2012年，又一次世博會(huì)的盛宴接近中……

沒(méi)有人能夠忘記2010年中國(guó)上海，持續(xù)了半年的輝煌和燦爛，而正是在這場(chǎng)全世界矚目的舞臺(tái)，帶來(lái)了中國(guó)需要的東西和商機(jī)，也促使“會(huì)展業(yè)”直線上升式地發(fā)展、騰飛。與此同時(shí)，世博會(huì)也締造了新的會(huì)展城市，催生了大型品牌性展覽企業(yè)，同樣也迎來(lái)新一輪的世博熱。

歷史起源

在古代農(nóng)耕社會(huì)，人們的交易活動(dòng)往往都在慶賀豐收、宗教儀式、歡度喜慶的節(jié)日里展開(kāi)，而這些交易的時(shí)間，地點(diǎn)，方式往往都是不固定的，交易的人員及物品范圍也比較小。我們可以把它稱之為“零散式”的交易方式。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的分工細(xì)化，剩余物品的增多，人們交易的需求也越來(lái)越突出。交易活動(dòng)逐漸由“零散式”發(fā)展成為定期的、有固定場(chǎng)所的、以物品交換為目的的“固定式”集市，交易的范圍及參加交易的人員也逐漸擴(kuò)大，并逐漸發(fā)展為以城市甚至國(guó)家為組織者形式的集市。在這些“固定式”集市中，隨著生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展，特別是18世紀(jì)技術(shù)和新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，物品交換已不再是集市中唯一的形式。以“宣傳”、“展示”特別是展示新產(chǎn)品，新技術(shù)，或是炫耀物力，財(cái)力等也逐漸成為集市中重要的一員。相比之前的交易活動(dòng)是為了滿足生產(chǎn)活動(dòng)和生活需要所進(jìn)行的物資交換來(lái)說(shuō)，這種“展示”形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著人們的交易活動(dòng)已經(jīng)超越了“集市”功能，這可以說(shuō)是世博會(huì)的最早形式。

第一屆世界博覽會(huì)是在1851年5月1日，英國(guó)在倫敦市中心的海德公園內(nèi)舉辦“倫敦萬(wàn)國(guó)工業(yè)大博覽會(huì)”。維多利亞女王以國(guó)家名義，通過(guò)外交途徑邀請(qǐng)歐美十多個(gè)國(guó)家參加了這次展期為140天的大型博覽會(huì)。展館由鋼鐵構(gòu)架和玻璃墻建成，被稱為“水晶宮”。這次博覽會(huì)上投有直接進(jìn)行交易活動(dòng)，而以展品的展示，評(píng)比、工藝交流等為目的，展示了英國(guó)工業(yè)革命的成就以及各國(guó)先進(jìn)的工業(yè)展品。這種以“展示”為主要內(nèi)容的形式也成為了以后各國(guó)舉辦世博會(huì)的藍(lán)本。由于“倫敦萬(wàn)國(guó)工業(yè)大博覽會(huì)”昭示了博覽會(huì)從簡(jiǎn)單的商品交換到新生產(chǎn)技術(shù)及生活理念的交流的重大轉(zhuǎn)變，因此被一致確認(rèn)為現(xiàn)代意義上的首屆世博會(huì)，為世博會(huì)的開(kāi)端。

至今，世博會(huì)已先后舉辦了40多屆，已成為世界各國(guó)、各企業(yè)展示各自產(chǎn)品、技術(shù)和信息交流的全球性平臺(tái)。

里程碑

在世博會(huì)發(fā)展的歷程中，有兩個(gè)重要的里程碑。一個(gè)是《國(guó)際展覽會(huì)公約》的簽訂和國(guó)際展覽局的成立。1928年11月22日，來(lái)自31個(gè)國(guó)家的代表在由法國(guó)政府召集的巴黎會(huì)議上，正式簽訂了人類歷史上第一個(gè)關(guān)于協(xié)調(diào)和管理世界博覽會(huì)的建設(shè)性公約，即《國(guó)際展覽會(huì)公約》，并成立了執(zhí)行機(jī)構(gòu)——“國(guó)際展覽局”(BIE，Bureau of International Expositions)，總部設(shè)在巴黎。博覽會(huì)由此將其單一的商品買賣功能逐步擴(kuò)展為物資的交流和文明成果的展示，人們關(guān)注的重點(diǎn)也隨之從簡(jiǎn)單的商品交換、買賣關(guān)系演變?yōu)閷?duì)生產(chǎn)技術(shù)的交流、文明進(jìn)程展示和對(duì)理想生活的企盼。

第二個(gè)里程碑是1933年的美國(guó)芝加哥世博會(huì)。這屆世博會(huì)是第一屆有明確主題的世博會(huì)，從而使其成為世人眼中世博會(huì)歷史的另一種開(kāi)端。以后的每屆世博會(huì)都效仿芝加哥世博會(huì)，“主題”已成為其不可缺少的元素。這種明確的主題形式也優(yōu)化了每屆世博會(huì)的編配，方便了世博會(huì)的策劃和運(yùn)作，更體現(xiàn)了世博會(huì)和人類社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)芝加哥世博會(huì)還開(kāi)創(chuàng)了大企業(yè)在世博園區(qū)內(nèi)建專館的時(shí)代，這種設(shè)計(jì)也進(jìn)一步促進(jìn)了新產(chǎn)品的展示和新技術(shù)的交流，為以后的世博會(huì)提供了極佳的藍(lán)本。

意義及商機(jī)

世博會(huì)的意義在于讓人們更深層的認(rèn)識(shí)自己生活的環(huán)境，最新的科研技術(shù)，當(dāng)前世界上關(guān)注的話題，是一個(gè)人類科技發(fā)展成果盛會(huì)；奧運(yùn)會(huì)是世界級(jí)運(yùn)動(dòng)比賽盛會(huì)，相對(duì)來(lái)說(shuō)世博會(huì)給人們的意義更大，歷屆展會(huì)上60％的專利技術(shù)都會(huì)被用與服務(wù)人類產(chǎn)品發(fā)展上，給人們帶來(lái)的影響更大。

而世博會(huì)背后的商機(jī)，并不是從一開(kāi)始就被人們發(fā)現(xiàn)的。最具代表性的當(dāng)屬德國(guó)漢諾威世博會(huì)，歷時(shí)153天的漢諾威世界博覽會(huì)是在德國(guó)舉行的首次世博會(huì)，也是世博會(huì)150年歷史上規(guī)模最大的一次盛會(huì)，共有170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際組織參展，參觀人數(shù)高達(dá)1700多萬(wàn)。而其經(jīng)濟(jì)效益更是可觀，僅廣告贊助費(fèi)收入就高達(dá)13億馬克，政府因舉辦世博會(huì)而增加的稅收至少有27億馬克。博覽會(huì)還給德國(guó)帶來(lái)了持續(xù)的就業(yè)機(jī)會(huì)，1994年－2001年期間因此增加的工作崗位總共有138000多個(gè)。與旅游相關(guān)的餐飲和飯店業(yè)更是搭上順風(fēng)車，生意興旺，2000年8月到漢諾威所在的下薩克森州的外國(guó)游客比往年同期高出48.7％，同月在賓館、旅店登記人住的人數(shù)達(dá)460萬(wàn)，漢諾威城中的賓館更是供不應(yīng)求，平常100多馬克的房?jī)r(jià)都因此提高到了400多馬克。

就近而言，上海世博會(huì)同樣在硬件規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)、品牌商業(yè)化和園區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)以及與世博會(huì)相關(guān)的各種服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，為企業(yè)創(chuàng)造了更多商業(yè)空間。

點(diǎn)意空間點(diǎn)評(píng)：

我國(guó)會(huì)展業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭猛烈，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。會(huì)展業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，走進(jìn)了政府和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的視野，為新聞媒體和廣大民眾所關(guān)注，特別是上海世博會(huì)的成功舉辦，充分顯示出我國(guó)會(huì)展業(yè)取得的舉世矚目的成績(jī)。上海世博會(huì)為海內(nèi)外企業(yè)提供了全方位、多層次的商機(jī)，催生了一大批諸如融資、商業(yè)、旅游、管理以及法律咨詢等專業(yè)服務(wù)公司，為這些企業(yè)提供了巨大的商業(yè)空間，帶來(lái)了豐厚回報(bào)。

上海世博會(huì)的成功舉辦為中國(guó)展覽行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，呈現(xiàn)給世界觀眾優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法。對(duì)于點(diǎn)意空間國(guó)際展覽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，首先，上海世博會(huì)帶給集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)和決策人對(duì)展覽行業(yè)的全新認(rèn)識(shí)。相比較之前傳統(tǒng)的展示理念和手法，上海世博會(huì)讓集團(tuán)公司同事親身體驗(yàn)到豐富多彩的展示形式，開(kāi)闊了視野，接受新理念、新展示和新服務(wù)；其次，為了能夠建造出高規(guī)格的展館，集團(tuán)公司在此次盛會(huì)的鍛煉中，培養(yǎng)了大量的高端行業(yè)人才、優(yōu)化整合行業(yè)資源，無(wú)形中推動(dòng)了企業(yè)向更高的水平發(fā)展；最后，通過(guò)上海世博會(huì)的平臺(tái)，集團(tuán)公司結(jié)識(shí)了國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，加快與國(guó)際接軌的步伐，引進(jìn)了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)定不移地走國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化的道路。

2011年，點(diǎn)意空間國(guó)際展覽集團(tuán)總結(jié)了2010年上海世博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，提出了“一站式服務(wù)”理念；2012年，全國(guó)上下全面貫徹落實(shí)中共中央關(guān)于《大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》決定的形勢(shì)下，點(diǎn)意空間國(guó)際展覽集團(tuán)，根據(jù)中國(guó)會(huì)展業(yè)大力融入文化創(chuàng)意理念的利好形勢(shì)，在“一站式服務(wù)”理念基礎(chǔ)上，提出新的理念——商業(yè)展覽的主題化革命，希望能夠進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)會(huì)展業(yè)的健康、快速地發(fā)展。