陳逍揚 陳飔

蘋果第三財季財報未達(dá)市場預(yù)期，使人們開始觀望蘋果。而對于蘋果新品的“按慣例推出”和不確定的盈利預(yù)期，則引起了人們的關(guān)注和猜測。觀察蘋果這家以創(chuàng)新為導(dǎo)向的企業(yè)，“樹”的根深葉茂重于“果”的一季收成。

誘人的蘋果，從Apple II電腦，到麥金托什計算機，從Newton到iPod，再從iPhone到iPad。蘋果公司真的不只是一個“誘人的蘋果”，而是一棵總能生出誘人“妖果”的創(chuàng)新之樹。觀察蘋果公司，更應(yīng)該注重的是這棵大樹是否根深葉茂，創(chuàng)新的活力是否衰竭。

從2007年第一代蘋果手機iPhone的誕生，2010年的第一代蘋果平板電腦iPad的上市，短短幾年的時間，蘋果已是當(dāng)今市值第一的上市公司。蘋果公司的產(chǎn)品無時無刻不出現(xiàn)在我們的生活中，在不同的生活領(lǐng)域扮演著不同的角色?？梢哉f蘋果公司在信息化迅速發(fā)展的今天是絕對的領(lǐng)跑者?；叵雐Phone剛剛上市的時候，其掀起了智能手機市場的狂熱，從簡潔大方的外觀到華麗的界面和簡單快捷的操作，還有獨一無二的觸屏技術(shù)，使得iPhone迅速占領(lǐng)智能手機市場。其實這只是一個訊號，蘋果公司開發(fā)iPhone進(jìn)入的不僅是手機市場，其實這是一種品牌入侵，只不過iPhone是領(lǐng)頭羊而已，但當(dāng)時的我們從未設(shè)想過蘋果竟給人類的生活方式帶來了信息化的革命——它讓無數(shù)不用電腦的人變得iPhone/iPad不離手?；蛟S沒有哪一家IT廠商愿意承認(rèn)，蘋果真的為人類帶來了生活方式信息化革命的觀點。但讓我們看看如今的現(xiàn)實，看看那時刻揣著智能手機，iPad不離手的男女老少，辦公室、課堂、公交車、教堂里，結(jié)果不言而喻，它們改變著我們的生活，改變著我們的信息傳播方式。

統(tǒng)觀各類蘋果產(chǎn)品的價格都不低廉，但又是什么讓人們瘋狂去追逐蘋果的產(chǎn)品呢？

這就是“智慧的蘋果樹”，蘋果公司開發(fā)產(chǎn)品時不僅注重了產(chǎn)品的技術(shù)和外觀以及實用性，它想到的是：一部iPhone究竟能給不同的用戶帶來什么樣的體驗？這種體驗是那種稱作感覺的東西，看不見、摸不著，但卻時時刺激著你、感觸著你、舒適著你。事實上是每個iPhone用戶都在這部手機上找到了自己的興趣點。從Appstore的軟件應(yīng)用中我們發(fā)現(xiàn)，如今成千上萬的App軟件完全不亞于Windows平臺上的軟件，雖然軟件質(zhì)量與Windows平臺上的有一定差距。但實際上App軟件的增長速度在某種意義上已經(jīng)超越了Windows，別忘了，iPhone只不過是一部手機而已。Appstore讓更多的軟件開發(fā)公司找到了賺錢的契機，隨著iPhone銷量的增長，進(jìn)行蘋果軟件開發(fā)的公司和個人越來越多，而由此產(chǎn)生的利潤也在不斷的增大。蘋果構(gòu)造了一個每位參與者都能得到自己所需的完美的產(chǎn)業(yè)價值鏈。音樂及電影愛好者可以在iPhone終端上通過網(wǎng)絡(luò)下載到正版的音樂和電影，頂級的影音體驗讓用戶非常滿意。但令我們沒有想到的是，這在版權(quán)保護上開辟了一條可行的途徑。

最重要的是千萬不能低估用戶體驗所帶來的價值，正是因為iPhone的市場份額不斷增大，基本上生活中任何相關(guān)的應(yīng)用都可以在Appstore中找到對應(yīng)的程序。當(dāng)蘋果的創(chuàng)新智慧樹日益枝繁葉茂時，其他廠商也沒有閑著，Google Android平臺的誕生，讓其他終端廠商又發(fā)現(xiàn)了一絲希望。因為Android是開源的，其他廠商可以在不同程度上使用，成為自身終端的操作系統(tǒng)。雖然蘋果的異軍突起讓所有廠商都心灰意冷，但或許Google關(guān)鍵時刻向它們拋出了救命稻草。正是因為有Android和Windows mobile這樣的抗?fàn)幷叩某霈F(xiàn)，才使蘋果掀起的新一次信息化革命有了同盟軍和競爭者。

在市場表現(xiàn)上，今年4—6月的第三財季，蘋果iPhone銷量2600萬部，同比增長28%，但不及此前預(yù)計的2800萬—2900萬部。蘋果iPad銷量為1700萬部，同比增長84%，略高于預(yù)期。iPhone的利潤率雖高，但銷量卻低于市場預(yù)期，這讓人們對蘋果的預(yù)期有些擔(dān)憂。雖然iPhone一直是蘋果創(chuàng)收的主要來源，但是近些年蘋果注重了其在家用電器技術(shù)方面的投入，并將它的主要技術(shù)投入到了日常家電產(chǎn)品中，看到這里您應(yīng)該明白了，iPhone只不過是這棵“智慧樹”的一個蘋果而已，莊稼不長年年種，總有一年大豐收，更何況這只是一個季度的“收成”而已。