謝鼎新

(南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 新聞學(xué)院，江蘇 南京 210046)

現(xiàn)今的中國(guó)已成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)的全球化尤其是資本市場(chǎng)的發(fā)達(dá)，推動(dòng)中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體快速崛起?！吨袊?guó)證券報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《財(cái)經(jīng)》周刊等影響力大大提升，成為備受關(guān)注的主流媒體。2008年爆發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)展更是起到推波助瀾的作用，隨之而來(lái)的央視二套由“經(jīng)濟(jì)頻道”改版為“財(cái)經(jīng)頻道”引人矚目。

2003年10月20日，中國(guó)中央電視臺(tái)二套節(jié)目“經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”縮寫更名為“經(jīng)濟(jì)頻道”;在改革開放30年之際，2009年8月24日，該頻道改為“財(cái)經(jīng)頻道”。頻道以專業(yè)財(cái)經(jīng)信息為核心內(nèi)容，定位“財(cái)經(jīng)政策的窗口、投資理財(cái)?shù)闹改?、?jīng)濟(jì)生活的幫手”，立足“全球視野、全球市場(chǎng)、全球資源、全球智慧”，大量使用全球多點(diǎn)連線直播，在上海、深圳、香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場(chǎng)，都建立起財(cái)經(jīng)頻道的直播點(diǎn)，讓觀眾與全球市場(chǎng)同步，與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步。其主打節(jié)目有《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《商道》等，定位合理、特色鮮明、內(nèi)容互補(bǔ)，支撐著“財(cái)經(jīng)頻道”專業(yè)品牌的確立。

央視二套頻道改版后，在內(nèi)容、制作、程序等專業(yè)性建設(shè)方面有了諸多的變化，同時(shí)與理念、機(jī)制、管理等都有著密切的關(guān)聯(lián)，在嘗試著媒介發(fā)展方向的某種變革。頻道名稱從字面上看，從“經(jīng)濟(jì)”更名“財(cái)經(jīng)”，雖然只變動(dòng)了兩個(gè)字，但在這一名稱轉(zhuǎn)換的背后，其中包含的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳媒業(yè)的演進(jìn)等等韻意，有著豐富的內(nèi)涵可供解讀。

一、經(jīng)濟(jì)新聞與財(cái)經(jīng)新聞的概念

在經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)新聞或經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)媒體的日常用語(yǔ)中，“經(jīng)濟(jì)”與“財(cái)經(jīng)”這兩個(gè)詞的所指和能指往往高度重合，使用時(shí)顯然都不是從明確的概念區(qū)別出發(fā)，而是從一種常識(shí)習(xí)慣或追求新意變化的表達(dá)來(lái)使用。

從學(xué)科角度考察，經(jīng)濟(jì)學(xué)是所謂的大門類學(xué)科，其中有理論經(jīng)濟(jì)學(xué)和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)一級(jí)學(xué)科。從專業(yè)角度看有經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)以及銀行、證券、保險(xiǎn)、資產(chǎn)評(píng)估等專業(yè)方向。一般而言，說(shuō)到經(jīng)濟(jì)學(xué)更突出強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)思想等方面的史論內(nèi)容，具有較強(qiáng)的基礎(chǔ)理論和學(xué)術(shù)意味;而金融、貿(mào)易、會(huì)計(jì)、證券等比較強(qiáng)調(diào)實(shí)體性、對(duì)象性、操作性等，與實(shí)際經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)域、部門、系統(tǒng)等聯(lián)系更加密切，后者與財(cái)經(jīng)的聯(lián)系更加直接。實(shí)際上，財(cái)經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的學(xué)科概念。在經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇下，財(cái)經(jīng)類專業(yè)常指金融、會(huì)計(jì)、財(cái)稅、貿(mào)易、統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等。這些專業(yè)近幾年來(lái)成為人才市場(chǎng)上的熱門專業(yè)。由于“財(cái)經(jīng)”較之經(jīng)濟(jì)學(xué)概念更加貼近社會(huì)實(shí)際，與人們的生活、工作有著直接的聯(lián)系，進(jìn)而成為一種習(xí)慣性使用的稱呼。

經(jīng)濟(jì)是社會(huì)中的大系統(tǒng)，從涉及全球、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)到與個(gè)體的公司、企業(yè)相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)，與生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等環(huán)節(jié)聯(lián)系。財(cái)經(jīng)是經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)中具有重要特質(zhì)的子系統(tǒng)，與投資理財(cái)、資本財(cái)富密切關(guān)聯(lián)。建立起經(jīng)濟(jì)與財(cái)經(jīng)初步概念，了解其中的區(qū)別與聯(lián)系，在這個(gè)基礎(chǔ)上有助于我們對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞與財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)涵把握。無(wú)論是理論研究還是實(shí)務(wù)操作，概念的把握具有基礎(chǔ)性意義。

經(jīng)濟(jì)新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱，涉及宏觀經(jīng)濟(jì)、微觀經(jīng)濟(jì)各個(gè)層面。傳統(tǒng)的新聞專業(yè)報(bào)道分類中有所謂的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技、法制等表述，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)址止I(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、財(cái)貿(mào)等領(lǐng)域，更多的是從部門、行業(yè)工作的角度報(bào)道相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)新聞概念說(shuō)法不一，有“大財(cái)經(jīng)”、“小財(cái)經(jīng)”、“泛財(cái)經(jīng)”等等，不一而足，梳理一下可概括為廣義和狹義之分。

廣義的財(cái)經(jīng)新聞或稱泛經(jīng)濟(jì)新聞，一般理解就是“有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)決策最新事實(shí)和情況的報(bào)道。它具體指涉的對(duì)象十分廣泛，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中扮演越來(lái)越重要角色的象征性資產(chǎn)，如貨幣、股票、期貨等，有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)、政策、現(xiàn)象自然是財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道范圍;傳統(tǒng)上關(guān)于社會(huì)物質(zhì)再生產(chǎn)所涉及的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的活動(dòng)也是其報(bào)道對(duì)象。甚至經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域，因?yàn)樽罱K將影響到企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，乃至整個(gè)市場(chǎng)格局，也落在財(cái)經(jīng)新聞的視野里?！雹倮畋厩?、李彩英主編:《財(cái)經(jīng)新聞》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2006年版，第3頁(yè)。而現(xiàn)代人們所說(shuō)的財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)媒體與過(guò)去常用的經(jīng)濟(jì)新聞與媒體是有區(qū)別的，有更加集中、明確的所指。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注金融、貨幣、股市、期貨等方面的信息，這類報(bào)道在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域急劇發(fā)展，也就是人們通常理解的財(cái)經(jīng)新聞所指稱的內(nèi)容，即所謂的狹義概念:“財(cái)經(jīng)報(bào)道的領(lǐng)域比較特定，專指對(duì)財(cái)稅、金融、市場(chǎng)、貿(mào)易、證券、行情等各方面經(jīng)濟(jì)生活情況的報(bào)道?！雹趶埰G華、張賀澤:《財(cái)經(jīng)報(bào)道的使用價(jià)值取向》，《中華新聞報(bào)》2003年10月9日。有研究者認(rèn)為:“財(cái)經(jīng)新聞以投資者為核心受眾，以投入產(chǎn)出為主線，通常指的是證券市場(chǎng)和各類金融投資市場(chǎng)的新聞?！雹圪R宛男:《財(cái)經(jīng)報(bào)道概論》(第二版)，復(fù)旦大學(xué)出版社2009年版，第3頁(yè)。還有人為“財(cái)經(jīng)新聞的著眼點(diǎn)在于資本市場(chǎng)對(duì)公司運(yùn)作、資源配置方面以及投資領(lǐng)域的影響，它與商業(yè)新聞和個(gè)人理財(cái)新聞?dòng)兄丿B之處，但是重點(diǎn)更多在金融宏觀層面?！雹苤苣松?《國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞知識(shí)與報(bào)道》，清華大學(xué)出版社2009年版，第1頁(yè)。本文認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞是關(guān)于國(guó)家、個(gè)人財(cái)富、資本積累與變化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注證券、股票、金融等資本市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)ν顿Y理財(cái)?shù)挠绊?，屬于?jīng)濟(jì)新聞范疇。

總之，從經(jīng)濟(jì)學(xué)科角度考察，經(jīng)濟(jì)概念較為理論化、歷史化，財(cái)經(jīng)概念較為具體化、操作化;從新聞傳播學(xué)科角度考察，經(jīng)濟(jì)概念有顯得寬泛化、大眾化，財(cái)經(jīng)概念較為專業(yè)化、對(duì)象化。財(cái)經(jīng)新聞是與金融市場(chǎng)及個(gè)人投資理財(cái)關(guān)系緊密，并與經(jīng)濟(jì)行為、決策有聯(lián)動(dòng)關(guān)系的報(bào)道。

二、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化與財(cái)經(jīng)媒體的影響

改革開放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體備受關(guān)注。如何讓世界了解中國(guó)，如何發(fā)揮出中國(guó)的影響力，這是中國(guó)媒體需要承擔(dān)的時(shí)代使命，也是傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)自我跨越發(fā)展的一個(gè)歷史契機(jī)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)有兩種類型，即實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)。前者指涉及物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)和流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng);后者是通過(guò)虛擬資本(即代表著對(duì)現(xiàn)實(shí)資本的所有權(quán)，具有象征意義，可當(dāng)做特殊商品在市場(chǎng)上買賣)，以金融市場(chǎng)為主要依托的與循環(huán)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也就是直接以錢生錢的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。虛擬經(jīng)濟(jì)也可以解釋為是資本脫離實(shí)物經(jīng)濟(jì)的價(jià)值形態(tài)獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)?？疾靸烧哧P(guān)系，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，是財(cái)富創(chuàng)造的真正源泉，虛擬經(jīng)濟(jì)可為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供融資服務(wù)，提高資本使用效率，兩者之間需要協(xié)調(diào)互動(dòng)共同發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，虛擬經(jīng)濟(jì)占有越來(lái)越重要的位置，甚至大有超過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭。而與虛擬經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的貨幣、股票、證券、期貨等影響力也越來(lái)越大，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題不再是封閉在經(jīng)濟(jì)界及行業(yè)內(nèi)的事，而與百姓生活與財(cái)富聯(lián)系愈加密切。于是變化出現(xiàn)了，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題聚焦到財(cái)經(jīng)方面上來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)媒體也隨著這種變化將財(cái)經(jīng)概念作為重點(diǎn)突出起來(lái)。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化作為大環(huán)境對(duì)媒體影響作用是多方位的，本文重點(diǎn)考察財(cái)經(jīng)媒體的受眾的構(gòu)成與變化。“中等收入者比重”、“群眾財(cái)產(chǎn)性收入”這兩個(gè)重要的概念及所構(gòu)成的理論框架，從受眾需求方面為研究財(cái)經(jīng)媒體興起提供了有效的分析工具。

在十六大上，中共中央就明確提出以共同富裕為目標(biāo)，擴(kuò)大中等收入者比重。十七大報(bào)告立足于實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，明確指出要讓中等收入者占多數(shù)。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，中等收入者群體既是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的主體，又是穩(wěn)定的消費(fèi)群體。它的擴(kuò)大，有利于購(gòu)買力增加，購(gòu)買力增加又將促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，人民生活的幸福指數(shù)逐步提高。

社會(huì)理論與發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)皆表明:合理的收入分配格局，應(yīng)該是一個(gè)高收入者和低收入者占少數(shù)、中等收入者占多數(shù)的橄欖型格局。中等收入者占多數(shù)并且安居樂(lè)業(yè)的社會(huì)結(jié)構(gòu)是一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)結(jié)構(gòu)。當(dāng)中等收入者安居樂(lè)業(yè)時(shí)，社會(huì)矛盾和社會(huì)緊張程度就會(huì)大大緩和，中等收入者的生活方式會(huì)推動(dòng)與穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展與繁榮。同時(shí)，這也可實(shí)現(xiàn)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，成為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要力量。

中等收入者的概念提出與中產(chǎn)群體的崛起是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要變化之一。中產(chǎn)群體的基本特點(diǎn)，一般都接受過(guò)高等教育，所從事的職業(yè)有較好的社會(huì)威望，經(jīng)濟(jì)收入狀況良好而穩(wěn)定，并有一定的生活和閱讀品位。某種程度上講，他們的工作對(duì)象、生活方式、興趣愛(ài)好等都與財(cái)經(jīng)活動(dòng)、與傳播媒介有著直接密切關(guān)系。有調(diào)查表明，較之其他類型的媒體，財(cái)經(jīng)媒體的受眾相對(duì)而言具有“高學(xué)歷、高收入、高品位”的特征。中國(guó)社會(huì)的這部分人士可以說(shuō)是財(cái)經(jīng)頻道、財(cái)經(jīng)媒體的核心受眾。

十七大報(bào)告中還首次提出“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”的說(shuō)法。作為一個(gè)專業(yè)經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，“財(cái)產(chǎn)性收入”是指家庭擁有的動(dòng)產(chǎn)(如銀行存款、有價(jià)證券等)、不動(dòng)產(chǎn)(如房屋、車輛、土地、收藏品等)所獲得的收入。它包括出讓財(cái)產(chǎn)使用權(quán)所獲得的利息、租金、專利收入等;財(cái)產(chǎn)營(yíng)運(yùn)所獲得的紅利收入、財(cái)產(chǎn)增值收益等。財(cái)產(chǎn)性收入必然會(huì)涉及到各種投資，除了實(shí)業(yè)投資等，還包括投資金融產(chǎn)品，涵蓋了儲(chǔ)蓄、債券、保險(xiǎn)和股票等。

有資料顯示，自改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，老百姓也積累了越來(lái)越多的財(cái)富，當(dāng)前居民儲(chǔ)蓄已超過(guò)25萬(wàn)億元。而隨著股市等金融市場(chǎng)的發(fā)展與完善，百姓投資理財(cái)能力與意愿大大提高。截止2012年4月，滬深兩市投資者開戶數(shù)超過(guò)1．6億戶。①數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)證券登記結(jié)算有限公司，http://www．chinaclear．cn/，2012 －06 －30．這些都為群眾的財(cái)產(chǎn)性收入的增加帶來(lái)種種可能性。

隨著個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)，人均可支配收入逐年增加，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)悄然進(jìn)入了一個(gè)大眾投資理財(cái)?shù)臅r(shí)代，在這種大環(huán)境下，各類財(cái)經(jīng)媒體紛紛涌現(xiàn)。2008年美國(guó)的次貸危機(jī)引發(fā)全球危機(jī)，導(dǎo)致世界范圍的債券、股票、期貨、利率、房?jī)r(jià)等波動(dòng)和政策的調(diào)整，作為全球事件，也令中國(guó)人感受到財(cái)經(jīng)內(nèi)容與自己的生活息息相關(guān)。人們出于對(duì)自己資產(chǎn)的關(guān)注，自然要關(guān)心油價(jià)漲落、利率調(diào)整、行情分析、政策解讀等財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道所的內(nèi)容，這是財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的最直接、最真實(shí)的發(fā)展動(dòng)力。所以，有研究者認(rèn)為;“當(dāng)個(gè)人理財(cái)?shù)男枨蟪墒鞎r(shí)，推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的力量才是真正水到渠成。”②周乃蓤:《國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞知識(shí)與報(bào)道》，清華大學(xué)出版社2009年版，第2頁(yè)。

財(cái)經(jīng)新聞與其他新聞受眾群體相比，有自己的特點(diǎn)。如受眾接收體育新聞、娛樂(lè)新聞，多從業(yè)余愛(ài)好、生活調(diào)劑介入，接觸情形往往表現(xiàn)為可多可少、可大可小，甚至可有可無(wú)，對(duì)其并不會(huì)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性影響;而財(cái)經(jīng)新聞的受眾則不同，與財(cái)經(jīng)媒體的接觸是其工作、生活、學(xué)習(xí)、事業(yè)的人生組成部分，并與其財(cái)富價(jià)值息息相關(guān)，故都是以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度加以對(duì)待之。可以想象，一個(gè)普通的股民，在閱讀、分析一條新聞時(shí)的自覺(jué)、認(rèn)真，絕不亞于黨政干部、專家學(xué)者，因?yàn)?，它?huì)影響到股市的走勢(shì)、自己的投資決策和財(cái)富增減，不可不察。這也決定了財(cái)經(jīng)新聞具有某種“硬”新聞的品質(zhì)，朝著正派、主流方面，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展。

從“中等收入者占多數(shù)”到“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”，都與財(cái)經(jīng)頻道、財(cái)經(jīng)媒體有著天然的聯(lián)系。作為專業(yè)媒體的受眾，發(fā)達(dá)國(guó)家中等收入或中產(chǎn)階層的比例高達(dá)到70%左右。比較而言，中國(guó)的中等收入者的比例不高，約20%出頭，但從實(shí)際人數(shù)上看，也有兩億多，可以稱得上大眾;另一方面，百姓的資產(chǎn)擁有量在不斷增長(zhǎng)中，投資理財(cái)意愿與能力已非同日而語(yǔ)。他們既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，又是財(cái)經(jīng)媒體的受眾，這種復(fù)合性的社會(huì)角色，如此大格局、如此利益攸關(guān)的受眾，決定著財(cái)經(jīng)媒體演進(jìn)方向和發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)也預(yù)示著中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體還有巨大的成長(zhǎng)空間。

三、以財(cái)經(jīng)的名義倒逼傳媒的變革

從媒介傳播角度考察，從經(jīng)濟(jì)到財(cái)經(jīng)頻道名稱的轉(zhuǎn)化，不僅僅是名字上的變化，背后更體現(xiàn)著觀念、體制、模式等方面的改變。這種媒體的變化，之所以發(fā)生在財(cái)經(jīng)媒體上，而不是其他媒體，值得玩味。從深層意義上講，是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)融為一體，并產(chǎn)生重大影響所導(dǎo)致;同時(shí)，這種變化又以財(cái)經(jīng)的名義倒逼著中國(guó)傳媒的變革。

財(cái)經(jīng)頻道的改版就是向著更加符合國(guó)際規(guī)范的專業(yè)化媒介方向演進(jìn)。以央視二套為例，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道常表現(xiàn)為行政工作加宣傳報(bào)道式，即關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、樹立典型、宣傳思想;強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)配合中心工作，強(qiáng)調(diào)上下一致、強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)等等，其中難免存在生硬、簡(jiǎn)單、一陣風(fēng)式的做法，在新聞中對(duì)信息的充分提供、多元觀點(diǎn)的闡釋分析方面實(shí)現(xiàn)得并不到位。另一方面，央視該頻道曾經(jīng)將經(jīng)濟(jì)與生活與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，走的泛化套路，比如有“開心辭典”、“詠樂(lè)匯”等娛樂(lè)節(jié)目和經(jīng)濟(jì)類節(jié)目夾雜在一起，顯得不倫不類，影響各自的定位，限制了彼此的發(fā)展，也多少反映出我們的所謂媒體專業(yè)化，還是停留在口頭上，專業(yè)的受眾還沒(méi)有培養(yǎng)出來(lái)等問(wèn)題。

財(cái)經(jīng)頻道中具有某種傳媒專業(yè)化變革的成分，對(duì)此，我們可以從節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面和頻道運(yùn)營(yíng)方面重點(diǎn)加以考察。

節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面，財(cái)經(jīng)頻道與世界各地的市場(chǎng)風(fēng)云變化保持同步，節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面也有了質(zhì)的變化。從早7點(diǎn)啟動(dòng)直播窗口起，至晚上23點(diǎn)還有美股開盤的最新動(dòng)態(tài)及評(píng)論，采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道加專家點(diǎn)評(píng)、分析的模式，節(jié)目?jī)?nèi)容配比中有大量證券股市、基金等信息。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容多為被動(dòng)式報(bào)道，也就是發(fā)生了新變化、出現(xiàn)了新情況后，媒體對(duì)此加以采訪報(bào)道，且內(nèi)容多為單個(gè)文本，報(bào)道結(jié)束文本的作用也就此了結(jié)。而財(cái)經(jīng)報(bào)道緊隨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，從專業(yè)性方面出發(fā)，聚焦資訊類、調(diào)查類、評(píng)論類。常就某種經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象、趨勢(shì)，媒介主動(dòng)出擊，匯集資料，調(diào)查采集數(shù)據(jù)，采訪專家提供分析與觀點(diǎn)。它所報(bào)道的內(nèi)容采用數(shù)據(jù)鏈的方式，財(cái)經(jīng)頻道就有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)、調(diào)查系統(tǒng)，如其縣域經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)，可以半天之內(nèi)匯集遍布全國(guó)200個(gè)縣(市)的各類農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格，生成數(shù)據(jù)，同時(shí)可采訪其專家?guī)斓膶＜遥纬勺约旱谝皇值膱?bào)道素材。此外，在內(nèi)容的表達(dá)方式上，加強(qiáng)數(shù)據(jù)和圖表的使用，并通過(guò)卡通、電腦動(dòng)畫等手段讓節(jié)目變得鮮活、生動(dòng)、現(xiàn)代。這些都可視為媒介專業(yè)性自我覺(jué)醒的表現(xiàn)，也是媒介勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，致力于主流媒體的表現(xiàn)，并構(gòu)成媒介影響力的重要特征。

以財(cái)經(jīng)頻道的《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》為例，節(jié)目以亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲地域劃分為框架，選取各洲最有份量，最有意思的財(cái)經(jīng)資訊。節(jié)目充分利用財(cái)經(jīng)頻道全球直播站點(diǎn)，連線新聞當(dāng)事人、媒體記者、市場(chǎng)分析師、財(cái)經(jīng)評(píng)論員，對(duì)新聞進(jìn)行多角度的報(bào)道、點(diǎn)評(píng)、分析，使節(jié)目嘉賓、主持人、觀眾的思想得以碰撞和交流?！董h(huán)球財(cái)經(jīng)連線》還明確了“讓每一次連接都有價(jià)值”的追求。不僅僅停留在媒體一般內(nèi)容的資訊和服務(wù)上，而是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，這可以理解成財(cái)經(jīng)類媒體與其他媒體最大的不同，而其背后所支撐的專業(yè)理念，影響和決定了財(cái)經(jīng)媒體的樣態(tài)和路徑。

經(jīng)濟(jì)的全球化，成為世界各國(guó)關(guān)注的主題。作為大家共同涉及的事，從游戲規(guī)則的角度來(lái)理解，不僅要了解利用規(guī)則，而且還要參與制定規(guī)則，并發(fā)出自己的聲音。因此，財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)媒體與世界接軌也顯得格外直接和重要。如G20峰會(huì)報(bào)道、達(dá)沃斯論壇、金磚五國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談等等，這些對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的活動(dòng)，央視二套的財(cái)經(jīng)頻道都全程參與，進(jìn)行了廣泛深入的報(bào)道。這些重要活動(dòng)引起全球各大媒體的聚焦，財(cái)經(jīng)頻道責(zé)無(wú)旁貸地參與了報(bào)道。這如同參加一場(chǎng)媒體奧運(yùn)會(huì):一方面使自己的受眾及時(shí)了解重大世界經(jīng)濟(jì)信息，發(fā)出中國(guó)的聲音，產(chǎn)生影響力;另一方面，通過(guò)這種報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外傳媒中展示自身媒介的實(shí)力和水平。

借助世界經(jīng)濟(jì)這個(gè)大舞臺(tái)，借助財(cái)經(jīng)頻道，從業(yè)人員得到鍛煉，節(jié)目水準(zhǔn)有了質(zhì)的提升。值得一提的是財(cái)經(jīng)頻道推出的財(cái)經(jīng)類型的紀(jì)錄片。像《大國(guó)崛起》、《公司的力量》、《華爾街》等，它們與歷史、文化、藝術(shù)等類型紀(jì)錄片不同，立足經(jīng)濟(jì)發(fā)展，考察在全球化的背景下如何把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛、民富強(qiáng)國(guó)。這些紀(jì)錄片立論充分，同時(shí)匯集大量歷史資料和一手影像素材，既大氣磅礴，又細(xì)節(jié)入微，將說(shuō)理性、新聞性、藝術(shù)性融為一體，探索出富有觀賞與思考價(jià)值的新紀(jì)錄片類型，達(dá)到世界級(jí)的水準(zhǔn)，引起國(guó)外同行的關(guān)注。

在頻道及媒介的運(yùn)營(yíng)方面，財(cái)經(jīng)的內(nèi)容涉及價(jià)格、股市、匯率、資本、財(cái)富等信息，包含大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容，并以一種持續(xù)的流動(dòng)的信息、資訊的方式呈現(xiàn)，而對(duì)其分析、加工、整理是媒體在使其具有價(jià)值的同時(shí)，也創(chuàng)造自己的價(jià)值。既有效地促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息的流通，又以媒體的方式為公眾提供市場(chǎng)信息服務(wù)，這是財(cái)經(jīng)類媒體立足之本。

財(cái)經(jīng)頻道致力打造全鏈條的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)平臺(tái)。頻道不僅是個(gè)發(fā)布信息的媒體，也成為一個(gè)“資訊中心”的服務(wù)提供商。央視財(cái)經(jīng)頻道作為中國(guó)最具實(shí)力的媒體之一，有著收集發(fā)布資訊的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，信息資訊本身就創(chuàng)造價(jià)值，而媒體掌握資訊可以轉(zhuǎn)化成自己有形或無(wú)形的資產(chǎn)。既從單純的提供財(cái)經(jīng)資訊到把資訊系統(tǒng)化，作為一種資產(chǎn)去運(yùn)營(yíng)，是媒介發(fā)展的新模式。在這方面，美國(guó)的“彭博通訊社”就是一個(gè)成功的案例。1981年該社創(chuàng)立，起初以提供金融證券信息及相關(guān)服務(wù)軟件，用一種外觀像筆記本電腦的彭博終端，形成了一個(gè)行業(yè)的盈利模式。彭博通過(guò)全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、新聞和分析，將所提供的媒體服務(wù)整合在一個(gè)平臺(tái)上。其主流營(yíng)利是向客戶(包括各國(guó)央行、投資機(jī)構(gòu)、商業(yè)銀行、企業(yè)、新聞機(jī)構(gòu)等)在辦公桌上安裝接受彭博信息的終端設(shè)備，客戶由此接受海量的財(cái)經(jīng)信息，而彭博社則向客戶收取終端使用費(fèi)，用了20年時(shí)間就成為著名的信息服務(wù)公司之一。其實(shí)從媒介傳播史考察，這種財(cái)經(jīng)信息與媒體的結(jié)合運(yùn)行模式已有先例。老牌通訊社路透社在早年創(chuàng)辦時(shí)期，即著眼商業(yè)方面信息，匯集各方的金融消息，向銀行、公司、交易所股票商出售，培養(yǎng)起自己的客戶，最終建立起國(guó)際級(jí)的通訊社機(jī)構(gòu)。

和媒體運(yùn)營(yíng)相聯(lián)系，財(cái)經(jīng)頻道的工作人員不再是傳統(tǒng)意義上的局限于新聞業(yè)務(wù)的采編播人員，制作隊(duì)伍是一支復(fù)合型的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。“財(cái)經(jīng)頻道的制作隊(duì)伍還包括財(cái)經(jīng)評(píng)論員、市場(chǎng)分析師、理財(cái)顧問(wèn)師、專家型的主持人、在線包裝技術(shù)人員、數(shù)據(jù)庫(kù)管理員、數(shù)據(jù)分析員等等專業(yè)工種，是‘集團(tuán)軍作戰(zhàn)’?！雹僦袊?guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):《中國(guó)電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道開播兩周年》，http://jingji．cntv．cn/special/kb2zn/shouye/index．shtml．這種運(yùn)營(yíng)方面專業(yè)化的變化不僅表現(xiàn)在媒體的內(nèi)部，財(cái)經(jīng)頻道還依托國(guó)內(nèi)外的各大專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體、一流的專家學(xué)者，整合各類資源，逐步建立起高端、權(quán)威的專業(yè)化支撐體系。簽約聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)高端人才提供智力支持，使用全球智力資源。這些大腦及其所具有的智慧，是財(cái)經(jīng)頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。如財(cái)經(jīng)頻道邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流專家、學(xué)者作為顧問(wèn)、智囊，成立專家顧問(wèn)委員會(huì)，其中有吳曉靈、李揚(yáng)、范恒山、姚景源、夏斌、張維迎、樊綱、陳志武、李稻葵等，以及歐盟委員會(huì)前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪、耶魯大學(xué)教授、摩根士丹利亞洲非執(zhí)行主席史蒂芬·羅奇、日本著名管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)評(píng)論家、“日本戰(zhàn)略之父”大前研一等。張維迎在受聘采訪中表示:“在媒介資訊發(fā)達(dá)時(shí)代，需要思考一個(gè)問(wèn)題，人們憑什么看財(cái)經(jīng)頻道，要給大家一個(gè)說(shuō)法。我相信只有提供的信息更加真實(shí)、更加及時(shí)、更加權(quán)威，才能吸引到更多的觀眾，為此，我們的媒體要多說(shuō)些真話，少說(shuō)些套話、假話;多說(shuō)些人話，少說(shuō)些官話;多些誠(chéng)實(shí)、少些表演。做到這些，會(huì)有越來(lái)越多的人觀看財(cái)經(jīng)頻道?！雹谥袊?guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):《財(cái)經(jīng)頻道專家顧問(wèn)委員會(huì)正式成立》，http://jingji．cntv．cn/special/jjrw2011/20110824/104915．shtml．這段話理切言鑿，正是這些專家學(xué)者也切實(shí)參與到財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目策劃、制作和報(bào)道中來(lái)，使得財(cái)經(jīng)頻道有了自己的精氣神，并逐步使財(cái)經(jīng)頻道朝著國(guó)際一流財(cái)經(jīng)媒體的目標(biāo)邁進(jìn)，“建立一個(gè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位相匹配、具備現(xiàn)代傳媒運(yùn)行理念、在國(guó)內(nèi)外擁有財(cái)經(jīng)輿論話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，全天候、跨媒體、全鏈條的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)平臺(tái)。”③中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):《財(cái)經(jīng)頻道專家顧問(wèn)委員會(huì)正式成立》，http://jingji．cntv．cn/special/jjrw2011/20110824/104915．shtml．

央視財(cái)經(jīng)頻道的匯集國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)媒體與經(jīng)濟(jì)界戰(zhàn)略合作，按照國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體通行的標(biāo)準(zhǔn)，打造世界一流的媒體構(gòu)想及舉措，不僅是大手筆，又具有可行性，經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的世界影響力，使得財(cái)經(jīng)頻道、財(cái)經(jīng)報(bào)道方面與世界接軌來(lái)得更加便捷和緊密，在令其他類型媒體望其項(xiàng)背的同時(shí)，也影響、帶動(dòng)著整個(gè)傳媒業(yè)的變化。

中國(guó)現(xiàn)在已是一個(gè)媒介大國(guó)，但還不是一個(gè)媒介強(qiáng)國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)力的提升，已是世界上有影響力的大國(guó)，而中國(guó)的媒體，在一些方面與這種大國(guó)地位還有不相稱的地方，需要在軟件、硬件方面，在觀念、模式、機(jī)制、體制等方面銳意進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)全面的提升，當(dāng)然這些都需要有個(gè)過(guò)程。如果說(shuō)這幾年在娛樂(lè)新聞、體育新聞等方面，我們已和世界上媒體發(fā)達(dá)國(guó)家并駕齊驅(qū)的話，那么，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響力的、正在崛起的財(cái)經(jīng)媒體，其所表現(xiàn)出來(lái)的良好發(fā)展勢(shì)頭，精深專業(yè)的水準(zhǔn)，嚴(yán)肅負(fù)責(zé)的品質(zhì)、與國(guó)際接軌的態(tài)勢(shì)等，必將有助于引領(lǐng)中國(guó)媒體全面提升，走向傳媒強(qiáng)國(guó)，在世界傳媒領(lǐng)域發(fā)揮與中國(guó)國(guó)際地位相稱的應(yīng)有作用。