侯東合

摘要：廣播與微博是有著千絲萬縷聯(lián)系的近親。微博是廣播節(jié)目與聽眾互動的優(yōu)良平臺，是廣播從業(yè)人員發(fā)揮聰明才智的絕佳舞臺，所以它從一產(chǎn)生便受到廣播人的追捧。微博給廣播帶來便利的同時，也帶來一些意想不到的挑戰(zhàn)。微博運(yùn)行得好，會給傳統(tǒng)廣播增彩，一旦失控，影響會非常惡劣。如何做好微博、管好微博，這對每一個廣播人都提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞：廣播微博管理新興媒體

中國之聲官方微博開設(shè)兩年，微博粉絲突破200萬，成為新浪微博首家突破200萬粉絲的廣播微博。本文采用微博體說說廣播，每一小條都控制在140字以內(nèi)，說說中國之聲和微博那些不得不說的事，姑且將它稱為“微思考”吧。

一、近親

不少廣播頻率、廣播人都將微博玩得得心應(yīng)手。2010年出現(xiàn)的微博，講究及時、迅速、互動、現(xiàn)場、親歷，這與廣播的特性非常相近，所以廣播與微博一見如故，迅速融合。而且在這一融合中，中國廣播與世界廣播以及其他媒體類型保持同步，一步也沒有落下，甚至還有所領(lǐng)先。

二、有用

微博與寫信、電話、短信等信息不對稱的傳統(tǒng)互動形式相比，更具開放性、共享性。通過微博，電臺能準(zhǔn)確知道聽眾是誰，他在哪里，他在想什么，從而第一時間與聽眾交流并根據(jù)聽眾的反饋優(yōu)化節(jié)目。聽眾也能通過微博最直觀地了解節(jié)目、編輯、記者、主持人。借助微博，廣播不能精準(zhǔn)定位受眾的日子已成過去。

三、好用

過去所有通過門戶網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容，現(xiàn)在同樣可以通過微博得到二次傳播。與門戶網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容相比，微博技術(shù)更簡單、操作更容易，編輯記者不需要專業(yè)人員協(xié)助就能自己“搞定”。如果說，使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞像使用笨重的專業(yè)相機(jī)的話，那么使用微博則像使用傻瓜相機(jī)，操作簡易。

四、技法

廣播與微博結(jié)合，技法無非是兩種：“物理反應(yīng)”和“化學(xué)反應(yīng)”?！拔锢矸磻?yīng)”主要包括微博在受眾互動、提供新聞線索、嵌入微博內(nèi)容、對外推廣節(jié)目等方面?！盎瘜W(xué)反應(yīng)”沒有任何參照系，評判標(biāo)準(zhǔn)是看誰的產(chǎn)品形態(tài)更容易被受眾接受，目前主要的實(shí)現(xiàn)形式是微電臺。未來如何進(jìn)行“化學(xué)反應(yīng)”，還需探索。

五、虎狼

中國之聲新浪微博的200萬粉絲只是表象，有人將中國之聲微博群稱為“虎狼之師”，官方微博是“虎”，后面還跟著一大群“狼”——那就是100多名采編播人員以“中國之聲ＸＸＸ”打頭的百萬級、十萬級、萬級粉絲的個人微博以及節(jié)目微博，它們的粉絲數(shù)量加起來已超過千萬（未去除重合因素）。

六、影響

2011年9月29日天宮一號發(fā)射，18點(diǎn)46分，中國之聲微博發(fā)了一條直播預(yù)告，邀請網(wǎng)友對中國航天事業(yè)撰寫寄語或向?qū)＜姨釂枴?個多小時的直播，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)452次，評論達(dá)到1200多條。新浪測算，這條微博影響到了300多萬人，中國之聲的直播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了有效的二次傳播。

七、管理

中國之聲管理微博的做法：管理從嚴(yán)，內(nèi)容從新，微博發(fā)布與績效掛鉤。官方和個人微博的發(fā)布視同于廣播節(jié)目的播出，把關(guān)有同樣的標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵節(jié)目和個人微博有個性，在遵守播出要求前提下，說什么、做什么、如何說、如何做，盡可以創(chuàng)新，體現(xiàn)個人風(fēng)格。

八、挑戰(zhàn)

微博給廣播帶來一些意想不到的挑戰(zhàn)。過去車載人群接受信息的主要媒體是廣播，現(xiàn)在開車的人可能還在聽廣播，坐車的人可能在看微博了；過去大家早上起來，很多人習(xí)慣打開收音機(jī)，現(xiàn)在打開的卻是手機(jī)微博；過去很多消息廣播第一時間發(fā)布，現(xiàn)在很可能是微博首發(fā)。所以廣播必須與微博有機(jī)融合。

九、專業(yè)

微博時代要求廣播人一專多能，采寫的內(nèi)容首先要堅持新聞專業(yè)主義，比一般微博發(fā)布者更權(quán)威更專業(yè)，又要適合廣播和微博兩種媒體類型的傳播。只要堅持發(fā)布內(nèi)容權(quán)威專業(yè)，專業(yè)媒體人永遠(yuǎn)會是專職司機(jī)、專職廚師，而普通微博發(fā)布者只能是私家車司機(jī)和家里的掌勺人。

十、未來

微博只是廣播與新媒體融合的一個驛站，一定會有更新穎的形態(tài)來取代它。我們必須重視新媒體的最新應(yīng)用，第一時間將它與廣播融合，比如說聲音微博——微信。我們必須重視技術(shù)進(jìn)步和新產(chǎn)品研發(fā)，保持與世界同步的眼光，擁有持續(xù)開放的胸懷，這是廣播人海納百川的根本力量。

廣播已經(jīng)有百年歷史，后代廣播人，惟有不斷與時俱進(jìn)，才能為她插上不斷飛翔的翅膀。微博只是我們在一個時期的一項(xiàng)選擇，前方會有更廣闊的天空等待我們翱翔。廣播人加油！