NPD集團(tuán)DisplaySearch上海辦公室

一直以來， NPD DisplaySearch都在追蹤調(diào)查主要面板廠商出貨給中國大陸本土廠商的液晶電視面板出貨狀況， 并將其發(fā)表到NPD DisplaySearch液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)。

從2011年起， 中國大陸地區(qū)已經(jīng)超過北美和西歐， 成為全球液晶電視最大的單一市場。而在這個(gè)最大的單一市場中， 海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳和海爾這前六大本土廠商幾乎壟斷這個(gè)市場。 因此， 定期追蹤面板廠商出貨給中國大陸本土領(lǐng)導(dǎo)廠商就變得非常重要。由于供應(yīng)鏈較長， 本土廠商均會(huì)在銷售旺季來臨之前備足面板， 以滿足國慶節(jié)、新年、春節(jié)等傳統(tǒng)液晶電視旺季的需求。

在最新發(fā)布的液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)中， NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)在完成新年和春節(jié)銷售備貨之后， 從2012年1月開始， 面板廠商對(duì)中國大陸電視品牌廠商的出貨將呈現(xiàn)明顯的下降， 品牌廠商對(duì)液晶電視面板的需求將有較大幅度的回落， 以有效地控制庫存水位。

NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示: “在歐美發(fā)達(dá)市場需求疲軟，產(chǎn)品供過于求，且面板價(jià)格處于低位徘徊的狀況之下，國內(nèi)品牌廠商對(duì)于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保品牌廠商對(duì)市場的及時(shí)反應(yīng)和規(guī)避可能的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。如果實(shí)際需求高于預(yù)期，則面板需求急單和后期補(bǔ)貨力道則較強(qiáng)。”

以下為我們對(duì)近期中國大陸地區(qū)面板需求狀況分析:

* 大陸廠商在9月份完成對(duì)國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對(duì)9月下降7%， 較此前預(yù)測略低2個(gè)百分點(diǎn)；但相對(duì)2011年余下的兩個(gè)月， 面板廠商對(duì)大陸本土廠商的出貨量目標(biāo)依然非常積極。

* 觀察11月和12月的出貨量預(yù)估， 總體面板出貨量相對(duì)前次預(yù)測分別提高了10%和4%。其中， 奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標(biāo)提升最為積極， 較此前預(yù)測提升了65%。

* 就總體液晶電視面板出貨而言， 預(yù)估向中國大陸本土廠商11月出貨量較上月成長24%， 12月較11月下降5%; 而到2012年1月， 面板出貨數(shù)量將大幅度下滑至不足300萬片， 較12月下降達(dá)到36%。

* 國慶黃金周較好的銷售，以及消費(fèi)者為趕在11月底家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前積極購買而帶來的一波突擊消費(fèi)潮，加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來得更早， 這些因素都激勵(lì)品牌廠商在年末增加備貨。因此， 今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。

* 在國慶黃金周之后， 各大品牌廠商液晶電視整機(jī)庫存水位均回復(fù)到正常的4-5周的水平。但相對(duì)而言， 品牌廠商為即將到來的新年和春節(jié)旺季銷售超前補(bǔ)貨動(dòng)力并不是很強(qiáng)， 這與當(dāng)前供需狀況、面板價(jià)格和品牌廠商策略都有很大關(guān)系。

* 奇美電持續(xù)成為大陸本土品牌液晶電視面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當(dāng)，這顯示了奇美電積極維護(hù)在中國大陸面板市場的領(lǐng)先地位。除了開發(fā)新尺寸， 臺(tái)灣面板廠也針對(duì)大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板， 加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國大陸廠商并也同時(shí)推出厚型的LED背光面板 ， 預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)中國市場即將來臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場零售價(jià)格戰(zhàn)。而隨著中國大陸本土面板廠京東方， 華星光電與南京中電熊貓目前均已進(jìn)入電視面板量產(chǎn)階段， 中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。