馬云

品牌不等于廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的。品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來的。

廣告只會把你的成本越砸越高，高到客戶買不起。做品牌是需要時間的，品牌是要有品位和口碑相傳的，品牌里是帶有文化和精神的。很多人誤以為廣告就等于品牌，做廣告會給你增加很多成本。做廣告的原因是什么？是你的產(chǎn)品什么都很好，也知道客戶非常需要，只是客戶不知道在哪里找到你，你做廣告是有用的；你現(xiàn)在客戶在哪里都不知道，客戶要不要你的產(chǎn)品都不知道，打廣告打出知名度有什么用呢？在沒有明確誰是客戶，你能給客戶帶來什么獨特的價值的時候，沒有一個可持續(xù)的質(zhì)量、團隊、文化，廣告只會給你帶來知名度，光有知名度往往帶來的只是增加成本，而不是效益，而這個成本一定會轉(zhuǎn)嫁到客戶頭上，而客戶沒有必要也沒有責(zé)任為看你的廣告而付錢。憑什么因為你有知名度，我就買你的產(chǎn)品，更何況客戶還有更多更好的選擇。

上任

本雄一將

日立建機株式會社19日宣布曾在中國任職的本雄一將接替現(xiàn)任社長木川理二郎，出任公司新社長，決議將于2012年4月1日正式執(zhí)行。

近日，多家日本大型企業(yè)都計劃在3月31日結(jié)束2011財年之后對管理層進行調(diào)整。除了日立建機，今年4月起，索尼、松下、夏普等公司也將同時進入新領(lǐng)導(dǎo)時代。

趨勢

高德康

3月26日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）開幕，世界名牌波司登攜波司登羽絨服、波司登男裝、BOSIDENGRICCI（瑞琦）女裝、冰潔羽絨服等4個品牌華麗登場。全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會會長、波司登董事長高德康表示，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心是要確立全方位的創(chuàng)新體系，以獲得價值增長和效益優(yōu)勢。波司登集團的戰(zhàn)略規(guī)劃是：多元化、四季化、國際化。其中，冰潔是多元化、四季化的先鋒部隊，集團公司將做重點項目推動冰潔的全速前進。

郝軍峰

3月10日，中國飯店協(xié)會、中國綠色飯店工作委員會一行，慕名而來調(diào)研冀中能源邯礦集團陶二社區(qū)職工食堂。陶二社區(qū)主任郝軍鋒介紹，我們要為礦工打造“五星級飯店”。職工食堂由餐廳、操作間、售飯間、洗碗間、儲藏間五大主體組成。餐廳配有4臺中央空調(diào)，61張餐桌；操作間配有消防滅火器材、安全監(jiān)控系統(tǒng)；倉庫配有冰柜，確保食品肉蔬隔離、生熟分存。該社區(qū)始終牢記“面向生產(chǎn)一線，服務(wù)職工群眾”的根本宗旨，成為全省煤炭系統(tǒng)第一家“綠色餐飲名店”?！皼]有最好、只有更好”是冀中能源邯礦集團陶二社區(qū)人始終不變的服務(wù)理念。為打造綠色餐飲企業(yè)，他們著重從更新節(jié)能設(shè)備（加強能源消耗管理控制），選用綠色食材（建立綠色原材料供應(yīng)基地），嚴格考核（6s精細化管理）和細節(jié)服務(wù)上做好工作，努力爭創(chuàng)全國企業(yè)行業(yè)首家“綠色餐飲企業(yè)”。 （趙朝現(xiàn) 邸麗娟）

Silvio Albini

3月27日，Milano Unica意大利頂級紡織面料展在北京與紡博會同期舉辦。95家意大利頂級紡織面料及輔料制造商悉數(shù)登場中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會。意大利Milano?Unica主席Silvio?Albini說，“我們必須打開新的機會，能夠面對新的需要。出口對意大利紡織業(yè)來說非常重要，因為意大利的品質(zhì)以及面料/輔料的研發(fā)和服務(wù)都是當(dāng)今世界上獨一無二的。中國是意大利紡織業(yè)最重要的市場之一，僅次于德國。”2011年的前10個月，意大利產(chǎn)值增長了27.2%，出口額增長了21.8%。其中尤為重要的是，毛紡織品對中國的出口，精紡占47.4%，粗疏占16.6%。中國市場對于意大利紡織企業(yè)的重要性在近期和將來必須得到重視。