本刊記者 宋迪

以產(chǎn)品為核心：北青易萬卷的創(chuàng)新之路

本刊記者 宋迪

平板電腦（PAD）作為風(fēng)靡一時的移動終端產(chǎn)品，其便攜性、即時性、以及相比手機更大的屏幕，為移動閱讀提供了足夠的可能，也吸引了眾多媒體投入到了其中，開發(fā)自己的APP應(yīng)用乃至推出自己的平板電腦終端已成為了一種風(fēng)潮。

“我認(rèn)為當(dāng)前媒體做PAD無外乎是三種類型。”北青易萬卷總經(jīng)理張浩淼先生開門見山向記者分析到：第一種是依托自己強大的內(nèi)容資源，來做一款自己的新媒體產(chǎn)品；換句話說這個產(chǎn)品無論是電子書終端還是PAD或是什么，關(guān)注的更多的是內(nèi)容，圍繞著內(nèi)容來設(shè)計產(chǎn)品。這種類型往往是那些掌握大量或稀缺內(nèi)容資源的媒體重點去做的；用新的形式來發(fā)揮原有內(nèi)容資源優(yōu)勢。第二種是觀察到了移動互聯(lián)這一趨勢，迫于傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型壓力，為了新媒體而新媒體，或者說是在試圖搭借移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端快速發(fā)展這一浪潮。往往是媒體找到生產(chǎn)PAD的廠家，用網(wǎng)頁封裝等比較簡單的形式把自己的內(nèi)容封裝到硬件產(chǎn)品中。第三種則是在原有媒體內(nèi)容資源優(yōu)勢之上探索進行獨立創(chuàng)新，打造一款PAD產(chǎn)品，其核心是在于產(chǎn)品，以產(chǎn)品為中心。

“北青易萬卷希望成為的是第三種，”張浩淼先生說到，“依托北青強大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，我們正在致力于打造一款真正具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的新媒體PAD產(chǎn)品?！?/p>

然而，如何才能真正打造一款屬于媒體自己的新媒體PAD產(chǎn)品呢？

北青易萬卷的做法不可謂不“大膽”。其自主研發(fā)了首個本土化移動終端操作系統(tǒng)：木飛系統(tǒng)（MoFing UX）、木飛應(yīng)用商城和木飛編輯器（應(yīng)用制作軟件），打造集系統(tǒng)、商城、編輯器、終端于一體的木飛移動互聯(lián)平臺，并形成基于該平臺的全套解決方案。在蘋果、聯(lián)想等巨頭和眾多山寨機充斥PAD市場，蘋果ios和安卓系統(tǒng)占絕對主流的情況下，這樣從系統(tǒng)層面“從頭做起”確實需要極大的勇氣和決心。

開發(fā)木飛系統(tǒng)：為自己“打工”

2010年6月，北青上市了首款PAD產(chǎn)品，雖然說初生牛犢不怕虎，但北青PAD上市后卻發(fā)現(xiàn)，其所面臨的競爭異常激烈的，甚至可以說與蘋果這樣的強大對手的競爭遠不在一個水平線上。

“對于用戶來講，拿到產(chǎn)品肯定會與IPad去比較?；仡櫸覀冎暗漠a(chǎn)品，雖然當(dāng)時已經(jīng)具備了每天更新北青報等獨家內(nèi)容等實用功能，但是客觀來講，無論是從銷量還是從整體用戶體驗度來講，與一線IPad廠商相比還是相距甚遠?！睆埡祈迪壬寡?。

也許有人說，這是因為傳統(tǒng)媒體不會做市場，不會營銷；也許會有人說，這是因為傳統(tǒng)媒體做新媒體沒有像IT企業(yè)那樣強大的資金和技術(shù)。但北青易萬卷面對激烈殘酷的市場競爭環(huán)境，卻選擇了一條別人不敢輕易嘗試的道路，正如張浩淼總經(jīng)理自己所言：“我們下決心去開發(fā)研制‘木飛系統(tǒng)’，也是沒有辦法的辦法?！?/p>

“硬件問題相比起來較容易解決，國內(nèi)不缺乏這樣的硬件廠商；渠道方面我們依托北青的資源，在很多賣場和書店都擁有自己的專柜或銷售渠道。”張浩淼先生說到，“解決問題的關(guān)鍵到底是什么？我認(rèn)為我們必須要自己開發(fā)一套基于PAD產(chǎn)品的，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)。只有擁有了自己的系統(tǒng)，我們才能掌握主動，并為未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。否則，我們無論怎么努力，做的再好，永遠也只能是為別人打工?！?/p>

在當(dāng)前更多的人在想自己是否可以開發(fā)出自己的應(yīng)用，或者說是否可以生產(chǎn)出自己的PAD產(chǎn)品時，北青易萬卷人卻正在思考并努力探索怎樣擁有一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)。

“實事求是來說，我們的木飛系統(tǒng)還無法與蘋果的ios或者安卓來比較，我們當(dāng)前能做到的就是跟隨開源的安卓系統(tǒng)并做到對其最大的兼容，這樣考慮也是希望在發(fā)展的初期用戶能夠使用到更多的應(yīng)用?！睆埡祈悼偨?jīng)理介紹，“為了讓更多的人能夠了解并用到木飛系統(tǒng)和應(yīng)用商店，我們也正在積極與更多的硬件廠商溝通，讓更多的PAD能夠搭載或支持我們的木飛系統(tǒng)和應(yīng)用程序?！?/p>

“交互式”應(yīng)用發(fā)布：吸引用戶制作應(yīng)用

木飛還有一大特點，那就是不懂技術(shù)開發(fā)的普通用戶也可以利用“木飛編輯器”制作出自己的應(yīng)用。木飛編輯器是一款可視化的應(yīng)用開發(fā)工具，具有簡單、快捷、無代碼編譯的特點，可以制作包括文字、圖片、音視頻、flash等富媒體元素的應(yīng)用程序。在目前絕大多數(shù)的移動互聯(lián)終端應(yīng)用的開發(fā)都需要專業(yè)程序人員或團隊用專業(yè)編程語言（C++或Java）編寫的情況下，利用木飛編輯器制作應(yīng)用，則不需要專業(yè)語言編程，就猶如做PPT一樣容易操作完成。

同時，依托“木飛系統(tǒng)”，利用操作簡單的“木飛編輯器”，把自己制作的應(yīng)用上傳到“木飛應(yīng)用商城”這一平臺供其他用戶下載?！白罱?，我們組織了一個‘北青Pad應(yīng)用達人闖關(guān)大賽’，參賽的選手都是沒有開發(fā)經(jīng)驗的在校大學(xué)生，但他們利用‘木飛編輯器’做出來的應(yīng)用有的已經(jīng)相當(dāng)精致?！?/p>

可以說，木飛應(yīng)用編輯器為用戶自主制作應(yīng)用打造了一個發(fā)揮想象力的空間，使其可以將自己的創(chuàng)意在編輯器中得到延伸。木飛應(yīng)用編輯器可以制作出個性、時尚，且具備實用性的展示應(yīng)用。例如，旅游愛好者可以制作一套“旅游合集”的應(yīng)用，首頁可以挑選自己喜歡的旅游勝地風(fēng)景圖，將精美的圖片制作成圖標(biāo)，點擊其中一個圖標(biāo)可跳轉(zhuǎn)到播放頁面，調(diào)取旅游視頻或者照片加文字的欣賞頁。另外，還可以制作一些實用類的生活小應(yīng)用，比如“如何自我保健”的應(yīng)用，用圖文并貌的形式，展示幾種自我保健的方法，既實用又值得收藏。

同時，北青易萬卷在木飛商城中建立了“創(chuàng)意專區(qū)”，為用戶開通了一個發(fā)布個人制作應(yīng)用的通道，支持用戶將自己制作的應(yīng)用上傳至“創(chuàng)意專區(qū)”，同時支持其他用戶下載和使用。在“創(chuàng)意專區(qū)”開設(shè)的BBS討論專區(qū)中，用戶則可進行在線交流，實現(xiàn)了交互式的應(yīng)用發(fā)布模式。

“兩條腿走路”助力市場開拓

進入2012年以來，中國的平板電腦市場銷量與前兩年相比，已經(jīng)趨于平緩甚至下滑?？梢哉f，當(dāng)最初“嘗鮮”的沖動消費大潮淡去以后，整個平板電腦市場的熱點轉(zhuǎn)換與市場的重新洗牌正在深深影響著蘋果這樣的領(lǐng)軍巨頭，也在考驗著北青易萬卷這樣有志于在平板電腦市場中有所建樹的新興力量。如何發(fā)現(xiàn)消費熱點，找準(zhǔn)市場切入點已成為了當(dāng)務(wù)之急。

PAD作為一種電子產(chǎn)品無疑具有劃時代的意義。也許，蘋果的創(chuàng)新也已經(jīng)把PAD產(chǎn)品很多方面做到了“極致”，“但我們認(rèn)為，PAD作為一種消費電子產(chǎn)品卻還沒有真正走進老百姓的生活。換句話說，PAD的實用性尤其是與生活方面的實用性還有待開發(fā)。”張浩淼先生說。

與藥店結(jié)合，與電器賣場結(jié)合，與老百姓身邊相關(guān)的各種東西結(jié)合，讓PAD這樣一個移動終端設(shè)備真正走進老百姓的生活，以應(yīng)用的形式為老百姓提供服務(wù)，讓PAD真正成為百姓身邊的一個實用工具。這一設(shè)想已經(jīng)成為了北青易萬卷正在打造的新產(chǎn)品重要特點之一，并已經(jīng)融入到了包括“木飛應(yīng)用商城”在內(nèi)產(chǎn)品的各個方面?！拔覀兟?lián)合同仁堂定制開發(fā)的應(yīng)用就是一例。而從另一個角度來說，PAD的硬件產(chǎn)品銷售之外，應(yīng)用未來也將成為主要的收入來源，這在蘋果商店中已經(jīng)有所顯現(xiàn)，雖然我們現(xiàn)在的應(yīng)用還都是免費下載，但仍需要提前部署，做好自己的應(yīng)用商城?！睆埡祈嫡f到。

一方面，發(fā)現(xiàn)用戶身邊共性的服務(wù)需求，吸引并調(diào)動更多的用戶，打造消費級應(yīng)用；另一方面，就是針對大客戶的行業(yè)定制?！拔覀儸F(xiàn)在也在針對一些大客戶的需求開發(fā)一些定制的應(yīng)用以及不同版本的編輯器軟件，我相信行業(yè)定制也將成為我們未來主要的盈利模式之一?！睆埡祈悼偨?jīng)理表示。

實用的應(yīng)用，行業(yè)定制，有針對性的積極開拓著市場，“兩條腿”走路的北青易萬卷正在讓更多的消費者和大客戶了解并使用到北青PAD以及木飛系統(tǒng)、木飛應(yīng)用商城以及木飛編輯器在內(nèi)的一整套移動互聯(lián)解決方案。

北青易萬卷選擇了一條幾乎是“從頭做起”的道路，正如張浩淼總經(jīng)理所言，這條路也許會很艱難，但是這條路卻更純粹更徹底，而這也是在為傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)尋求一條實實在在能夠走得通的創(chuàng)新之路，打造一種以產(chǎn)品為核心的新媒體贏利模式。可以說，這樣的探索無論對于北青易萬卷自己還是對于整個傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)來講都是有所裨益的。