吳越民

(浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化與國(guó)際交流學(xué)院，浙江 杭州 310058)

一、引言

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變革，突出表現(xiàn)在余暇時(shí)間增多。體育已經(jīng)在世界范圍內(nèi)以其特有的方式發(fā)揮著自己獨(dú)特的魅力和影響力，體育新聞也越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)，人們對(duì)體育的關(guān)注提高到了前所未有的高度。體育新聞已經(jīng)成為大眾傳播媒介的重要內(nèi)容。體育新聞報(bào)道在傳播體育信息、展現(xiàn)體育文化魅力、塑造體育精神以及提升人們文明素質(zhì)等方面發(fā)揮著巨大的功效。在媒介領(lǐng)域中，報(bào)紙由于自身內(nèi)容的限制以及它所具有的真實(shí)性和嚴(yán)肅性特征，已成為人們獲取信息的主要渠道，成為某種權(quán)威的象征。新聞是報(bào)紙的主體。在一般人心目中，新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，以客觀公正為原則。因而，新聞是人們大量接觸的、并以不設(shè)防方式接受的信息。它給讀者提供大量信息，幫助讀者加深對(duì)外界的了解，并據(jù)此形成對(duì)社會(huì)和事物的態(tài)度。

本文選取《人民日?qǐng)?bào)》①http://paper.people.com.cn。、《新民晚報(bào)》②http://xmwb.xinmin.cn。和《紐約時(shí)報(bào)》③http://www.nytimes.com。三家主流報(bào)紙，對(duì)其中體育新聞報(bào)道中的女性形象塑造采用量化、內(nèi)容分析和質(zhì)化相結(jié)合的方法，分析兩國(guó)主導(dǎo)報(bào)紙中有關(guān)女性體育人物報(bào)道的現(xiàn)狀、與男性相比較報(bào)道的比例、在被報(bào)道事件中的作用等，并用性別視角考察這些指標(biāo)所反映的媒介現(xiàn)實(shí)中女性的比例是否合理和平衡、是否存在和強(qiáng)化角色陳規(guī)定型等現(xiàn)象?！度嗣袢?qǐng)?bào)》6個(gè)月的體育新聞報(bào)道總數(shù)為14 606條，與女性有關(guān)的新聞報(bào)道為130條，占所有新聞報(bào)道總數(shù)的0.89%;體育新聞報(bào)道總數(shù)為158條;其中中性報(bào)道為46條，所占比例為29%;與男性有關(guān)的體育新聞為85條，所占比例為54%;與女性有關(guān)的體育新聞為41條，所占比例為26%，在所有與女性有關(guān)的新聞報(bào)道中所占比例為32%。而《新民晚報(bào)》6個(gè)月的新聞報(bào)道總數(shù)為39 111條，在所有的新聞報(bào)道中，與女性有關(guān)的新聞報(bào)道為1 775，所占比例為5%;體育新聞報(bào)道總數(shù)為1243條;其中中性報(bào)道為336條，所占比例為27%;與男性有關(guān)的體育新聞為646條，所占比例為52%;與女性有關(guān)的體育新聞為261條，所占比例為21%，在所有與女性有關(guān)的新聞報(bào)道中所占比例為15%?！都~約時(shí)報(bào)》6個(gè)月的新聞報(bào)道總數(shù)為23 920條，與女性有關(guān)的新聞報(bào)道為824條，占所有新聞報(bào)道總數(shù)的3.4%，體育新聞報(bào)道總數(shù)為863條;其中中性報(bào)道為216條，所占比例為25%;與男性有關(guān)的體育新聞為440條，所占比例為51%;與女性有關(guān)的體育新聞為207條，所占比例為24%，在所有與女性有關(guān)的新聞報(bào)道中所占比例為25%。

通過(guò)量化統(tǒng)計(jì)可以看出，以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的現(xiàn)代競(jìng)技體育以及蓬勃開(kāi)展的社會(huì)體育以其特有的方式發(fā)揮著自己的魅力和影響力，婦女體育也得到前所未有的發(fā)展。中美兩國(guó)報(bào)紙?jiān)隗w育新聞報(bào)道中對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道與過(guò)去數(shù)十年相比呈上升趨勢(shì)，但與女運(yùn)動(dòng)員的比例相比，報(bào)道量仍顯不足。在以男性為主導(dǎo)地位的體育新聞媒介中，與女性有關(guān)的體育報(bào)道仍不太為人們所重視，女性在體育傳播中仍處于不平等的地位。

二、《人民日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》體育新聞中的女性形象

(一)《人民日?qǐng)?bào)》體育新聞中的女性形象

《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是中國(guó)最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)。作為一張嚴(yán)肅性高級(jí)報(bào)紙，《人民日?qǐng)?bào)》憑借其高素質(zhì)的采編力量，任何時(shí)候都能對(duì)新聞事件作出迅速、及時(shí)、適時(shí)、有效的反應(yīng)。對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件及時(shí)、準(zhǔn)確地深度報(bào)道，已成為《人民日?qǐng)?bào)》的特色之一，從而贏得大量國(guó)內(nèi)外讀者的信賴(lài)。作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》承擔(dān)著向全國(guó)和世界傳播和宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府的方針、政策和主張的重任。其言論(尤其社論和評(píng)論員文章等)被認(rèn)為直接傳達(dá)著黨中央的聲音，而倍受海內(nèi)外讀者、外國(guó)政府和機(jī)構(gòu)的重視。因此，《人民日?qǐng)?bào)》既是廣大干部群眾了解黨中央精神的最主要媒體，也是外界了解和觀察中國(guó)的重要窗口。從發(fā)行的角度看，《人民日?qǐng)?bào)》代表了中國(guó)政府主流意識(shí)形態(tài)的方向，也代表了中國(guó)政策自上而下傳播的一種典型模式;從文本的特殊規(guī)范和既有角度來(lái)看，它嚴(yán)格貫徹著國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等多個(gè)領(lǐng)域的原則與方針，特別是對(duì)女性文化和性別平等觀念的推廣，帶有濃郁的官方視角和既定的關(guān)注領(lǐng)域。

《人民日?qǐng)?bào)》2008 年1、3、5、7、9 及 11 月的共計(jì)41篇與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道，基本上是關(guān)于女性體育賽事方面的報(bào)道，其中93%(38篇)的比例是完全正面的報(bào)道，多講述女性在比賽過(guò)程中的艱辛及不易以及她們?yōu)閲?guó)家、集體帶來(lái)的榮譽(yù)等等。報(bào)紙中重點(diǎn)報(bào)道的是那些強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、平衡和美等與傳統(tǒng)的女性形象一致的體育項(xiàng)目，如游泳、羽毛球、網(wǎng)球、花樣滑冰、冰上舞蹈、體操等，對(duì)于舉重、場(chǎng)地曲棍球、速滑等一些力量型或涉及身體接觸對(duì)抗的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)則較少報(bào)道。如《人民日?qǐng)?bào)》(2008年11月19日)以《“程菲時(shí)代”沒(méi)畫(huà)句號(hào)》為題報(bào)道了年輕的中國(guó)女子體操領(lǐng)軍人物程菲自北京奧運(yùn)受挫以來(lái)勇敢面對(duì)并再次證明自己的實(shí)力。此篇報(bào)道稱(chēng)“喝著長(zhǎng)江水長(zhǎng)大的程菲算得上是一位為體操而生的女孩”，成績(jī)斐然，創(chuàng)造了諸多讓“無(wú)數(shù)體操選手畢生追求”的第一。更有媒介評(píng)論說(shuō)“程菲帶來(lái)了中國(guó)女子體操的一個(gè)全新時(shí)代”。然而這樣一位優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員“也經(jīng)歷了慘痛的‘滑鐵盧’”，程菲選擇了“勇敢面對(duì)”，積極恢復(fù)并提高自己的競(jìng)技水平。報(bào)道還敘述了程菲除訓(xùn)練外，也在大學(xué)接受高等教育，并表示“希望今年比賽結(jié)束后多花些時(shí)間讀點(diǎn)書(shū)，多學(xué)習(xí)”。這一報(bào)道除了突出顯現(xiàn)程菲作為一名優(yōu)秀女運(yùn)動(dòng)員勇于面對(duì)挫折的良好品質(zhì)外，同時(shí)也從多方面對(duì)其進(jìn)行了人物報(bào)道，比如對(duì)其表示要多花時(shí)間接受教育的敘述。

在這些與女性體育人物有關(guān)的報(bào)道中，僅有7%的比例(3篇)是負(fù)面新聞，而這些報(bào)道也常措辭委婉，并未對(duì)其進(jìn)行尖銳批評(píng)。比如《人民日?qǐng)?bào)》(2008年1月6日)題為《孫英杰歸來(lái)》的新聞報(bào)道了因在2005年全運(yùn)會(huì)服用興奮劑被禁賽的孫英杰。這是“一位已經(jīng)淡出人們視野兩年多的中長(zhǎng)跑名將”，復(fù)出的孫英杰，盡管“從容淡定，賣(mài)力奔跑”，卻“沒(méi)有給人們帶來(lái)驚喜”，還是“很快消失在人們的視野中”，并且“因心態(tài)不穩(wěn)而放棄，也失去了參加選拔的機(jī)會(huì)”，于是“奧運(yùn)會(huì)馬拉松的大門(mén)也已經(jīng)對(duì)她關(guān)閉”。雖然本則新聞并非對(duì)其服用興奮劑丑聞的直接報(bào)道，而是使用了委婉的措辭，卻也在報(bào)道中透露出對(duì)這名曾經(jīng)的名將的失望。

(二)《新民晚報(bào)》體育新聞中的女性形象

我國(guó)的媒體一向被視為黨和政府的喉舌，是輿論宣傳的工具?！缎旅裢韴?bào)》作為地方的主流媒體，也受到黨和政府的嚴(yán)格約束。

在《新民晚報(bào)》2008 年1、3、5、7、9 及11 月共計(jì)261篇與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道中，大部分文章(242篇，占93%)從正面對(duì)女性體育人物進(jìn)行積極描述。比如《新民晚報(bào)》(2008年7月2日)發(fā)表了一篇題為《想讓小威嚇一跳——鄭潔渴望續(xù)寫(xiě)歷史》的特寫(xiě)，文章報(bào)道了剛寫(xiě)下新歷史、闖入溫網(wǎng)四強(qiáng)的網(wǎng)球選手“中國(guó)潔”面對(duì)成績(jī)并不止步，而是繼續(xù)前進(jìn)。再如《新民晚報(bào)》(2008年5月27日)以《費(fèi)天王想撈救命稻草，兔女郎要軋各方苗頭 ——角逐法網(wǎng)的明星各有心事》為題，報(bào)道了兔子女郎“美國(guó)甜心”哈克雷羅德對(duì)自己有史以來(lái)作為第一個(gè)登上《花花公子》的網(wǎng)球選手感到驕傲，并表示“我代表著健康女性運(yùn)動(dòng)員的身體”，對(duì)于閑言碎語(yǔ)她也表示“只要有我的家人和朋友支持我，我想我會(huì)對(duì)自己的決定感到滿(mǎn)意”。這一報(bào)道從女性參加賽事之外的角度來(lái)分析其作為一名普通社會(huì)人、一名普通女性的性格特點(diǎn)。但從報(bào)道中我們也可以看出，文章為了迎合部分男性受眾的需求，把大量的筆墨用在哈克雷羅德登上《花花公子》雜志的敘述上，過(guò)多強(qiáng)調(diào)女性的娛樂(lè)化形象，把女性的身體作為“被看的客體”，而沒(méi)有重點(diǎn)描述她和小威在網(wǎng)球領(lǐng)域所取得的成就。

在所收集的文本材料中，僅有7%(19篇)的報(bào)道是負(fù)面報(bào)道，這些新聞大多是關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)員服用興奮劑的丑聞報(bào)道。比如《新民晚報(bào)》(2008年1月12日)以《服用禁藥還撒謊，瓊斯今晨被判入獄6個(gè)月》為題報(bào)道了美國(guó)前“女飛人”瓊斯服用禁藥的丑聞。有關(guān)中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員的賽事新聞中也有此類(lèi)報(bào)道，如《新民晚報(bào)》(2008年7月9日)以《一場(chǎng)沖突，一年停賽——青年女足斗毆參與者受重罰》為題，報(bào)道了此前在全國(guó)女足青年錦標(biāo)賽決賽階段的比賽中，女足運(yùn)動(dòng)員引發(fā)并參與場(chǎng)上隊(duì)員群毆的事件。雖然媒體以夸大的言辭報(bào)道了此次事件，但確實(shí)，參與此次“青年女足群毆案”的人數(shù)“屬罕見(jiàn)的球場(chǎng)違紀(jì)行為”。對(duì)此，中國(guó)足協(xié)公布了對(duì)5名當(dāng)事人禁賽一年的最終處罰，這“也許是中國(guó)女足歷史上最嚴(yán)厲的一紙罰單”。這一報(bào)道對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員參與斗毆事件進(jìn)行了報(bào)道，也許改變了人們傳統(tǒng)觀念中女性運(yùn)動(dòng)員與男性運(yùn)動(dòng)員的形象，在一定程度上可能造成對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員形象的貶低。

三、《紐約時(shí)報(bào)》體育新聞中的女性形象

《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times)是一份在美國(guó)紐約出版的日?qǐng)?bào)，在全世界發(fā)行，有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。它是美?guó)高級(jí)報(bào)紙/嚴(yán)肅的代表，長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛辛己玫墓帕蜋?quán)威性?！都~約時(shí)報(bào)》在新聞上力求客觀報(bào)導(dǎo)，在社論上盡量議論持平，給人一種不卑不亢、莊重大方的形象?！都~約時(shí)報(bào)》享有可靠的新聞來(lái)源的聲譽(yù)。

在《紐約時(shí)報(bào)》2008 年1、3、5、7、9 及11 月共計(jì)207篇與女性有關(guān)的體育賽事新聞中，大部分的報(bào)道(202篇，占98%)還是積極的、正面的，這些報(bào)道大多描述女性運(yùn)動(dòng)員克服自身缺陷勇創(chuàng)佳績(jī)的事例。如《紐約時(shí)報(bào)》基本上每月都花大篇幅來(lái)描寫(xiě)廣受?chē)?guó)民關(guān)注的體育賽事，如女子網(wǎng)球和籃球等賽事的報(bào)道，國(guó)家女籃的姑娘們以及網(wǎng)球選手大威和小威便占了女性體育人物報(bào)道的大量篇幅。在《紐約時(shí)報(bào)》(2008年3月30日)發(fā)表的一篇名為《巾幗女子:德州農(nóng)工不再是男子獨(dú)霸的天下》(Elite Women Prove That A＆M No Longer Stands for All Male)的報(bào)道中，作者報(bào)道了女子籃球運(yùn)動(dòng)員在學(xué)院比賽中的斐然成績(jī)。自聯(lián)邦法律明令禁止體育中的性別歧視之后(the federal law prohibiting discrimination on the basis of sex)，女性運(yùn)動(dòng)員在體育中取得了巨大進(jìn)步(how far women have come in collegiate sports)，德州農(nóng)工隊(duì)就是一個(gè)最典型的例子。大學(xué)籃球尤其是女子體育的總體上升代表著一種意義深遠(yuǎn)的文化轉(zhuǎn)換(The ascent of basketball— and of women’s sports in general at Texas A＆M — represents a profound cultural shift at a university)。盡管很久以來(lái)就有女性參與體育團(tuán)隊(duì)的比賽，但她們的道路并不是一帆風(fēng)順的，人們用了很長(zhǎng)的時(shí)間才漸漸接受并承認(rèn)女性在體育方面的能力(It took a long time for people to respect the ability of women to play sports and to have an interest in it)。此篇報(bào)道講述了女性運(yùn)動(dòng)員如今地位的來(lái)之不易，女性參與體育漸漸得到大眾認(rèn)可，并在日益取得進(jìn)步，體育也不再只是男子獨(dú)霸的天下。

在所收集的文本材料中，僅有不到4%(5篇)的報(bào)道是負(fù)面報(bào)道，主要是關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)員服用興奮劑的丑聞以及女性體育人物身陷離婚等案件糾紛的新聞。還有兩篇文章對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員受到的不公正待遇進(jìn)行了報(bào)道，但卻沒(méi)有涉及到一些根本的、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題。在《紐約時(shí)報(bào)》(2008年7月1日)發(fā)表的一篇名為《瓊斯:曾經(jīng)的輝煌，如今的忠告》(Jones’s Soaring Career Now a Cautionary Tale)的特寫(xiě)中，報(bào)道了曾經(jīng)輝煌至極的美國(guó)田徑選手瓊斯因服用興奮劑并作偽證而被判入獄的新聞。在《紐約時(shí)報(bào)》(2008年5月31日)發(fā)表的一篇名為《吉梅爾斯托布的電視廣告被取消》(Gimelstob Commercials Canceled)的新聞中，報(bào)道了美國(guó)網(wǎng)球選手賈斯汀·吉梅爾斯托布因在廣播中對(duì)于俄羅斯女性網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員安娜·庫(kù)爾尼科娃等其他女性發(fā)表了詆毀性的、含有性暗示的言論(derogatory and sexually suggestive remarks)而遭到批評(píng)。這篇報(bào)道雖然對(duì)體育界存在的性別歧視進(jìn)行了客觀報(bào)道，但就報(bào)道的篇幅來(lái)看，可以說(shuō)報(bào)紙對(duì)此事的關(guān)注度并不高，且沒(méi)有從女性受害者的角度進(jìn)行深度報(bào)道。

四、中美報(bào)紙?bào)w育新聞中女性形象的跨文化比較

通過(guò)對(duì)中美體育新聞報(bào)道中女性形象塑造的比較分析，我們可以看到兩國(guó)的報(bào)道存在著以下一些異同。

(一)報(bào)道覆蓋面的異同

在中國(guó)，越來(lái)越多的女性參與到體育項(xiàng)目競(jìng)賽中，她們也在許多傳統(tǒng)上認(rèn)為是男性化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中取得了優(yōu)秀的成績(jī)。然而，對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道比例低于她們參加體育賽事的比例。中國(guó)報(bào)紙重點(diǎn)報(bào)道的是那些強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、平衡和美等與傳統(tǒng)的女性形象一致的體育項(xiàng)目，如游泳、羽毛球、網(wǎng)球、花樣滑冰、冰上舞蹈、體操等，對(duì)于舉重、場(chǎng)地曲棍球、速滑等一些力量型或涉及身體接觸對(duì)抗的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)則很少報(bào)道。相比之下，《紐約時(shí)報(bào)》則以較多的篇幅報(bào)道了與女性有關(guān)的體育新聞。比較三家報(bào)紙對(duì)女性體育人物的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)比賽涉及國(guó)家榮譽(yù)時(shí)，中國(guó)報(bào)紙的體育新聞報(bào)道對(duì)大型國(guó)際體育賽事女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道比例與參賽比例基本相同。在報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，盡管從數(shù)量上來(lái)說(shuō)報(bào)道中的性別分配仍存在著差異，但和實(shí)際男女運(yùn)動(dòng)員參賽比例相比，對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道分配基本上是公平的。三家報(bào)紙對(duì)女性體育新聞負(fù)面報(bào)道的比例均不高，且大多局限于對(duì)運(yùn)動(dòng)員服用興奮劑丑聞等報(bào)道中。也有少數(shù)體育新聞報(bào)道為了迎合部分男性受眾的需求，將女運(yùn)動(dòng)員、籃球?qū)氊惖膶?xiě)真、艷照等作為報(bào)道內(nèi)容，過(guò)多強(qiáng)調(diào)女性的娛樂(lè)化形象，忽視她們?cè)隗w育領(lǐng)域取得的成就，把女性的身體作為“被看的客體”。

(二)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的不同

在《人民日?qǐng)?bào)》與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道中，多達(dá)86%的報(bào)道是純粹的體育賽事報(bào)道，重點(diǎn)報(bào)道賽事過(guò)程、結(jié)果等，僅有不到15%的比例是在體育賽事報(bào)道中穿插了對(duì)女性人物的報(bào)道。這一比例顯示出《人民日?qǐng)?bào)》作為主流媒體對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員人物報(bào)道的忽視。在《新民晚報(bào)》與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道中，有超過(guò)63%(165篇)的報(bào)道是純粹體育賽事方面的報(bào)道，只有不到37%(96篇)的報(bào)道穿插了對(duì)女性人物賽事之外的報(bào)道。這或多或少體現(xiàn)了新聞媒體對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)員作為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員之外的角色報(bào)道是不夠重視的。中國(guó)報(bào)紙?jiān)谒茉炫泽w育人物形象時(shí)更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員與國(guó)家的關(guān)系，著重報(bào)道她們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光的使命感和榮譽(yù)感。而《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道時(shí)則更多關(guān)注女運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人奮斗與個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。在《紐約時(shí)報(bào)》與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道中，有約46%(96篇)的報(bào)道是純粹的體育賽事報(bào)道，報(bào)道僅對(duì)賽事和競(jìng)技項(xiàng)目等進(jìn)行了描述，同時(shí)約有54%(111篇)的文章在賽事報(bào)道中穿插了對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的人物報(bào)道。這一比例較兩份中文報(bào)紙的比例更為平衡協(xié)調(diào)。

傳媒在社會(huì)文化體系中并非獨(dú)立的存在。它既是社會(huì)文化的載體，同時(shí)也造就社會(huì)文化。它與一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等各方面因素均有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，持有話(huà)語(yǔ)權(quán)的媒體生產(chǎn)者大多不可能脫離其生長(zhǎng)的文化背景，他們會(huì)受到歷史的關(guān)于男女之間的道德、倫理、宗教、審美及風(fēng)俗習(xí)慣的鉗制，從而本能地對(duì)不平等的性別觀念進(jìn)行著傳播。出于對(duì)男權(quán)主流文化的批判立場(chǎng)，文化研究被視為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，文化研究與性別研究一直有著密切的聯(lián)系。①王金玲:《女性社會(huì)學(xué)》，第24頁(yè)，高等教育出版社2005年版。因此，一般意義上談?wù)撆缘母綄俚匚皇侨狈αΧ鹊?。雖然女性的附屬地位是普遍存在且歷史悠久的，但不同文化背景的性別景觀應(yīng)該置放在世界歷史的縱向和特定環(huán)境中的橫向坐標(biāo)上予以理解，從而探索在不同的社會(huì)中，女性生活在本質(zhì)上的相同之處，總結(jié)出帶有普遍性的女性文化構(gòu)成的特點(diǎn)。

(三)中西方女性體育文化比較

在婦女體育文化發(fā)展的特定視野中，不同的文化傳統(tǒng)和發(fā)展道路造就了不同的婦女體育景觀。

就西方婦女體育發(fā)展而言，早期的女性主義從法律的層面上掃清了婦女體育發(fā)展的障礙，在婦女參加現(xiàn)代奧林匹克這一歷史敘事中，皮埃爾·顧拜旦直言不諱:“女人的榮耀來(lái)自生孩子的數(shù)量和質(zhì)量，在體育方面，她最大的貢獻(xiàn)是鼓勵(lì)她的兒子創(chuàng)出佳績(jī)，而不是自己去破記錄?！雹倮杞∶?《女子奧運(yùn)從遠(yuǎn)古走來(lái)》，載《貴州體育科技》2004年第3期。不難想象，如果沒(méi)有女性主義文化理論的支撐，沒(méi)有女性主義運(yùn)動(dòng)啟蒙的婦女群體的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)，婦女廣泛參與體育活動(dòng)的道路將會(huì)何等漫長(zhǎng)。更為重要的是，西方女性主義理論與婦女體育運(yùn)動(dòng)形成了良性互動(dòng)。由于體育運(yùn)動(dòng)為女性提供了進(jìn)行積極的、靈活、有力和艱苦的競(jìng)爭(zhēng)以及為得到優(yōu)異成績(jī)而拼搏的機(jī)會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)使女性產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自信、自尊和自我認(rèn)同感。因此，體育運(yùn)動(dòng)成為婦女解放的標(biāo)志之一，以至于在當(dāng)時(shí)的觀察家眼中的新女性就是一個(gè)騎著自行車(chē)、打著乒乓球和高爾夫球，在短裙下露出6英寸長(zhǎng)襪并松開(kāi)胸圍的人!②Jone benson.The Rise of Consumer Society in Britain，1880－1980，London:Longman，1994.根據(jù)女權(quán)主義者20世紀(jì)40年代發(fā)表在《大眾觀察》的調(diào)查，當(dāng)時(shí)英國(guó)的家庭主婦中至少有7%熱衷于觀看最為流行的足球、板球、網(wǎng)球和乒乓球比賽。③Jone benson.Betsy wearing:Leisure and feminist.London:SAGE Publication LTD，1998.在此基礎(chǔ)上，婦女體育的社會(huì)組織與團(tuán)體、婦女的社會(huì)傳媒、婦女體育教育逐步發(fā)展并形成了較為合理的體育文化體系。

起始于20世紀(jì)60年代中期美國(guó)的當(dāng)代女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)即婦女解放運(yùn)動(dòng)，對(duì)世界婦女體育的發(fā)展產(chǎn)生了不可低估的影響。這一運(yùn)動(dòng)激起了人們對(duì)解放身體的興趣，幫助婦女增加了參加體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)，并對(duì)從事體育的女性產(chǎn)生了政治性和知識(shí)性的影響。美國(guó)女網(wǎng)球選手比莉·吉恩·金在1968年的溫布爾登網(wǎng)球賽上公然向國(guó)際網(wǎng)壇傳統(tǒng)和權(quán)威發(fā)起挑戰(zhàn)，要求結(jié)束私下付費(fèi)的做法。1972年美國(guó)頒布了教育修正案第九條，禁止在聯(lián)邦資助的教育方案(包括體育)中有任何形式的性別歧視存在。該法案給美國(guó)女子體育帶來(lái)了翻天覆地的變化。例如，1972年在美國(guó)中學(xué)每27個(gè)女生當(dāng)中才有1個(gè)女生參加體育活動(dòng);而到2002年則是每2.5個(gè)女生中就有1個(gè)女生參加體育活動(dòng)，女子體育出現(xiàn)了方興未艾的大好局面。過(guò)去被稱(chēng)作男人項(xiàng)目的鐵人三項(xiàng)、馬拉松、足球、舉重、曲棍球、速滑等運(yùn)動(dòng)相繼被女性所接納。20世紀(jì)80年代中期，美國(guó)四大主要體育組織——NFL(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)、NHL(美國(guó)曲棍球聯(lián)合會(huì))、NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)和MLB(美國(guó)全國(guó)棒球協(xié)會(huì))經(jīng)過(guò)反復(fù)爭(zhēng)論，終于達(dá)成一致意見(jiàn)，決定遵照聯(lián)邦法院的“采訪者性別平等法案”。時(shí)至今日，女性體育新聞從業(yè)者的生活發(fā)生了引人矚目的變化。她們地位的不斷提升表現(xiàn)為女性近些年來(lái)獲得了更多的重大采訪任務(wù)和職務(wù)的提升。女性在新聞業(yè)中的探索者往往缺乏可借鑒的榜樣或者導(dǎo)師，所以擁有450名會(huì)員的“美國(guó)體育媒體女性從業(yè)者協(xié)會(huì)(AWSM)”為她們提供了一個(gè)支持網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)西方婦女體育在寬松的社會(huì)環(huán)境下茁壯生衍的時(shí)候，中國(guó)的婦女體育卻依然夢(mèng)寐在幽深的庭院之中，直到西方的堅(jiān)船利炮打碎了千年的“家國(guó)”之夢(mèng)。民族的先行者們最先從器物層面開(kāi)始認(rèn)知這一殘酷的事實(shí)，引發(fā)了中國(guó)社會(huì)的“尚力思潮”。婦女體育也由此打破了堅(jiān)冰，開(kāi)始了新的進(jìn)程。我國(guó)的婦女體育發(fā)展一開(kāi)始就自覺(jué)地依附在民族國(guó)家建構(gòu)的夢(mèng)想中，被納入整個(gè)社會(huì)變革的進(jìn)程?？梢哉f(shuō)，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)文化時(shí)期之前，中國(guó)的婦女體育一直是作為民族國(guó)家的武器或者工具而存在。因此，中國(guó)的婦女體育的基點(diǎn)不再是“覺(jué)醒的人”，而是直接指向了民族的命運(yùn)。由此而言，我國(guó)的婦女體育發(fā)展道路與西方截然不同，而是與社會(huì)、國(guó)家扭結(jié)在一起，形成了強(qiáng)大的國(guó)家意志、薄弱的社會(huì)組織和非理性的個(gè)人傳統(tǒng)并存的體育文化圖景。表現(xiàn)在實(shí)踐層面，即在舉國(guó)體制下彰顯國(guó)家意志的婦女競(jìng)技體育以展現(xiàn)出大國(guó)風(fēng)貌;但同時(shí)由于文化啟蒙的缺失，廣大婦女在大眾體育實(shí)踐中尚未達(dá)到自覺(jué);架構(gòu)在國(guó)家與個(gè)人之間的社會(huì)組織更顯得發(fā)育不足，出現(xiàn)了婦女競(jìng)技與大眾體育發(fā)展的結(jié)構(gòu)性不平衡狀態(tài)。

比較中西方體育文化的發(fā)展，我們可以看出，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的婦女體育的發(fā)展深深根植于個(gè)人主義文化傳統(tǒng)之中，在女性主義理論的啟蒙與支撐下，經(jīng)歷了一個(gè)在器物、制度、價(jià)值三個(gè)層面充分展開(kāi)的歷史過(guò)程，是一種從萌芽到成熟的、完整的新陳代謝的過(guò)程，形成了一種從個(gè)體啟蒙到群體意識(shí)并上升為國(guó)家意志的體育文化結(jié)構(gòu)。①董進(jìn)霞、張銳、王東敏:《女性·文化·體育研究動(dòng)態(tài)》，見(jiàn)許萬(wàn)林、曾玉華:《東西方“女性主義歷史文化的分野與我國(guó)婦女體育文化建設(shè)本土化的思考》，第72－73頁(yè)，北京體育大學(xué)出版社2007年版。從報(bào)紙對(duì)與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道中，我們可以看到，《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道時(shí)更多關(guān)注女運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人奮斗與個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。相對(duì)而言，由于特殊的歷史國(guó)情，我國(guó)的婦女體育缺失了女性主義文化底層充分展開(kāi)和演進(jìn)的歷史條件，形成了婦女體育與國(guó)家命運(yùn)的緊密結(jié)合、婦女體育與群體文化精神相互扭結(jié)的發(fā)展歷程。這一方面預(yù)示著中國(guó)的婦女體育發(fā)展將有著更為復(fù)雜艱難的處境，另一方面它作為一種光榮的傳統(tǒng)，彌補(bǔ)了西方婦女體育在“婦女與國(guó)家關(guān)系”上的實(shí)踐盲點(diǎn)。②董麗敏:《女性主義:本土化及其維度》，載《南開(kāi)學(xué)報(bào)》2005年第2期。在與《紐約時(shí)報(bào)》的對(duì)比分析中，我們發(fā)現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》在塑造女性體育人物形象時(shí)更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員與國(guó)家的關(guān)系，著重報(bào)道她們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光的使命感和榮譽(yù)感。

(四)體育文化下的意識(shí)形態(tài)與媒介女性形象呈現(xiàn)

1.對(duì)婦女身心潛力認(rèn)識(shí)的誤區(qū)

長(zhǎng)期以來(lái)，人們認(rèn)為婦女的身心是很脆弱的，只適于參加一些優(yōu)雅的活動(dòng)，花樣滑冰、冰上舞蹈、體操、游泳、網(wǎng)球、高爾夫和其他一些與力量、速度無(wú)關(guān)，較少對(duì)抗性和競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在某些國(guó)家，當(dāng)婦女們參與傳統(tǒng)上被認(rèn)為是男性化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，常常被認(rèn)為她們是在表達(dá)一種對(duì)社會(huì)的強(qiáng)烈抗議。在對(duì)中美報(bào)紙中與女性有關(guān)的體育新聞報(bào)道的對(duì)比分析中，我們可以看到，報(bào)紙重點(diǎn)報(bào)道的是那些強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、平衡和美等與傳統(tǒng)的女性形象相一致的體育項(xiàng)目，如游泳、羽毛球、網(wǎng)球、花樣滑冰、冰上舞蹈、體操等，對(duì)于舉重、場(chǎng)地曲棍球、速滑等一些力量型或涉及身體接觸對(duì)抗的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)則較少報(bào)道。

其實(shí)，婦女的所謂脆弱不是與生俱來(lái)的。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展使體育建立在雄厚的科學(xué)基礎(chǔ)上，有助于破除有關(guān)對(duì)婦女身體的誤解。體育訓(xùn)練方法更加科學(xué)，女性的體育訓(xùn)練也更有針對(duì)性。女性不僅能適應(yīng)大強(qiáng)度的訓(xùn)練，而且還大幅度地提高了運(yùn)動(dòng)成績(jī)，從而使婦女的身體條件不適宜參加激烈體育競(jìng)技的理論逐漸失去市場(chǎng)。社會(huì)上更多的人開(kāi)始贊同婦女參加競(jìng)技體育活動(dòng)，婦女本身也擺脫了傳統(tǒng)觀念的束縛，越來(lái)越多女性投身到競(jìng)技體育之中。

2.對(duì)婦女社會(huì)形象的偏見(jiàn)

在許多文化中，有關(guān)女性身體有著各種各樣的奇談怪論。如認(rèn)為婦女應(yīng)有好的體形，而不是結(jié)實(shí);應(yīng)該性感，而不是健康;應(yīng)該纖細(xì)，而不是強(qiáng)壯。在女運(yùn)動(dòng)員與時(shí)裝模特之間，人們更偏愛(ài)后者。人們?cè)谠u(píng)論某個(gè)女運(yùn)動(dòng)員和女性體育運(yùn)動(dòng)參與者時(shí)常常有這樣的言論:她是一個(gè)好運(yùn)動(dòng)員，但她不是一個(gè)真正的女人。這一輿論導(dǎo)向無(wú)疑限制了女性的體育參與。女性的“社會(huì)形象”往往是一種被審視、被評(píng)判、被消遣的對(duì)象。

許多女性也確實(shí)把進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)與減輕體重、健美身材聯(lián)系起來(lái)。在西方，女運(yùn)動(dòng)員和女子健美活動(dòng)在訓(xùn)練過(guò)程中大量使用瀉藥、減肥藥、利尿劑、催吐劑，或狂飲，或挨餓，這增加了身體受傷的可能性。這些做法都是與體育的本意背道而馳的。

3.對(duì)婦女社會(huì)角色的誤解

在傳統(tǒng)觀念中，婦女是男人的附屬品，應(yīng)受到男人的保護(hù)，因此女人不應(yīng)具備陽(yáng)剛之氣，而應(yīng)帶有陰柔之美。在以男人的價(jià)值觀念為基礎(chǔ)的文化環(huán)境中，一個(gè)女孩要求參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，就會(huì)有來(lái)自家庭的不同于男孩的要求或附帶條件。這些要求或附帶條件往往帶有女性歧視的特征。那些在童年時(shí)代避免參加體育運(yùn)動(dòng)、尤其是身體對(duì)抗激烈的體育運(yùn)動(dòng)的男孩們經(jīng)常被稱(chēng)作“娘們兒”，而那些參與了這些體育運(yùn)動(dòng)的女孩們被稱(chēng)作是“假小子”、“瘋丫頭”。在參加游戲的種類(lèi)上，男孩受到父母的限制要少得多，這也是多數(shù)男孩在運(yùn)動(dòng)技術(shù)上超過(guò)女孩們的原因之一。

成年女子在體育上獲得成功，則往往被認(rèn)為是女強(qiáng)人、沒(méi)有女子氣質(zhì)的人、另類(lèi)女人、性別倒錯(cuò)的女人等。有的女性運(yùn)動(dòng)員在比賽中取得了優(yōu)異的成績(jī)，社會(huì)輿論就會(huì)懷疑其是否服用了“興奮劑”或?qū)ζ洹罢鎸?shí)性別”表示懷疑，媒體也熱衷于報(bào)道這類(lèi)“丑聞”。社會(huì)和媒體的這些描述因歷史和文化根源的差異有所不同，但本質(zhì)都帶有婦女歧視的色彩。還有一種潛在的意識(shí)認(rèn)為，婦女不適合擔(dān)當(dāng)教練和管理工作。即使她們從事了教練和管理工作，只有較少的空間和更少的支持，于是在體育組織中女性的工作負(fù)荷常常比男性要大，而成就感要小。在一些國(guó)際性的體育競(jìng)賽中，女運(yùn)動(dòng)員們要通過(guò)基因檢查證明她們是真正的女人，這里也隱含著女人在體力上不如男人的一種性別歧視。①盧元鎮(zhèn):《體育社會(huì)學(xué)》，第292－293頁(yè)，高等教育出版社2006年版。大量的證據(jù)表明，不同社會(huì)性別的人對(duì)世界的看法也不相同。既然社會(huì)性別差異在我們?nèi)粘Ｉ畹拇蠖鄶?shù)領(lǐng)域都存在，我們需要找到方法來(lái)考慮計(jì)劃、方針和法律是如何對(duì)體育男女實(shí)施不同影響的。因此，通過(guò)社會(huì)性別這個(gè)透鏡來(lái)看體育是極為必要的。

4.體育新聞中女性形象呈現(xiàn)的偏差

在婦女體育成了婦女解放運(yùn)動(dòng)的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)后，女性參加體育活動(dòng)的意識(shí)增強(qiáng)了，但報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中的女性形象沒(méi)有得到公平的呈現(xiàn)。首先，體育新聞報(bào)道的主體是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)比賽具有激烈性、懸念性和高情感性。從比賽觀賞性的角度來(lái)說(shuō)，大部分競(jìng)技運(yùn)動(dòng)女子比賽遜色于男子比賽，受眾更愿意欣賞男子比賽。因此，體育媒介報(bào)道的焦點(diǎn)自然傾向于男子比賽。其次，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)健美、力度的追求，充滿(mǎn)了激烈的對(duì)抗與大幅的身體擺動(dòng)，這與傳統(tǒng)文化對(duì)女性的要求是格格不入的。雖然如今受眾思想發(fā)生了一定的改觀，但受到廣泛認(rèn)同的女性體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也僅限于體操、跳水、網(wǎng)球、射擊、花樣游泳等觀賞性強(qiáng)、對(duì)抗不激烈的“軟對(duì)抗”類(lèi)項(xiàng)目。如《紐約時(shí)報(bào)》用了較多版面對(duì)女子網(wǎng)球和籃球的賽事進(jìn)行報(bào)道，國(guó)家女籃的姑娘們以及網(wǎng)球選手大威和小威便占了女性體育人物報(bào)道的大量篇幅。雖然當(dāng)比賽涉及國(guó)家榮譽(yù)時(shí)，媒體也會(huì)認(rèn)真報(bào)道女足、女曲、速滑等對(duì)抗性較強(qiáng)項(xiàng)目的輝煌戰(zhàn)績(jī)，但是包括媒體在內(nèi)的廣大受眾，并不鼓勵(lì)女性從事這類(lèi)運(yùn)動(dòng)。再次，體育新聞采編隊(duì)伍中男性比例仍然高于女性，女性體育記者很少擔(dān)任高層管理職務(wù)，或者很少能成為體育專(zhuān)欄作家。她們經(jīng)常感到很難獲得重要的采訪任務(wù)，比如對(duì)“世界職業(yè)棒球大賽”的采訪。還有，體育新聞的受眾群體以男性為主、女性為輔，男性比例極高。②閆雋:《體育報(bào)道中的性別偏見(jiàn)》，載《河南社會(huì)科學(xué)》2004第2期。在教練和體育決策部門(mén)，女性的比率明顯偏低。在20世紀(jì)90年代，我國(guó)女性在主教練、教練和助理教練的位置上，分別只占總?cè)藬?shù)的 13.18%、18.95% 和 21.18%。③國(guó)家體委計(jì)劃財(cái)務(wù)司:《體育事業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》(內(nèi)部資料)，1994年。顯然，教練的等級(jí)越高，女性的比例越小。在國(guó)家體育總局及直屬單位中，司級(jí)女干部只有20人，占總?cè)藬?shù)的12%。④立群:《風(fēng)景這邊獨(dú)好——訪中國(guó)奧委會(huì)副主席何慧嫻》，載《中國(guó)體育》(中英文)2003年第3期。最后，體育新聞從女性身上尋找到了偏離體育運(yùn)動(dòng)本身、但更加吸引受眾眼球的形象定位?，F(xiàn)在體育新聞報(bào)道中的女性多不是因?yàn)樗齻冏陨碓隗w育領(lǐng)域取得了多大成就而受注目，而經(jīng)常是以緋聞女主角、性對(duì)象、某某寶貝或者是因?yàn)樽陨淼拿烂驳刃蜗罅料囿w育新聞報(bào)道。如中國(guó)報(bào)紙的體育新聞以“網(wǎng)壇美少女亮相上海灘”為標(biāo)題，對(duì)俄羅斯女網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員庫(kù)爾尼科娃進(jìn)行了報(bào)道。文中多次重復(fù)年輕、身材一流、性感等強(qiáng)調(diào)“美貌”的詞匯，而對(duì)庫(kù)娃的網(wǎng)球技藝卻一筆帶過(guò)。身兼女性和運(yùn)動(dòng)員雙重身份的女運(yùn)動(dòng)員在為自己擁有平等的體育競(jìng)賽機(jī)會(huì)歡呼的同時(shí)，卻不得不適應(yīng)或面對(duì)與體育競(jìng)爭(zhēng)相去甚遠(yuǎn)的社會(huì)對(duì)女性的期待、要求、限制和定位。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)中美報(bào)紙?bào)w育新聞中女性形象的跨文化比較和分析，我們可以看到，女性擁有平等的體育競(jìng)賽機(jī)會(huì)，在過(guò)去20多年中越來(lái)越多的女性參與到體育項(xiàng)目競(jìng)賽中，并在許多傳統(tǒng)上認(rèn)為是男性化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目方面取得了優(yōu)秀的成績(jī)。然而，在報(bào)紙新聞報(bào)道中，對(duì)于具體的新聞陳述，包括報(bào)道的對(duì)象、事件、態(tài)度以及意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，其實(shí)也都隱含著性別觀念的不同意識(shí)，沒(méi)有絕對(duì)的性別中立。在由男性占主導(dǎo)地位的體育新聞報(bào)道中，中美兩國(guó)報(bào)紙存在不同程度的性別偏見(jiàn)問(wèn)題，女性運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有得到公平的描述，對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道量低于她們參加體育賽事的比例，長(zhǎng)期以來(lái)職業(yè)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道和知名度都低于男性，她們的成就被輕視。

這一現(xiàn)象不僅與體育報(bào)道本身的特點(diǎn)分不開(kāi)來(lái)，還與社會(huì)環(huán)境、傳統(tǒng)觀念等有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。體育新聞報(bào)道作為推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，肩?fù)著特殊的使命。女性同男性一樣，都是體育的主角，也應(yīng)該成為體育新聞報(bào)道中的主角?？傮w來(lái)說(shuō)，性別平等意識(shí)是一個(gè)全新的概念，還需要不斷擴(kuò)大影響，促進(jìn)社會(huì)意識(shí)在傳媒和社會(huì)各個(gè)層面的主流化。