看到蘋果第三財季財報，在不到一年的時間里，第二次未達(dá)市場預(yù)期，我想到的不是歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，而是一句中國的老話：打鐵還需自身硬。

這樣說不是指蘋果現(xiàn)在自身不硬了，而是和以往相比，自身的“硬度”有所下降。這樣的內(nèi)因，加上歐洲經(jīng)濟(jì)的低迷形勢和其他品牌蠶食的外在誘因，才致使蘋果被拉下神壇，無法實現(xiàn)預(yù)期的盈利增長。

作為一名蘋果用戶，我曾深深為喬布斯的設(shè)計理念所折服，一鍵操作，低調(diào)的奢華，可以說是將“極簡主義”和“追求完美”發(fā)揮到了極致。這種極致的發(fā)揮，使蘋果成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，將其他競爭者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。

但隨著時間的推移，三星等其他Android用戶在設(shè)計和功能上也是不斷推陳出新，客觀的講，蘋果很難再獨領(lǐng)風(fēng)騷。作為蘋果支撐的iPhone已是做4觀5，縱然在宣傳上“曲調(diào)未成先有情”，不過對于已經(jīng)擁有4或者4S的消費(fèi)者而言，iPhone 5估計也難再有橫空出世的感覺。這時候，蘋果拿什么來撩撥我們的興奮點？見異思遷的消費(fèi)者又會為蘋果創(chuàng)造怎樣的市場預(yù)期？

其道理與下棋大同大異，在棋局中，我們都希望保持某種局面上的優(yōu)勢，但沒有任何一種優(yōu)勢會永遠(yuǎn)存在。步驟推進(jìn)，必將打破原有局面。等待對弈者的，不是乘勢攻城略地，就是失勢被動挨打。

我想，連續(xù)兩次低于市場預(yù)期，應(yīng)該足夠為蘋果敲響警鐘：沒有永遠(yuǎn)的蘋果，沒有永遠(yuǎn)的喬布斯，若不能思變出新，破繭成蝶，等待它的恐怕將不僅僅是低于市場預(yù)期這么簡單。

是遙遙領(lǐng)先，被人當(dāng)作神一樣崇拜？還是平平庸庸，永遠(yuǎn)作為別人的追隨者？兩者之間的關(guān)鍵就是自身的實力。沒有永遠(yuǎn)的蘋果，說的不僅僅是蘋果，也是你和我。