崔文沖

（大連三零五轉(zhuǎn)播臺，遼寧 大連116400）

1 網(wǎng)絡(luò)廣播簡介

20世紀(jì)90年代中期，美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）開始在互聯(lián)網(wǎng)上提供“隨選音效”服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣播由此誕生。隨后，國內(nèi)的傳媒機構(gòu)迅速跟進并積極開拓，使得網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)在1996年到1999年迅速發(fā)展[1-7]。

1.1 原理和設(shè)備組成

網(wǎng)絡(luò)廣播是指借助網(wǎng)絡(luò)音視頻流媒體技術(shù)將廣播節(jié)目數(shù)字化，并以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道將節(jié)目數(shù)據(jù)流傳送給受眾，再由受眾的接收終端將節(jié)目內(nèi)容還原出來的新形廣播。它主要由服務(wù)器系統(tǒng)和客戶端軟件組成。服務(wù)器是1套處理、存取和組織節(jié)目，收發(fā)客戶端數(shù)據(jù)、應(yīng)答和處理客戶端需求的計算機系統(tǒng)，客戶端軟件是進行收發(fā)、處理和播放等操作的虛擬化的收音機。

1.2 實現(xiàn)的環(huán)境和技術(shù)

與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播的實現(xiàn)過程比較簡單，它的硬件環(huán)境需要1臺可連接到因特網(wǎng)和可進行節(jié)目制作處理的服務(wù)器（專門向網(wǎng)絡(luò)中的其他計算機提供內(nèi)容傳輸或者計算處理等服務(wù)的增強型計算機）；軟件方面則需要1套進行節(jié)目制作處理的軟件和1套可以提供音視頻服務(wù)的流媒體軟件，目前，應(yīng)用比較廣泛的流媒體軟件主要有Real Networks公司的Real System系統(tǒng)、微軟公司的Windows Media系統(tǒng)和蘋果公司的Quick Time系統(tǒng)等。如果要進行實時的廣播服務(wù)，還要增加專門的音頻采集卡等其他音頻實時處理設(shè)備。

1.3 播發(fā)和收聽過程

網(wǎng)絡(luò)廣播的前期制作和處理過程和傳統(tǒng)廣播基本一樣，不同之處在于它的節(jié)目播發(fā)和收聽過程。其播發(fā)過程是流媒體節(jié)目被封裝成數(shù)據(jù)包并在網(wǎng)絡(luò)中遵照TCP/IP協(xié)議進行傳輸?shù)倪^程，收聽過程是流媒體軟件對數(shù)據(jù)包的接收、處理和播放的操作過程。用流媒體軟件進行節(jié)目的播發(fā)和收聽的大致過程為：1）播發(fā)過程，包括安裝流媒體軟件、啟動流媒體軟件、配置IP地址、選擇傳輸速率、設(shè)置其他參數(shù)和選擇節(jié)目進行廣播；2）收聽過程，包括安裝流媒體接收和播放軟件、啟動流媒體接收和播放軟件、輸入播放地址和播放網(wǎng)絡(luò)廣播。

1.4 分類及區(qū)別

從播發(fā)和收聽形式，可以將網(wǎng)絡(luò)廣播分為直播式和非直播式（點播）2種。直播式的網(wǎng)絡(luò)廣播播出方式和傳統(tǒng)的廣播類似，是時間線性播出方式。這種方式能將重要新聞或者重大活動的實時情況通過網(wǎng)絡(luò)第一時間推送給用戶。非直播方式也被稱為點播方式，即將事先編輯好的節(jié)目內(nèi)容傳到服務(wù)器上，用戶可以依據(jù)網(wǎng)頁上的節(jié)目索引或者介紹自主選擇節(jié)目進行播放。

類似于傳統(tǒng)廣播和CD播放機之間的不同，直播式和非直播式2種網(wǎng)絡(luò)廣播之間的主要區(qū)別在于對節(jié)目內(nèi)容和時間的選擇權(quán)。對于直播式的網(wǎng)絡(luò)廣播，受眾無法選擇收聽節(jié)目的時間和特定時間內(nèi)接收到的節(jié)目內(nèi)容，但是經(jīng)過簡單的幾次鼠標(biāo)點擊，就可以收聽到節(jié)目；非直播式網(wǎng)絡(luò)廣播則使受眾擁有了節(jié)目內(nèi)容和收聽時間的選擇權(quán)，然而用戶選擇的節(jié)目可能不是最新的。一般來說，直播式網(wǎng)絡(luò)廣播比較適合播報新聞、政治以及其他重大事件等對時效性要求較高的節(jié)目，非直播式網(wǎng)絡(luò)廣播則更適合于播報休閑、娛樂和其他的對于時效性要求不高的節(jié)目。當(dāng)然，二者之間沒有明顯的界限。

1.5 創(chuàng)辦機構(gòu)

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣播主要由3種機構(gòu)創(chuàng)辦：傳統(tǒng)的廣播媒體機構(gòu)、社會團體和個人、商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)運營商。這些機構(gòu)都爭相創(chuàng)辦和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，一時間，網(wǎng)絡(luò)廣播在國內(nèi)迅速普及，呈現(xiàn)出一片熱鬧非凡的景象。這其中不乏專業(yè)、正規(guī)、權(quán)威的和以公益、慈善以及純粹的技術(shù)研究為主的，也有以追求商業(yè)價值和其他動機為主的。為了規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播的井噴式、無拘無束和魚龍混雜的發(fā)展局面，中國適時出臺了一系列規(guī)定，禁止了公益和商業(yè)、電信和廣電之間的滲透和糅合，并對網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)辦機構(gòu)實施許可管理制度。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播的技術(shù)變化及特點

從技術(shù)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣播相較于傳統(tǒng)廣播發(fā)生了許多變化，這些變化包括數(shù)字化、軟件化、數(shù)據(jù)庫化、多媒體化和網(wǎng)絡(luò)化等，它們賦予了網(wǎng)絡(luò)廣播許多新的性質(zhì)，也給它帶來了許多新特點。

2.1 數(shù)字化

數(shù)字信號在線路中的傳輸只有兩種不同的狀態(tài)——高電平和低電平，它們分別代表二進制的0和1。數(shù)字化的過程就是將連續(xù)信號經(jīng)過一系列的處理（濾波、壓縮、采樣、量化、編碼和加密等），最終用二進制序列來表示原始信號的過程。相對于連續(xù)的模擬信號來說，數(shù)字信號需要處理和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)從連續(xù)不間斷的模擬量變成離散的、量化的和有限的數(shù)字量，用于傳輸數(shù)字信號的電平之間有了規(guī)律化和臺階化差異。從無限的模擬量到有限的數(shù)字量的變化大大簡化和改善了信號的處理、傳輸和存儲方式及過程，也同時簡化和改善了處理信號的硬件及設(shè)備設(shè)施；規(guī)律化和臺階化的變化則大大增強了信號的抗干擾和抗失真的能力以及信號失真后的還原和再生的能力。另外，在數(shù)字化后，不受時間限制的存儲、處理、查詢和調(diào)用信息將變得很容易。

網(wǎng)絡(luò)廣播在節(jié)目的采集、制作、傳輸和發(fā)射的全過程中均實現(xiàn)了數(shù)字化，這使得網(wǎng)絡(luò)廣播具有信噪比高、信號質(zhì)量好、可實現(xiàn)異步傳輸、傳輸過程更安全（加密傳輸）、數(shù)據(jù)傳輸量相對減少（數(shù)據(jù)的數(shù)字化和壓縮）以及受眾可自主選擇節(jié)目等優(yōu)點，也使網(wǎng)絡(luò)廣播的制播設(shè)備向著模塊化、封裝化、微型化、集成化和固態(tài)化等方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣播的這些特點和變化也是數(shù)字廣播所擁有的。

2.2 軟件化

軟件是按照特定順序組織起來的電腦數(shù)據(jù)和指令的集合，它一般可以分為編程軟件、系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件3類。軟件是計算機和互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是計算機等硬件設(shè)備同人進行溝通和交流的橋梁，也是可以代替許多設(shè)備和硬件來完成特定任務(wù)的簡單、便捷、統(tǒng)一和廉價的解決方案。

純模擬時代的廣播設(shè)備基本上以硬件為主，當(dāng)代的廣播設(shè)備正逐步向著軟件化的方向推進。網(wǎng)絡(luò)廣播設(shè)備更是如此，尤其是它的傳輸處理設(shè)備和節(jié)目接收終端。軟件化使得網(wǎng)絡(luò)廣播的建設(shè)成本廉價化，應(yīng)用管理靈活化，設(shè)備系統(tǒng)的維護、擴展、改造和更新輕量化和簡易化，作業(yè)環(huán)境要求寬松化，接收終端多元和虛擬化等。

2.3 數(shù)據(jù)庫化

數(shù)據(jù)庫是計算機系統(tǒng)用來分類、存儲和查詢大量甚至海量資料的解決方案。它其實就是1套管理海量資料的計算機軟件和硬件的綜合。

廣播在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、軟件化和多媒體化之后，數(shù)據(jù)庫化就勢在必行，也是順理成章的一步。有了數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，就可以方便快捷地添加和保存節(jié)目，建立1整套節(jié)目和資料的數(shù)據(jù)庫，并同時在客戶層面實現(xiàn)往期節(jié)目的查詢和回放功能。這一變化使得網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的分類、保存和查詢更加輕量、便捷、高效和簡明化。

2.4 多媒體化

多媒體指的是文字、聲音、圖形圖像和視頻等多種媒體中的2種或2種以上信息類型的綜合，是計算機和互聯(lián)網(wǎng)時代所特有的媒體形態(tài)。多媒體使得傳媒機構(gòu)可以在同一平臺同一時間段內(nèi)用多種不同的相結(jié)合的媒體形式來展現(xiàn)相同或者不同的內(nèi)容。

基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣播也繼承了多媒體的性質(zhì)，這使得它有了集成性、豐富性、直觀性、多樣性和動態(tài)性等特征。有了多媒體，網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾接收到的將是豐富多彩、圖文并茂和生動直觀的信息。

2.5 網(wǎng)絡(luò)化

世界各地的終端設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和網(wǎng)線連接起來，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)中的終端設(shè)備與其他終端設(shè)備都能相互通信，就構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)是由若干個0和1組成的數(shù)字信號，數(shù)據(jù)的傳輸過程是相互的、獨立的、一對一的，不受地域和時間的限制，也不受數(shù)據(jù)的種類和內(nèi)容的限制。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的早期，互聯(lián)網(wǎng)中的終端設(shè)備只有個人計算機系統(tǒng)；如今，具備計算處理和存儲功能的新型設(shè)備也陸續(xù)地參與其中，例如PDA、智能手機、智能MP4、電子閱讀器、平板PC和MID（移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備）等，以及許多智能化可聯(lián)網(wǎng)的家用和商用電器等。

網(wǎng)絡(luò)廣播以互聯(lián)網(wǎng)為傳播信道，這使得它具備了傳播范圍全球化、接收終端多樣化、信息傳輸點對點（P2P）和雙工化、受眾群體多元動態(tài)和分散化、信息接收異步和多樣化等特征。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播的技術(shù)缺憾和不足

作為新興媒體中的一員，網(wǎng)絡(luò)廣播相較于傳統(tǒng)廣播發(fā)生了數(shù)字化、軟件化、數(shù)據(jù)庫化、多媒體化和網(wǎng)絡(luò)化等變化，這些變化也是信息時代的新媒體所共有的，它們在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展變化中已經(jīng)有了一些體現(xiàn)，比如數(shù)字化、軟件化和數(shù)據(jù)庫化，尤其在傳統(tǒng)廣播的節(jié)目采集制作過程中。網(wǎng)絡(luò)廣播的這些變化給廣播帶來許多進步的同時，也帶來了一些問題和弊端。

3.1 數(shù)字化、軟件化和數(shù)據(jù)庫化的不足

數(shù)字化意味著更復(fù)雜的技術(shù)要求，不可逆的信號失真和更高的硬件技術(shù)維護門檻。軟件化則大大降低了廣播制播的資金和技術(shù)門檻，使得廣播制播技術(shù)平民化，給不法分子和敵對勢力的違法活動提供了便利條件。數(shù)據(jù)庫化使得資料進一步虛擬化和高度壓縮化，海量的數(shù)據(jù)集中存儲于體積微小而不堪一擊的以硬盤、磁盤等為核心的存儲設(shè)備中，這無疑增加了數(shù)據(jù)大量損壞和遺失的風(fēng)險，以及數(shù)據(jù)損壞后的維護和修復(fù)難度。

3.2 多媒體化的不足

多種媒體的不適當(dāng)應(yīng)用也將給網(wǎng)絡(luò)廣播帶來一些弊端。傳統(tǒng)模擬廣播制作、播出和發(fā)射的都是單純的音頻信號，網(wǎng)絡(luò)廣播打破了這個規(guī)則——它在制播音頻信號的同時還可以附帶制播文字、圖形、圖像甚至是視頻。網(wǎng)絡(luò)廣播向用戶傳輸?shù)男盘柨梢允沁@些信息類型的綜合，即多媒體信號。

理論上，多種媒體的共同參與可以使網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容和傳播途徑更加豐富多樣，受眾接收到的將是綜合了多種媒體的生動活潑、直觀形象和豐富多彩的節(jié)目和信息。網(wǎng)絡(luò)廣播如果能將各種富有特色的媒體融洽地綜合起來，將變得更加強勢。但是業(yè)在專而不在廣，用有限的精力和財力把眾多的媒體都很好地利用起來為網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)，是難以實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)廣播對多種媒體的不適當(dāng)應(yīng)用，只能算是糅合。在同樣的人力物力和財力的投入下，眾多媒體不分主次地共同發(fā)展，意味著對其中單一媒體的投入將減少，這勢必導(dǎo)致對每一種媒體的研究利用不如以往那么專一和深入，結(jié)果是每一種媒體都未能被充分利用。并且，不同的媒體可能被用于傳播重復(fù)的內(nèi)容，造成資源的浪費。網(wǎng)絡(luò)廣播中眾多媒體的糅合式發(fā)展，將使網(wǎng)絡(luò)廣播失去作為廣播的特色和優(yōu)勢，變得越來越不像廣播了。

3.3 網(wǎng)絡(luò)化帶來的問題

在廣播制播的全過程中，起決定作用的是廣播的傳播過程，即廣播使用的是什么樣的傳播信道。傳統(tǒng)廣播的信道主要是通過發(fā)射塔發(fā)射出來的傳向一定區(qū)域內(nèi)的無線電磁波。它具有點對面、實時性、無線式、大范圍和專用化等特性，這些特性給傳統(tǒng)廣播帶來了公益性、便捷性、低成本、權(quán)威性、健壯性和廣泛性等優(yōu)點，而以互聯(lián)網(wǎng)為傳播信道的網(wǎng)絡(luò)廣播則完全不同，其具有點對點、異步性、交互性、有線式和虛擬化等特點。

3.3.1 點對點

在點對點的傳輸模式下，服務(wù)器對每個發(fā)出請求的客戶端（收聽者）都建立1條數(shù)據(jù)傳輸通路，這些通路之間是相互獨立沒有直接聯(lián)系的，這一特點令網(wǎng)絡(luò)廣播可以針對特定的用戶提供特定的節(jié)目和增值業(yè)務(wù)；不過隨著用戶數(shù)量的增加，數(shù)據(jù)流量劇增，相應(yīng)的傳輸帶寬也必須增加。所以網(wǎng)絡(luò)廣播總是要定期購置和升級新的設(shè)備。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣播的用戶數(shù)量的多少與傳輸帶寬的大小以及傳輸設(shè)備的數(shù)量和性能是成正比的。

網(wǎng)絡(luò)廣播在初期建設(shè)階段的資金投入量很小，簡單的幾臺可以聯(lián)網(wǎng)的計算機和幾款流媒體軟件就能基本實現(xiàn)。在中后期的運營維護過程中，資金的投入將隨著用戶數(shù)量的增加持續(xù)增加。漸漸它的資金需求會像雪球似的滾起來。點對面?zhèn)鞑サ膫鹘y(tǒng)廣播就沒有這個問題，只要在初期一次性投入足夠的資金就可以相對穩(wěn)定地運行。網(wǎng)絡(luò)廣播的這一特性使得廣播無法繼續(xù)維持公益性。

3.3.2 異步性

網(wǎng)絡(luò)廣播的異步傳輸性意味著聽眾將擁有節(jié)目的內(nèi)容和播出時間的選擇權(quán)。從某種程度來說，這是1種進步，但問題接踵而至：

1）受眾需要懂得一定的計算機和互聯(lián)網(wǎng)知識，并需要花費時間完成一系列不是很難卻比較復(fù)雜的鍵鼠操作才能收聽到喜歡的節(jié)目。打開電源開關(guān)，簡單地旋幾下旋鈕就能享受到悅耳的聲音，這種便捷性和休閑性在網(wǎng)絡(luò)廣播身上蕩然無存。

2）在線受眾收聽節(jié)目的時間和內(nèi)容不再統(tǒng)一和準(zhǔn)時，實時和重大新聞、重要通知將得不到廣泛和及時的傳播。

3.3.3 雙工性

雙工性指的是信息在線路中的傳輸可以沿2個方向進行。在互聯(lián)網(wǎng)的傳輸中，正是因為有了雙工傳輸特性，點對點的傳輸形式才能成為現(xiàn)實。它使得互聯(lián)網(wǎng)中的各個節(jié)點之間可以對等地收發(fā)信息，即實現(xiàn)交互性。網(wǎng)絡(luò)廣播同樣從互聯(lián)網(wǎng)上繼承了這點屬性。嚴(yán)格來說，交互性不能算作網(wǎng)絡(luò)廣播的本質(zhì)屬性。受眾在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時能與網(wǎng)絡(luò)電臺進行交互的，只限于簡單地通過網(wǎng)絡(luò)留言或交談。這種互動基本不會對網(wǎng)絡(luò)廣播的制播過程產(chǎn)生直接的影響。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播的傳輸性質(zhì)本質(zhì)上還是單工的。

3.3.4 有線式

互聯(lián)網(wǎng)中的各個節(jié)點之間是通過網(wǎng)線相互連通的，數(shù)據(jù)包在服務(wù)器端經(jīng)過若干個用網(wǎng)線連接的節(jié)點才能到達(dá)客戶端，這個過程有點像接力賽，不同的是數(shù)據(jù)包每到達(dá)1個節(jié)點之后都有1個或者多個下一結(jié)點。通過仔細(xì)地對比和分析不難發(fā)現(xiàn)有線式傳輸?shù)牟蛔悖?/p>

1）在當(dāng)今信息多樣化和多媒體化的環(huán)境里，購置1臺個人電腦，每月花費一些積蓄連入因特網(wǎng)，不僅可以進行網(wǎng)上沖浪和娛樂消遣，還能捎帶聽聽網(wǎng)絡(luò)廣播，看看在線視頻。對于時常接觸電腦和頻頻上網(wǎng)的人，這是1個便利統(tǒng)一的解決方案。但對于經(jīng)濟拮據(jù)或較少接觸計算機和網(wǎng)絡(luò)的人們來說，這是比較虛幻的。

2）在信息傳播史上，從有線到無線的變革是技術(shù)上的一場革命，它省去了繁瑣復(fù)雜的線路和設(shè)備的鋪設(shè)過程，大大縮減了信道建設(shè)的資金，并輕松解決了有線設(shè)備在地勢艱險、人煙稀少等區(qū)域的覆蓋問題。

3）在經(jīng)濟危機、戰(zhàn)亂四起或者狂風(fēng)暴雨、天撼地動等非常時期，有線信道和設(shè)備將立即凸顯出其不堪一擊的脆弱一面。

3.3.5 虛擬化

網(wǎng)絡(luò)廣播的傳輸信道同無線電波相比的另一差異是制播機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)廣播的信道失去了所有權(quán)和專用權(quán)。它的信道被虛擬化，接收終端也由實體收音機變成了軟件接收機。

1）由于信道和接收端的非專用化，受眾對網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽會和聊天、打字、看電影、網(wǎng)上沖浪等一系列活動同時進行，這勢必導(dǎo)致無法專心收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，任由這種狀態(tài)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播將很難留住大量和固定的受眾。

2）使用互聯(lián)網(wǎng)作為信道直接導(dǎo)致了用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)男诺啦辉俟潭ê蛯Ｒ唬瑹o法確定數(shù)據(jù)的傳輸路徑，以及該傳輸路徑上是否始終為網(wǎng)絡(luò)廣播提供了保證數(shù)據(jù)流暢傳輸?shù)某渥銕捄蛢?yōu)質(zhì)線路，也無法確定傳輸過程中的必要中間節(jié)點是否正常工作并及時響應(yīng)。

3）維持網(wǎng)絡(luò)設(shè)備正常運轉(zhuǎn)的運營商是以追求利潤為目的的商業(yè)化機構(gòu)，他們很少會向以公益性為主導(dǎo)的廣播制播機構(gòu)提供免費的傳播信道，更不會為了網(wǎng)絡(luò)廣播的需求而專門在網(wǎng)絡(luò)用戶稀少和地勢艱險的地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)覆蓋，除非網(wǎng)絡(luò)廣播制播機構(gòu)愿意提供建設(shè)和維護所需的資金。

4 小結(jié)

計算機和互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展帶來了新一輪的信息傳播革命，在這場革命中，新媒體強勢登陸和迅猛發(fā)展，結(jié)束了以廣播電視和報刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。如何進行有效的發(fā)展和革新，使得傳統(tǒng)媒體更好地滿足當(dāng)代社會的信息需求，延續(xù)當(dāng)年的成就和輝煌，繼續(xù)充當(dāng)信息傳播的中梁砥柱，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。

近幾年，憑借著互動、異步、自主選擇節(jié)目以及以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道等不同于傳統(tǒng)廣播的一些優(yōu)勢和特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣播這一新興媒體在國內(nèi)得到了廣播傳媒機構(gòu)等的廣泛青睞和大力支持。從誕生到現(xiàn)在，它已經(jīng)歷了十幾個年頭的長足發(fā)展。單從變化、性質(zhì)和特點來看，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展也算得上是廣播技術(shù)的一大進步。然而，經(jīng)過這么長時間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀卻與當(dāng)年傳統(tǒng)廣播的闊步發(fā)展和迅速壯大的輝煌場面相形見絀，令人倍感意外。

網(wǎng)絡(luò)廣播是計算機和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的衍生物，相較于傳統(tǒng)廣播，它有了數(shù)字化、軟件化、數(shù)據(jù)庫化、多媒體化和網(wǎng)絡(luò)化等新變化。這些變化中的數(shù)字化、軟件化、數(shù)據(jù)庫化和多媒體化給它帶來的新的性質(zhì)和特點，總的來說是可以接受的，并且優(yōu)勢居多，而網(wǎng)絡(luò)化卻使得作為廣播的它徹底發(fā)生了改變。假如網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播不曾有過瓜葛，作為另一種媒體運作，它的這些特性和變化還是有可能被接受的，但是網(wǎng)絡(luò)廣播的這些特質(zhì)帶來的缺陷和不足，從本質(zhì)上阻礙了它發(fā)展成為傳統(tǒng)廣播的接班人，更決定了它不能像傳統(tǒng)廣播那樣充當(dāng)國家和黨政機構(gòu)的重要和可靠的宣傳工具。

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