沈美含

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球各大知名手機(jī)廠商進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，紛紛搶攻商機(jī)無(wú)限的智能手機(jī)終端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展也尤為強(qiáng)勁，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更是以其極高的性價(jià)比受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)暗藏商機(jī)

蘋果iPhone手機(jī)的成功，標(biāo)志著智能終端市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)型。在它的影響下，各大廠商快馬加鞭，乘勢(shì)而上，隨著不同類別、性能多樣的智能手機(jī)新品上市，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸硝煙彌漫。

在全球智能手機(jī)強(qiáng)勁發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)的智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的比重越來(lái)越大，功能機(jī)正在被智能手機(jī)逐步替代。

根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)9億，達(dá)到9.3億，年增長(zhǎng)率為8.1%。數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)用戶由2010年第四季度市場(chǎng)占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機(jī)則呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年12.0%的用戶市場(chǎng)占比，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計(jì)2011年第四季度中國(guó)智能手機(jī)用戶市場(chǎng)占比將達(dá)24.0%。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能機(jī)型的推廣和普及，他們引領(lǐng)著移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代的到來(lái)。

廠商力推低價(jià)終端 引領(lǐng)熱潮

蘋果新品震動(dòng)，三星、谷歌、HTC、諾基亞微博等非蘋果陣營(yíng)也緊咬不放、頻頻出擊，讓智能終端市場(chǎng)充滿變數(shù)。

面對(duì)國(guó)外大品牌的沖擊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)界人士指出，在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)廠商或可繼續(xù)走平價(jià)親民路線，特別是中小企業(yè)應(yīng)積極把握住機(jī)會(huì)，深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

艾瑞咨詢發(fā)布最新的《2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》顯示：2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派3個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率超過(guò)30%以上，在中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用比例均超過(guò)HTC、索尼愛立信微博和LG。

隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢(shì)，華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商趁機(jī)在中國(guó)以及國(guó)外市場(chǎng)上力推中低價(jià)智能手機(jī)，在目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場(chǎng)上，相對(duì)蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，這無(wú)疑具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

由此可見，隨著智能手機(jī)逐步取代功能手機(jī)，智能終端更加普及，智能手機(jī)走向平價(jià)時(shí)代的腳步已經(jīng)越來(lái)越近了，而國(guó)內(nèi)將引領(lǐng)這股潮流。

千元智能手機(jī)受寵仍需考驗(yàn)

中國(guó)電信天翼移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機(jī)生產(chǎn)成本問題，一款手機(jī)必須銷量過(guò)百萬(wàn)才可能有利潤(rùn)空間。國(guó)際品牌手機(jī)企業(yè)由于成本無(wú)法降低不愿涉足這一市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)眾多中小手機(jī)企業(yè)因?yàn)殇N量無(wú)法突破百萬(wàn)門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價(jià)比高，3G千元智能手機(jī)廣受市場(chǎng)歡迎，以至常常造成缺貨。

目前國(guó)內(nèi)熱銷的小米手機(jī)就說(shuō)明了這一趨勢(shì)。據(jù)悉，中國(guó)電信公開宣布將于3月9日正式發(fā)售的電信版iPhone4S之外，諾基亞Lumia800CDMA版本，以及小米手機(jī)CDMA版全部將在3月份正式上市。

雖然國(guó)際手機(jī)品牌群雄環(huán)伺、動(dòng)作頻頻，占領(lǐng)了一大部分的市場(chǎng)份額，但是同小米一樣，只要國(guó)內(nèi)廠商繼續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，就有可能在中低端市場(chǎng)上另有一番作為。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)終端廠商要有作為，還需要更加努力。首先必須注重產(chǎn)品品牌的建設(shè)，利用品牌效用給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益和回報(bào)。另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，可以多加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新，從而推出不同策略和類型的機(jī)型，以便迎接更多的客戶和市場(chǎng)。