邵小華，申 鴻

(1.四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000；2.四川大學(xué)，四川 成都 610065)

紡織服裝產(chǎn)品既是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚瑫r(shí)也是一種時(shí)尚消費(fèi)品。消費(fèi)者數(shù)量巨大、層次多樣，消費(fèi)需求多元、快速多變，這為時(shí)下各種營銷渠道、新型零售業(yè)態(tài)、流通模式共存提供了機(jī)會(huì)。紡織服裝市場由過去比較單一的百貨商場，逐步發(fā)展到專業(yè)市場、大型超市、專賣店、連鎖店、商場、購物中心等業(yè)態(tài)共存的市場結(jié)構(gòu)。營銷模式、流通模式也風(fēng)云變幻：網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購物、郵件購物、電話購物，國際品牌服裝代理商模式、直銷模式、奧特萊斯品牌折扣店形式、品牌尾貨業(yè)態(tài)等[1]。其中，紡織服裝專業(yè)市場歷經(jīng)30多年的發(fā)展，市場規(guī)模、形式、構(gòu)成和市場功能等都在變化，呈現(xiàn)出階段性發(fā)展特征，特別是在規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)特點(diǎn)上不斷加強(qiáng)，明顯區(qū)別于其他市場業(yè)態(tài)，規(guī)?；蹌t是紡織服裝專業(yè)市場始終要堅(jiān)持的特點(diǎn)和發(fā)展特色[2]。

1 紡織服裝專業(yè)市場的規(guī)?；郾憩F(xiàn)形式

1.1 紡織服裝類產(chǎn)品的規(guī)?；?/h3>

作為以紡織服裝服飾類商品為核心的市場，除了服裝服飾、面輔料、窗簾布藝、家紡、皮草、皮革成品、半成品以外，還有紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條中各種生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備等。紡織服裝產(chǎn)品共同集聚于一個(gè)市場，使得買賣交易規(guī)模化、集中化，供給與需求得以在固定的時(shí)空范圍里演繹，可以降低買賣雙方交易的成本，提高資本和市場的運(yùn)作效率，是專業(yè)市場生存和發(fā)展的重要因素。

1.2 紡織服裝類商品信息集聚

大量紡織服裝類產(chǎn)品集聚于某一專業(yè)市場交易，有關(guān)市場的、技術(shù)的以及其他與競爭有關(guān)的各種信息在市場區(qū)域內(nèi)大量積累和迅速傳遞，市場商戶、企業(yè)與企業(yè)、批發(fā)客戶與消費(fèi)者之間相互選擇與競爭，形成了相對(duì)充分競爭的市場環(huán)境和市場規(guī)則，形成了產(chǎn)品品類、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品品牌、供給與需求等方面的信息流，從而為經(jīng)營者與購買者、生產(chǎn)企業(yè)及其他需要了解市場的商家提供了適時(shí)的信息導(dǎo)向。

1.3 紡織服裝類品牌集聚

傳統(tǒng)紡織服裝專業(yè)市場的進(jìn)入門檻低，是一種低成本商品銷售渠道，為我國大量紡織服裝中小企業(yè)提供了生存與發(fā)展的資源共享公共平臺(tái)。我國不少較早的紡織服裝最初是以批發(fā)形式在專業(yè)市場起步，企業(yè)產(chǎn)品以專業(yè)市場的渠道流向消費(fèi)者，在此過程中逐漸建立產(chǎn)品品牌形象，例如杉杉、雅戈?duì)?、羅蒙、七匹狼、勁霸早期就是以西服、襯衫、茄克等單品走的批發(fā)渠道，還有以純、凱撒等服裝服飾品牌也脫胎于專業(yè)市場，成為當(dāng)今消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿褡宸椘放芠3]。專業(yè)市場的存在和發(fā)展促成了紡織服裝品牌的傳播和形成，成為品牌的孵化器。

1.4 市場功能集聚

專業(yè)市場在商品流通過程中主要扮演連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的中間流通渠道角色，集聚生產(chǎn)大量供給和批量滿足消費(fèi)需求，以批量轉(zhuǎn)售和信用交易為主，也有部分商品以零售的形式與消費(fèi)者面對(duì)面交易，以滿足部分消費(fèi)者物美價(jià)廉的消費(fèi)心理需求。

作為一個(gè)超大規(guī)模的專業(yè)化交易平臺(tái)，專業(yè)市場的競爭優(yōu)勢(shì)主要來自于市場內(nèi)齊全的產(chǎn)品種類、龐大的產(chǎn)品數(shù)量、低廉的價(jià)格，以及集聚了與市場交易相關(guān)的物流配送、信息交流、商務(wù)辦公、金融服務(wù)、品牌推廣、博覽展示、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、時(shí)尚發(fā)布、休閑娛樂、檢驗(yàn)認(rèn)證、教育培訓(xùn)等輔助配套功能服務(wù)。實(shí)踐證明它是一個(gè)重要的紡織服裝產(chǎn)品流通渠道和流通場所，一個(gè)巨大的紡織服裝產(chǎn)品存儲(chǔ)庫，一個(gè)快速高效的產(chǎn)品市場流轉(zhuǎn)站，一架集聚信息傳遞、知識(shí)與技術(shù)人才流轉(zhuǎn)的高速橋，更是一把紡織服裝產(chǎn)品打開市場大門的有效鑰匙。

2 紡織服裝專業(yè)市場規(guī)?；坌问降难葑冓厔?shì)

2.1 專業(yè)化品類的集聚

隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場出現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分趨勢(shì)，這也就使得專業(yè)市場的規(guī)?；圳呄?qū)I(yè)品類集聚。如皮革皮草類、圍巾類、輔料類、生產(chǎn)資料、坯布等，市場逐漸通過專業(yè)品類集聚形式打造個(gè)性專業(yè)市場，借助拉長市場產(chǎn)業(yè)鏈的方式，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，進(jìn)一步增強(qiáng)專業(yè)市場產(chǎn)品品類集聚功能。例如浙江紹興中國輕紡城推出的圍巾市場、坯布市場，西柳國貿(mào)市場集群則單獨(dú)設(shè)立皮具皮革皮草城，即墨服裝市場二期全力打造輔料類專營市場。

2.2 紡織服裝專業(yè)市場的市場群集聚

同業(yè)集聚、資源共享。紡織服裝專業(yè)市場由于擁有品牌、交通、物流、人氣、人才、資金、產(chǎn)業(yè)鏈、政府等合力的優(yōu)勢(shì)，在已有的先天基礎(chǔ)之上，以及完善的市場結(jié)構(gòu)規(guī)劃與布局下，可提升原有市場軟硬件環(huán)境，增建有差異化的專業(yè)市場，同時(shí)注重市場之間相互借勢(shì)，在經(jīng)營類別和品種上差異化發(fā)展，相互彌補(bǔ)，完成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，會(huì)在區(qū)域范圍內(nèi)市場集群化，形成市場群商圈[4]，將會(huì)進(jìn)一步加劇市場集聚效應(yīng)。例如，將品牌服裝類市場、面輔料類市場、皮革服裝、皮草類市場、鞋類市場、家紡類市場集聚在一個(gè)紡織服裝市場圈。

2.3 多業(yè)態(tài)集聚

現(xiàn)代紡織服裝專業(yè)市場多功能型的軟硬件環(huán)境，為紡織服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新提供了現(xiàn)實(shí)條件，尤其在專業(yè)市場創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)形式上得到了彰顯。商場化市場、奧特萊斯市場、尾貨市場、品牌旗艦店等全新購物模式和商業(yè)模式正在被紡織服裝專業(yè)市場所吸收，并加以創(chuàng)新，市場呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)集聚特點(diǎn)。例如海寧中國皮革城(五期)品牌旗艦店廣場以大中城市品牌旗艦店標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了時(shí)裝館、箱包館、皮裝館、綜合館、女裝館五大部分，儼然是一個(gè)“生活館”的“世博園”，是一個(gè)“旗艦店”的“大本營”[5]。海寧中國皮革城利用自身專業(yè)市場充分競爭、工廠直銷店等“賣點(diǎn)”優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新性地進(jìn)行業(yè)態(tài)拓展，集聚不同的市場業(yè)態(tài)，為市場獲取更為廣闊的增長空間。無疑，業(yè)態(tài)的集聚優(yōu)化豐富了專業(yè)市場的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，為專業(yè)市場的提升和發(fā)展提供了一條新的路徑。

3 結(jié)語

專業(yè)市場的規(guī)模化集聚推動(dòng)了市場的發(fā)展壯大，在面臨各種新興業(yè)態(tài)、流通模式的新商業(yè)環(huán)境競爭中，規(guī)模化的集聚也帶來了市場“洗牌”和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重創(chuàng)和陣痛。紡織服裝專業(yè)市場在面臨復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新規(guī)?；坌问?，例如，網(wǎng)絡(luò)上的無形市場集聚、網(wǎng)購市場集聚等，為不同規(guī)模、不同品類、不同業(yè)態(tài)、不同功能的市場提供集中的地理或虛擬空間以及營銷管理空間，堅(jiān)持精品化規(guī)模集聚，深度規(guī)?；?，推動(dòng)紡織服裝專業(yè)市場產(chǎn)生市場效益，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)的快速、穩(wěn)健發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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