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        俗中見“實(shí)” 雅中見“美”
        ——談新聞標(biāo)題制作中的兩個(gè)問題

        2012-01-28 13:38:39文丨何海燕
        中國(guó)傳媒科技 2012年10期
        關(guān)鍵詞:味道口語(yǔ)稿件

        文丨何海燕

        (大連日?qǐng)?bào),遼寧大連 116001)

        新聞標(biāo)題作為文章的眼睛,它凝聚了文章的精華,不管是長(zhǎng)標(biāo)題還是短標(biāo)題;語(yǔ)言用的“俗”還是“雅”,只要能準(zhǔn)確地把文章的精華提煉出來,就是好標(biāo)題。

        近年來,新聞?wù)Z言“大眾話”、“口語(yǔ)話”的現(xiàn)象越來越普遍,“大眾話”“口語(yǔ)話”的標(biāo)題也越來越多。例如:1)鍋爐房擴(kuò)建,運(yùn)土石方大貨天天“逞兇”(肩題);好好一條桃仙街被霍霍毀了;沿線居民遭老罪了。(主題)(遼寧《半島晨報(bào)》2011年6月6日),整個(gè)標(biāo)題采用了大連當(dāng)?shù)乩习傩盏耐猎挕盎艋魵Я恕?、“遭老罪了”,語(yǔ)言“俗”得很,但意思表達(dá)得實(shí)實(shí)在在。作為批評(píng)稿件,它把受害居民的心里話說出來了,還沒看文章,只看這標(biāo)題就很過癮。以下所舉例子還是來自遼寧《半島晨報(bào)》(2011年6月10日),2)草席、竹席、亞麻席,哪個(gè)最涼快?(主題)竹席溫度最低,亞麻席升溫最慢(副題)讀者一看標(biāo)題,就知道文章的大概內(nèi)容是什么了,有時(shí)間,可以看看內(nèi)容,沒時(shí)間,看了標(biāo)題也就知道怎么買涼席了。類似這樣的標(biāo)題還有很多:3)沒名、沒姓、沒人管、有林有景有誰(shuí)知(肩題);健身步道,修在深山人不識(shí)(主題);(《大連日?qǐng)?bào)》2011年4月22日);4)我市將建肉類蔬菜流通追溯體系 (肩題);餐桌上的葷素身世將一清二楚(主題)(《大連晚報(bào)》2011年6月20日)這些“口語(yǔ)話”的標(biāo)題在地方報(bào)紙中經(jīng)常出現(xiàn),說明了我們的記者和編輯懂得怎樣用市民的語(yǔ)言與市民溝通,用市民的語(yǔ)言反映城市的現(xiàn)象。

        國(guó)家級(jí)報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)用“口語(yǔ)話”做標(biāo)題方面有其獨(dú)到的一面:5)廬山瀑布成“游絲”鄱陽(yáng)湖底變草原(肩題);南方多處美景旱沒了(主題),(《遼寧日?qǐng)?bào)》2011年6月3日轉(zhuǎn)發(fā)新華社專稿)。如此標(biāo)題,可謂形象、生動(dòng)、傳情、達(dá)意。6)《西柏坡》“動(dòng)”起來了,(《人民日?qǐng)?bào)》2011年6月2日)。以如此實(shí)在的語(yǔ)言和意境通過新聞標(biāo)題介紹動(dòng)畫片《西柏坡》在全國(guó)各大影院上映,讓人叫絕。

        “口語(yǔ)話”式的標(biāo)題是報(bào)紙新聞?dòng)谜Z(yǔ)發(fā)展的方向之一。但是很多報(bào)紙過于追求這種“口語(yǔ)話”的標(biāo)題,乃至于造成了標(biāo)題一堆大白話,卻讓人看不懂什么意思的現(xiàn)象。試以2011年6月21日的大連《新商報(bào)》的三篇稿件為例:1)發(fā)難攜程:“去哪兒”意圖不明;去哪兒網(wǎng):只為打破壟斷與上市無關(guān);攜程網(wǎng):不排除以法律武器維權(quán)。2)震后來連日本客源一度驟降70%;商務(wù)團(tuán)領(lǐng)銜復(fù)蘇;扎堆調(diào)研總部轉(zhuǎn)移3)轉(zhuǎn)型歌詞作家;銀發(fā)導(dǎo)游闖出音樂一片天;這三篇文章的標(biāo)題,用的都是大白話,應(yīng)該很好懂,但這三個(gè)標(biāo)題真是讓人看不懂要說明的是什么?第一篇關(guān)于攜程網(wǎng)的稿件標(biāo)題,讓人能看懂的只有最后一句:“攜程網(wǎng):不排除以法律武器維權(quán)”;第二篇稿件的標(biāo)題,前兩句能看得懂,但后一句“扎堆調(diào)研總部轉(zhuǎn)移”是什么意思?就不知所云了。第三篇稿件的標(biāo)題,讓人看后不明白是導(dǎo)游轉(zhuǎn)型歌詞作家了,還是作家轉(zhuǎn)型導(dǎo)游了?真是白話一大堆,卻讓人看不懂是什么意思,這就是沒“俗”到點(diǎn)上。“俗”的目的是為了讓讀者一看就明白,要是說了一堆大白話,卻讓人看不懂什么意思,就是廢話。

        不是所有的標(biāo)題都適合用“口語(yǔ)話”的形式來表現(xiàn),尤其是反映文化、藝術(shù)、外交等方面的新聞。規(guī)范的、措辭美麗的“雅”句在某些情況下就派上了用場(chǎng)。比如:1)相知無遠(yuǎn)近,萬里尚為鄰——吳邦國(guó)訪問亞非四國(guó)綜述,(2011年6月1日《人民日?qǐng)?bào)》)。2)筆下千秋事,翰墨書長(zhǎng)戎,(遲浩田為《國(guó)防教育圖集》作的序,見2011年6月7日《人民日?qǐng)?bào)》)。3)云水相望,歷經(jīng)劫波終相聚(肩題)。臺(tái)北“流淌”富春江(主題),(2011年6月22日《人民日?qǐng)?bào)》)。以上3個(gè)標(biāo)題的文字用的都很“雅”,而且“雅”中透著美。標(biāo)題的“雅”,與標(biāo)題的“俗”一樣,對(duì)讀者都有很強(qiáng)的吸引力。但“雅”要因內(nèi)容而來,“雅”不出來就不要硬“雅”。有的文章為了吸引讀者,在題目上大做文章,“轉(zhuǎn)(zhuai)雅”的題目也就應(yīng)運(yùn)而生。比如:非物質(zhì)文化遺產(chǎn):(肩題);警惕“春天的味道”(主題)(見2011年6月10日《人民日?qǐng)?bào)》)。這題目一看很吸引人,可這“春天的味道”到底是什么味道?洋洋灑灑的兩千多字的文章看完后才明白,“春天的味道”指的是,把不夠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目硬往上推,造成了“非遺”水份過大。某地把童子尿煮雞蛋也拿去“申遺”。童子尿煮蛋夠不夠“申遺”且不說,這個(gè)比喻本身就牽強(qiáng),讓人怎么也想象不出“童子尿”和“春天的味道”有什么內(nèi)在關(guān)系?也許是“玩笑話”??墒怯谩熬琛禾斓奈兜馈边@個(gè)比喻做文章題目,實(shí)在是太牽強(qiáng)了??吹贸?,編輯是想制作一個(gè)非常吸引讀者的題目,但效果卻是讓人大失所望。勞而無功不說,還給讀者留下“轉(zhuǎn)(zhuai)雅”的印象。標(biāo)題作為新聞的主要事實(shí)或核心內(nèi)容,不管是“俗”還是“雅”,總要把該說的說明白。說不明白的標(biāo)題,“俗”也罷,“雅”也罷,都是敗筆。

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