房 宇 方田紅 王 暢 沈倩雯

(華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院，上海 徐匯 200237)

上海M50創(chuàng)意園區(qū)旅游開(kāi)發(fā)初探※

房 宇 方田紅 王 暢 沈倩雯

(華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院，上海 徐匯 200237)

大城市老城區(qū)里的文化創(chuàng)意園區(qū)，因其獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)以及創(chuàng)意氛圍而成為一個(gè)城市的地標(biāo)性地段，吸引著人們前去參觀游覽。文章重點(diǎn)對(duì)上海M50創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)在M50的旅游開(kāi)發(fā)中，優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，園區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)具有可行性;并針對(duì)M50旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，提出了具體的開(kāi)發(fā)措施。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;旅游開(kāi)發(fā);可行性分析;上海M50

M50是上海市莫干山路50號(hào)的簡(jiǎn)稱，原是上海春明粗紡廠，位于蘇州河南岸半島地帶，占地面積35.45畝，擁有自20世紀(jì)30年代以來(lái)各個(gè)歷史時(shí)期的工業(yè)建筑41 000m2，為近代徽商代表人物之一周氏的家庭企業(yè)——信和紗廠。解放后更名為信和棉紡廠、上海第十二毛紡織廠、上海春明粗紡廠。2002年被上海市經(jīng)委命名為“上海春明都市型工業(yè)園區(qū)”，2004年更名為“春明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園”。2005年4月成為上海市經(jīng)委掛牌的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，命名為M50創(chuàng)意園。幾年來(lái)，M50吸引了包括英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、以色列、加拿大、挪威和中國(guó)香港在內(nèi)的17個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及來(lái)自國(guó)內(nèi)十多個(gè)省市的130余位藝術(shù)家以及畫(huà)廊、平面設(shè)計(jì)、建筑師事務(wù)所、影視制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)品(首飾)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等。這些藝術(shù)家及創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的入駐營(yíng)造了蘇州河沿岸濃厚的文化氣息，眾多的國(guó)內(nèi)外游客慕名而來(lái)。隨著在這里成功舉辦了2005上海國(guó)際服裝文化節(jié)、2005時(shí)尚之夜、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日乙酉中秋論壇、寶馬車(chē)展、諾基亞及西門(mén)子產(chǎn)品推廣等一系列時(shí)尚活動(dòng)，M50成為蘇州河邊獨(dú)特的人文景觀，成為上海時(shí)尚文化新地標(biāo)。M50具有深厚的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)意氛圍，如何對(duì)該地區(qū)進(jìn)行旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，這是本文要探究的核心問(wèn)題。

1 M50旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇分析

1.1 上海旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

當(dāng)前，上海旅游業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，這為創(chuàng)意園提供了良好的大環(huán)境。2009年歡樂(lè)谷大型旅游項(xiàng)目在上海建成，迪士尼樂(lè)園也已開(kāi)工在建，這些都會(huì)為上海吸引大量的客源，為上海旅游產(chǎn)業(yè)的大動(dòng)脈不斷注入新鮮的血液。2010年2月10日，聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)給上?！霸O(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。根據(jù)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，要努力把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成上海的支柱產(chǎn)業(yè)，形成“一軸、兩河、多圈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局，到2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值要占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到12%左右。至2011年底，上海正式掛牌的市級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有82家。創(chuàng)新和創(chuàng)意已經(jīng)越來(lái)越成為上海這座城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈?］。

1.2 工業(yè)遺產(chǎn)資源豐富

19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代初期，是上海民族工業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，莫干山路兩側(cè)很快形成以蘇州河和黃浦江為軸線的上海工業(yè)生產(chǎn)帶，其中民族工業(yè)最為集中、規(guī)模最大的一處工廠區(qū)有至少5個(gè)以上的工業(yè)企業(yè)。這些工業(yè)建筑作為中國(guó)近代建筑類型的一個(gè)組成部分，同樣處于從磚木結(jié)構(gòu)向鋼混結(jié)構(gòu)過(guò)渡的時(shí)期，因而其結(jié)構(gòu)本身不僅有著鮮明的工業(yè)建筑特征:大跨徑的空間，層高高敞，廣泛應(yīng)用采光天窗、大面積的采光玻璃窗，以保證工業(yè)生產(chǎn)所要求的空間舒展和開(kāi)放流通的特性，并且在注重生產(chǎn)實(shí)用的基礎(chǔ)上，融入了當(dāng)時(shí)建筑的流行符號(hào)和特征以及一些傳統(tǒng)的建造工藝。連成一體的鋼框架矩形玻璃窗既充分保證了采光的效果也因其幾何的序列結(jié)構(gòu)、輕薄通透的墻壁特征而具有現(xiàn)代建筑的意義。一些特色建筑構(gòu)件更作為近現(xiàn)代工業(yè)的象征而成為蘇州河莫干山路工業(yè)區(qū)域的標(biāo)志，如建筑外部的圓形鋼結(jié)構(gòu)麥倉(cāng)、傳送帶和“之”字形室外樓梯、大煙囪、冷卻水塔等。正是工業(yè)建筑的這種巨大高曠的空間，造型獨(dú)特的構(gòu)件，蘊(yùn)藏著潛在的和巨大的經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。

1.3 藝術(shù)氣息濃厚

在上海這樣一個(gè)擁擠的大都市中，空間屬于一個(gè)奢侈品，而像工業(yè)廠房這樣高大通敞的空間更是可遇而不可求。這就吸引了大批視覺(jué)文化藝術(shù)家的到來(lái)。他們?cè)诖藸I(yíng)造出濃郁的藝術(shù)氛圍，將不規(guī)則的空間改造成壯觀的居住、工作環(huán)境的過(guò)程中所體現(xiàn)出的創(chuàng)造力、活力和自豪感，也增添了建筑本身的魅力。私人畫(huà)室、畫(huà)廊、藝術(shù)工作室的進(jìn)駐讓蘇州河畔的倉(cāng)庫(kù)藝術(shù)集群形成了氣候。每位藝術(shù)家的風(fēng)格都是不同的，他們聚集在一起，給彼此提供了交流與撞擊的機(jī)會(huì)，也為其創(chuàng)造了新的靈感。不定期的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品展出以及各種國(guó)際會(huì)展的帶動(dòng)，其藝術(shù)氣息蔓延至國(guó)內(nèi)外的許多地區(qū)，也同時(shí)使得M50在資源方面有著渾厚的底蘊(yùn)，帶動(dòng)更多優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與涌現(xiàn)。

1.4 創(chuàng)意階層興起

美國(guó)著名的學(xué)者理查德·福羅里達(dá)在其《創(chuàng)意階層的崛起》中總結(jié)出:規(guī)模和數(shù)量并不是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的唯一驅(qū)動(dòng)力。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總是發(fā)生在一些包容性強(qiáng)、多元化以及對(duì)創(chuàng)意持開(kāi)放狀態(tài)的地區(qū)，因?yàn)檫@些地區(qū)正是各類創(chuàng)意人士所向往的。雖然目前中國(guó)的創(chuàng)意階層未完全成形，但已是呼之欲出，與舊的經(jīng)濟(jì)與文化體制的轉(zhuǎn)型相伴，出版人、設(shè)計(jì)師、廣告人、經(jīng)紀(jì)人、建筑設(shè)計(jì)師、報(bào)人等文化人群正在完成自身角色的轉(zhuǎn)型，成就中國(guó)第一批真正意義上的創(chuàng)意人。國(guó)外的一些創(chuàng)意人士紛紛選擇了對(duì)創(chuàng)意持開(kāi)放態(tài)度的上海，吸引了一批批的外國(guó)創(chuàng)意階層［2］。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，百姓物質(zhì)文化生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神上的富足和享受，旅游行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，因此非創(chuàng)意階層在旅游過(guò)程中產(chǎn)生的需求進(jìn)而引起的消費(fèi)也在逐年增加。

1.5 市政府支持

依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》和《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定管理辦法》，經(jīng)旅游局景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)初評(píng)和推薦的上海M50創(chuàng)意園已達(dá)到國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的要求，被批準(zhǔn)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。M50創(chuàng)意園是以美術(shù)品創(chuàng)作、展示、交易為特色的視覺(jué)藝術(shù)園區(qū)，是上海市首批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。連續(xù)多年獲得上海最具影響力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2007年被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，2009年被評(píng)為上海首批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，2009年獲中國(guó)最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獎(jiǎng)。如今，M50已經(jīng)被列入上海市對(duì)外宣傳的小冊(cè)子中［3］。

2 M50創(chuàng)意園區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)分析

2.1 國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)有待培育

M50是以畫(huà)家與畫(huà)廊為主組成的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，畫(huà)家的作品主要集中在現(xiàn)代油畫(huà)方面，而當(dāng)今油畫(huà)的主要消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)外，這就形成M50園區(qū)在中國(guó)，而主要消費(fèi)群體卻是海外游客的矛盾局面。目前M50里的藝術(shù)品并不是大眾產(chǎn)品，所以也沒(méi)在普通消費(fèi)者中進(jìn)行宣傳和推廣，導(dǎo)致M50品牌在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度并不高，僅在設(shè)計(jì)師圈子里才有較多的人知道和關(guān)注。目前，關(guān)注中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的大多數(shù)是外國(guó)人，并且外國(guó)人大多都有周末去畫(huà)廊看畫(huà)展的習(xí)慣，而這種文化消費(fèi)在中國(guó)還沒(méi)有普及。同時(shí)，這些美術(shù)畫(huà)作或者前衛(wèi)藝術(shù)品中，有一定數(shù)量的作品是或含蓄或直白地反思中國(guó)，有些是針對(duì)歷史，有些是針對(duì)當(dāng)今現(xiàn)實(shí)。而這種或尖銳或諷刺的反思難以被中國(guó)大眾所接受，或者說(shuō)，這種大膽或者坦率的揭露與中國(guó)民眾心中的傳統(tǒng)理念相違背，因此這樣的作品想在眼下的中國(guó)擁有很好的市場(chǎng)前景，從各個(gè)角度來(lái)看都是一件十分不易的事情［4］。

2.2 園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意工作者對(duì)旅游開(kāi)發(fā)有一定的抵觸心理

隨著M50的聲名日盛以及園區(qū)不向旅游者收取門(mén)票費(fèi)用的特點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的旅行社愿意把游客帶到M50來(lái)免費(fèi)參觀游覽，這給園區(qū)帶來(lái)越來(lái)越多的噪音干擾，破壞了園區(qū)原本靜謐的環(huán)境空間。這使得一些園區(qū)創(chuàng)意工作人員對(duì)旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)生抵觸情緒。

2.3 地租上升，藝術(shù)家逃離導(dǎo)致創(chuàng)意氛圍的漸失

上海地租的不斷上升，創(chuàng)意園的成本也與日俱增，成本逐漸升高已經(jīng)迫使一些尚未成名的年輕藝術(shù)家、畫(huà)家離開(kāi)創(chuàng)意園，這就導(dǎo)致了創(chuàng)意園內(nèi)原本良好的創(chuàng)意氛圍的流失。而創(chuàng)意氛圍是創(chuàng)意園的核心，沒(méi)有了創(chuàng)意氛圍的支持，創(chuàng)意園又因何而被稱之為創(chuàng)意園?

此外，每一個(gè)地方旅游的發(fā)展都離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣闹С?，M50也不例外。目前，由于創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)大都為藝術(shù)工作室和中小型的創(chuàng)意公司，其原創(chuàng)藝術(shù)作品商業(yè)化周期比較長(zhǎng)，并不能給當(dāng)?shù)卣畮?lái)大量的稅收，因此當(dāng)?shù)卣畬?duì)于園區(qū)重要作用的認(rèn)識(shí)還有待加強(qiáng)，而相應(yīng)的照顧、扶持政策出臺(tái)較少，這也成為制約創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的一個(gè)因素。

3 美國(guó)紐約蘇荷(SoHo)創(chuàng)意區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

SoHo(蘇荷)，即 South of Houston Street之英文縮寫(xiě)。蘇荷位于美國(guó)紐約市曼哈頓島的西南端，是一個(gè)占地不足0.17mi2，居民人口約為6 541人的社區(qū)。20世紀(jì)上半葉，這里是紐約的輕型加工業(yè)基地。二戰(zhàn)后，原在格林尼治村、東村等地的藝術(shù)家，逐漸感到老房子的小空間不得施展。與此同時(shí)，戰(zhàn)后輕型加工業(yè)走向蕭條，蘇荷地區(qū)空置的車(chē)間和庫(kù)房是敞開(kāi)的LOFT(空閑的樓房)，具有一般居住建筑所沒(méi)有的、未經(jīng)隔斷的大空間，成為藝術(shù)家青睞的地方。隨著工廠的慢慢撤離，藝術(shù)家不斷進(jìn)入。到上世紀(jì)50年代晚期，蘇荷已成為紐約藝術(shù)家密度最高的地方。但最終使蘇荷成為西方當(dāng)代藝術(shù)重鎮(zhèn)的重要因素，還是商業(yè)畫(huà)廊的進(jìn)入。到1976年，這塊彈丸之地云集的畫(huà)廊已經(jīng)超過(guò)70家。到20世紀(jì)80年代末，各類大小畫(huà)廊達(dá)200多家。蘇荷聞名紐約，隨后聞名世界，其藝術(shù)家工作室和住所具有的散漫而有秩序、不昂貴卻有品位的自然風(fēng)格，經(jīng)過(guò)媒體的宣傳，一度引領(lǐng)了美國(guó)的家居時(shí)尚。參觀蘇荷的畫(huà)廊，一度成為有閑階級(jí)婦人別致的活動(dòng)內(nèi)容。蘇荷作為一個(gè)城市老舊地區(qū)的轉(zhuǎn)型成功，它對(duì)大眾文化的影響，受到了商家的關(guān)注。著名服裝和化妝品公司紛紛進(jìn)入蘇荷，建立旗艦店專賣(mài)店，蘇荷的街道變?yōu)榫方?。多方旺盛的需求，使蘇荷的建筑空間成為緊俏商品，最終表現(xiàn)為持續(xù)上揚(yáng)的房租。此后，蘇荷的畫(huà)廊開(kāi)始了規(guī)?？涨暗拇筮w移。

蘇荷區(qū)地方不大卻以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格及時(shí)尚著稱，成為到紐約旅游的游客必到之處，但這個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的鑄鐵建筑卻因?yàn)樾藿ü返脑蚨U(xiǎn)遭拆除。其成功經(jīng)驗(yàn)主要有以下三點(diǎn)［5］:

第一，政府出臺(tái)政策，允許藝術(shù)家們自籌一部分資金與開(kāi)發(fā)商一起建合作公寓，統(tǒng)樓房的底層只能用于商業(yè)用途。這項(xiàng)政策頒布后，在藝術(shù)家們涌入蘇荷的同時(shí)，畫(huà)廊開(kāi)始出現(xiàn)了。1978年，共有77家畫(huà)廊在那里開(kāi)業(yè)。蘇荷區(qū)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始復(fù)蘇，統(tǒng)樓房的房租開(kāi)始與曼哈頓島一般公寓的房租比肩了。80年代，蘇荷區(qū)成為“雅皮”一族的住宅區(qū)。

第二，采用“以舊做舊”的改造方案，不能破壞樓房的外在面貌，改造的只是其內(nèi)部的設(shè)施。街面上的石頭經(jīng)過(guò)反復(fù)敲打，使它看起來(lái)像有馬車(chē)軋過(guò)的痕跡，以便游客可以在此地發(fā)思古之幽情。街面是如此，統(tǒng)樓房?jī)?nèi)部更是如此。經(jīng)改造的統(tǒng)樓房乍一看還是原來(lái)的工廠、倉(cāng)庫(kù)、棧房。但在藝術(shù)家手中，室內(nèi)的裝修材料和色調(diào)已經(jīng)過(guò)處理，配以特殊的燈光照射，門(mén)大、窗大，室內(nèi)陳設(shè)簡(jiǎn)單明快，自有一番蘇荷獨(dú)有的“超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格”。

第三，以藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)為龍頭，輔以餐飲業(yè)、酒吧業(yè)、旅游業(yè)、時(shí)裝業(yè)，形成蘇荷區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在蘇荷區(qū)，每一條街都有大大小小的畫(huà)廊，歡迎人們免費(fèi)參觀。不懂現(xiàn)代藝術(shù)的游客也不妨走走，那里有許多經(jīng)營(yíng)家具、床上用品、家居擺設(shè)的特色小鋪。許多世界著名品牌也都在這里開(kāi)設(shè)分店。如果走累了，到對(duì)街的咖啡店要一杯咖啡，坐下來(lái)看看時(shí)髦的紐約人，多少也能把握一下世界時(shí)尚流行趨勢(shì)。

4 M50旅游開(kāi)發(fā)的思路

4.1 獲取更多的政策支持

首先是要獲得更多的政策支持，只有政府的認(rèn)可和大力支持，才能保障創(chuàng)意園更快更好地發(fā)展。政府應(yīng)該具體分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，降低創(chuàng)意企業(yè)注冊(cè)資本的標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)?shù)亟档蛣?chuàng)意企業(yè)的稅收，出臺(tái)寬容政策，留住創(chuàng)意人才。

4.2 完善配套基礎(chǔ)設(shè)施

創(chuàng)意園區(qū)的配套設(shè)施可以是富有情調(diào)的浪漫咖啡屋，配上素凈的輕音樂(lè)，又或是獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)意食品小館，提供中西結(jié)合的創(chuàng)意美食，游客如果走累了，可到咖啡店要一杯咖啡，坐下來(lái)靜靜欣賞特色建筑。M50的典雅搭配美食文化，可摩擦出非同凡響的藝術(shù)火花。因此，M50可以利用一些藝術(shù)氣息的簡(jiǎn)約歐美裝潢，來(lái)布置新增的一些創(chuàng)意小館或者格調(diào)咖啡屋，這樣的就餐設(shè)施既不會(huì)改變M50創(chuàng)意且不增加太多成本，也給予游客一種便捷品質(zhì)體驗(yàn)。

園區(qū)內(nèi)還可以通過(guò)合理安排交通手段運(yùn)營(yíng)，提高可進(jìn)入性，比如園區(qū)內(nèi)或者附近要配有專用停車(chē)場(chǎng)，方便旅游參觀團(tuán)隊(duì)車(chē)輛進(jìn)入，區(qū)內(nèi)游覽路線布局合理、順暢，并可根據(jù)需要配備區(qū)內(nèi)交通工具［6］。

4.3 加大宣傳力度，提高知名度

要加大宣傳力度，進(jìn)一步提高M(jìn)50創(chuàng)意園的知名度。將創(chuàng)意性的旅游活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐奈幕?、體育賽事以及城市營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。正如之前連續(xù)幾年的服裝設(shè)計(jì)展和攝影展得到很大的反響一樣，定期推出特色主題展，讓M50不只停留在內(nèi)斂的藝術(shù)，而是兼容現(xiàn)代藝術(shù)，來(lái)吸引形形色色不同喜好的人。

4.4 研究合理參觀方式，提高管理水平

研究合理的參觀方式，注意客流量的控制，以做到既不妨礙園區(qū)內(nèi)藝術(shù)家的正常創(chuàng)作，又能讓更多的游客文明、開(kāi)心地參觀、游覽創(chuàng)意園。游客的口頭傳播將會(huì)對(duì)園區(qū)營(yíng)銷起到加倍宣傳的效果，本著多展示、少打擾的原則，合理安排園區(qū)內(nèi)的旅游參觀線路，劃分旅游參觀區(qū)道，營(yíng)造和諧的創(chuàng)意旅游空間，以散客和小團(tuán)隊(duì)為主的旅游接待模式應(yīng)該會(huì)更加適應(yīng)園區(qū)的實(shí)際情況。

為提高管理水平、質(zhì)量和效益，需要完善旅游服務(wù)培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)旅游管理人員和相關(guān)服務(wù)人員在知識(shí)、能力、觀念方面進(jìn)行培訓(xùn)，提高園區(qū)接待講解人員的職業(yè)道德素質(zhì)和知識(shí)技能水平。

4.5 培育創(chuàng)意階層，打造創(chuàng)意城市

上海市在引導(dǎo)建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)的同時(shí)，要培養(yǎng)市民的創(chuàng)新意識(shí)和對(duì)來(lái)訪者的友善好客態(tài)度，通過(guò)在公共場(chǎng)所多元性和包容性的街頭文化設(shè)施、舉辦公眾參與的創(chuàng)意活動(dòng)等，培育一批本地的創(chuàng)意階層，并提供各類寬松的發(fā)展環(huán)境吸引創(chuàng)意階層來(lái)滬［6］。

［1］朱達(dá).上海都市旅游的創(chuàng)意升級(jí)［J］.上海經(jīng)濟(jì)，2009(10):60－62.

［2］馮學(xué)鋼，于秋陽(yáng).論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策［J］.旅游學(xué)刊，2006(12):13－16.

［3］迎接上海旅游發(fā)展的春天——訪上海市旅游局局長(zhǎng)道書(shū)明［J］.上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011(3):7－9.

［4］崔國(guó)，褚勁風(fēng).國(guó)外創(chuàng)意旅游內(nèi)涵研究［J］.人文地理，2011(6):30－34.

［5］傅剛.美國(guó)紐約藝術(shù)區(qū)的興衰啟示［N］.世界新聞報(bào)，2010－04－27.

［6］樊小蘭，劉住.上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開(kāi)發(fā)研究——國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)借鑒［J］.浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(9):12－17.

Abstract:The innovation park in old areas of a city is usually a signature zone of the city and a tourist resort because of its peculiar historical and cultural connotations.This paper analyzes the strengths and weaknesses of developing tourism in Shanghai M50 Innovation Park.The analysis reveals that the advantages outweigh the disadvantages and opportunities outweigh challenges.Targeting the problems and challenges，this paper also puts forward specific measures for developing tourism in M50 Park.

Key words:innovation park;tourism development;feasibility;Shanghai M50

A Tentative Study of the Development of Shanghai M50 Innovation Park

FANG YuFANG Tian-hong WANG Chang SHEN Qian-wen
(School of Art，Design and Media，Eastern China University of Technology，Shanghai 200237，China)

F592.7

A

1008－5432(2012)06－0069－04

本文為華東理工大學(xué)大學(xué)生課余研究計(jì)劃的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào):20120402。

房宇(1989—)，女，山東乳山人，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院旅游管理系2009級(jí)本科生，主要從事旅游規(guī)劃與管理研究。

方田紅(1978—)，女，安徽安慶人，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院旅游管理系副教授，主要從事旅游規(guī)劃與管理研究。

王暢(1991—)，女，上海人，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院旅游管理系2009級(jí)本科生，主要從事旅游規(guī)劃與管理研究。