文丨陸 舟

數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)

文丨陸 舟

EPG廣告做為伴隨廣播電視數(shù)字化進(jìn)程而來的新增值業(yè)務(wù)，越來越受到廣電運(yùn)營單位的重視，而且隨著EPG系統(tǒng)的技術(shù)進(jìn)步和投入門檻的降低，許多基層單位開展的EPG廣告業(yè)務(wù)也成為可能，筆者通過對EPG廣告系統(tǒng)多方面論述，希望能對計劃開展業(yè)務(wù)或尚未接觸到EPG廣告系統(tǒng)的廣電同行有所參考與幫助。

數(shù)字電視； EPG； 廣告； 系統(tǒng)

1 EPG廣告系統(tǒng)的定義EPG

（ElectricalProgramGuide）本身即電子節(jié)目指南系統(tǒng)，是DVB（數(shù)字電視廣播）特有節(jié)目信息平臺，現(xiàn)階段主要以菜單與頁面形式為STB（數(shù)字機(jī)頂盒）用戶提供頻道與節(jié)目的信息瀏覽、查詢、搜索服務(wù)，如節(jié)目播出預(yù)告、指南等，EPG的出現(xiàn)對DVB的推廣發(fā)展有著很重要的作用。EPG廣告正是利用了用戶調(diào)控STB（如開機(jī)、切換頻道、VOD點(diǎn)播等）時出現(xiàn)的EPG信息頁中的廣告位資源發(fā)布或植入的各類廣告圖文、聲像數(shù)據(jù)。

EPG系統(tǒng)則是為發(fā)布EPG信息服務(wù)的專用硬件設(shè)備與軟件的組合，它一般處于整個DVB廣播網(wǎng)絡(luò)的前端機(jī)房，也是目前DVB運(yùn)營方案中的前端標(biāo)準(zhǔn)配置。而EPG廣告系統(tǒng)正是在EPG系統(tǒng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展而來的，主要就是針對廣告信息發(fā)布需要進(jìn)行功能的擴(kuò)展和增強(qiáng)，所以可以理解為帶廣告發(fā)布功能的專用EPG系統(tǒng)。

2 EPG廣告系統(tǒng)的組成

目前國內(nèi)很多DVB系統(tǒng)供應(yīng)商如永新視博、算通等都推出自已的EPG廣告系統(tǒng)解決方案，當(dāng)前業(yè)內(nèi)主流的系統(tǒng)組成架構(gòu)是由EPG廣告前端系統(tǒng)和EPG廣告接收端系統(tǒng)組成。

EPG廣告前端系統(tǒng)：是整個EPG廣告系統(tǒng)的重點(diǎn)所在，前端系統(tǒng)的功能決定了終端所接收到的EPG廣告最終效果；前端本身是一個軟硬件結(jié)合的多媒體數(shù)字化的廣告信息發(fā)布平臺，主要負(fù)責(zé)EPG廣告所需的音視、圖文數(shù)據(jù)的采編排，廣告播出策略制定，廣告頁面設(shè)置，及廣告信息數(shù)據(jù)最終整合封裝下發(fā)等功能。一些EPG廣告前端系統(tǒng)中還擴(kuò)充了對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行綜合管理的MIS功能，能讓一條EPG廣告從業(yè)務(wù)簽約-制作-發(fā)布-后期結(jié)算-業(yè)務(wù)反饋進(jìn)行全程的專業(yè)化流程監(jiān)管。

EPG廣告接收端系統(tǒng)：一般是指集成在用戶終端STB的本地實(shí)時系統(tǒng)軟件內(nèi)的EPG廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)或接收中間件，STB通過它們對接收到EPG廣告信息數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的解碼和輸出，在終端屏幕上最終還原顯示前端系統(tǒng)所發(fā)布的EPG廣告信息。

3 EPG廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)

EPG廣告系統(tǒng)以業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的形式來區(qū)分主要有二種方案。1）數(shù)據(jù)庫本地方案：STB通過傳輸網(wǎng)絡(luò)接收到EPG廣告系統(tǒng)前端封裝的TS碼流后，通過STB內(nèi)的相應(yīng)解碼器對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并在STB內(nèi)的記憶體中形成本地EPG廣告數(shù)據(jù)庫，最后由STB應(yīng)用系統(tǒng)檢索數(shù)據(jù)庫并根據(jù)用戶實(shí)時操作情況在終端TV上顯示相應(yīng)EPG廣告信息。2）交互式方案：此方案要求STB的實(shí)時系統(tǒng)軟件內(nèi)有專用中間件存在，STB使用中間件來直接處理輸出由EPG廣告前端系統(tǒng)服務(wù)器所發(fā)送的已組織好的EPG廣告頁面信息，而不再需要本地STB的數(shù)據(jù)庫檢索過程?，F(xiàn)在大多數(shù)廠商所提供的EPG廣告系統(tǒng)都是采用第一種方案，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)起來相對容易，而交互式的方案目前主要應(yīng)用在有互動雙向要求的DVB業(yè)務(wù)中，如VOD點(diǎn)播就需要STB系統(tǒng)內(nèi)有專用的頁面信息處理中間件。

EPG廣告系統(tǒng)在進(jìn)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)組建時存在的一些要點(diǎn)：1）EPG廣告系統(tǒng)是一個端到端的系統(tǒng)，所以整個EPG廣告系統(tǒng)的前后端軟硬件設(shè)備必須嚴(yán)格遵循相同的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范（國標(biāo)GY/Z174-2001《數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)信息規(guī)范》，EPG系統(tǒng)傳輸?shù)腜SI信息與SI信息分別遵循MPEGII/DVB標(biāo)準(zhǔn)），以保證信息接收傳輸?shù)耐暾c正確。2）推薦建立專用的EPG廣告系統(tǒng)，這樣既分流了原EPG系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)，還會更利于EPG發(fā)布權(quán)限分層，業(yè)務(wù)外包和分區(qū)分層級操作等的靈活實(shí)現(xiàn)。3）實(shí)際開展業(yè)務(wù)時盡量將EPG廣告數(shù)據(jù)的接收、處理等功能邏輯封裝到本地EPG廣告數(shù)據(jù)庫中，減輕STB的工作負(fù)擔(dān)，加快終端瀏覽EPG廣告信息的速度。4）在組建EPG廣告系統(tǒng)和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)時，要充分考慮現(xiàn)有的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)與頻點(diǎn)資源情況，以及已運(yùn)營中的STB的軟硬件（閃存容量，運(yùn)算能力等）配置和兼容情況，在前期進(jìn)行合理的設(shè)計和資源分配，為開展更多樣化的EPG廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件。

4 EPG廣告系統(tǒng)發(fā)布形式的主要分類

1）STB開機(jī)頁面廣告：利用STB加電啟動后顯示的第一頁面發(fā)布的靜動態(tài)廣告。2）菜單頁類廣告：主菜單頁廣告（MAIN），STB遙控器按下菜單鍵出現(xiàn)的主菜單頁或在STB開機(jī)頁面后所直接顯示的菜單頁中出現(xiàn)的廣告；分支菜單頁廣告，由主菜單頁進(jìn)入的下級菜單頁及直至最下層功能實(shí)現(xiàn)各相關(guān)菜單頁（如系統(tǒng)設(shè)置、頻道管理等）顯示的廣告。3）導(dǎo)航條與指南廣告：導(dǎo)航條廣告，用戶切換頻道時顯示在電視收視導(dǎo)航條上的廣告；節(jié)目指南廣告，用戶通過STB遙控器導(dǎo)航鍵直接進(jìn)入或?qū)Ш巾撧D(zhuǎn)入的相關(guān)頻道、節(jié)目指南等各級頁面上所顯示的廣告（如頻道信息欄、頻道列表頁廣告）。4）數(shù)字廣播廣告：在DVB提供的數(shù)字廣播頻道中，用戶在收聽廣播節(jié)目時在相應(yīng)的背景或頁面上所發(fā)布的廣告。5）VOD廣告：在VOD互動點(diǎn)播技術(shù)支持下，在電視節(jié)目的查詢及點(diǎn)播界面上所設(shè)置的廣告是很好的應(yīng)用，而且隨著VOD技術(shù)的成熟與發(fā)展還會出現(xiàn)有針對性用戶投放的交互式廣告。

5 EPG廣告系統(tǒng)的優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)的電視廣告系統(tǒng)存在著許多自身的優(yōu)勢。1）EPG廣告系統(tǒng)是對已有EPG系統(tǒng)功能延伸的增值業(yè)務(wù)，軟硬件資源利用率高，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)所需的頻點(diǎn)和帶寬資源占用很有限，單位用戶的廣告投放成本可以控制在很低水平。2）從前端系統(tǒng)初期廣告數(shù)據(jù)編制直至終端系統(tǒng)的解碼輸出，可以實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化運(yùn)作，投放廣告方便快捷，對廣告信息的植入，最終顯示，投送時間位置都能進(jìn)行精確的編排控制，符合DVB標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)傳輸使廣告質(zhì)量得以保證。3）DVB技術(shù)的普及，接收終端用戶覆蓋數(shù)的不斷上升，讓EPG廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)投放最大化在技術(shù)上成為可能。隨著今后廣告投送評估系統(tǒng)的加入，依據(jù)投送廣告需求回饋數(shù)據(jù)，可進(jìn)行定終端定受眾群的廣告投放。

6 EPG廣告系統(tǒng)的現(xiàn)狀

受制于目前的技術(shù)水平與行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀，EPG廣告系統(tǒng)與EPG廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展也確實(shí)面臨一些問題。1）當(dāng)前廣電運(yùn)營單位的固定收費(fèi)模式，造成了EPG廣告系統(tǒng)投放廣告業(yè)務(wù)的合法性存在問題，全國多個已啟用EPG廣告系統(tǒng)的地區(qū)都出現(xiàn)了終端用戶投訴的情況。如因開機(jī)頁面廣告造成STB開機(jī)的延長，音量條植入廣告遮擋了用戶可視畫面等。2）受EPG廣告系統(tǒng)的前端和終端軟硬件水平限制，EPG廣告還主要以小數(shù)據(jù)量對接收終端處理能力要求不高的靜態(tài)廣告為主，造成了廣告發(fā)布方式的單一化，從而造成與其它廣告發(fā)布媒體的競爭力不強(qiáng)。3）雖然現(xiàn)在的EPG廣告系統(tǒng)都是基于相關(guān)的DVB標(biāo)準(zhǔn)之下，但在實(shí)際研發(fā)生產(chǎn)中各廠商推出的EPG產(chǎn)品軟硬件水平與兼容性在運(yùn)營中的差距很大，造成很多資源浪費(fèi)，還需進(jìn)一步制定完善全面的行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。

7 結(jié)語

EPG廣告系統(tǒng)是數(shù)字化信息傳播產(chǎn)業(yè)鏈不斷深化過程的產(chǎn)物，相信隨著廣電行業(yè)市場化運(yùn)營的需求，更多像EPG廣告系統(tǒng)這樣的新業(yè)務(wù)新技術(shù)還會不斷涌現(xiàn)，迎接我們的將是一個準(zhǔn)數(shù)字傳媒時代的到來。

（浙江省龍游縣廣電總臺網(wǎng)絡(luò)中心，浙江龍游 324400）