□ 文/劉延林

引導(dǎo)熱點(diǎn) 創(chuàng)新發(fā)展
——寫在膠東在線網(wǎng)站創(chuàng)辦十周年

□ 文/劉延林

2012年4月28日下午，膠東在線網(wǎng)站在煙臺廣電大劇院隆重舉行了“織網(wǎng)十年 暢享輝煌”十周年回眸與展望活動。來自中國記協(xié)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、百度網(wǎng)等國家、省、市有關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)以及參與“網(wǎng)上民聲”的有關(guān)部門共500余人參加了活動。中共煙臺市委書記張江汀、市長王良分別為膠東在線十周年題詞“打造一流網(wǎng)絡(luò)媒體，服務(wù)煙臺科學(xué)發(fā)展”“網(wǎng)天下事，述民生情”。中國記協(xié)書記處書記顧勇華致辭。

膠東在線網(wǎng)站開通已經(jīng)十周年。這十年，既是篳路藍(lán)縷、風(fēng)雨兼程的十年，又是破題開篇、奮發(fā)作為的十年，也是亮點(diǎn)紛呈、可圈可點(diǎn)的十年。十年間，她從一個籍籍無名的小網(wǎng)站發(fā)展成為全國知名重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，樹立了品牌，網(wǎng)聚了人氣，服務(wù)了民眾，鼓舞了民心，取得了良好的效益，得到廣泛好評。

十年間，膠東在線從無到有，從有到優(yōu)，在挑戰(zhàn)無限、競爭無限的網(wǎng)媒角逐中脫穎而出。

十年來，我目睹了膠東在線的成長，見證了她的發(fā)展歷程，為她的每一個成績和進(jìn)步感到欣慰。

膠東在線十年發(fā)展，屢創(chuàng)佳績，首先要?dú)w因于正確導(dǎo)向的公信力。輿論導(dǎo)向是媒體的根基和靈魂，一個新聞媒體的導(dǎo)向，如同一艘輪船的航向，輪船如果偏離了航向，即使行駛得再快，結(jié)果也只能南轅北轍，距理想的彼岸越來越遠(yuǎn)。膠東在線開通十年來，始終順應(yīng)時代潮流，緊跟社會發(fā)展脈搏，始終堅(jiān)守責(zé)任與良知，表現(xiàn)出一個責(zé)任媒體的大局觀念和政治意識。

一方面，作為一家市級媒體，沒有局限于狹隘的局部小圈子、地方小天地，而是立足煙臺，放眼全國，立足行業(yè)，胸懷全局。她既是對內(nèi)宣傳的重要陣地，又是城市形象對外展示的窗口。十年來，緊緊圍繞全市中心工作，聚焦社會熱點(diǎn)，報(bào)道突發(fā)事件，溝通社情民意，認(rèn)真做好各類重要主題、重大活動的宣傳報(bào)道，為煙臺經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

膠東在線織網(wǎng)十年創(chuàng)出地方網(wǎng)站特色發(fā)展之路

——現(xiàn)在的膠東在線，是全國地級市中僅有的三家國家批準(zhǔn)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，是中國城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟 11家常務(wù)理事單位中唯一的一家地市級網(wǎng)站，日訪問量超過 30萬人次，在國內(nèi) 150余家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中排名 20余位，已跨入國內(nèi)知名網(wǎng)站行列；

——膠東在線開設(shè)的 “網(wǎng)上民聲 ”欄目首開中國網(wǎng)絡(luò)問政之先河，引起國內(nèi)專家的廣泛關(guān)注和高度評價，中宣部、國務(wù)院新聞辦、新華社、中央電視臺等專門對此進(jìn)行介紹和報(bào)道。最近，這一經(jīng)驗(yàn)又被選入中宣部 2012年《宣傳思想文化工作案例選編》；

——2009年，膠東在線 “網(wǎng)上民聲 ”欄目榮獲第 19屆中國新聞獎一等獎，這是國內(nèi)地級市網(wǎng)站唯一獲此殊榮的作品，也是煙臺有史以來第一個中國新聞獎一等獎；

——近幾年來，膠東在線先后榮獲 “山東省優(yōu)秀網(wǎng)站 ”“中國地方新聞網(wǎng)站十大品牌 ”“山東省網(wǎng)絡(luò)文化宣傳先進(jìn)單位 ”等一系列榮譽(yù)， 2011年 5月，又被國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室列為全國第二批40家轉(zhuǎn)企改制重點(diǎn)試點(diǎn)網(wǎng)站；

——膠東在線推出的 “網(wǎng)上民聲 ”“愛心無限 ”“網(wǎng)上問法 ”等一系列品牌欄目，為網(wǎng)民搭建起 “連心橋 ”“愛心橋 ”和“舒心橋 ”，形成了中國互聯(lián)網(wǎng)界獨(dú)樹一幟的“橋 ”系列品牌。 2011年 8月，山東省委宣傳部、山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室在煙臺召開“膠東在線現(xiàn)象品牌建設(shè)研討會 ”，向全省總結(jié)推廣膠東在線品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)；

——就在不久前，膠東在線 “考試 ”頻道又榮獲 “中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道） ”榮譽(yù)稱號，至此，膠東在線已連續(xù)四次獲得中國互聯(lián)網(wǎng)最高獎 ……

另一方面，作為一家全國知名新聞網(wǎng)站，及時引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)，倡導(dǎo)樹立社會正氣，自覺優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，在泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)輿論之河中發(fā)揮了中流砥柱作用。以全國視野策劃、挖掘并推出了一批在全國具有示范意義的重大典型。如 2011年 11月，膠東在線及時跟進(jìn)，深入挖掘了 “最美女孩 ”刁娜這一重要典型，并推出“愛傳百城 ——尋找最美的你 ”主題活動，引起國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局的重視，全國各大網(wǎng)站紛紛加入，在社會產(chǎn)生良好反響。這一報(bào)道經(jīng)驗(yàn)被“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動小組突出轉(zhuǎn)發(fā)。最近這一專題報(bào)道又被推薦參加新一屆中國新聞獎定評。她還積極參與汶川大地震、北京奧運(yùn)會等國內(nèi)重大活動宣傳報(bào)道，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。這些策劃和宣傳提高了膠東在線的公信力和權(quán)威性，為打造權(quán)威新聞門戶網(wǎng)站奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

□ 2011年8月15日，膠東在線現(xiàn)象暨新聞網(wǎng)站品牌建設(shè)研討會在煙臺召開。

膠東在線十年來的發(fā)展還要?dú)w因于敢為人先的創(chuàng)新動力。愛因斯坦說過：“踩著別人腳印走路的人，永遠(yuǎn)不會留下自己的腳印。 ”對于宣傳工作來說，創(chuàng)新才是 “王道 ”，才是提升工作水平的活力之源。草創(chuàng)之初的膠東在線只是廣播電視系統(tǒng)的一個小網(wǎng)站，基礎(chǔ)薄弱，困難重重，但她沒有停留在轉(zhuǎn)載廣播電視新聞的初級階段，沒有局限于傳統(tǒng)的傳播方式，也沒有滿足于僅僅完成上級交辦的任務(wù)，而是憑著一股創(chuàng)新的動力、創(chuàng)業(yè)的激情，大膽嘗試，不斷超越，將各項(xiàng)工作搞得風(fēng)生水起，有聲有色。 2003年開設(shè)了 “網(wǎng)上民聲 ”欄目，開中國網(wǎng)絡(luò)問政先河，在政府與民眾之間搭起了一座 “連心橋 ”，經(jīng)過多年精心打造，內(nèi)容不斷豐富，功能不斷完善，已成為政府與市民交流的重要渠道，成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體一道亮麗風(fēng)景?！熬W(wǎng)上民聲 ”成功后，繼續(xù)整合有關(guān)部門資源，相繼推出了 “愛心無限”“網(wǎng)上問法”“網(wǎng)上問診”等系列品牌欄目，為網(wǎng)民搭建起“連心橋 ”“愛心橋”和“舒心橋”，形成獨(dú)樹一幟的“橋”系列品牌，得到了國內(nèi)權(quán)威專家高度評價。

膠東在線的發(fā)展，還取決于敬業(yè)奉獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)合力。人的素質(zhì)和視野，決定了一個媒體的品位和境界。膠東在線十年發(fā)展歷程充分說明：這是一個政治覺悟高、新聞業(yè)務(wù)精、懂經(jīng)營會策劃的團(tuán)隊(duì)，也是一個懂技術(shù)、善管理的團(tuán)隊(duì)，是一個敢于創(chuàng)新、樂于奉獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)。在他們身上，集中體現(xiàn)了煙臺新聞戰(zhàn)線的嶄新精神風(fēng)貌。我和膠東在線總編輯鄧兆安同志相識已20多年，他為人善良，敬業(yè)勤奮，善于學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新，肯于吃苦，甘于奉獻(xiàn)，具有高度的社會責(zé)任感和政治敏銳性……作為膠東在線的創(chuàng)辦者，他帶領(lǐng)這個團(tuán)隊(duì)艱苦創(chuàng)業(yè)，開拓進(jìn)取，加壓奮進(jìn)，不斷創(chuàng)新，一次次實(shí)現(xiàn)新的跨越，取得了優(yōu)異的業(yè)績。

膠東在線的發(fā)展，同樣離不開廣大網(wǎng)友的鼎力支持。網(wǎng)絡(luò)宣傳的根基在網(wǎng)民，血脈在網(wǎng)民，智慧在網(wǎng)民，潛在的強(qiáng)大影響力也在網(wǎng)民。任何一個網(wǎng)站如果沒有廣大網(wǎng)民的支持，就會成為無源之水，無本之木。煙臺是一個文化氛圍較濃厚的城市，也是一個充滿愛心的全國文明城市。煙臺人急公好義、古道熱腸、豁達(dá)正直、崇理尚義，而膠東在線所吸引和凝聚的網(wǎng)民群體正是650萬煙臺人的典型代表。十年來，膠東在線秉承“服務(wù)民生”的理念，把廣大市民群眾作為服務(wù)主體，創(chuàng)辦了30多個與百姓生活緊密相關(guān)的生活服務(wù)和交流平臺，給廣大網(wǎng)友帶來了最新的資訊、最真的報(bào)道、最優(yōu)的服務(wù)；而作為回報(bào)，網(wǎng)友們的積極參與也帶來了旺盛的人氣，從而使網(wǎng)站與網(wǎng)民形成良性互動。尤其是活躍在各個互動交流平臺的許多年輕網(wǎng)友，他們血?dú)夥絼?，滿懷激情，探索真知，傳遞共鳴，形成了一股看不見的輿論力量。因此，毫不夸張地說，是千千萬萬的網(wǎng)民用手中的鼠標(biāo)頂起了膠東在線今天的輝煌。

過去的十年，只是漫漫征途中邁出的第一步，未來的歲月，充滿了競爭和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正處于一個新的發(fā)展應(yīng)用的快速擴(kuò)張期，創(chuàng)新和普及應(yīng)用速度前所未有，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新周期越來越短，各種新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)日新月異、層出不窮，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭也日趨激烈。

這些都對網(wǎng)站發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。在正視挑戰(zhàn)的同時還要看到機(jī)遇和潛力。目前，我國網(wǎng)民已經(jīng)突破5億，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最具影響力的主流媒體，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓缴睿磥淼幕ヂ?lián)網(wǎng)，規(guī)模和影響將越來越大，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我相信，有過去十年的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有對當(dāng)前形勢的清醒認(rèn)識，有對未來大勢的宏觀把握，負(fù)重致遠(yuǎn)的膠東在線必然會飛得更高，走得更遠(yuǎn)，迎來更廣闊的發(fā)展空間。

風(fēng)來潮起，自當(dāng)揚(yáng)帆破浪；任重道遠(yuǎn)，更需策馬加鞭。希望成長中的膠東在線珍惜榮譽(yù)，加壓奮進(jìn)，上下求索，再接再厲，更加注重品牌建設(shè)，更加注重開拓創(chuàng)新，提供更多的貼心服務(wù)，推出更多有影響的精品力作，進(jìn)一步增強(qiáng)自身吸引力、親和力、影響力，為煙臺的新聞宣傳工作注入更多新的活力，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供更有力的網(wǎng)絡(luò)輿論支持，為黨和人民的宣傳事業(yè)奉獻(xiàn)更大力量。

（作者是中共煙臺市委常委、宣傳部長）