高夢(mèng)婷

不可否認(rèn)，電影的題材內(nèi)容對(duì)一個(gè)好電影來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，但是前提是得需要一個(gè)廣大的平臺(tái)來(lái)展示它，讓眾人所熟知，就猶如一個(gè)豐富的靈魂需要健全的四肢。所以我覺(jué)得宣傳營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)是必不可少的。

或許這個(gè)片子很好看，但是前提是我怎么會(huì)知道這個(gè)片子好看？沒(méi)有鋪天蓋地的預(yù)告及宣傳，我連得知的影片途徑都沒(méi)有，又怎么會(huì)去看？在我們批判中國(guó)電影商業(yè)炒作的同時(shí)，也得感謝它，因?yàn)槟悴挥锰匾馊ふ?，各種電影的各種信息都會(huì)撲面而來(lái)，這就是所謂的宣傳，所謂的營(yíng)銷(xiāo)。

影片上映日期一改再改，雖然影評(píng)、媒體以及少數(shù)意見(jiàn)領(lǐng)袖都在為這部電影搖旗吶喊，但是卻沒(méi)有真正行之有效的宣傳，能直接到達(dá)目標(biāo)觀眾群。《鋼的琴》最終的票房，只能證明：所謂的影評(píng)人、交口派、媒體口碑……都是浮云。

這部成本900萬(wàn)的小片拿下了2億以上的票房，網(wǎng)絡(luò)口碑也不差，在這個(gè)過(guò)程中，大張旗鼓地運(yùn)用微博等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)起到了出其不意的宣傳效果?！妒?3天》的缺陷其實(shí)也很明顯：演員陣容沒(méi)有一位一線大牌明星，影片主創(chuàng)都來(lái)自電視圈，看起來(lái)似乎不太像是能大賣(mài)的片子，卻得到了意想不到的成績(jī)。

兩部電影自宣布上映起就爭(zhēng)斗得不可開(kāi)交。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，兩者的較勁更是針尖對(duì)麥芒?！督鹆晔O》采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，到影片公映前才公布女主角玉墨的身份?！洱堥T(mén)飛甲》則仰仗“功夫皇帝”李連杰和周迅、李宇春、陳坤、桂綸鎂等一干明星，隔三差五舉辦發(fā)布會(huì)造勢(shì)。

從2011年11月《金陵十三釵》出品方新畫(huà)面公司老總張偉平的“漲價(jià)風(fēng)波”開(kāi)始，到該片臨時(shí)將上映時(shí)間調(diào)整到12月15日18時(shí)，再到《龍門(mén)飛甲》也將上映日期調(diào)整到12月15日14時(shí)，又到張偉平“封殺”博納院線……兩者的爭(zhēng)斗也開(kāi)始走向白熱化。

一部影片的成敗取決于其質(zhì)量的高低，也取決于營(yíng)銷(xiāo)策略是否得當(dāng)。對(duì)于電影而言，這一定不是最好的時(shí)代。好萊塢電影的不斷夾擊、演職人員到劇情內(nèi)容無(wú)一例外地緋聞炒作等等，這些景象營(yíng)造出了中國(guó)電影欣欣向榮的畫(huà)面。但不可否認(rèn)的是，在這些虛假的浮華背后，中國(guó)電影也確實(shí)在一點(diǎn)一點(diǎn)地進(jìn)步。