文丨郝志紅

（忻州市廣播電視臺，山西忻州 034000）

1 新聞導(dǎo)語豐富形式

新聞內(nèi)容傳播的成功與否首先我們應(yīng)對其內(nèi)涵的新聞價值進行全面審視，恰恰新聞導(dǎo)語便是一種展現(xiàn)新聞價值的良好表現(xiàn)載體，新聞導(dǎo)語創(chuàng)作的吸引人，便令新聞有了一個良好的成功開端。伴隨現(xiàn)代化社會的飛速發(fā)展以及新聞媒介主體傳播形式的豐富多元化，新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作類別日漸豐富，具體包含直敘式、評論式、渲染式、懸念式與倒金字塔形式等。直敘形式的新聞導(dǎo)語一般直奔主題、開門見山，采用較少的書面文字對整體新聞事件進行概括，例如在某月某日某地召開了何類會議，有哪些領(lǐng)導(dǎo)參加了會議等。渲染式導(dǎo)語模式首先做概括陳述，展開新聞背景的營造，而后逐步報道最新的事實動態(tài)發(fā)展。類似于該模式的還有故事式、點題式、描寫式等導(dǎo)語形式。懸念式新聞導(dǎo)語首先進行問題的提出并實施懸念的設(shè)置，進而廣泛吸引受眾，令其產(chǎn)生解開謎團的欲望，引入其進入新聞塑造的情境之中產(chǎn)生強烈的好奇心。倒金字塔形式的新聞導(dǎo)語一般重點突出最新鮮、最重要的新聞事實，將新聞結(jié)論與高潮至于導(dǎo)語之中，而后在主體新聞環(huán)節(jié)中依據(jù)事實的分級重要性循序漸進的進行補充與說明。評論式新聞導(dǎo)語對報道新聞事實進行精辟、簡潔的具體評論，進而充分揭示其中的意義與價值，廣泛吸引受眾的全面重視。實際上，新聞導(dǎo)語并沒有創(chuàng)作的固定模式，實踐中應(yīng)科學(xué)依據(jù)其事件新聞本身進行科學(xué)的提煉與構(gòu)思，將核心部分予以良好的展示，而關(guān)鍵問題則在于如何準(zhǔn)確的抓住受眾，令其產(chǎn)生強烈的內(nèi)心情感共鳴，只有這樣才能令新聞創(chuàng)作真正吸引受眾，營造良好的輿論宣傳氛圍。

2 新聞導(dǎo)語創(chuàng)作科學(xué)技巧策略

2.1 確保新聞導(dǎo)語的真實客觀、突出良好的時效性

新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作應(yīng)把握新聞報道的真實客觀性，應(yīng)注重事實的記錄，而非主觀的對新聞事件進行判斷、評說與下結(jié)論。因此表達導(dǎo)語應(yīng)力求準(zhǔn)確、具體、避免大量應(yīng)用抽象概念，應(yīng)做到不存在歧義、表意清晰，避免引入具有主觀感情色彩的各類詞語。新聞創(chuàng)作的核心精髓在于新，而導(dǎo)語則是新聞的開端，應(yīng)將受眾廣泛關(guān)心的最核心價值新聞事實采用最貼切、精煉的文字語言進行科學(xué)的表述。新聞導(dǎo)語中的新應(yīng)具體體現(xiàn)出兩層面因素，即最新鮮、最重要的新聞事實以及賦予新意、與眾不同的全新創(chuàng)作方式。只有做到導(dǎo)語新穎、充滿新意，方能激發(fā)廣大受眾開始了解全貌新聞的興趣。在報道突發(fā)事件或重大事件相關(guān)新聞中其核心生命力則在于充滿時效性，一旦脫離了時效則充其量只能稱之為一則舊聞。

2.2 新聞導(dǎo)語創(chuàng)作應(yīng)充滿新意

新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作應(yīng)體現(xiàn)新意，形成良好的畫面感，這樣不僅可增加新聞的生動形象性，同時還可廣泛調(diào)動社會受眾的情緒與想象力，令其仿佛至于新聞現(xiàn)場，充滿身臨其境之感。新聞導(dǎo)語創(chuàng)作中還應(yīng)科學(xué)使用引語或?qū)υ?，現(xiàn)場精彩的對話勝過大量的新聞?wù)Z言陳述，而引用事件人物的實際語言則能良好貼切的揭示報道新聞事件的主題，令其凸顯真實感。成功的新聞導(dǎo)語創(chuàng)作還離不開比喻、擬人修辭手法的適應(yīng)性應(yīng)用，修辭技巧的恰當(dāng)應(yīng)用不僅提升了導(dǎo)語自身的趣味性，同時可擺脫慣用的導(dǎo)語創(chuàng)作方式，利用別開生面的修辭方式在短時間內(nèi)調(diào)動受眾形成良好的情緒，體現(xiàn)親切與生動的新聞創(chuàng)作效果。為引人入勝，還可在新聞導(dǎo)語內(nèi)容中進行懸念的設(shè)置，突出反常因素，進而營造意想不到的新聞傳播效果。例如我們可將一句平庸敘述的新聞導(dǎo)語“今天，一位六十歲老人用玩具手槍成功搶劫了銀行”合理修改為：“一位六旬老人竟然成功的用玩具手槍實施了銀行搶劫，夠奇特，然而更為奇特的是，老人甚至將犯案地點與時間事先傳遞通知給警方，而其作案動機更為奇特，居然是為了要在監(jiān)獄之中安穩(wěn)的度過余生?！边@樣重新進行了新聞導(dǎo)語的設(shè)計創(chuàng)作后，更加強調(diào)了一種耐人尋味與出人意料的新聞細節(jié)，有效提升了新聞事件的廣泛吸引力。

2.3 新聞導(dǎo)語創(chuàng)作應(yīng)額要簡明

為契合受眾口味，新聞導(dǎo)語創(chuàng)作應(yīng)盡量做到通俗易懂、體現(xiàn)口語化，符合受眾普遍的理解習(xí)慣。同時在創(chuàng)作導(dǎo)語中應(yīng)盡量多應(yīng)用動詞，而非形容詞，這是由于動詞的適當(dāng)運用可強烈形成對受眾的沖擊力，提升其理解與認(rèn)識能力，并廣泛吸引讀者。從句的應(yīng)用也應(yīng)盡量減少，在新聞導(dǎo)語中應(yīng)多采用主謂賓或主謂語的結(jié)構(gòu)句式，進而力求句子創(chuàng)作的清晰簡練，便于受眾的閱讀與理解。在要素的選擇中應(yīng)掌握一定技巧，雖然導(dǎo)語中離不開五W-H要素的良好輔助，但同時我們不應(yīng)面面俱到，利用過多篇幅進行要素的交待，這樣反而會模糊新聞事實，無法突出重點。應(yīng)通過有效精心的選擇利用簡練語句將受眾想要知道、了解以及感興趣的新聞細節(jié)明確交待，這樣新聞導(dǎo)語內(nèi)容方能更加吸引人，更為具體。創(chuàng)作新聞導(dǎo)語不僅應(yīng)體現(xiàn)良好的表達文字能力，同時還應(yīng)注重新聞?wù)慕Y(jié)構(gòu)、主題與具體內(nèi)容，將個性導(dǎo)語的創(chuàng)作建立在良好的共性基礎(chǔ)上，不應(yīng)片面、過分追求簡短字句，令細節(jié)內(nèi)容沒有清楚交代，給人營造支離破碎、不清晰事實之感，這樣則不良違背了新聞導(dǎo)語的核心創(chuàng)作任務(wù)。

3 結(jié)語

總之，新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作應(yīng)把握適度、科學(xué)、簡明扼要、清晰明確的良好原則，從大眾審美、現(xiàn)實需求出發(fā)，求新、求變，客觀真實，營造良好的新聞意境，進而真正吸引受眾，贏得支持，優(yōu)化新聞傳播效果，發(fā)揮新聞導(dǎo)語的良好核心價值。

[1] 魏惠敏. 試論電視新聞導(dǎo)語的特點. 經(jīng)濟師，2009（10）.

[2] 梁恩淇. 注重新聞導(dǎo)語創(chuàng)作研究. 今傳媒，2010（5）.