北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理 田 珂

期刊數(shù)據(jù)與分析
Analysis & Data

2012年全國主要類別期刊零售市場狀況

北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理 田 珂

北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc，簡稱世紀華文 CCMC)成立于1999年，以報刊媒體的經(jīng)營和報刊企業(yè)的科學化、數(shù)量化管理為研究方向，集納國內(nèi)著名的學術(shù)、實務領(lǐng)域?qū)＜覍W者，組成核心團隊，十余年取得驕人成績，成功服務于國內(nèi)300余家報刊媒體企業(yè)，8000多家廣告主和廣告公司，已成為中國專業(yè)的報刊媒體整合營銷機構(gòu)之一和客戶最信賴的合作伙伴。

本次統(tǒng)計數(shù)據(jù)是根據(jù)世紀華文2012年在全國五大區(qū)的50多個大中型城市所做的零售調(diào)研，這些城市包括一線城市的北京、上海、廣州、深圳，二線城市的杭州、天津、重慶、成都、武漢、南京、大連、西安、沈陽、青島、濟南、長春、長沙等共50多個大中小型城市進行零售發(fā)行監(jiān)測、訂閱發(fā)行監(jiān)測和讀者閱讀研究，為各報刊社以及廣告投放者提供全方位的報刊發(fā)行數(shù)據(jù)及報刊廣告價值數(shù)據(jù)。

此次調(diào)研開始于2012年3月，結(jié)束于2012年11月，共連續(xù)監(jiān)測了四次（平均每季度執(zhí)行一次），調(diào)查城市涉及50多個城市，實地調(diào)研各城市主要行政區(qū)內(nèi)的報刊零售攤點（包括報刊亭、報攤、超市、書店等），調(diào)查方式以調(diào)查問卷和面訪為主，調(diào)查問卷由公司富有調(diào)查經(jīng)驗的專業(yè)人士進行設(shè)計。整個調(diào)查過程受公司的調(diào)研質(zhì)量監(jiān)測體系控制，保證整個調(diào)查過程符合公司的質(zhì)量要求?；厥諉柧斫?jīng)過100%比例的卷面復核、70%比例的電話復核和15%以上比例的實地復核，問卷均經(jīng)過嚴格的三審核對，符合調(diào)研流程規(guī)范和數(shù)據(jù)質(zhì)量要求。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析運用了世紀華文自主研發(fā)的數(shù)據(jù)軟件和理論模型。

1.女性高碼洋時尚類期刊零售市場概述

隨著社會的發(fā)展和人們物質(zhì)、文化生活的水平的不斷提高，人們更多需要從時尚品中獲得情感和自我表現(xiàn)利益的滿足，介紹和引領(lǐng)消費時尚的雜志將因此獲得更好的發(fā)展機遇，另外，我國城市化的進程也會給時尚雜志帶來更廣闊的發(fā)展空間。時尚雜志是包括服飾、化妝、健康、休閑等方面的時尚生活方式的傳播媒介。它不僅可以拓展人們的視野、提高審美情趣，而且也起到了引導時尚消費的作用。盡管市場潛力很大，但競爭也在不斷加劇。近日，世紀華文匯總?cè)珖宕髤^(qū)20個城市的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，對我國女性高碼洋時尚類期刊2012年全年的零售發(fā)行市場及競爭狀況進行了梳理和分析。2012年，女性高碼洋時尚類期刊在20城市銷量排名依次為《瑞麗服飾美容》、《昕薇》、《瑞麗伊人風尚》、《時尚伊人》、《瑞麗時尚先鋒》、《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE.服飾與美容》、《嘉人》、《時尚芭莎女士版》。從競爭格局來看，女性高碼洋時尚類期刊的競爭格局可分為三個梯隊，《瑞麗服飾美容》、《昕薇》的市場份額都在19%左右，兩份期刊的市場份額差距不大，為第一梯隊；《瑞麗伊人風尚》、《時尚伊人》的市場份額在10%至15%之間，為第二梯隊；《瑞麗時尚先鋒》、《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE.服飾與美容》、《嘉人》、《時尚芭莎女士版》的市場份額在5%至10%之間，形成第三梯隊。從各期刊的覆蓋率來看，《瑞麗服飾美容》的覆蓋率超過90%，《昕薇》和《瑞麗伊人風尚》的覆蓋率也超過了85%，其他期刊的覆蓋率多在70%左右。

2012年女性高碼洋時尚類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

《瑞麗服飾美容》在華北、華東、華中地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢，整體排名第一；《昕薇》在華西地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一，在深圳、西安、大連、沈陽、杭州、青島、廣州、武漢銷量排名第一；《瑞麗伊人風尚》所監(jiān)測的20個城市中，銷量排名都在第二、三名位置；《時尚伊人》在石家莊表現(xiàn)突出，銷量排名第二，在其他城市銷量排名在第四至七名之間；《瑞麗時尚先鋒》在華南的深圳、華西的西安表現(xiàn)突出，銷量排名第三，在長春、大連、合肥、南京銷量排名第四。

2012年女性高碼洋時尚類期刊全國20城市銷量排行榜

2.男性時尚類期刊零售市場概述

本章節(jié)截取了在零售市場中具有代表性的10份男性時尚類期刊在全國20個城市零售市場的發(fā)行狀況。這10份期刊分別是《男人裝》、《時尚先生》、《男人風尚》、《智族GQ》、《時尚芭莎男士版》、《時尚健康男士版》、《ELLEMEN睿士》、《風度》、《新視線》、《名牌》。從市場份額來看，男性時尚類期刊的市場份額差距不大，《男人裝》市場份額相對較高，接近20%左右；《時尚先生》、《男人風尚》、《智族GQ》、《時尚芭莎男士版》的市場份額在10%至14%之間，《時尚先生》、《男人風尚》的市場份額差距較小，兩份期刊相差不到0.5個百分點；《時尚健康男士版》、《ELLEMEN睿士》、《風度》、《新視線》、《名牌》的市場份額在10%以下。 男性時尚類期刊的平均銷量普遍較低，《男人裝》的平均銷量超過2份，其他多數(shù)期刊的平均銷量在1份左右，從男性時尚類期刊的鋪貨程度來看，《男人裝》、《時尚先生》、《男人風尚》和《智族GQ》的覆蓋率在80%以上。

2012年男性時尚類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

覆蓋率（%）《ELLEMEN睿士》 1.00 8.15% 69.54%《風度》 0.75 6.06% 61.53%《新視線》 0.56 4.55% 40.50%《名牌》 0.53 4.27% 41.41%報刊名稱 平均銷量（份/攤）市場份額（%）

男性時尚類期刊在20城市的銷量排名依次為：《男人裝》、《時尚先生》、《男人風尚》、《智族GQ》、《時尚芭莎男士版》、《時尚健康男士版》、《ELLEMEN睿士》、《風度》、《新視線》、《名牌》。具體來看，《男人裝》除了在大連、合肥外，在其他18個城市均銷量排名第一；《時尚先生》銷量排名第二，華東、華中、華北地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第二；《男人風尚》排名第三，在華東、華西、華中的多數(shù)城市銷量排名前三名，在合肥表現(xiàn)突出，銷量排名第一；《智族GQ》排名第四，在北京、成都銷量排名第二，在其他多數(shù)城市銷量排名第三至五名位置；《時尚芭莎男士版》整體排名第五，在多數(shù)城市銷量排名第五、六名位置，在長沙表現(xiàn)突出，銷量排名第二。

2012年男性時尚類期刊全國20城市銷量排行榜

3.家居類期刊零售市場概述

本章節(jié)截取了零售市場7份具有代表性的家居類期刊，在全國18個大中型城市的零售市場發(fā)行狀況。7份期刊分別是《瑞麗家居》、《家居廊》、《時尚家居》、《世界家苑（新家）》、《美好家園》、《安邸AD》和《家飾》。所監(jiān)測的城市分別是北京、長春、成都、大連、廣州、杭州、合肥、濟南、南京、青島、上海、深圳、沈陽、石家莊、天津、武漢、西安、重慶等18個城市。根據(jù)世紀華文連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》、《時尚家居》、《安邸AD》、《家居廊》、《美好家園》、《家飾》和《世界家苑（新家）》。從媒體角度來看，《瑞麗家居》、《時尚家居》依然在家居類期刊中占據(jù)主導地位，《安邸AD》、《家居廊》、《美好家園》在一個競爭層面，《家飾》和《世界家苑（新家）》屬于同一個競爭層面，從市場份額來看，《瑞麗家居》和《時尚家居》分別排在前兩位，《瑞麗家居》高出《時尚家居》3.8個百分點以上，兩刊的累計市場份額都達到45%以上；《安邸AD》和《家居廊》的市場份額接近，在13%-15%之間。從覆蓋率來看，《瑞麗家居》和《時尚家居》明顯高于其他同類期刊。

2012年家居類期刊全國18城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

2012年，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》、《時尚家居》、《安邸AD》、《家居廊》、《美好家園》、《家飾》和《世界家苑（新家）》。

《瑞麗家居》在北京、上海、深圳、重慶、青島、沈陽等17個城市平均銷量全面領(lǐng)先；《時尚家居》在廣州平均銷量領(lǐng)先，在北京、上海、重慶、青島等16個城市平均銷量排在第二位；《安邸AD》在西安排名第二位，在北京、成都、廣州、杭州等11個城市與《家居廊》爭奪第三的位置?！睹篮眉覉@》在合肥、深圳排在第三位，在長春、大連、南京、石家莊、西安排在第四位，表現(xiàn)突出，但在大多數(shù)城市，《美好家園》、《家飾》和《世界家苑（新家）》排在后三位。

2012年家居類期刊全國20城市銷量排行榜

4.汽車類期刊零售市場概述

通過世紀華文對全國五大區(qū)域30個城市連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，汽車類期刊零售發(fā)行總量略有下滑，與2011年相比，汽車類期刊總量下滑5.23%。從區(qū)域角度來看，目前汽車類期刊在華北、華東和華中三大地區(qū)零售總量基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，在華南地區(qū)汽車類期刊具有增長的趨勢，在華西地區(qū)汽車類期刊總量持續(xù)下滑。與2012年上半年來看，在華東地區(qū)處于略有增長的趨勢，在華北、華中和華西地區(qū)，汽車類期刊的零售總量略有下降，在華南地區(qū)，汽車類期刊的零售總量保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。 2012年，排名前十名期刊依次為《汽車之友》、《車主之友》、《汽車導購》、《轎車情報》、《汽車族》、《汽車博覽》、《座駕》、《越玩越野》、《中國汽車畫報》和《汽車雜志》。多數(shù)城市排名前八名期刊的累計市場份額都超過了60%。從一線城市來看，在北京、廣州、上海和深圳的前八名期刊的累計市場份額都在60%以下，在其他多數(shù)二、三線城市的累計市場份額相對較高，整體來看，排名前八名汽車類期刊在一線城市的累計市場份額明顯低于二線城市。 從覆蓋率來看，排名前八位汽車類期刊的覆蓋率在多數(shù)城市的都在70%以上。

2012年汽車類期刊全國18城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

2012年，汽車類期刊在全國30個城市中的銷量排名依次為：《汽車之友》、《車主之友》、《汽車導購》、《轎車情報》、《汽車族》、《汽車博覽》、《座駕》、《越玩越野》、《中國汽車畫報》、《汽車雜志》、《汽車與駕駛維修》、《汽車駕駛員》、《名車志》、《汽車導報》、《汽車與你》、《汽車知識》、《動感駕馭》、《汽車測試報告》、《家用汽車》和《世界汽車》。

從各區(qū)域及城市的銷量排名來看，《汽車之友》在全國五大區(qū)域依然穩(wěn)居第一，同時在30個大中型城市銷量均排名第一，《車主之友》在五大地區(qū)均排名第二，同時除在長春和鄭州兩城市排名第三外，在其他城市均位居第二位，《汽車導購》在全國五大區(qū)域排名第三位，同時在多數(shù)城市排名第三，在長春、貴陽、東莞、江門、合肥、南昌和長沙排名第四位，在鄭州排名第二位?！掇I車情報》在華東、華南、華中和華北地區(qū)排名第四位，《汽車族》在華西地區(qū)排名第四位，在華北、華東、華南和華中地區(qū)排名第五位，《汽車博覽》在華西地區(qū)排名第五，在其他四大地區(qū)排名第六位，《座駕》在華北、華南和華東地區(qū)排名第七，其他汽車類期刊在各個地區(qū)銷量排名表現(xiàn)不一。

2012年汽車類期刊全國20城市銷量排行榜（華北、華西）

媒體名稱 北京長春哈爾濱沈陽石家莊太原天津成都貴陽昆明蘭州烏魯木齊西安重慶《名車志》 12 13 14 14 14 10 13 14 14 11 12 10 13 13《汽車導報》 17 16 13 11 14 13 17 16 15 17 - 9 15 14《汽車與你》 14 12 14 16 16 - 19 11 16 10 - - 15 14《汽車知識》 18 18 19 15 13 16 14 15 12 14 14 11 19 17《動感駕馭》 15 15 16 17 18 16 16 19 18 12 - - 17 16《汽車測試報告》 15 19 18 18 19 - 14 17 17 20 - - 13 18《家用汽車》 18 20 17 19 17 15 19 18 19 18 - - 17 19《世界汽車》 20 17 - 20 19 - 11 20 19 18 13 - 20 20

2012年汽車類期刊全國20城市銷量排行榜（華南、華東和華中）

5.財經(jīng)類期刊零售市場概述

本章截取了零售市場中六份具有代表性的財經(jīng)類期刊，在全國13個城市的報刊零售市場所做調(diào)查綜合概述。這六份期刊分別是《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》、《新世紀周刊》、《財經(jīng)國家周刊》、《商業(yè)周刊》。2012年，財經(jīng)類期刊在13城市的零售市場銷量排名依次為《第一財經(jīng)周刊》、《理財周刊》、《財經(jīng)》、《商業(yè)周刊》、《新世紀周刊》、《財經(jīng)國家周刊》。財經(jīng)類期刊的平均銷量普遍不高，《第一財經(jīng)周刊》的平均銷量超過了2份，其他多數(shù)財經(jīng)類期刊的平均銷量在1份左右；從零售市場格局來看，《第一財經(jīng)周刊》占據(jù)30%以上的市場份額，《理財周刊》和《財經(jīng)》的市場份額在17%左右，另外三份期刊的市場份額都在15%以下；從各刊的鋪貨程度來看，《第一財經(jīng)周刊》的覆蓋率在85%以上，遠高于其他同類期刊，其他期刊的覆蓋率在70%左右，綜合來看，《第一財經(jīng)周刊》在財經(jīng)類期刊中優(yōu)勢較為明顯。

2012年財經(jīng)類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

《財經(jīng)》 1.17 16.42% 74.63%《商業(yè)周刊》 0.90 12.64% 67.21%《新世紀周刊》 0.74 10.47% 66.67%《財經(jīng)國家周刊》 0.74 10.39% 61.14%

從財經(jīng)類各期刊在13城市的銷量排名來看，《第一財經(jīng)周刊》在13城市的銷量排名全面領(lǐng)先，《理財周刊》在多數(shù)城市的銷量排名第二位，在大連和南京兩城市的銷量排名靠后，《財經(jīng)》在廣州和杭州兩城市的銷量排名第四位，在其他城市均在二、三名位置徘徊，《商業(yè)周刊》、《新世紀周刊》和《財經(jīng)國家周刊》三份期刊在各城市的排名表現(xiàn)不一。

2012年財經(jīng)類期刊全國13城市銷量排行榜

6.育兒類期刊零售市場概述

本章節(jié)截取了零售市場中具有代表性的五份育兒類期刊，在全國13個城市的零售市場所做調(diào)查綜合概述。這五份期刊分別是《媽咪寶貝?孕0-3歲版》、《父母必讀》、《媽媽寶寶》、《父母世界》、《健康準媽媽?嬰兒》。整體來看，2012年育兒類期刊的平均銷量普遍較低，并且各刊的平均銷量差距不大，優(yōu)勢媒體表現(xiàn)不突出?！秼屵鋵氊?孕0-3歲版》和《父母必讀》的平均銷量在1.5份以上，《媽媽寶寶》、《父母世界》和《健康準媽媽．嬰兒》的平均銷量都在1份左右；從各刊的市場份額來看，《媽咪寶貝.孕0-3歲版》和《父母必讀》的市場份額在20%以上，其中《媽咪寶貝.孕0-3歲版》的市場份額略高于《父母必讀》4個百分點以上，其他三份期刊的市場份額都在15%左右；從育兒類期刊的覆蓋率來看，《媽咪寶貝.孕0-3歲版》和《父母必讀》兩刊的覆蓋率在80%以上，其他期刊的覆蓋率在75%左右。

2012年育兒類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

2012年，育兒類期刊在13城市零售市場的銷量排名依次為《媽咪寶貝?孕0-3歲版》、《父母必讀》、《媽媽寶寶》、《父母世界》、《健康準媽媽?嬰兒》。

具體來看，《媽咪寶貝?孕0-3歲版》在13城市均位居首位，市場地位比較穩(wěn)定；《父母必讀》在13城市均排名第二；《媽媽寶寶》在多數(shù)城市排名第三；《父母世界》北京、成都、深圳、西安的銷量排名第三，在其他城市排名第四；《健康準媽媽·嬰兒》在13城市均排名第五。

2012年育兒類期刊全國13城市銷量排行榜

報刊名稱 《媽咪寶貝·孕0-3歲版》 《父母必讀》 《媽媽寶寶》 《父母世界》 《健康準媽媽·嬰兒》廣州 1 2 3 4 5杭州 1 2 3 4 5南京 1 2 3 4 5青島 1 2 3 4 5上海 1 2 3 4 5深圳 1 2 4 3 5沈陽 1 2 3 4 5武漢 1 2 3 4 5西安 1 2 4 3 5重慶 1 2 3 4 5

7.女性綜合類期刊零售市場概述

女性綜合類期刊選取零售市場中定價在10-15元之間的七份期刊作為分析對象，這七份期刊分別為《品位》、《悅己》、《健康與美容》、《健康之友》、《心理月刊》、《嘉人（小開本）》、《時尚伊人（小開本）》。2012年，《悅己》和《品位》的平均銷量相對較高，兩刊的平均銷量在3份左右，《心理月刊》、《健康之友》、《時尚伊人（小開本）》、《嘉人（小開本）》和《健康與美容》五份期刊的平均銷量相差不大，都在1.5份左右；從零售市場格局來看，《悅己》和《品位》的累計市場份額在43%以上，并且兩刊的市場份額相差不到1個百分點，其他多數(shù)期刊的市場份額在11%左右，其中《健康與美容》的市場份額相對較低，不足10%。從零售市場鋪貨程度來看，《悅己》和《品位》兩刊的覆蓋率超過了90%，《心理月刊》和《嘉人（小開本）》的覆蓋率在80%左右，其他期刊的覆蓋率都在75%左右。

2012年女性綜合類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

從銷量排名來看，女性綜合類期刊的銷量排名依次為《品位》、《悅己》、《心理月刊》、《健康之友》、《時尚伊人（小開本）》、《嘉人（小開本）》、《健康與美容》。

具體來看，《品位》在北京、杭州銷量排名第二，在其他8個城市銷量排名第一，市場地位比較穩(wěn)定；《悅己》在北京、杭州銷量排名第一，在西安排名第三，在其他城市銷量排名第二；《心理月刊》在西安銷量排名第二，在北京、杭州、上海銷量排名第三；《健康之友》、《時尚伊人（小開本）》、《嘉人（小開本）》在多數(shù)城市銷量排名在第四至六名之間；《健康與美容》在大多數(shù)城市銷量排名第七。

2012年女性綜合類期刊全國13城市銷量排行榜

8.時政類期刊零售市場概述

時政類期刊從無到有，規(guī)模由小到大，已成為期刊百花園里的一朵奇葩。時政類期刊集新聞性、綜述性、評論性和思想性于一體，具有閱讀容量大、時效性強、報道有深度等特點，受到讀者廣泛歡迎，引起社會普遍關(guān)注。本章節(jié)截取了零售市場中具有代表性的一些時政類期刊，在全國13個城市的零售市場所做調(diào)查綜合概述。2012年，在時政類期刊的零售市場中，《看天下》的平均銷量相對較高，明顯高于其他同類期刊，平均銷量在4.5份以上，其市場份額達到近30%，在時政類期刊中排名首位，其次是《三聯(lián)生活周刊》的平均銷量在2.5份以上，市場份額為16.62%，與《看天下》相差12個百分點以上，其他多數(shù)期刊的平均銷量在1.5份左右，并且平均銷量差距不大，市場份額都在11%以下，從各期刊的覆蓋率來看，《看天下》與《三聯(lián)生活周刊》的覆蓋率相對較高，超過了85%，其他期刊的覆蓋率都在75%以下。

2012年時政類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

從時政類各期刊在十三城市的銷量排名來看，2012年，時政類期刊的銷量排名依次為《看天下》、《三聯(lián)生活周刊》、《環(huán)球》、《南方人物周刊》、《新周刊》、《南風窗》、《環(huán)球人物周刊》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《中國經(jīng)濟周刊》。具體來看，《看天下》在13城市的銷量排名全面領(lǐng)先，《三聯(lián)生活周刊》除在廣州和上海外，在其他城市的銷量排名均在第二位，其他時政類期刊在各城市的銷量排名表現(xiàn)不一，優(yōu)勢城市表現(xiàn)不突出。

2012年時政類期刊全國13城市銷量排行榜

9.科幻類期刊零售市場概述

本章節(jié)截取了零售市場中具有代表性的一些科幻類期刊，在全國13個城市的零售市場所做調(diào)查綜合概述。2012年，科幻類期刊的平均銷量普遍較低，并且各刊的平均銷量差距不大?！犊苹檬澜纭返钠骄N量為1.64份，其他多數(shù)期刊的平均銷量都在1份左右，從各期刊的零售市場格局來看，《科幻世界》的市場份額在20%以上，《奧秘》、《環(huán)球科學》、《今古傳奇（奇幻版）》和《科技新時代》的市場份額都在10%-15%之間，其他期刊的市場份額都在10%以下。從覆蓋率來講，科幻類期刊的覆蓋率普遍不高，《科幻世界》、《奧秘》、《環(huán)球科學》三刊的覆蓋率在70%以上。其他期刊的覆蓋率在70%以下。

2012年科幻類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

從科幻類期刊各城市的銷量排名來看，《科幻世界》除在大連和武漢外，在其他十一城市的銷量均排名第一，《奧秘》在大連的平均銷量排名第一，在北京、成都、青島、深圳、沈陽、武漢、西安和重慶的平均銷量均位居第二，《環(huán)球科學》在廣州的平均銷量排名第一，在杭州和南京兩城市排名第二位，在北京、成都、上海、深圳和西安的排名處于第三位，其他期刊在各城市的銷量排名表現(xiàn)不明顯。

2012年科幻類期刊全國13城市銷量排行榜

1 0.文摘類期刊零售市場概述

2012年，從所截取的一些代表性的文摘類期刊零售市場狀況來看，《知音.普通版》、《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的平均銷量都在8份以上，其后文摘類期刊的平均銷量呈階梯型，各刊之間的平均銷量相差不大，平均銷量都在6份以下，但與前三名期刊的平均銷量有一定的差距。從零售市場格局來講，《知音.普通版》、《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的市場份額都超過了15%，其他期刊的零售市場份額都在12%以下，其中《意林》的市場份額在11%以上，《家庭》、《格言》、《青年文摘》等期刊的市場份額都在10%以下。從文摘類期刊的鋪貨程度來看，文摘類期刊的市場鋪貨率普遍較高，多數(shù)期刊的覆蓋率都在75%左右，《知音.普通版》、《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的覆蓋率在80%左右，相對較高。

2012年文摘類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

報刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《人生與伴侶》 1.26 2.45% 69.77%

從各城市文摘類期刊的銷量排名來看，整體來看，文摘類期刊的城市優(yōu)勢表現(xiàn)不突出。2012年，文摘類期刊排名前七名的期刊依次為：《知音.普通版》、《特別關(guān)注》、《讀者》、《意林》、《家庭》、《格言》和《青年文摘》。具體來看，《知音.普通版》在北京、杭州、上海和深圳四城市銷量排名首位，在成都、大連、南京、青島、沈陽和重慶的銷量排名第二位，《特別關(guān)注》在成都、青島、武漢和西安的平均銷量排名第一，在北京和深圳兩城市的銷量排名第二位，《讀者》在大連、廣州、南京、沈陽和重慶的銷量排名第一，在杭州、上海和武漢的銷量排名第二位，在青島和西安兩城市的銷量排名靠后，其他文摘類期刊在各城市的排名不穩(wěn)定。

2012年文摘類期刊全國13城市銷量排行榜

1 1.體育類期刊零售市場概述

根據(jù)世紀華文的監(jiān)測結(jié)果來看，體育類期刊在零售市場的競爭比較激烈，多數(shù)期刊的平均銷量、市場份額差距不大。從平均銷量來看，只有《足球周刊》的平均銷量超過1份/攤，其他期刊的平均銷量集中在0.40-1份/攤之間?！蹲闱蛑芸返钠骄N量為1.75份/攤，排名第一，領(lǐng)先排名第二的期刊0.76份/攤，《扣籃》排名第二，平均銷量為0.99份/攤，《當代體育·扣籃》、《全運動.尺碼》、《體育博覽》、《體育時空》、《全運動.時空籃球》、《體育世界》、《尚籃》的平均銷量在0.50份/攤以上，其他期刊的平均銷量在0.40份/攤左右。

從市場份額來看，《足球周刊》具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額領(lǐng)先其他期刊8個百分點以上，市場份額為18.67%，《扣籃》的市場份額為10.61%，排名第二，其他期刊的市場份額差距不大，都在3%至9%之間。

從覆蓋率來看，體育類期刊的覆蓋率主要集中在50%至60%之間，《足球周刊》的覆蓋率處于領(lǐng)先地位，覆蓋率達到70.68%，《扣籃》、《全運動.尺碼》的覆蓋率在61%左右，與《足球周刊》存在較大差距，《中國體育》、《第五頻道》的覆蓋率較低，在43%左右，其他期刊的覆蓋率都在50%至60%之間。

2012年體育類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比

期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《網(wǎng)球》 0.49 5.25% 52.94%《全體育》 0.48 5.16% 52.80%《籃球俱樂部》 0.46 4.88% 51.98%《中國體育》 0.44 4.69% 44.74%《第五頻道》 0.33 3.55% 42.41%

從體育類期刊在各城市的銷量排名來看，《足球周刊》、《扣籃》在大多數(shù)城市都占據(jù)前三名位置，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，《足球周刊》在北京、上海、廣州、深圳、大連等11個城市的零售市場位居首位，《扣籃》在北京、上海、廣州、大連、青島等10個城市銷量排名前三；《當代體育·扣籃》在青島、石家莊、沈陽、成都、大連、重慶、南京銷量排名前三名；《全運動.尺碼》在北京、天津、上海、哈爾濱、沈陽、深圳銷量排名前三名；其他期刊的平均銷量在各城市的銷量排名存在一定差異。

2012年體育類期刊全國20城市銷量排行榜期刊名稱 北京長春成都大連廣州哈爾濱杭州昆明南京寧波青島上海深圳沈陽石家莊天津武漢西安鄭州重慶整體《足球周刊》 122113122431111211211《扣籃》 371224294723243347422《當代體育·扣籃》6 6 3 3 9 5 4 8 3 4 1 4 4 2 2 4134 - 3 3《全運動.尺碼》 2 4 4 13 5 2 5 11 5 13 4 2 3 3 9 1 9 10- 7 4《體育博覽》 8 5117 7 1104 1 4 7 9 - 7 7 - 3 9 8 7 5《體育時空》 9 1 9 1111 9 9 3 10 8 1111 8 10 - 9 6 5 1 7 7《全運動.時空籃球》 4127 4 3 9 7 7 7 9 9 5 8 8115102- - 9《體育世界》 12 3 14 9 4 8 14 6 12 1 7 12 6 13 7 7 8 6 4 4 6《尚籃》 7 11 5 1012 7 2 9 8 11 6 6 5 5 5 7 1213 8 7 8《網(wǎng)球》 5 - 9 4 6148128 3 9 7 - 9 9102146 610《全體育》 9 9 12 12 7 12 12 1 13 11 11 7 - 14 12 10 14 8 6 7 11《籃球俱樂部》 13 7 12 7 13 6 6 - 5 2 5 10 7 11 3 6 5 10 - 5 12《中國體育》 14 10 7 6 9 1112 5 10 9 - 13 - 12 6 - 11 3 3 - 13《第五頻道》 11 - 6 14 - 13 11 12 13 13 13 14 - 5 - - 7 10 10 7 14

1 2.潮流類期刊零售市場概述

本部分選取零售市場中具有代表性的《YOHO!潮流志》、《1626產(chǎn)品設(shè)計》、《流行色》等8份潮流類期刊在全國20個城市的零售市場競爭態(tài)勢進行分析，根據(jù)世紀華文監(jiān)測的結(jié)果來看，潮流類期刊的平均銷量普遍在1份/攤左右，競爭格局比較分散，多數(shù)期刊的市場份額在10%以上?！禮OHO!潮流志》、《1626產(chǎn)品設(shè)計》、《流行色》、《新潮流》的平均銷量在1-1.20份/攤之間，《鞋幫》、《型時代》、《潮流生活》的平均銷量在0.80份/攤左右，與前幾份期刊差距不大，《潮流色》平均銷量較低，為0.41份/攤，與前幾份期刊存在較大差距；從市場份額來看，除了《潮流色》的市場份額不足6%外，其他期刊的市場份額都在10%至16%之間，各刊之間的差距不大，競爭比較激烈。

從覆蓋率來看，潮流類期刊的覆蓋率主要集中在60%以上，《YOHO!潮流志》、《1626產(chǎn)品設(shè)計》、《新潮流》的覆蓋率相對較高，在72%左右，《流行色》、《鞋幫》、《潮流生活》的覆蓋率在60%至70%之間，《型時代》的覆蓋率為57.68%，《潮流色》的覆蓋率較低，不足40%。

2012年潮流類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《YOHO!潮流志》 1.19 15.99% 71.29%《1626產(chǎn)品設(shè)計》 1.13 15.17% 72.88%《流行色》 1.09 14.71% 67.56%《新潮流》 1.03 13.87% 73.70%《鞋幫》 0.90 12.15% 63.40%《型時代》 0.88 11.90% 57.66%《潮流生活》 0.79 10.65% 61.58%《潮流色》 0.41 5.56% 39.80%

從各城市的銷量排名來看，在一線城市，《1626產(chǎn)品設(shè)計》具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，在廣州、深圳銷量排名位居首位，在上海排名第二，《流行色》在上海、廣州銷量排名前兩名，《YOHO!潮流志》在一線城市銷量排名在第二至四名位置，《新潮流》在北京、廣州處于優(yōu)勢地位，銷量排名依次為第一、三名。在二線城市，《YOHO!潮流志》表現(xiàn)出較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，在大多數(shù)城市的銷量排名在前三名位置，其中在長春、青島、沈陽、石家莊，銷量排名第一，在哈爾濱、杭州、武漢、重慶排名第二；《1626產(chǎn)品設(shè)計》在保定、成都、杭州、天津、西安、重慶銷量排名前兩名；《流行色》在南京、武漢、鄭州具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一；《新潮流》在哈爾濱、天津、青島銷量排名前兩名。

2012年潮流類期刊全國20城市銷量排行榜報刊名稱《YOHO!潮流志》《1626產(chǎn)品設(shè)計》 《流行色》《新潮流》 《鞋幫》《型時代》《潮流生活》《潮流色》保定 3 1 5246 --北京 2 4 6158 37長春 1 3 5246 --成都 3 1 5278 64大連 6 3 5214 7-廣州 4 1 2387 56哈爾濱 2 4 6 1 3- 5-杭州 2 1 4538 76蘭州 4 - 25-1 36南京 4 6 1732 58青島 1 6-245 37上海 3 2 1674 58深圳 3 1 5642 --沈陽 1 7 2643 58石家莊 1 4 3 6 52 7-天津 4 2 516- 3-武漢 2 5 1643 87西安 - 2 34-1 56鄭州 5 3 16-- 24重慶 2 1-53- 4-整體 1 23456 78

1 3.健康類期刊零售市場概述

本部分選取7份在零售市場中具有代表性的健康類期刊在全國20個主要城市的銷售狀況進行分析，這7份期刊依次為《大眾健康》、《健康文摘》、《健康之家》、《養(yǎng)生保健》、《東方養(yǎng)生》、《健康世界》、《現(xiàn)代養(yǎng)生》。根據(jù)世紀華文調(diào)研的結(jié)果來看，健康類期刊的平均銷量不高，主要集中在0.60份/攤左右，各刊之間的差距不明顯。

從競爭格局來看，這7份期刊的市場份額保持緊密競爭關(guān)系，《大眾健康》的市場份額相對較高，為13.01%，領(lǐng)先排名第二名的期刊不到2個百分點，其他期刊的市場份額在8%至12%之間，排名相近期刊的市場份額相差不到1個百分點，競爭比較激烈。

從覆蓋率來看，7份期刊的覆蓋率都在50%以上，《大眾健康》的覆蓋率相對較高，為64.40%，《東方養(yǎng)生》、《健康之家》、《養(yǎng)生保健》的覆蓋率在60%左右，其他期刊的覆蓋率在55%左右，與前幾份期刊存在小幅差距。

2012年健康類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《大眾健康》 0.75 13.01% 64.40%《健康文摘》 0.67 11.62% 55.35%《健康之家》 0.62 10.65% 60.28%《養(yǎng)生保健》 0.57 9.89% 58.09%《東方養(yǎng)生》 0.54 9.23% 60.82%《健康世界》 0.52 8.90% 53.63%《現(xiàn)代養(yǎng)生》 0.49 8.44% 56.04%

從城市銷量排名來看，健康類期刊在20城市的銷量排名存在較大差異。《大眾健康》在廣州、成都、南京、沈陽等8個城市銷量排名位居首位；《健康文摘》在北京、青島、大連、武漢等6個城市銷量排名第一；《健康之家》在保定、西安處于領(lǐng)先優(yōu)勢，排名第一，在上海、大連、武漢等6個城市排名第二；《養(yǎng)生保健》在上海表現(xiàn)突出，銷量排名首位；《東方養(yǎng)生》在杭州、無錫銷量排名第一，具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2012年健康類期刊全國20城市銷量排行榜期刊名稱 《大眾健康》《健康文摘》《健康之家》 《養(yǎng)生保健》 《東方養(yǎng)生》《健康世界》 《現(xiàn)代養(yǎng)生》保定7 1 144 4 3北京4 1-23 4 6成都1 2 456 7 3大連4 1 237 6 5廣州1 2 436 5 7貴陽1 5 263 7 4哈爾濱1 3 2 5 5 - 4杭州3 5 321 5 5合肥2 - 2-5 4 1昆明1 2 637 5 4南京1 7 554 3 2寧波2 1 337 6 5青島3 1 625 6 4上海7 3 215 6 4沈陽1 2 353 6 7石家莊1 6 3 4 5 2 -無錫2 7 451 5 3武漢5 1 264 3 7西安4 - 123 6 5鄭州2 5 375 1 4整體1 2 345 6 7

1 4.兒童類期刊零售市場概述

本章節(jié)針對具有代表性的11份兒童類期刊在全國20城市的零售市場的銷售狀況進行分析。根據(jù)世紀華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，兒童類期刊的平均銷量不高，普遍在1份/攤左右，《小公主》、《米老鼠》、《小熊維尼》、《貓和老鼠》的平均銷量在1份/攤以上，其他期刊的平均銷量在1份/攤以下，其中，《童趣芭比》、《巴拉拉小魔仙》、《兔巴哥》的平均銷量接近1份/攤。

從競爭格局來看，《小公主》的市場份額為15.45%，排名第一，《米老鼠》緊隨其后，市場份額為14.13%，《貓和老鼠》、《小熊維尼》的市場份額在11%左右，《童趣芭比》、《巴拉拉小魔仙》、《兔巴哥》的市場份額在8%左右，與前三份期刊的市場份額差距不大，其他期刊的市場份額在7%以下。

從覆蓋率來看，兒童類期刊的覆蓋率不高，多數(shù)期刊的覆蓋率都在65%以下，銷量前四名期刊的覆蓋率相對較高，超過60%，《童趣芭比》的覆蓋率為54.88%，其他期刊的覆蓋率相對較低，不足50%。

2012年兒童類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《小公主》 1.55 15.45% 66.09%《米老鼠》 1.41 14.13% 69.81%《貓和老鼠》 1.14 11.35% 60.26%《小熊維尼》 1.03 10.33% 60.71%《童趣芭比》 0.94 9.41% 54.88%《巴拉拉小魔仙》 0.87 8.68% 49.12%《兔巴哥》 0.81 8.07% 47.85%《卡酷全卡通》 0.64 6.37% 40.90%《摩爾莊園》 0.54 5.36% 43.31%《花園寶寶》 0.40 4.01% 37.24%《阿阿熊》 0.39 3.87% 42.93%《天線寶寶》 0.30 2.96% 31.46%

從各刊在20城市的銷量排名來看，《小公主》總體排名第一，在北京、上海、廣州、杭州、武漢等8個城市的平均銷量處于領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一；《米老鼠》總體排名第二，在深圳、南京、成都等7個城市銷量排名位居首位，《貓和老鼠》總體排名第三，在石家莊、寧波具有領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一；《小熊維尼》總體排名第四，在鄭州、哈爾濱處于領(lǐng)先優(yōu)勢；《童趣芭比》總體排名五。

《天線寶寶》保定 4 2 3 6 5 1 6 9 11 10 8 12北京 1 5 7 6 4 3 8 2 10 9 11 12成都 3 1 4 6 5 6 2 8 8 10 12 11大連 5 1 4 3 8 7 2 6 11 9 10 -廣州 1 2 6 3 3 5 9 7 7 10 12 11哈爾濱3 2 4 1 8 7 5 9 11 6 10 -杭州 1 2 6 7 2 4 5 12 9 10 8 11南京 2 1 4 7 3 6 10 5 8 10 8 12寧波 3 10 1 7 3 8 3 12 3 2 9 10青島 3 1 7 6 5 2 9 4 8 10 10 12上海 1 5 7 3 2 4 10 9 6 12 8 11深圳2 1 5 7 5 3 9 3 -7 --沈陽 1 2 4 5 7 3 6 8 10 12 11 9石家莊 3 2 1 4 6 8 4 8 11 10 11 7太原 2 1 3 5 5 4 7 8 12 9 10 11天津 1 3 6 5 4 7 9 2 8 10 12 11武漢 1 8 4 6 12 6 3 9 2 5 11 10西安 1 5 3 7 2 8 4 9 6 12 10 11鄭州3 3 3 1 3 1 --9 -3 3 2012年兒童類期刊全國20城市銷量排行榜城市名稱《小公主》《米老鼠》《貓和老鼠》《小熊維尼》《童趣芭比》《巴拉拉小魔仙》《兔巴哥》《卡酷全卡通》《摩爾莊園》《花園寶寶》《阿阿熊》

2012年兒童類期刊全國20城市銷量排行榜城市名稱《天線寶寶》重慶 3 1 2 4 11 10 4 8 8 - 4 4整體 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12《小公主》《米老鼠》《貓和老鼠》《小熊維尼》《童趣芭比》《兔巴哥》《卡酷全卡通》《摩爾莊園》《花園寶寶》《阿阿熊》《巴拉拉小魔仙》

1 5.軍事類期刊零售市場概述

本章節(jié)選取《兵器知識》、《世界軍事》、《艦船知識》、《輕兵器》等13份具有代表性的軍事類期刊來分析該類期刊在全國20個主要城市的零售市場競爭。整體上來看，《兵器知識》、《世界軍事》、《艦船知識》在零售市場的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，平均銷量、市場份額、覆蓋率等方面均處于領(lǐng)先地位。

從競爭格局來看，《兵器知識》、《世界軍事》、《艦船知識》的市場份額在14%左右，三份期刊之間的差距不大，市場份額依次為15.66%、14.31%、13.71%，這三份期刊的平均銷量都在2份/攤左右，競爭比較激烈；《輕兵器》、《現(xiàn)代艦船》的市場份額在8%左右，兩份期刊的平均銷量都在1.20份/攤左右；其他期刊的平均銷量在1份/攤以下，市場份額在7%以下。

從覆蓋率來看，《兵器知識》、《艦船知識》處于領(lǐng)先地位，覆蓋率在72%左右，《世界軍事》、《輕兵器》的覆蓋率也較高，在67%左右，其他期刊的覆蓋率在60%以下。

2012年軍事類期刊全國20城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《兵器知識》 2.19 15.66% 72.77%《世界軍事》 2.00 14.31% 67.80%《艦船知識》 1.92 13.71% 72.66%《輕兵器》 1.37 9.80% 67.63%《現(xiàn)代艦船》 1.19 8.49% 64.16%《環(huán)球軍事》 0.88 6.30% 60.30%《現(xiàn)代軍事》 0.79 5.62% 59.18%《飛碟探索》 0.74 5.25% 54.29%《軍事史林》 0.66 4.72% 61.06%《軍事文摘》 0.62 4.43% 63.31%《航艇知識》 0.62 4.41% 55.91%《軍事世界畫刊》 0.56 3.98% 57.18%《當代海軍》 0.46 3.31% 55.20%

從各城市的銷量排名來看，軍事類期刊在各城市的銷量排名差異較大。《兵器知識》總體排名第一，在二、三線城市表現(xiàn)出較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，在成都、沈陽、重慶、長春等12個二、三線城市銷量排名前兩名，在一線城市銷量排名在第二、三名位置；《世界軍事》總排名第二，在一線城市具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，在北京、上海、廣州銷量排名位居首位，在石家莊、西安、杭州等5個二、三線城市銷量排名第一；《艦船知識》總排名第三，在深圳表現(xiàn)突出，銷量排名第一，在其他3個一線城市銷量排名均在第二名位置，在大連、哈爾濱、南京、青島的銷量排名第一；《輕兵器》總排名第四，在長春、哈爾濱、石家莊等5個城市處于優(yōu)勢地位，銷量排名在第二、三名位置；《現(xiàn)代艦船》總排名第五，在寧波表現(xiàn)突出，銷量排名第一。

2012年軍事類期刊全國20城市銷量排行榜城市 《兵器知識》《當代海軍》保定 1 5 4 2 9 3 7 10 6 8 11 13 12北京 3 1 2 4 5 8 10 6 12 8 7 11 13成都 1 2 3 5 4 10 8 7 6 9 13 12 11《世界軍事》《艦船知識》《輕兵器》《現(xiàn)代艦船》《環(huán)球軍事》《現(xiàn)代軍事》《飛碟探索》《軍事史林》《軍事文摘》《航艇知識》《軍事世界畫刊》

《當代海軍》大連 2 6 1 4 3 5 9 11 10 7 8 13 12廣州 3 1 2 4 5 7 9 10 13 12 6 7 11哈爾濱2 4 1 3 5 9 6 6 10 11 8 12 13杭州 3 1 2 4 5 8 10 7 9 11 6 12 13南京 2 3 1 5 4 6 7 13 8 11 9 12 10寧波 7 8 5 3 1 2 5 12 8 10 12 11 4青島 2 3 1 4 5 8 10 7 11 12 9 6 13上海 3 1 2 5 4 8 9 7 12 11 6 10 13深圳 2 3 1 5 4 6 7 9 10 11 7 12 12沈陽 1 4 2 5 3 6 9 7 8 10 11 12 13石家莊2 1 5 3 4 6 11 7 7 9 10 13 11天津 3 1 2 4 6 9 7 5 10 8 11 12 13武漢 1 3 12 4 6 7 10 5 13 9 8 2 11西安 2 1 3 4 10 8 10 13 9 5 6 7 12重慶 1 3 2 5 7 8 4 12 6 11 8 10 12長春 1 7 4 3 8 2 5 10 6 11 13 11 9合肥6 1 8 4 11 2 3 12 7 5 12 9 9整體 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 2012年軍事類期刊全國20城市銷量排行榜城市 《兵器知識》《世界軍事》《艦船知識》《輕兵器》《現(xiàn)代艦船》《環(huán)球軍事》《現(xiàn)代軍事》《飛碟探索》《軍事史林》《軍事文摘》《航艇知識》《軍事世界畫刊》

1 6.旅游類期刊零售市場概述

本章選取《中國國家地理》、《華夏地理》、《時尚旅游》、《中國國家旅游》等22份旅游類期刊來分析該類期刊在全國13個主要城市的零售市場競爭。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《中國國家地理》領(lǐng)跑整個旅游類期刊零售市場，平均銷量、市場份額等方面均大幅度領(lǐng)先于整個市場，其他期刊的平均銷量、市場份額處于緊密競爭關(guān)系，各刊之間的差距不明顯。

具體來看，《中國國家地理》平均銷量為3.34份/攤，領(lǐng)先排名第二的期刊1.80份/攤，市場份額為15.51%，大幅度領(lǐng)先其他期刊；《華夏地理》、《時尚旅游》、《博物》的平均銷量在1-1.50份/攤之間，平均銷量依次為1.54份/攤、1.46份/攤、1.29份/攤，這三份期刊的市場份額都在5%至8%之間，各刊之間的差距不大；其他期刊的平均銷量在0.50-1份/攤之間，市場份額在5%以下，與前三份期刊的差距不明顯。

從覆蓋率角度來看，《中國國家地理》在零售市場覆蓋大部分的零售終端，覆蓋率達到80.39%，《華夏地理》、《時尚旅游》、《博物》的覆蓋率在74%左右，其他期刊的覆蓋率普遍在50%至70%之間。

2012年旅游類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《中國國家地理》 3.34 15.51% 80.39%《華夏地理》 1.54 7.17% 73.09%《時尚旅游》 1.46 6.78% 75.27%《博物》 1.29 5.98% 73.07%《新發(fā)現(xiàn)》 0.95 4.40% 69.11%《旅行者》 0.91 4.25% 70.05%《中國國家旅游》 0.91 4.21% 70.69%《旅行家》 0.87 4.04% 67.35%《私家地理》 0.86 4.00% 65.24%《戶外》 0.86 3.98% 59.89%《玩家旅游》 0.82 3.82% 62.91%

2012年旅游類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《人文地理》 0.82 3.80% 59.39%《攝影旅游》 0.79 3.67% 58.61%《環(huán)球人文地理》 0.77 3.58% 59.80%《旅游天地》 0.77 3.56% 62.84%《戶外探險》 0.76 3.54% 59.62%《世界》 0.73 3.37% 58.70%《新旅行》 0.72 3.35% 61.56%《旅行天地》 0.65 3.00% 58.07%《游遍天下》 0.61 2.83% 52.72%《商務·旅游》 0.56 2.62% 54.18%《旅游縱覽》 0.55 2.54% 48.34%

從旅游類期刊在全國13城市的銷量排名來看，《中國國家地理》總排名第一，在四個一線城市以及成都、大連、杭州、西安等11城市的銷量排名第一，市場地位比較穩(wěn)定；《華夏地理》總排名第二，在廣州、深圳、南京、重慶四個城市銷量排名第二；《時尚旅游》總排名第三，在北京、深圳、青島、沈陽具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第二；《博物》總排名第四，在武漢表現(xiàn)突出，銷量排名位居首位，在成都、杭州、西安三個城市處于優(yōu)勢地位，銷量排名第二；《新發(fā)現(xiàn)》總排名第五，在上海表現(xiàn)突出，銷量排名緊跟《中國國家地理》之后，排名第二，在其他城市銷量排名存在一定差異。

2012年旅游類期刊全國13城市銷量排行榜期刊名稱 北京成都大連廣州杭州南京青島上海沈陽武漢西安深圳重慶整體《中國國家地理》 1 1 3 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1《華夏地理》 4 5 17 2 7 2 7 3 4 3 4 2 2 2《時尚旅游》 2 3 8 3 3 3 2 5 2 4 10 2 3 3《博物》 6 2 10 8 2 6 4 16 5 1 2 10 9 4《新發(fā)現(xiàn)》 18 6 11 15 4 4 8 2 14 8 12 10 11 5《旅行者》 15 15 18 12 6 9 10 4 7 14 7 10 6 6《中國國家旅游》 11 4 15 4 8 20 6 10 16 12 6 8 8 7《旅行家》 13 11 7 10 9 5 9 13 10 20 5 7 4 8《私家地理》 12 11 19 20 5 11 14 6 21 5 21 10 18 9《戶外》 8 11 1 20 13 6 5 14 3 9 10 - - 10《玩家旅游》 3 19 20 16 16 9 3 9 18 16 14 6 14 11《人文地理》 16 11 13 10 11 14 12 19 6 6 8 - 5 12《攝影旅游》 7 8 6 5 17 18 10 7 8 17 - 4 11 13《環(huán)球人文地理》 16 7 4 6 13 14 17 20 9 15 9 8 6 14《旅游天地》 14 16 9 8 10 6 - 8 11 18 18 5 9 15《戶外探險》 10 9 2 18 18 16 - 18 12 11 3 10 - 16《世界》 5 18 12 20 22 21 - 12 20 7 13 10 14 17《新旅行》 8 16 14 7 15 21 14 11 12 13 14 - 14 18《旅行天地》 18 20 16 18 12 11 14 15 19 10 14 - - 19《游遍天下》 18 9 4 14 19 16 12 17 17 22 14 - - 20《商務·旅游》 21 20 20 16 21 18 19 21 21 19 18 - 14 21《旅游縱覽》 - 22 20 12 20 11 17 22 14 21 18 - 11 22

1 7.攝影類期刊零售市場概述

2012年，世紀華文對攝影類期刊在全國13城市的零售市場進行監(jiān)測。根據(jù)監(jiān)測結(jié)果來看，攝影類期刊的平均銷量普遍在1份/攤以下，各期刊之間的差距不大，市場份額主要集中在6%至11%之間，競爭比較激烈。

具體來看，《攝影之友》以小幅優(yōu)勢處于領(lǐng)先地位，平均銷量為1.14份/攤，領(lǐng)先排名第二的期刊0.24份/攤，市場份額占整個市場的13.75%；《影像視覺》、《咔啪》、《人像攝影》、《大眾攝影》的平均銷量在0.90份/攤左右，市場份額都在10%左右；《今日人像》、《旅行攝影》、《中國攝影》、《攝影世界》、《攝影與攝像》的平均銷量在0.5-0.8份/攤之間，市場份額在7%左右，各刊之間的差距不明顯。

從覆蓋率來看，《攝影之友》、《影像視覺》、《大眾攝影》的覆蓋率相對較高，在71%左右，其他期刊的覆蓋率都在70%以下。

2012年攝影類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《攝影之友》 1.14 13.75% 72.89%《影像視覺》 0.90 10.81% 71.34%《咔啪》 0.90 10.79% 60.68%《人像攝影》 0.89 10.73% 67.19%《大眾攝影》 0.88 10.61% 71.39%《今日人像》 0.72 8.72% 59.48%《旅行攝影》 0.69 8.32% 66.09%《中國攝影》 0.64 7.74% 66.10%《攝影世界》 0.61 7.34% 56.88%《攝影與攝像》 0.56 6.76% 60.30%《大眾DV》 0.37 4.43% 40.88%

從攝影類期刊在各城市的銷量排名來看，《攝影之友》總體排名第一，在一線城市具有較大領(lǐng)先優(yōu)勢，除了在上海排名第二外，在其他三個一線城市均排名第一；《影像視覺》總排名第二，在13城市的銷量排名普遍在第二至第五名之間；《咔啪》總排名第三，在大連表現(xiàn)突出，銷量排名位居首位，在北京、廣州兩個一線城市銷量排名第二；《人像攝影》總排名第四，在青島具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一，在沈陽、深圳銷量排名第二；《大眾攝影》總排名第五，在武漢、上海的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，銷量排名第第一，在深圳、南京的銷量排名第二；其他期刊在各城市的銷量排名存在一定差異。

2012年攝影類期刊全國13城市銷量排行榜期刊名稱 北京成都大連廣州杭州南京青島上海沈陽武漢西安深圳重慶整體《攝影之友》 1 1 2 1 1 1 2 2 1 9 2 1 3 1《影像視覺》 4 2 8 3 2 4 5 5 5 3 4 4 2 2《咔啪》 2 4 1 2 3 6 4 4 3 6 5 4 8 3《人像攝影》 6 3 5 5 5 5 1 6 2 4 7 2 4 4《大眾攝影》 3 4 6 9 7 2 3 1 9 1 6 2 4 5《今日人像》 8 6 3 4 8 11 6 7 4 10 1 7 1 6《旅行攝影》 5 11 9 6 6 9 10 3 7 8 3 10 4 7《中國攝影》 7 10 4 8 9 3 8 9 6 6 8 8 7 8《攝影世界》 11 7 9 6 4 8 9 7 10 2 9 8 8 9《攝影與攝像》 9 7 7 10 10 7 6 10 8 5 10 4 8 10《大眾DV》 10 9 11 11 11 10 11 11 11 11 11 10 8 11

1 8.電影類期刊零售市場概述

本章節(jié)分析的電影類期刊包括《看電影》、《環(huán)球銀幕》、《電影世界》、《大眾電影》、《世界電影》、《當代電影》、《電影畫刊》共7份期刊，根據(jù)世紀華文調(diào)研結(jié)果來看，《看電影》、《環(huán)球銀幕》在零售市場處于領(lǐng)先地位，平均銷量在1份/攤以上，其他期刊的平均銷量在0.5-1份/攤之間，各刊之間的差距不明顯。

從市場份額來看，《看電影》市場份額為23.69%，排名第一，《環(huán)球銀幕》緊隨其后，市場份額為20.15%，這兩份期刊在零售市場共占近一半的市場份額，其他5份期刊處于緊密競爭關(guān)系，市場份額集中在9%至15%之間，競爭比較激烈。

從覆蓋率來看，《看電影》、《環(huán)球銀幕》的覆蓋率較高，超過70%，大幅度領(lǐng)先于整個市場，《電影世界》覆蓋率為61.56%，排名第三，其他期刊的覆蓋率在50%至60%之間。

2012年電影類期刊全國13城市平均銷量、市場份額、覆蓋率對比期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場份額（%） 覆蓋率（%）《看電影》 1.50 23.69% 74.12%《環(huán)球銀幕》 1.27 20.15% 70.38%《電影世界》 0.88 14.00% 61.56%《大眾電影》 0.77 12.19% 56.37%《世界電影》 0.67 10.64% 55.28%《當代電影》 0.63 9.93% 51.49%《電影畫刊》 0.59 9.41% 58.06%

從銷量排名來看，《看電影》在零售市場的地位比較穩(wěn)固，除了在杭州、西安銷量排名第二外，在其他11個城市的銷量排名均排名第一；《環(huán)球銀幕》在杭州、西安表現(xiàn)突出，銷量排名第一，在北京、成都、青島等8個城市銷量排名第二，《電影世界》在多數(shù)城市的銷量排名在第三至五名位置，其中，在廣州、沈陽表現(xiàn)突出，銷量排名第二；《大眾電影》在深圳排名第二，在其他城市銷量排名普遍在第三至六名。

2012年電影類期刊全國13城市銷量排行榜期刊名稱 北京成都大連廣州杭州南京青島上海沈陽武漢西安深圳重慶整體《看電影》 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1《環(huán)球銀幕》 2 2 2 6 1 2 2 2 3 2 1 3 2 2《電影世界》 3 5 4 2 3 7 3 3 2 5 4 4 - 3《大眾電影》 6 4 5 3 6 3 6 7 4 4 5 2 - 4《世界電影》 4 3 7 5 4 4 5 5 7 7 6 - 3 5《當代電影》 7 6 3 7 5 5 4 6 5 3 7 - - 6《電影畫刊》 5 7 6 4 7 6 6 4 6 6 3 - 4 7