閆偉

2月14日，如果這一天某些一線或二線會展城市有展覽或會議，那麼對不起，您的參展商或觀眾將會睡在馬路上?？鋸堃幌拢瑩?jù)媒體調(diào)查分析，2012年的這個情人節(jié)又火了。不僅有人大喊這是最后一個情人節(jié)，而且也有人瘋狂地買花、買巧克力、情侶裝等，數(shù)據(jù)顯示，支付寶的代付交易筆數(shù)在情人節(jié)前一周環(huán)比增長了41％，交易金額增加了30％。

對比中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，根據(jù)中國工商銀行的一項統(tǒng)計，2012年新春佳節(jié)期間(從除夕至正月十五)，客戶使用該行銀行卡實現(xiàn)的消費金額達(dá)到了750億元。除此之外，春節(jié)期間客戶還通過工商銀行的信用卡實現(xiàn)了30多億元的分期付款交易。在這里還應(yīng)該舉出一個有意思的例子，在不知被哪位“志士”認(rèn)定為光棍節(jié)之后，每年的11月11日成為有意思的一天，2011年11月11日，這一天，淘寶商城和淘寶集市一共賣了52億元人民幣的商品，相當(dāng)于全年平均水平的3倍。無數(shù)商家的后臺系統(tǒng)癱瘓、快遞癱瘓，客服們都加班到半夜兩三點，甚至通宵回答問題、備貨發(fā)貨。突然，一直抬不起頭來的光棍們變成了商家眼中的香餑餑。

這就是節(jié)日效應(yīng)。而這種數(shù)據(jù)上的輝煌卻沒有幾個是出現(xiàn)在中國傳統(tǒng)節(jié)日的帶動作用中，反而西方節(jié)日的經(jīng)濟(jì)賬單要比我們好看了很多，剛剛結(jié)束的情人節(jié)就是一個范例，為什麼這種火爆程度就不能在中國的七夕節(jié)中出現(xiàn)呢?

我國的傳統(tǒng)節(jié)日不在少數(shù)，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等，這是中華民族悠久的文化傳承，在這些傳承至今的節(jié)日風(fēng)俗里，還能清晰地想象、見識到古代人民社會生活的精彩畫面。與之相比，西方的節(jié)日也隨著國門打開而大興其道，圣誕節(jié)、感恩節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等，不僅受到年輕人的歡迎，越來越多的國人熱衷于用特別的方式度過這些特殊的節(jié)日。甚至，還有越來越多的節(jié)日被創(chuàng)造出來，光棍節(jié)就是最好的代表。

在會展研究的范圍里，眾多學(xué)者對節(jié)慶活動情有獨鐘。而且在提到節(jié)慶活動中存在的問題時，缺少市場促銷功能和深度開發(fā)是最典型的問題之一?！肮?jié)日經(jīng)濟(jì)”逐漸成為“假日經(jīng)濟(jì)”之后最令市場關(guān)心的新名詞。筆者從2011年12月中旬之后，切身感受到了節(jié)日的力量和經(jīng)濟(jì)帶動作用。一方面是文化傳承的載體，另一方面促進(jìn)了各行各業(yè)的“金錢涌動”效應(yīng)發(fā)生。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)的一部分，它出現(xiàn)于二十世紀(jì)九十年代并非偶然。同樣在這個時代，“過剩經(jīng)濟(jì)”取代了“短缺經(jīng)濟(jì)”，“生產(chǎn)者主權(quán)”讓渡給了“消費者主權(quán)”，因此節(jié)日經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的產(chǎn)物。

競爭，看似沒有硝煙，反映在經(jīng)濟(jì)賬本上，一點都不輕松。而對比國內(nèi)與國外節(jié)慶活動，造財短板和管理混亂則成為最為尷尬的“亮點”。業(yè)界公認(rèn)，節(jié)慶活動具有社會資源整合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動、地方文化傳承和大眾群體參與四大功能。筆者認(rèn)為，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)不單單作為區(qū)域文化傳承的工具發(fā)展，同樣可以定義為經(jīng)濟(jì)推進(jìn)器的作用。情人節(jié)催生巧克力和鮮花的銷量，還有酒店；圣誕節(jié)帶動各項消費，就連感恩節(jié)這樣的西方節(jié)日，也少不了一張賀卡，一件禮物。反觀我國傳統(tǒng)節(jié)日，除去春節(jié)期間的必要消費，重陽節(jié)并沒有達(dá)到繁榮老年人用品市場的目的，七夕節(jié)也沒有帶動中國青年婚慶產(chǎn)業(yè)的整合，中秋節(jié)反倒成了月餅浪費、攀比的代名詞……仔細(xì)觀察，我們的節(jié)日重在文化，而疏遠(yuǎn)了金錢。

銅臭之氣濃重不可取。但社會經(jīng)濟(jì)的快速增長塑造了龐大的市場需求，問一句：重陽節(jié)除了給老人一個電話問候之外，還能做什麼?可能答案寥寥無幾，因為并沒有充分開發(fā)出符合這種需求的創(chuàng)意和產(chǎn)品。

另一個最為重要的在于管理。國際節(jié)慶與盛事策劃中心主席裘·杰夫·戈德布萊特教授介紹，節(jié)慶活動管理產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國。該行業(yè)涵蓋了成千上萬的精心策劃的文化、娛樂、體育、政治和商業(yè)事件：從奧運會、世界杯、世界博覽會、跨國公司全球巡回展到城市藝術(shù)文化節(jié)，從公園、廣場和歷史名勝地的演出到政府的公眾聚會，從小型會議、婚禮到萬人觀賞的比賽，這些活動將藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵有機結(jié)合在一起，在迅速改變受眾習(xí)慣、品位的同時，完成活動品牌、形象、概念的成功營銷。中國的大部分節(jié)日被創(chuàng)造出來，卻沒有合理規(guī)范的管理，導(dǎo)致基數(shù)很大，質(zhì)量不高，自然也不會受到社會歡迎。所以合理規(guī)范的管理，是節(jié)日打好經(jīng)濟(jì)牌的重要舉措。

光棍節(jié)，從三年前不被人重視的一個平凡名詞，成為了現(xiàn)在年輕人熱議的主題，而這部分年輕人恰恰是具備強大消費能力的群體。如果會展界的同行都來看看光棍節(jié)的成功，也許會發(fā)現(xiàn)，讓中國傳統(tǒng)節(jié)日打一個漂亮的經(jīng)濟(jì)翻身仗，并不是什麼難事兒。