閆偉 周慧

汽車后市場，是近年來決戰(zhàn)的重要展場，特別是當各地出現(xiàn)一些汽車消費的新政策時，汽車工業(yè)逐漸繁榮的背景下，占領(lǐng)這塊“高地”，就成為各個客商的重要戰(zhàn)略。CIAACE(展會全稱為中國汽車用品暨改裝汽車展覽會)一直是業(yè)內(nèi)的龍頭展會，2012年，在與德國杜塞爾多夫展覽公司簽訂合作協(xié)議之后，總經(jīng)理謝宇帶領(lǐng)著雅森國際展覽有限公司和CIAACE又向國際化邁進了堅實的一步。

場面火爆

2月14日，展會在中國國際展覽中心新館隆重拉開帷幕。25萬的展出面積，10000個展位，6000家參展商展品展出，展品范圍覆蓋面廣，吸引來自美、德、日、韓、印、泰、馬來西亞、越南、哈薩克斯坦、蒙古、伊朗等等60多個國家組團觀展，值得一提的是，日、韓以及德國展臺均是在本屆展會中首次亮相。

記者在展會現(xiàn)場通過觀展發(fā)現(xiàn)，本屆展會相較往年，除了在規(guī)模面積上的擴大，展位的增多以外，特裝展位較多，并且在參展商的質(zhì)量、特裝展位的設(shè)計以及搭建、展會的國際化等方面有了明顯的提升。在本屆展會上，有不少的參展商為吸引觀眾的眼球使出了渾身解數(shù)，像現(xiàn)場樂隊演奏、Cosplay、行為藝術(shù)、車模秀等各式各樣的展示形式為展會現(xiàn)場增加了許多的趣味性和觀賞性。

另外，展會首度延長展期，由3三天改為4天，參展商與專業(yè)買家一致表示首肯。根據(jù)主辦方統(tǒng)計，截至2月17日中午，觀眾人次達201864名，觀眾對主辦方的服務(wù)業(yè)贊賞有加。

服務(wù)到位

說到提升，服務(wù)——絕對是今年眾多展商對展會最深的印象。記者在登陸大廳看到，主辦方設(shè)置了專門的詢問臺，醒目，實用，保證了詢問臺上時刻有志愿者提供咨詢服務(wù)，這是很多客商，包括媒體朋友最能體會到的改變；展會現(xiàn)場還專門針對媒體與國際展商設(shè)立了新聞中心和國際展商休息中心。從側(cè)面也反映出了主辦方對于展會宣傳與推廣的重視以及展會的國際化程度的不斷增高。

在每個展館的進口處，都張貼了清晰的展位分布圖，這一點是記者倍感舒適的，保證了客商和媒體朋友有目的的參觀展位。除此之外，記者在觀看展位圖時發(fā)現(xiàn)展館與展館之間在圖中表現(xiàn)的顏色不一樣，黃、紅、藍、綠，顯得一目了然，并且現(xiàn)場也是根據(jù)地毯的顏色進行區(qū)分，這樣的“地毯創(chuàng)意”著實有值得學(xué)習(xí)與借鑒之處。

內(nèi)容豐富

本次展覽會期間，主辦方依然設(shè)立了多個活動。

2月14日，“2012汽車用品行業(yè)趨勢發(fā)布會暨全國工商聯(lián)汽車摩托車配件用品業(yè)商會標準化技術(shù)委員會成立及中標全聯(lián)汽配用品檢測鑒定中心揭牌儀式”在新國展W105新聞報告廳隆重舉行。發(fā)布會上透露：中國汽車用品市場正處于高速發(fā)展的時期，隨著中國汽車整車消費市場的進一步調(diào)控和變革，汽車用品將迎來一個發(fā)展黃金期，行業(yè)發(fā)展也將更加規(guī)范化、標準化。2011年中國汽車用品市場總量突破4000億元，2012年有望超過6000億元。

2月15日，以“變化、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”為主題的2012第2屆中國汽車消費論壇受到業(yè)界人士普遍歡迎，來自國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、中國汽車流通協(xié)會、中國社科院金融所等多部門權(quán)威人士聯(lián)合汽車流通行業(yè)、汽車用品行業(yè)企業(yè)代表、業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、媒體人士共同出席。

展會同期，還舉行了雅森國際與杜塞爾多夫展覽集團公司簽約儀式，拉開了雅森與國際知名展覽公司合作的序幕，雙方將在今年8月份于北京合作舉辦首屆中國國際改裝汽車暨房車展覽會。雅森國際同時與日本后市場知名媒體AM-NETWORK簽訂了合作協(xié)議，展開戰(zhàn)略深度合作。這一切舉動標志著CIAACE的國際化步伐及影響力更加深入。

日本首秀

本次參加CIAACE展會的日本企業(yè)并不多，但是代表了其汽車后市場用品的特點。日本汽車后市場通訊社社長大澤亮一郎在接受《中外會展》雜志記者采訪時表示，CIAACE是目前中國最大、最專業(yè)的汽車后市場行業(yè)的展會，“我們?nèi)ツ暌呀?jīng)來參觀過一次，今年組織企業(yè)參加，雖然數(shù)量不多，但是都市日本比較有代表性的企業(yè)，希望展會越辦越好。”而據(jù)NAPOLEX公司顧問黃維平先生介紹，日本的企業(yè)有參展需求，“但是日本本土的展會規(guī)模不大，而且市場也有限。選擇中國市場，還是與企業(yè)利益有直接關(guān)系?！彼鶐ьI(lǐng)的企業(yè)主要以生產(chǎn)迪斯尼主題的汽車用品為主，在亞洲是唯一取得該主題生產(chǎn)的企業(yè)，展臺自然吸引了許多觀眾的關(guān)注。

與日本不同，韓國和臺灣展團大多零散分布與展館中，記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，由于部分客商是為了與韓國、臺灣企業(yè)進行交流而參觀展會，卻無法找到相關(guān)的企業(yè)代表進行深度交談，他們建議主辦方可以將這些國際展團放在一起，方便大眾參觀和交流。

在觀展的過程中，記者也發(fā)現(xiàn)了一些可以改進的地方。比如秩序。在第一天開展時，參展商和觀眾在門口擠到一起，記者排了將近30分鐘才得以進入登錄大廳。有觀眾表示，去年進展館時秩序還是比較不錯的。

另一方面，現(xiàn)場的地毯雖然顏色分明，但是如果再配上一些指示牌、指示箭頭，那么更有利于觀眾參觀。同樣，在上網(wǎng)區(qū)記者也看到人滿為患，有的觀眾不得不選擇離開，還有厚重的會刊，在新聞中心的桌子上，隨處可見被遺棄的會刊。筆者建議，主辦方可適當開發(fā)相應(yīng)的無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，尤其隨著國際性的增強，運用手機、平板電腦了解信息的用戶會越來越多，也方便了會刊資料以及相關(guān)數(shù)據(jù)的發(fā)布和公示，也符合綠色辦展的理念。最重要的是能夠更加便利地服務(wù)于觀眾和客商。

從眾多客商的口中記者得知，CIAACE仍然是汽車后市場方面的風(fēng)向標展會，商家不僅在展會上洽談貿(mào)易，更為重要的是了解行業(yè)發(fā)展趨勢和信息，時刻調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略。這是CIAACE的重要作用，也是其未來國際化進程中不可忽視的行業(yè)責(zé)任。