□ 文/伍小峰

如何提升國際報道的話語權(quán)
——來自《南方周末》的一些探索

□ 文/伍小峰

世界政治的運行規(guī)律證明，弱國不僅無外交，更無話語權(quán)。而今，中國已經(jīng)以更強大、更負責的大國形象出現(xiàn)時，中國媒體的話語權(quán)在哪里？

這幾年來中國讀者對于國際報道的胃口被“吊”得相當高。一方面是隨著國家自信力的提升，中國讀者有了更多“曉天下事”的欲望；另一方面，中外交流稠密，涉及更多中國人在國外的現(xiàn)實利益和潛在利益。中國讀者已不滿足于“表態(tài)式”國際報道，也不滿足于國外“二轉(zhuǎn)”回國內(nèi)的信息。

而對于一些國外讀者而言，對中國媒體的國際報道有時會戴“有色眼鏡”，認為不夠獨立、不夠?qū)I(yè)。這個行當，西方媒體已經(jīng)營上百年，有一種承襲的優(yōu)越感，不大看得起后起的中國媒體。

中國媒體怎么樣才能用一種創(chuàng)新的姿態(tài)、方法和手段提升國際報道的傳播能力？這幾年來，《南方周末》的國際報道團隊遵守中國立場，遵循國際報道傳播規(guī)律，做了一些探索。

有價值，才有傳播

2011年9月開始，《南方周末》記者秦軒和麥圈在利比亞和埃及進行了為期一個半月的深度采訪，那里正發(fā)生著驚天動地的變化。

在利比亞中部沙漠班尼沃利德戰(zhàn)區(qū)，炮彈就落在記者200米開外的地方；他們穿越戰(zhàn)線時，彈片就打在車旁。作為一張報紙，如果想對此夸張渲染很容易，打上類似“炮彈，離我們200米”“《南方周末》記者差點死于戰(zhàn)火”題目，就足夠吸引人了。

但《南方周末》記者沒有滿足于這些內(nèi)容，他們深入到利比亞的各個階層采訪，試圖向讀者解釋：為什么在一個街頭沒乞丐、相對富裕的國家，民眾會去推翻他們曾經(jīng)如此擁戴的領(lǐng)袖？經(jīng)過深入采訪，《南方周末》記者逐漸接近了真相，報道勾勒出利比亞25歲以下國民的形象，描繪了他們的所思所想和所憂所望。正是這些年輕人，在卡扎菲所謂“后改革”年代成長起來的年輕人，已不滿意統(tǒng)治了42年的“領(lǐng)袖”的暴戾和懶惰，他們渴望一種更現(xiàn)代的社會管理模式。后來《南方周末》這篇報道的標題，就叫《趕走卡扎菲的年輕人》，這篇深度報道刊發(fā)后贏得了國際同行的贊譽。

這個案例提醒我們，在國際的輿論場里，比拼的不是誰的聲音大，誰的聲音偏激，關(guān)鍵在于是否提供了足夠“有價值”的信息。這個“有價值”指向獨家，指向重要，指向事件發(fā)生的真實邏輯。有些媒體“到此一游”式報道看起來熱鬧，但傳播效果不佳，沒誰會因為你派了記者就驚呼一聲。關(guān)鍵看你這家媒體有無挖掘到有核心價值的新聞。

這里的新聞價值，就是國際傳播力，就是國際話語權(quán)。中國媒體只要拿到獨家材料，挖掘出接近真相的事件邏輯，西方的媒體就只好引用你的，或者按你開啟的這個思路繼續(xù)走。長期積累下來，中國媒體就有公信力，就有傳播力。

有理智，才有尊重

有關(guān)日本的報道一直是一個棘手的領(lǐng)域，因為這里糾纏著太多民族和歷史恩怨。2007年初，中日關(guān)系進入低潮。日本一些媒體大肆宣揚中國威脅論；國內(nèi)出現(xiàn)了抵制日貨甚至有的地方打砸日本汽車和企業(yè)的非理性行為。

在這個時刻，有人拿著大量現(xiàn)金來報社要刊登反日標語；也有人建議編輯部，你們要擴大發(fā)行量，只需在頭版登一個“中日之戰(zhàn)無法避免”的言論。但《南方周末》編輯部在這個關(guān)頭是冷靜和清醒的——中日之間的國家利益和歷史恩怨，是無法用戰(zhàn)爭或打砸漫罵來解決的。煽動民族情緒看起來受歡迎，但最終損害的是中日民眾的根本利益。

最終《南方周末》編輯部確定了報道方案，用“換位思考”來協(xié)調(diào)彼此立場，讓中國讀者了解一個真正的日本——日本民眾和挑動是非的日本右翼和政客們并不是一個整體。2007年4月11日，《南方周末》刊發(fā)記者郭力從日本東京發(fā)回的報道《換個角度看日本》。記者觀察到對政治淡漠的普通日本民眾，觀察到失去歷史觀的年輕一代，觀察到日本右翼的強橫和孤單，觀察到日本政客的投機和失敗。

應(yīng)該說，在那個時間點，發(fā)這么一篇報道有被誤解的風險。好在反響很熱烈，讀者讀過報道后，才知道日本的哪些群體是中國人應(yīng)該堅決反對的，而無辜的日本民眾和企業(yè)本不該是火力所向。這篇報道的刊發(fā)和傳播為當時平息國內(nèi)對日過激情緒，起到了一定作用。

這個案例提醒我們，在民族情緒趨向失控的時候，媒體的作用應(yīng)該是適時舒緩極端情緒，提供更為全面、理性的聲音，促進溝通與了解。溫家寶總理在一次出訪西亞時說，各國與國之間，由于誤解產(chǎn)生的戰(zhàn)爭，遠遠多于由于利益而發(fā)生的戰(zhàn)爭。而化解誤解和仇恨正是一個媒體應(yīng)盡的義務(wù)。

理智，是一個媒體獲得尊重和公信力的基礎(chǔ)。在國際報道中，迎合狂熱的民族情緒，的確可以獲得一時的追捧，但長期來看，并不能建立真正的話語權(quán)。因為人心如鏡，從長期看，群眾還是理智的，他們信賴一個能講道理的媒體，需要一個能獨立思考的媒體。

有預(yù)判，才有獨家

2011年8月5日，《南方周末》刊發(fā)了獨家采訪《印尼與中國在南海無爭端》，受訪者是印度尼西亞總統(tǒng)蘇西諾，陪同采訪的是該國大部分的部長。

這篇報道的背景，即是2011年7月的“南海風波”剛發(fā)生不久。中國和南海周邊諸國的關(guān)系處于最微妙的時刻?！赌戏街苣肪庉嫴款A(yù)估到，這個時候如能采訪到印尼總統(tǒng)蘇西諾，必是絕好時機。第一，作為東盟奠基人和東盟2011年的輪值主席國，印尼如何看待日益復(fù)雜的中國南海局勢，此時很關(guān)鍵。第二，印尼是南海周邊少數(shù)幾個與中國無利益糾紛的國家之一。

□ 圖3為5月17日，在瓊海市潭門港，從黃巖島歸來的漁船卸下硨磲貝。（郭程/攝）

□ 圖1為蓬萊19-3油田溢油事故C平臺（2011年7月11日攝）。中國海洋石油總公司和美國康菲石油公司的全資子公司康菲石油中國有限公司合作開發(fā)蓬萊19-3油田。（騰軍偉/攝）

□ 圖2為2011年10月14日，利比亞執(zhí)政當局武裝和卡扎菲殘余勢力在蘇爾特城內(nèi)戰(zhàn)斗。（哈姆扎·圖爾基亞/攝）

湊巧的是，《南方周末》記者夏英和蘇西諾總統(tǒng)的兒子居然是同學(xué)——美國哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院的同學(xué)。經(jīng)過牽線，夏英終于在巴厘島上采訪了蘇西諾總統(tǒng)?，F(xiàn)場的莊嚴，讓夏英嚇一跳：總統(tǒng)身后，是好幾排正襟危坐的部長和將軍們，他們隨時準備回答《南方周末》記者的問題。

蘇西諾總統(tǒng)把整個印尼的經(jīng)濟和社會改革思路全盤托出，而最關(guān)鍵的是第一時間向中國表達一個意愿——印尼對中國南海無要求，將對中國解決南海爭端發(fā)揮積極作用。該報道刊發(fā)后，引起了周邊國家的高度關(guān)注。可以想見，這個報道對于中國當時外交策略的參考意義。南海風波延續(xù)至今，愈演愈烈?，F(xiàn)在回頭看，更凸顯彼時對印尼總統(tǒng)訪談的價值所在。

對國際情勢的預(yù)判，往往是獲取獨家報道的捷徑?！赌戏街苣肥侨虻谝粋€報道中國將從俄羅斯收回黑瞎子島的媒體，也是全球第一個報道美國康菲公司渤海漏油事件的媒體。而這些獨家報道的完成，并非偶然。預(yù)判，首先是在于平時的專業(yè)積累。比如對南海問題的關(guān)注，《南方周末》早在2000年就已開始連續(xù)性報道，此后，編輯部一直關(guān)注南海周邊國家的舉動。有了這個積累，加上記者夏英的優(yōu)異表現(xiàn)，一個獨家報道就誕生了。

總之，這是一個日益復(fù)雜的國際態(tài)勢：國情之迥異、利益之矛盾、轉(zhuǎn)型之復(fù)雜、民意之多變……非有對國際報道規(guī)律的深切理解，不能深刻認識。所以，包括《南方周末》在內(nèi)的中國媒體要提升國際話語權(quán)，必是一條漫長而艱辛的道路。

（作者是《南方周末》常務(wù)副總編輯）

編 輯 王清穎 wangqy1012@gmail.com