文丨王 慧

1 新聞專題報道選題策劃

新聞專題報道的選題關系到整個專題報道的成敗。專題報道是對一個復雜的事實進行綜合演繹，讓讀者能夠在短時間之內多層次多方位多角度的了解到重要新聞事件的情況，大部分情況下，新聞專題報道的選題需要多路記者分頭采訪，然后將采訪稿件匯總編輯，整個過程需要大量的人力物力，優(yōu)秀的選題經(jīng)過橫向、縱向對比、遞進的評論、疊加的觀點探討能夠產(chǎn)生強勢傳播效果。選題的策劃要遵循以下信息重要、選題新穎、思想深刻的原則。

首先，專題報道要吸引受眾的眼光就一定要具備一定的信息分量，重大政治新聞內容為題材的新聞反映的是社會經(jīng)濟、軍事、政局的發(fā)展情況，這類的新聞本身就是重要新聞，對這類新聞進行報道能夠全面、客觀、深入的讓民眾了解到事件的政治影響，了解到政府制定的方針政策，了解到與生活息息相關的經(jīng)濟情。專題新聞報道是為了能夠深刻的反應問題的本質，因此選題本身的深度決定著新聞思維的深度。一個重要的新聞，需要生動的素材與對素材進行合理的選取與整合后引發(fā)受眾的認真思考。媒體數(shù)量激增，而信息資源相對是固定的，因此媒體之間的選題“同題化”成為制約媒體發(fā)展缺陷，“同題競爭”的時代，新聞價值的選擇和表現(xiàn)就成為媒體占據(jù)先機的方式，超前思維以及新穎的選題策劃角度能夠讓受眾找到“獨家”的感覺，進而提高媒體競爭力。

網(wǎng)易新聞就2012年4-24號發(fā)生中菲船只黃巖島對峙事件編輯的新聞專題中，中菲船只對峙這一新聞已經(jīng)發(fā)出，就收到了，來自社會各界的廣泛關注，這件事情不僅關系到我國領土完整，還關系到民族尊嚴。一時間，民眾對黃巖島的信息需求激增，此時，各大新聞媒體都紛紛退出了中菲新聞黃巖島對峙新聞專題。用視頻、快訊、微博、圖片報道方式，將對峙過程、黃巖島爭端發(fā)展情況、中菲兩國軍事力量對比完整地報道出來，同時還特別報道了參與菲律賓反華游行與參與抗議游行中國留學生代表，將這一重大事件，即時、細致全面的呈現(xiàn)受眾面前。

2 新聞專題報道編輯策劃

編輯是對新聞專題素材的加工，好的素材整合能夠反映出不同的新聞觀點，好的新聞角度能夠將專題的力量釋放到最大。因此，對專題報道的編輯策劃也是十分重要的。好的專題策劃報道要具有系統(tǒng)性，不管是板塊的設置還是表現(xiàn)的形式，都要能夠深度細致地圍繞主題展開，內容之間層層遞進，點面結合，使得報道的效果加以提升。

在報到時機上，也要有所策略，對于重大會議，時政新聞，可以邊采邊發(fā)，跟進報道，對于社會新聞，事件趨勢不明朗的事件，要在事件完整的發(fā)生后再編輯報道，將事件發(fā)生脈絡完整的提供給受眾，對于熱點新聞事件，可以多放報道，同時配以評論，適當時候可以對事件的結果進行預測。

好的角度能夠使選題增值，編輯過程中，要善于選取角度，將宏大的選題落實到細節(jié)，使得靜態(tài)的主體呈現(xiàn)出動態(tài)的新聞效果，抽象的主體能夠呈現(xiàn)具體的效果。因此，合適的角度能夠促進新聞報道立體化。編輯新聞時，要抓住新聞發(fā)展階段性的特戰(zhàn)來顯示新聞的進展，如今，很多新聞專題存在“老生常談的現(xiàn)象”對報道對象不同階段的特征進行深度報道，判斷在當前階段的動向以及趨勢，是深化新聞專題的突破口。新聞的傳播方式也是新聞編輯的重要的一點，視頻的生動、圖片的直觀、文字的細膩，不同的傳播方式造成的效果是不同的，合理編輯新聞要素的表達方式，能夠讓新聞專題的影響力劇增。

在5.12大地震紀念日時期，各大媒體紛紛針汶川大地震制作專題。騰訊新聞專題策劃了《無處安放的青春》選題，將視野縮小在遇難的學生中，鏡頭對著了廢墟中找到的日記、作業(yè)本、作文等片段用圖片的形式展示出來，他們有的剛上初中，有的即將參加高考，有的還在小學，他們的日記在512以后再也沒有更新過，分為成長的煩惱、學習的感悟、愛情的體驗、生活的滋味、校園的趨勢五個部分，看到這些來自災區(qū)的遺物，我們深深的感受到了那一次災難帶給人們的傷痛，從那些或稚嫩、或青澀、或成熟的語句中，我們似乎能看到一個個鮮活的生命躍然紙上又在廢墟中小時不見，那些日記里的歷史，給讀者帶來了巨大的震動。編輯還選取了媒體人士、作家等知名公眾人物的感言，配以圖片放置在專題中。讓人找到公民。相比于其他專題中采訪幸存者、救援人員以及遇難者家屬的選題，《無處安放的青春》以獨特的視角，感動了受眾。

3 新聞專題報道活動策劃

新聞專題報道活動也是新聞專題報道的一種，在這當中，媒體承擔了多重角色，既是新聞的報道者，又是新聞的參與者，媒體在工作中，不僅要真實地記錄身邊發(fā)生的事實，也需要在可能的情況下，利用自身的媒體號召力和影響力，積極主動的開展一些有益的活動并且進行報道。結構緊密、健康活潑的活動能夠增強新聞專題的輿論合力，宣傳效果更佳。新聞活動的策劃要以媒體為依托，將自身利益和社會效益結合起來，作為活動的出發(fā)點和終結點，媒體并非福利結構，因此策劃的活動也要考慮媒體自身的發(fā)展，能夠促進媒體自身發(fā)展并能產(chǎn)生良好的社會效益的活動才能辦的長久。

新聞活動的策劃要抓住社會熱點，具有時效性的新聞才能吸引受眾的關注，一個新聞策劃活動涉及的內容往往是多方面的，面面俱到可能會引得受眾抓不住重點而降低活動效果，因此要將范圍縮小具體化，社會熱點的活動和報道選取，要從以下幾點來考慮：是否是百姓關心的問題；是否是政府重視的問題；是否符合和諧社會的建設，滿足了以上幾點以后，再確定選題的側重點，然后再圍繞的主體展開活動內容策劃。

新聞活動的形式要追求多樣性，有始有終，“議程設置”理論中提到，媒介的報道能夠影響受眾的意識，媒介信息傳播的處理方式能夠影響受眾的意識，媒介對問題強調的程度與受眾對問題的關注程度是呈正比的，新聞專題活動策劃可以看做是一種對議題的設置，這個議題現(xiàn)在是由媒體所決定了，要突出這個議題傳播效果就要采取靈活豐富的活動方式，在受眾中形成較強的議題效果。此外，還要根據(jù)媒體自身的特質，選取擅長的活動形式，有始有終的完成活動，如果虎頭蛇尾，不但不能達到社會效益，還會降低自身的公信力。影響媒體自身品牌建立。

中央電視臺每年在3月15號都會舉辦315晚會，315晚會以揭露記者在這一年調查的各行各業(yè)的產(chǎn)品質量不過關、對消費者有侵權行為的企業(yè)、以及對消費者不公平的交易活動為活動主題，在晚會開辦之前，央視要投入大量的人力物力籌劃活動，投入記者調查選題、篩選信息、制作相關的視頻、音頻備用，做大量的宣傳。每年晚會揭露的問題都成為社會關注的熱點，如今年揭露的麥當勞食品衛(wèi)生質量不過關現(xiàn)象后，眾多媒體便蜂擁而至事件發(fā)生地——位于北京的某家麥當勞門店，一度造成該店關門暫停營業(yè)，各大媒體對這些事件進行了跟蹤報道，消費者在日后的消費過程中也提高了警惕。整個過程中，315晚會的籌辦、晚會的播出、播出后的影響都被廣泛關注，甚至不少媒體還專門針對315晚會建立了專題。堪稱新聞活動策劃的卓越典范。

[1] 陳旭鑫，陳加松.強化新聞專題策劃提升新聞影響力.今傳媒，2007（12）：56-57.

[2] 何春梅.經(jīng)濟新聞專題策劃新聞采編.2001（4）：43-44.

[3] 劉愛民.新聞專題策劃七法.新聞編輯，2008（8）：23-24.

[4] 胡勁.淺談如何使新聞專題更具魅力.南方論刊，2006（8）：89-90.