文丨麻國棟

重大主題報道民生化 做讀者“待見”的新聞
——《牛城晚報》對重大主題報道的民生化探索

文丨麻國棟

當前，晚報、都市報已經(jīng)在市場中站穩(wěn)腳跟，開始追求主流影響力，做好重大主題報道無疑是擴大影響力的有效措施。近年來，《牛城晚報》一直致力于將重大主題報道民生化，作為提升主流影響力的著力點，形成了增強體驗、注重現(xiàn)場、關注民生的重大主題報道風格。

重大主題報道； 民生化； 主流影響力

當前，晚報、都市報已經(jīng)在市場中站穩(wěn)腳跟，開始追求主流影響力，做好重大主題報道無疑是擴大影響力的有效措施。然而，如何讓重大主題報道適應晚報、都市報的可讀性要求，讓讀者“待見”呢。

近年來，《牛城晚報》一直致力于將重大主題報道民生化，作為提升主流影響力的著力點。尤其是今年以來，邢臺進行發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，提出“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”新戰(zhàn)略，《牛城晚報》以此為契機對重大主題報道進行了進一步探索，形成了增強體驗、注重現(xiàn)場、關注民生的重大主題報道風格，達到了讀者“待見”的要求，使重大主題報道成為報紙的一張金字招牌。

1 增強體驗性 讓重大報道互動化

《牛城晚報》堅持以“民生立報”為宗旨，在激烈的競爭中打出民生牌，以現(xiàn)場新聞、民生新聞、社區(qū)新聞見長。針對“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”戰(zhàn)略調(diào)整這一重大主題宣傳報道，《牛城晚報》秉承了“民生立報”特色，堅持把這一重大主題報道現(xiàn)場化、民生化，增強可讀性，讓市民“待見”?！斑€邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”，要拋棄以往粗放式發(fā)展，加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。如果僅報道一些企業(yè)安裝脫硫裝置、拆除小高爐，硬邦邦，閱讀沒有愉悅性，顯然不受讀者“待見”，也就達不到讓每一名市民都了解戰(zhàn)略調(diào)整的宣傳報道目的。

怎樣讓市民都來關注邢臺的生態(tài)發(fā)展？怎樣讓發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整這樣的重大主題與百姓生活聯(lián)系起來？怎樣才能讓讓讀者待見、愛看？《牛城晚報》編采人員經(jīng)過深入思考，決定用組織活動的方式，讓市民體驗“青山綠水”生態(tài)發(fā)展的好處，體驗高耗能、高污染的壞處，讓他們在體驗中給生態(tài)發(fā)展建言獻策。

當時正好春暖花開，邢臺有不少騎游團體，騎自行車游玩成了當時熱點。為此，《牛城晚報》策劃了“青山綠水騎游行”活動，組織各個社會團體，在陽光明媚的日子，騎行于市區(qū)、山間、鄉(xiāng)村之間，讓他們看山、看水、看花木，也看煙囪、看礦山、看污水，真正體驗邢臺有多少“青山綠水”，有多少“荒山污水”。騎行路線安排了優(yōu)美的街頭公園、寬敞的林蔭大道、碧波蕩漾的河流、潔凈衛(wèi)生的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也安排了冒煙的廠區(qū)、流淌臭水的河流、被挖開肌膚的山脈、垃圾成堆的村莊。先后刊發(fā)了《騎友期待更多花園廠區(qū)》、《與碧水藍天合個影》、《在市區(qū)也能呼吸新鮮空氣》、《玉帶橋上暢想泉城》等稿件，稿件中既有對邢臺環(huán)境現(xiàn)狀的描述，正在進行的調(diào)整，又有市民對青山綠水的期待和建議?；有缘脑鰪?，讓讀者有了身臨其境的感覺，他們對“走生態(tài)發(fā)展之路”有了非常迫切的感受。“自行車協(xié)會”、“宏途單車俱樂部”等十多個團體主動報名要求參加“青山綠水騎游行”活動。

2 增強新聞性 讓重大報道現(xiàn)場化

畫面感強的現(xiàn)場描寫，感人至深的細節(jié)刻畫，往往能夠增強新聞報道的可讀性。很多重大主題報道過多注重材料的豐富性，聲音的權威性，數(shù)字的科學性，但是從報道本身上看，時效性差、新聞性差，容易落入單純敘述或講述的窠臼，這是讀者不待見的主要原因。因此，《牛城晚報》在重大主題報道中注重材料的豐富和權威之外，加入了現(xiàn)場描寫和細節(jié)刻畫，凸顯報道的新聞性和故事性，使稿件有血有肉，有張有弛，取得了較好的效果。在對“還邢臺青山綠水”進行報道時，不管是拆除工廠鍋爐、企業(yè)退市近郊、關停污染裝置，還是治理露天燒烤攤、整頓違規(guī)洗車點、濕式清掃街道，我們都以當日新聞事實為主體內(nèi)容，以現(xiàn)場描寫切入稿件。

比如《濕式清掃讓塵埃遠離城市》一文，開頭寫道：“看著環(huán)衛(wèi)車采用灑水作業(yè)，沒有揚起一絲塵土，在中興大街散步的周文輝老人捂住鼻子的手立即放了下來。”這一現(xiàn)場，讓讀者得知，環(huán)衛(wèi)部門實施濕式清掃是真有好處?，F(xiàn)場描述之后，再寫部門介紹濕式清掃在全市的實施情況，專家介紹濕式清掃對減少市區(qū)空氣中的塵埃的好處，市民就這件事發(fā)表看法，等等。

這樣一來，硬新聞就變成了軟新聞，盡管稿件長達2000字左右，但讀者讀起來就像是讀一則社會新聞，津津有味兒，不僅增強了可讀性，還讓讀者容易接受稿件傳遞出的觀點。之后的《給“全裸”工地穿衣服》、《50000樹苗召喚城市綠色》、《露天燒烤“烤”驗市民素質(zhì)》等稿件，都是先描述現(xiàn)場，刻畫現(xiàn)場發(fā)生的事實的細節(jié)，讓報道體現(xiàn)出新聞性來。進而圍繞現(xiàn)場發(fā)生的事實，加入部門的聲音、專家的聲音和市民的反映，水到渠成地完成宣傳主旨。

如果單純宣傳，向讀者灌輸報紙的觀點，將達不到想要的宣傳效果。我們用新聞事實來詮釋我們的觀點，這樣就抹掉了工作味、宣傳味。當然，抹掉工作味、宣傳味，不是不宣傳，而是把宣傳融入新聞中，讓事實說話，更能起到宣傳的目的。

3 增強貼近性 讓主題報道民生化

晚報、都市報的特點，使得這類媒體天生離地氣兒較近，在重大主題報道中發(fā)揚這一優(yōu)勢，能使報道取得意想不到的效果。由于歷史原因，邢臺四周都是工礦企業(yè)，污染嚴重、水資源短缺，特別是空氣污染一直很嚴重，地下水快速下降。市委、市政府提出“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”的戰(zhàn)略調(diào)整后，很多人都沒有信心，擔心生態(tài)沒有恢復，經(jīng)濟發(fā)展也被耽誤。邢臺到底能不能恢復“青山綠水”，能不能實現(xiàn)“生態(tài)發(fā)展”，這樣的疑慮打消著工作積極性，影響戰(zhàn)略調(diào)整的進度。

恰在此時，我們得到一個線索，在距離市郊不遠處的一座荒山頂上發(fā)現(xiàn)了野馬群。原來，荒山頂上原有10多戶居民，20年前這些居民搬遷下山，當?shù)卣S后實施了禁獵、禁牧等措施，使山頂生態(tài)不斷得到恢復。后來，周圍村莊的一些家馬無意中上山，并且生存繁衍了下來，具有了一定的野性。

我們意識到，這是個生態(tài)恢復的最好例證，也是能夠解除人們疑惑、增強信心的有力例證。隨后，我們馬上上山采訪，刊發(fā)了《“野馬”嘶鳴雙鳳山》一文，用事實證明，只要肯下功夫，生態(tài)一定能恢復。該文刊發(fā)后，受到了社會各界的高度評價，一致認為給廣大干部群眾增強了走生態(tài)發(fā)展之路的信心，央視、搜狐、新浪等各大媒體均予以轉(zhuǎn)載。

“野馬”的報道表明，重大主題報道，用民生化的視角來做，通過關注小人物、小事件、小細節(jié)，往往更容易讓人們認可，從而取得超出想象的效果。小處著手，做大文章。為將“青山綠水”的這個大文章做好，我們從普通百姓中找了一些關注生態(tài)環(huán)境的典型人物和典型事件進行報道，既符合我們民生立報的要求，又宣傳了“青山綠水”的重大主題。

例如，人物通訊稿件《愛拍丫頭，鏡頭里的青山綠水》講述一名叫“愛拍丫頭”的網(wǎng)友，拍攝了大量關注“青山綠水”的照片發(fā)到網(wǎng)上，贊揚保護環(huán)境的人們，譴責污染環(huán)境的行為。再例如，事件通訊稿件《要把青山綠水搬上大熒幕》講述了一名邢臺導演，用電影反映邢臺人對七里河、對百泉的深厚情感，展示了邢臺人對青山綠水的期待。正是通過描寫一個個身邊的小人物，敘述一個個身邊的小事件，宣傳“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”大主題，讓重大主題報道接了地氣兒，增強了民生性，取得了良好的宣傳效果。

4 增強權威性 讓主題報道理性化

增強民生性、增強體驗性、增強新聞性，都是為了服務于稿件的可讀性和宣傳效果。但是，新聞，尤其是重大主題報道，不能離開其特有的理性光輝，不能忽略其權威性特征?！斑€邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”的戰(zhàn)略調(diào)整，涉及很多企業(yè)、群體的利益，如果稿件沒有權威性，沒有理性，不僅不能起到宣傳效果，反而有可能引發(fā)社會矛盾。

為此，我們在報道中注重運用“三種工具”，以增強權威性和理性?！叭N工具”分別是現(xiàn)場目擊、專家解讀、市民聲音。前面已經(jīng)提到，我們在重大主題報道中增加了現(xiàn)場描述，增強了新聞性和可讀性。其實，對現(xiàn)場的描述，也使稿件更加客觀、公正，更令觀眾信服，讓讀者“相信”你的觀點，從而增強了權威性。邢臺實施“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”的戰(zhàn)略調(diào)整，涉及大氣污染整治、水生態(tài)修復、農(nóng)村環(huán)境整治等多方面，邀請了眾多專家來論證。借助這一便利條件，《牛城晚報》搜集了大量專家對戰(zhàn)略調(diào)整的論述、解讀。比如，在《百泉復涌可期可待》一文中，我們就大量使用地質(zhì)勘探隊專家的研究數(shù)據(jù)，從邢臺地下水脈特征、百泉復涌條件、關控礦山自備井的預期效果等方面，向讀者介紹邢臺水生態(tài)修復迫在眉睫，同時也可期可待。

另外，在此次重大主題報道中，《牛城晚報》還大量使用讀者的聲音，讓讀者來說服“讀者”，從而起到宣傳的效果。解讀水生態(tài)修復必要性和可行性時，我們邀請泉眼周圍村莊的老人，到干涸的泉眼去，現(xiàn)場采訪他們記憶中的百泉，和對百泉復涌的建議。稿件刊發(fā)后，很多讀者來電，稱文章讓他們回到了往日游百泉美好時光，對百泉復涌更加關注和期待。在“青山綠水騎游行”欄目中，我們專門拿出一塊兒版面刊登騎友的感想和期待，通過讀者的聲音跟讀者交流，進一步增強了互動性，受到了大家歡迎。

5 總結(jié)

《牛城晚報》的實踐表明，在重大題材報道方面，晚報、都市報有著巨大的潛力。當然，這需要媒體人進一步創(chuàng)新報道方式，找出既符合可讀性要求，又能將重大主題的宣傳到位結(jié)合點。

(河北省邢臺市邢臺日報社《牛城晚報》編輯部，河北邢臺 054001)