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        耐克成世界杯球衣贊助商贏家

        2018-08-13 09:25:32
        網印工業(yè) 2018年7期
        關鍵詞:阿迪達斯贏家耐克

        7月16日,伴隨著俄羅斯世界杯在莫斯科落下帷幕,耐克擊敗阿迪達斯成為本屆世界杯球衣贊助商中的最大贏家。此次世界杯中,耐克贊助了10支球隊,阿迪達斯贊助了12支球隊。其中,阿迪達斯戰(zhàn)隊比利時隊戰(zhàn)績最高,獲得季軍;而耐克戰(zhàn)隊不僅取得了冠亞軍,并且贊助的10支球隊獲勝總場數高于阿迪達斯贊助的12支戰(zhàn)隊。

        值得關注的是,2018財年耐克足球品類銷售額為20億美元,占耐克總銷售額的6%,但在耐克服裝部門中的收入占比超過20%。投資機構seekingalpha的分析師預計,耐克2018年的足球類產品銷售額較2017年同期有望增長15%-18%。截至2018年5月31日的年報中顯示,耐克收入為363.97億元,同比增長5.96%;毛利上漲4.21%至159.56億元。

        世界杯競爭的失敗對阿迪達斯而言是產品低價出售。2018年,在阿迪達斯的中國官網上,被淘汰的球隊球衣紛紛以5折出售后并快速下架。阿迪達斯2017年財報顯示,阿迪達斯全球收入增長16%,與2017年相比下降2個百分點。此前,阿迪達斯在足球領域大多壓制著耐克,但在2014年,耐克首次反擊阿迪達斯成功。2018年,法國隊脫離阿迪達斯后擁抱耐克,成功摘得本屆世界杯桂冠。

        業(yè)內人士稱,世界杯中具有奪冠實力的球隊向來是所有運動品牌的首選,此次耐克押中冠軍球隊,將對其足球類產品的銷售產生很大幫助。此前,耐克消費者與市場總裁艾略特·希爾表示,“這對我們來說是非常成功的一屆世界杯。半決賽中,4支球隊中有3支是我們贊助的,決賽時的2支隊伍也都是我們贊助的,這是耐克多年來第一次出現‘全耐克’足球決賽?!?/p>

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