吳 旭
美國已故著名政治學(xué)家亨廷頓曾經(jīng)提出過“文明的沖突”,來解釋國際政治的錯動格局和形態(tài)。但是筆者以為,具體到中美之間的問題和隔閡,很多時候用“印象的沖突”來概括,更直白準(zhǔn)確。簡單地說,美國人誤解了中國,而中國又誤解了美國人的誤解。
美國著名的蓋洛普民意調(diào)查機構(gòu),每年都會問美國人一個問題:“在現(xiàn)在世界的主要大國中,誰是世界最大的經(jīng)濟體?”在最近的一次調(diào)查中,超過一半(52%)的美國受訪者認(rèn)為,中國才是現(xiàn)在世界經(jīng)濟的“老大”,而只有不到三分之一的美國人認(rèn)為自己的國家才是最強。更關(guān)鍵的是,在不少美國人的印象中,中國超越美國,是一個從2007年就開始的“事實”了。請注意,這可是美國乃至世界上最權(quán)威的民意調(diào)查機構(gòu)所得出的具有抽樣代表性的數(shù)據(jù)。
這當(dāng)然是一個錯誤的印象:2011年中國的GDP(約6萬億美元)仍然不到美國的一半(15萬億美元)。最樂觀的估計,中國總體經(jīng)濟實力超越美國,至少還要等8—10年。但是,在美國社會,統(tǒng)計表上的數(shù)據(jù),沒有人們頭腦中的“現(xiàn)實”,更有政治上的影響力。美國人是根據(jù)自己的“印象”投票的,而不是根據(jù)半個地球距離以外的“現(xiàn)實”。中國早已被“黃袍加身”,而我們根本沒有察覺,還在拼命強化、推廣這一誤解。
以2011年初在美國時報廣場推出的中國國家形象廣告為例,其中的一個重要主題就是:中國的財富與影響。代表中國財富象征的馬云、李彥宏,氣宇軒昂,插手而立,從上而下俯視著紐約百老匯大街上匆匆走過的美國民眾。中國被誤解,難道中國人自己沒有責(zé)任嗎?
中美過去一般都重視兩個溝通渠道,一個是“加強兩國高層和各層級的接觸”,另一個是“促進中美社會各界友好交流”。但是,具體到中美關(guān)系,特別是中國如何影響、塑造美國民意的角度上,還需要建立和啟動“第三條溝通管道”,即中國政府與西方各類媒體和公眾的直接互動。
怎么做呢?在社交媒體大行其道、iPhone/iPad無處不在的“全媒體”時代,公眾外交是要講究技巧和分寸的;這里面的竅門,關(guān)鍵是要做到“突然”和“自然”。如果一切都事先安排好,照章行事,規(guī)規(guī)矩矩,一板一眼;這樣做,雖然避免了差漏,但也降低了“突然”性——而突然性,正是“新聞性”,“關(guān)注度”,也意味著信息的最終“滲透率”和“到達率”。當(dāng)年,鄧小平戴上牛仔帽,之所以引起轟動,甚至登上了《時代》周刊的封面,恰恰在于出其不意的突然隨性之舉。如果說“突然”還可以刻意設(shè)計,要做到“自然”,那只能是“隨心所欲,順其自然”了?!白匀弧敝辰?,因人而異,因時而變;只能意會,不可言傳,更不可強求,因為太少則傳遞不到,而太過則會失于做作。
說到與美國媒體的直接互動,可以有一個更“自然”而“突然”的主意:一直以來,凡是中國高層接受美國媒體的采訪,不是華萊士主持的CBS“六十分鐘”,就是CNN扎卡里亞的“全球定位”,仿佛媒體的品牌越大,其傳輸效果也越好。其實,在現(xiàn)在“全媒體”的時代,事實恰好相反,越是來自草根的星星之火,越能在最短的時間內(nèi)燒成燎原之勢。從這個角度看,“不經(jīng)意地”選擇一些小媒體,或許能產(chǎn)生不同的魅力和效果。
改變中美之間存在的“印象的落差與沖突”,僅靠雙方官方的交流和溝通是遠遠不夠的。第二個溝通管道,即中美民眾之間的直接交流和接觸,也隨著美國方面放寬中國人赴美旅游簽證的政策,必將迎來一個新的互動高峰。而第三條溝通管道,即中國政府及高層與美國媒體和民眾的直接交流,也必須“與時俱進”,隨著新一代領(lǐng)導(dǎo)人的出場而發(fā)動一輪魅力攻勢。▲(作者是香港城市大學(xué)客座教授)