尼先生在色彩創(chuàng)新方面的表現(xiàn)，主要反映在每季發(fā)布會(huì)上都會(huì)不失時(shí)機(jī)地選擇一些有代表性的流行色要素作為品牌“御用”調(diào)色板外的補(bǔ)充，有時(shí)甚至還能夠超前發(fā)掘一些新顏色，于是該品牌的色彩近年來常常能夠給人既經(jīng)典又不失時(shí)尚的深刻印象，這也是阿瑪尼先生能夠在競爭激烈的市場中長期處于國際頂級(jí)時(shí)裝品牌行列的制勝法寶，以及品牌色彩戰(zhàn)略比其他品牌技高一籌之處!從2000年至2012年期間發(fā)布會(huì)的品牌發(fā)布會(huì)上不難看出，流行色元素在Armani產(chǎn)品線中所發(fā)揮的特殊作用。在主線Giorgio Armarni舉辦的2004年、2006年和2008年秋冬，2003年、2005年春夏高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)，以及副線Emporio Arman舉行的2000年、2003年、2010年、201 1年春夏和2008年Emporio Arman秋冬等高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)上，阿瑪尼先生先后應(yīng)用了當(dāng)時(shí)國際流行的桃紅色。其中，在2010年Emporio Arman春夏高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)上，通過對(duì)桃紅色的單獨(dú)使用或者與紅色匹配，或者作為圖案色彩的一部分，將該色予以了不遺余力的展現(xiàn)，圖4。其實(shí)，早在2000年Emporio Arman春夏高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)上，阿瑪尼先生就將性感的桃紅色給予了大比例的應(yīng)用，該做法也可以視為21世紀(jì)初期風(fēng)靡國際時(shí)裝領(lǐng)域的桃紅色流行的先聲。值得一提的是，對(duì)海軍一向心懷敬仰的阿瑪尼先生，還是2010年前后國際流行的以?；晟罏榇淼乃{(lán)白條浪潮的重要幕后推手之一，圖5(左二圖)。除此之外，近年來一直持續(xù)高溫的電藍(lán)色在Armarni各個(gè)品線上也是屢見不鮮，如2010年、2012年Giorgio Armarni秋冬男裝發(fā)布會(huì)和2010年、2011年Giorgio Armarni春夏、2012年Giorgio Armarni春夏發(fā)布會(huì)等，圖5(右二圖)。還有就是黃色調(diào)，該色一直被國際許多時(shí)尚專家看好，但是始終沒有像金屬色、粉彩色、橙色等那樣形成氣候，阿瑪尼先生于2005年起，便在其品牌線上曾經(jīng)多次大膽啟用了這種充滿了陽光而快樂的顏色，并且該顏色在Chanel、Yamamoto等品牌發(fā)布會(huì)上也多次呈現(xiàn)，這是否暗示著黃色調(diào)的即將流行?

三、Yamamoto的流行色應(yīng)用策略

毋庸置疑，在流行色要素的應(yīng)用方面，一向被西方時(shí)尚界認(rèn)為是與國際時(shí)尚潮流背道而馳的日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師一山本耀司先生與香奈兒女士、阿瑪尼先生有著同出一轍的品牌色彩應(yīng)用策略。因深受日本傳統(tǒng)禪宗文化的影響，山本耀司先生自上個(gè)世紀(jì)80年代于巴黎創(chuàng)建該品牌起便一直主打無彩色系的黑色調(diào)，所以“黑色”就成為了山本耀司本人及其旗下品牌的不二標(biāo)識(shí)。不僅如此，與“酷”味十足的黑色擁有同樣深沉意味的藏藍(lán)和泛著光芒的寶石藍(lán)，以及與黑色形成強(qiáng)烈明暗反差關(guān)系并且經(jīng)常一起搭配的白色、紅色共同構(gòu)成了“山氏色譜”。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，一向特立獨(dú)行的山本耀司為了尋求設(shè)計(jì)的新突破，更準(zhǔn)確地說，是為了適應(yīng)市場的需求，無論是在其主線的“Yohji Yamamoto”，還是副線的“Ys”，包括與阿迪達(dá)斯跨界合作的運(yùn)動(dòng)休閑品牌“Y3”設(shè)計(jì)當(dāng)中，都在不斷地探索與引進(jìn)新的設(shè)計(jì)元素。其中，最為顯著的變化就是山本耀司先生將各種潮流要素，如流行式樣、流行材質(zhì)、流行色彩等應(yīng)用得越來越多。而作為重要潮流要素的流行色已經(jīng)逐步滲透到Y(jié)amamoto各季產(chǎn)品線中，藉此不但極大地拓展了品牌以往使用的色譜范疇，也可以讓消費(fèi)者、時(shí)尚界切身感受到山本耀司先生于設(shè)計(jì)方面的新氣象，尤其能夠投射出他永不休止的藝術(shù)探索精神和旺盛的創(chuàng)新激情。例如，2002年、2005年秋冬和2004、2006年、2010年春夏舉辦的Yohii Yamamoto高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)，以及2005年秋冬舉行的Y3高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)等應(yīng)用了桃紅色。最為引人矚目的是，山本耀司于2004年Ys、2005年Y3秋冬和2006年Yohji Yamamoto春夏發(fā)布會(huì)上因在國際頂級(jí)品牌中率先應(yīng)用了軍綠色及迷彩色，而成為后來國際時(shí)尚領(lǐng)域掀起的轟轟烈烈的軍服色熱潮的重要發(fā)動(dòng)者。另外，Y3還于2007年、2008年秋冬和2010年、2012年春夏和2012年秋冬，以及Yohji Yamamoto于2012年春夏和秋冬男裝發(fā)布會(huì)和2012年秋冬女裝分別應(yīng)用了或飽和或暗淡的軍綠顏色，圖6。其中，2012年的秋冬發(fā)布會(huì)應(yīng)用得最多；在Y3的2005年秋冬、YohjiYamamoto的2008年春夏等發(fā)布會(huì)上還應(yīng)用了金屬色。最為重要地是，在2008年春夏Yohji Yamamoto成衣發(fā)布會(huì)上，山本耀司先生較大比例地應(yīng)用了當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的金屬色，如帶有太空感覺的閃耀銀光的鎳色和冷光的鐵黑色等充滿神秘、力量、未來等意味的顏色，圖7。此場秀也被時(shí)尚媒體評(píng)論是日本設(shè)計(jì)師山本耀司出道以來在流行色要素應(yīng)用方面最具魄力和創(chuàng)見的一次。

實(shí)事求是地講，不管在YohjiYamamoto，還是在Y3、Ys當(dāng)中，山本耀司先生應(yīng)用的流行色要素像香奈兒、阿瑪尼一樣始終都是處于一種輔助或者點(diǎn)綴的地位，然而正是這些流行色要素的粉墨登場，才使得Yamamoto品牌產(chǎn)品在色彩上顯得比以往更加富于生氣和充滿濃厚的時(shí)代氣息，同時(shí)吸引了更多年輕消費(fèi)者的青睞，這就是流行色要素給Yamamoto旗下品牌帶來的直接裨益。鑒于近年來Yamamoto旗下品牌于流行色應(yīng)用方面的不俗表現(xiàn)，其今后還會(huì)在此領(lǐng)域大有作為，為時(shí)尚界制造更多的驚喜!

總之，將流行色，特別是超前流行的顏色引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅成為那些擁有鮮明色彩設(shè)計(jì)個(gè)性的國際頂級(jí)品牌們的一大設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢，而且更是其在日趨競爭激烈的市場中贏得營銷主動(dòng)權(quán)的必然抉擇。為此，我們相信，在這些舉世矚目的國際大品牌們的身體力行的示范下，國際流行色將會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿εc空間，前途會(huì)更加美好!另外對(duì)于國內(nèi)時(shí)裝品牌而言，以黑白為主調(diào)的Chanel，以灰色為主調(diào)Armani，以黑色為主調(diào)的Yamamoto于流行色要素應(yīng)用方面的成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們的認(rèn)真總結(jié)、深刻思考和積極借鑒。如果國內(nèi)品牌能夠從中找到符合自己的品牌風(fēng)格與市場定位的流行色應(yīng)用策略，則會(huì)對(duì)推動(dòng)品牌建設(shè)與發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響!

論文作者：肖彬、崔睢(北京服裝學(xué)院)