摘要：色彩是一種獨(dú)特的、訴諸心靈的情感語言，在包裝設(shè)計中的各要素中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的心理和社會因素。色彩引起的心理反應(yīng)，以及色彩的感情和象征性，引起設(shè)計者的重視，色彩在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置，因此色彩的美化和突出的重要性，這些問題的處理將直接影響商品包裝的銷售，色彩在商品包裝設(shè)計中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。因此不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計中色彩的營銷功能

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 色彩 信任功能 識別記憶功能 美化功能 促銷功能

色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點(diǎn)，是被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計人員所重視。包裝在現(xiàn)代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見面，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。

色彩在商品包裝設(shè)計中的信任功能

當(dāng)消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時，由于色彩的刺激作用而產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的重量感、色彩的溫度感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等?；鹋c太陽光給人帶來溫暖，因此我們又把色相環(huán)中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色；藍(lán)綠色、藍(lán)紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。而白色給人一種干凈、潔白無暇的感覺，一般用于化裝品牌。對商品的質(zhì)量是否有信任感，往往決定是否購買商品的重要因素。從包裝的色彩上與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)，而且，消費(fèi)者也會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感，產(chǎn)生購買此產(chǎn)品的欲望。這樣有利于促成消費(fèi)者購買行為的完成。

色彩在商品包裝設(shè)計中的識別記憶功能

人們對于淺的色彩和深的色彩會產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩會給人輕松、活潑的感覺。我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產(chǎn)品包裝多用淺色，而男士所用產(chǎn)品較多使用深色。繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們在購買物品時，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計中，設(shè)計出能使消費(fèi)者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計出自身的特色，以使消費(fèi)者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購買到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅、黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識別，以及下次購買時發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。

色彩在商品包裝中的美化功能

我們把讓人感覺興奮、激動的暖色稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的冷色稱為安靜色。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人感覺是華麗的，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人感覺是樸素自然的；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈、太陽等等。萬寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團(tuán)采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進(jìn)取，一躍成為世界品牌。藍(lán)色，代表寧靜、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍(lán)、白為主。藍(lán)天、白云的廣告，包裝起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)商品的效果，使消費(fèi)者一見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

近看質(zhì)地，遠(yuǎn)看色，色彩是決定商品醒目的第一要素。紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等具有強(qiáng)有力的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案與色彩相結(jié)合而起作用的?！把┥彙迸蒲蚪q衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目?！拔鳚h古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。

色彩在商品包裝中的促銷功能

色彩作為商品包裝設(shè)計中的重要元素，它不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能，不僅是起著保護(hù)商品的作用，也是商品不可缺少的外衣，便于銷售和消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計人員所重視。這就要求我們的包裝設(shè)計師要更多地從商品營銷的角度去考慮如何設(shè)計出色彩俱佳的商品包裝。

據(jù)研究分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計師在設(shè)計商品包裝色彩時，盡量設(shè)計出符合商品身分的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個性化色彩，以吸引消費(fèi)注意力。

商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人云“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

綜上所述，包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的心理和社會因素。色彩在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置，現(xiàn)代包裝設(shè)計日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，人們對商品的包裝設(shè)計越來越講究。色彩作為商品包裝的一大重要元素，當(dāng)人們初次接觸商品時給人第一印象就是色彩的運(yùn)用。是否能給人心理、生理產(chǎn)生一種刺激作用。商品包裝的色彩，在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。色彩的美化和突出的重要性，包裝設(shè)計要求色彩的過濾，商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品和誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計人員所重視。