文｜徐冰青 趙榮嬌

APP雜志開發(fā)與應(yīng)用趨勢分析

文｜徐冰青 趙榮嬌

綜述

隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等各種移動終端的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)雜志也積極應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn)，并逐漸利用新媒體新技術(shù)在新的領(lǐng)域發(fā)展，通過開發(fā)APP雜志、第三方應(yīng)用程序、上線電子雜志等在數(shù)字化領(lǐng)域取得發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雜志這一媒體形態(tài)開啟APP應(yīng)用之路成了借助移動互聯(lián)網(wǎng)搭建新媒體傳播平臺的最有效方式之一，并得以在移動媒體領(lǐng)域取得了相應(yīng)的進(jìn)展。本文針對APP雜志開發(fā)與應(yīng)用進(jìn)行趨勢分析。

目前，中國內(nèi)地APP雜志應(yīng)用進(jìn)展較快、體驗效果較好的當(dāng)屬全國公開發(fā)行的攝影之友雜志，中文攝影網(wǎng)路雜志中文攝影雜志，財訊傳媒集團旗下的財經(jīng)雜志，汽車資訊傳播領(lǐng)域的汽車雜志，名車志中文網(wǎng)精華內(nèi)容名車志雜志，以 Wallpaper 為主題的雜志應(yīng)用每日壁紙雜志，潮男志網(wǎng)站資訊為主要內(nèi)容的潮男志雜志，由網(wǎng)易女人頻道發(fā)布的時尚雜志網(wǎng)易女人時尚雜志，財訊傳媒集團的成功營銷雜志。

傳媒夢工場品牌與戰(zhàn)略發(fā)展副總裁張德君在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，“傳媒夢工場研究院在4月底抓取了蘋果商城和google play應(yīng)用商店的媒體類APP，發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體開發(fā)上線的近200個應(yīng)用中，由傳統(tǒng)刊社開發(fā)的有70多個。目前，市場上的一線雜志除了《新周刊》獨辟蹊徑致力在微博上打造‘@新周刊’外，基本都有APP上線?！?/p>

APP雜志應(yīng)用基本遵循著這樣一個規(guī)律：市場化程度高、發(fā)行量大、覆蓋區(qū)域廣、影響力強、廣告收入靠前的雜志其APP應(yīng)用實施的早，用戶體驗效果較好，則其用戶下載量靠前。因此，攝影之友雜志、財經(jīng)雜志、名車志雜志、汽車雜志、每日壁紙雜志、潮男志、網(wǎng)易女人時尚等APP雜志的下載量、界面友好程度、體驗效果等方面比較有優(yōu)勢。

事實上，人們印象中幾個跨地區(qū)發(fā)行、覆蓋范圍較大的雜志在APP應(yīng)用方面做得都不錯，從用戶下載量上就可以看得出來。如下表：（第三欄數(shù)字為各報紙閱讀器在APPSTORE、ANDROID MARKET、GOOGLE PLAY等第三方平臺上統(tǒng)計的下載量）

表1 內(nèi)地主要APP雜志用戶下載量排行

APP雜志發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字化雜志的特點

數(shù)字化雜志比傳統(tǒng)期刊更強調(diào)實時性、交互性、社交性、快捷性、易用性、簡潔性等特點。對于傳統(tǒng)期刊來說，新穎的APP雜志不僅可以彌補紙質(zhì)期刊的不足，而且實現(xiàn)了全方位的拓展與延伸。通過APP雜志，受眾可以利用碎片化時間閱讀，方便且隨時隨地；圖片的視覺沖擊力以及內(nèi)嵌視頻可以增加紙質(zhì)版所沒有的閱讀體驗，同時實現(xiàn)交互互動；利用期刊APP還可以監(jiān)測用戶的個性化興趣偏好，并實現(xiàn)個性化的定制或者內(nèi)容推送和匹配，實時掌握受眾的內(nèi)容需求；相對于更時尚的年輕人來說，有助于發(fā)展年輕的受眾群體與傳統(tǒng)雜志的受眾形成互補，在用戶層面實現(xiàn)了層次化的雜志讀者覆蓋。

據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超介紹，在中國，雜志的APP平臺分為3類，第一類是雜志自己推出獨立的APP，例如時尚傳媒、《中國國家地理》、《第一財經(jīng)周刊》等；第二類是手機雜志的綜合運營平臺，有點像手機上的報刊亭，傳統(tǒng)期刊將內(nèi)容提供給這些運營平臺，而運營平臺則來負(fù)責(zé)包裝和手機發(fā)行，例如VIVA暢讀、讀覽天下等；第三類是個性化信息篩選和聚合平臺的APP，即每個人可以根據(jù)自己的閱讀興趣和偏好來訂閱聚合的內(nèi)容，這樣的平臺有Flipboard、Zaker、鮮果聯(lián)播等。

APP雜志給用戶帶來不同于以往傳統(tǒng)雜志的新穎體驗的同時，也帶來了付費模式的問題。單本雜志下載的付費并不便宜，一般是紙質(zhì)版原價的一半，考慮到雜志對自身銷量的在意，電子版雜志的發(fā)布時間都會滯后一些。因此，目前覆蓋面與下載量較廣的APP雜志通常都是免費APP雜志領(lǐng)先，如《中國周刊》、《中文攝影雜志》、《汽車雜志》。收費雜志的代表有《第一財經(jīng)周刊》、南都周刊》iPad版等。對于收費問題，《第一財經(jīng)周刊》電子版主編劉春認(rèn)為，收費是正常的邏輯，期刊為讀者提供了有價值的產(chǎn)品，讓讀者受益，理所應(yīng)當(dāng)收費；而且，通過收費所實現(xiàn)的讀者訂閱量可以名正言順地稱作期刊的發(fā)行量，這與免費期刊有很大不同；再者，收費也是刊社平衡紙質(zhì)期刊和電子期刊關(guān)系的一個杠桿，通過收費可以使那些紙質(zhì)雜志的潛在讀者不至于大量流失?！兜谝回斀?jīng)周刊》自2010年上線以來就一直堅持收費原則，目前可以說已經(jīng)走在期刊電子版行業(yè)的前列?！赌隙贾芸沸旅襟w部負(fù)責(zé)人楊海英則表示，無論是收費還是免費，用戶都是第一位的，都要給用戶提供最好的服務(wù)和體驗。而收費必然會帶來一些影響，如會造成損失用戶，廣告影響閱讀效果，更重要的是，所提供的內(nèi)容是否能支撐收費，也就是期刊對讀者的黏性有多高是能否贏利的關(guān)鍵。這需要刊社打破原有的經(jīng)營思路，并敢于將新技術(shù)與原有的內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行整合。

在飛速變化的媒體環(huán)境中，雜志出版人選擇積極應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn)，并在數(shù)字化領(lǐng)域取得了很大的發(fā)展；移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體雜志這一媒體形態(tài)開啟APP應(yīng)用之路成了借助移動互聯(lián)網(wǎng)搭建新媒體傳播平臺的最有效方式之一，并得以在移動媒體領(lǐng)域取得了相應(yīng)的進(jìn)展。本文對中國內(nèi)地雜志媒體開放、應(yīng)用與推廣面向智能手機和平板電腦等平臺的APP雜志的主要進(jìn)展與應(yīng)用趨勢進(jìn)行分析與探討。

傳統(tǒng)媒體自己發(fā)布的APP

先比較幾款由傳統(tǒng)媒體自己發(fā)布的APP，由于是傳統(tǒng)媒體自己精心打造，從功能與用戶體驗上，做的都比較細(xì)致，例如精細(xì)設(shè)置類似快讀定位到某篇文章等功能。

1）雙暉傳媒與精品傳媒集團旗下《世界》雜志，針對iPad的用戶體驗設(shè)計進(jìn)行了深度的定制設(shè)計，優(yōu)化在線閱讀速度，統(tǒng)一離線閱讀模式。

2）《財經(jīng)》是全免費下載，將文章都在一頁上排版，通過上下拉動來閱讀全文，左右滑動為翻頁，以避免“字體過小”，方便閱讀模式，并且內(nèi)嵌視頻這一新的閱讀體驗。

3）《南都Daily HD》在設(shè)計上采取華麗方案；從內(nèi)容上看，這是南都集團將旗下報紙、雜志的內(nèi)容重新打散了再做的一份電子刊物；同時也內(nèi)嵌視頻；采用導(dǎo)航翻頁的模式。

4）《網(wǎng)易女人時尚雜志》是一款由網(wǎng)易女人頻道發(fā)布的時尚雜志。頻道提倡內(nèi)容，注重實用導(dǎo)向，涵蓋美容、服飾、情感、星座，吸引具有較高學(xué)歷、期望過高質(zhì)量的生活、并在各個生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)的都市時尚族群。并且在功能上增加了分享圖片到新浪微博和好友郵箱的互動體驗。

此外，制作精美的還有“蘋果APP STORE中最受歡迎的中文雜志”的《Vogue服飾與美容》、全免費的《中文攝影雜志》等。比較諸多APP雜志來看，APP雜志不能過于復(fù)雜，否則用戶上手感覺過于震撼，難以將新奇感持久化。當(dāng)然，APP雜志本身在用戶體驗、交互性設(shè)計上不能完全簡單化，適度增加一些APP創(chuàng)新功能，有助于吸引用戶并且增加用戶粘性。首先，如《網(wǎng)易女人時尚雜志》的增加的互動功能，不僅有助于雜志本身的推廣，而且方便用戶，這些互動功能可以是社會化分享、個人收藏、性格特征測試等，憑借用戶的簡單點擊就能夠完成的輕型互動。其次，輕量化。無需向APP雜志內(nèi)部內(nèi)嵌過于厚重的內(nèi)容，如內(nèi)嵌大量視頻等而導(dǎo)致雜志的大小過分增大，不僅下載不方便于用戶，而且對于閱讀與瀏覽速度也有影響，大大降低用戶體驗。最后，針對用戶群體的APP雜志，增設(shè)用戶群喜歡的體驗。雜志業(yè)在移動設(shè)備上的延展還有很大的可發(fā)揮空間。

表2 基于Android下載量排行的APP雜志

表3 基于iPhone下載量排行的APP雜志

表4 基于iPad下載量排行的APP雜志

第三方的內(nèi)容整合平臺

第三方的雜志內(nèi)容整合平臺APP，或者稱之為手機雜志的綜合運營平臺，用戶安裝后可以免費獲得一些雜志嘗鮮閱讀，或者下載其他類雜志，通過該平臺進(jìn)行良好的閱讀體驗。第三方的雜志內(nèi)容整合平臺APP同時提供的是付費下載雜志，屬于應(yīng)用內(nèi)付費的商業(yè)模式。

1）讀覽天下

讀覽天下是一個較為領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺，目前擁有綜合性人文大眾類期刊品種達(dá)1000余種，內(nèi)容涵蓋新聞人物、商業(yè)財經(jīng)、運動健康、時尚生活、娛樂休閑、教育科技、文化藝術(shù)等領(lǐng)域。目前，讀覽天下已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上打通多終端渠道，是國內(nèi)唯一能讓用戶在PC、iPhone、iPad、Android、Kindle、iRiver Story、SONY Reader、Nook等多平臺上自由閱讀的廠商。其最主要的兩個特點是收費模式與用戶體驗。讀覽天下提供包年（或月、季）的服務(wù)以滿足不同用戶的需求。支持在線閱讀及離線下載后閱讀，具有收藏功能，可隨時收藏感興趣的雜志或文章，還可關(guān)注最新上線的雜志品牌，通過書架管理功能可以查看已購買、已下載、正在下載、我的收藏、已閱讀的內(nèi)容，方便查找。同時書簽功能可以方便用戶隨時標(biāo)記。快速下載功能可大幅減少流量節(jié)省費用同時還能節(jié)省等待時間。

2）VIVA暢讀

VIVA暢讀是來自北京維旺明信息技術(shù)有限公司的一款免費電子閱讀應(yīng)用產(chǎn)品，讀者可以通過此應(yīng)用免費閱讀大量來自中國大陸的期刊雜志和漫畫。VIVA電子雜志集成了如男人裝、瑞麗、中國國家地理、環(huán)球企業(yè)家、嘉人、大眾文摘等一流雜志，同時讀者可以通過此應(yīng)用免費閱讀大量來自中國大陸的期刊雜志和漫畫。同時，用戶可以選擇在線瀏覽和下載離線閱讀兩種方式，文件小，速度快，畫面精美，還能對喜愛的雜志進(jìn)行訂閱，對喜愛的文章進(jìn)行微博分享。VIVA暢讀提供的全部是免費閱讀，但是與讀覽天下相比，其提供的雜志數(shù)目上較少，這與付費模式直接相關(guān)。

3）ZCOM雜志

ZCOM雜志突出的是具有人性化的搜索功能，傳統(tǒng)雜志的翻頁效果，界面精致簡潔，并提供多種主題供用戶選擇替換。

表5 內(nèi)地主要APP雜志閱讀器用戶下載量排行

趨勢歸納與展望

目前，市場上的一線雜志幾乎都已上線自己的APP。對于傳統(tǒng)期刊來說，新穎的期刊APP不僅可以彌補紙質(zhì)期刊的不足，而且實現(xiàn)了全方位的拓展與延伸。充分發(fā)揮APP雜志給用戶帶來交互、便利以及隨時隨地的利用碎片化時間的閱讀體驗，滿足用戶更多的內(nèi)容需求，有助于拓展傳統(tǒng)雜志的發(fā)行、訂閱渠道。

然而，根據(jù)以上分析可見，當(dāng)前盡管中國內(nèi)地部分主流媒體已經(jīng)開始關(guān)注到APP雜志，但其余區(qū)域性APP雜志多數(shù)只能在區(qū)域范圍內(nèi)推廣，其可讀性、適用性、訪問量、價值評估、市場推廣等方面并不樂觀，往往容易淪為形式。APP應(yīng)用能否幫助傳統(tǒng)紙媒搭建一個新的傳播平臺，爭取更多忠誠的讀者，或許還要做很多工作。一方面，在各家雜志盈利模式尚且不確切的時期，豐富雜志體驗、提高性能，把握受眾的群體性，打破原有的經(jīng)營思路，并敢于將新技術(shù)與原有的內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行整合。另一方面，移動互聯(lián)的內(nèi)容可以更具精細(xì)化。最后，很多APP雜志的應(yīng)用趨同，缺乏與傳統(tǒng)雜志風(fēng)格與氣質(zhì)一致性的特征，這需要刊社打破原有的經(jīng)營思路，并敢于將新技術(shù)與原有的內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行整合。

徐冰青 民航廣西空管分局，趙榮嬌 中國傳媒大學(xué)）