文丨孫宏文

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西忻州 034000）

1 受眾心理特征

電視新聞廣大受眾由于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位、年齡、職業(yè)、環(huán)境與文化層次的不同，其想要了解、關(guān)心的新聞內(nèi)容不盡相同。然而深入挖掘不難發(fā)現(xiàn)，他們同樣包含一定的共同興趣、認(rèn)識(shí)與愛(ài)好。一般來(lái)來(lái)講具有共同的得益心理、對(duì)比心理、新奇心理、求真心理、逆反心理與接近心理等。其中得益心理主要指受眾在日常學(xué)習(xí)、生活與工作中需對(duì)周圍環(huán)境事物的發(fā)展變更狀況有所了解，掌握各類信息，處于安全、利益與權(quán)益需求，對(duì)于密切相關(guān)于自身利益的信息與事物他們會(huì)更為關(guān)注。所有受眾還會(huì)具有共同的新奇心理，基于新聞固有特征，倘若不新便無(wú)法稱之為一條新聞。恰恰受眾的心理便要求體現(xiàn)新聞的新意，不僅僅代表新聞要有新的信息與事物，還應(yīng)包括嶄新的觀念。新聞的核心價(jià)值在于真實(shí)，倘若受眾了解到一則感興趣的有價(jià)值的新聞，便會(huì)對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生心理疑問(wèn)，只有全面真實(shí)的新聞形成的效應(yīng)才是巨大的。受眾普遍具備的心理規(guī)律還在于接近心理，他們想要借助媒體廣泛知曉天下大事，并從中良好的獲取同自身相關(guān)的密切信息。受眾群體的不同其職業(yè)愛(ài)好、文化層次與心理需求也不盡相同，因此采編新聞人員不應(yīng)對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行單一集中的報(bào)道，而應(yīng)廣泛基于其需求進(jìn)行有針對(duì)性、多領(lǐng)域的綜合創(chuàng)作報(bào)道。

2 樹(shù)立精品意識(shí)，創(chuàng)作符合受眾心理的電視新聞

2.1 基于廣大受眾平民視角科學(xué)創(chuàng)作報(bào)道電視新聞重大事件

平民化、回歸大眾的電視新聞最能贏得大眾的喜愛(ài)，只有充分衡量受眾心理特征，符合其審美趣味，才能提升新聞感染力、吸引力。重大事件新聞具有其特殊的經(jīng)濟(jì)、政治與文化意義，會(huì)對(duì)受眾日常生活形成較大影響，該類新聞一般欠缺趣味性，加之創(chuàng)作模式固定、方式生硬，通常由領(lǐng)導(dǎo)角度進(jìn)行事件報(bào)道，令普通百姓大眾視角被不良忽視，無(wú)法形成良好的新聞傳播效果。從實(shí)際層面來(lái)講，一旦發(fā)生重大新聞，媒體更應(yīng)由大眾心理視角出發(fā)進(jìn)行報(bào)道與解釋，不僅應(yīng)站在大局維護(hù)視角進(jìn)行政府與黨組織態(tài)度、措施政策的反映闡釋，確保社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)，同時(shí)還應(yīng)由受眾平民視角出發(fā)，審視事態(tài)變化發(fā)展，進(jìn)行原委分析，幫助大眾解難排憂，并向相關(guān)部門進(jìn)行大眾心聲的良好反映，正確的進(jìn)行輿論引導(dǎo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞創(chuàng)作人員應(yīng)充分挖掘人文精神，實(shí)施人文關(guān)懷，將新聞事件與人文關(guān)注緊密聯(lián)系，通過(guò)公正、準(zhǔn)確、客觀、及時(shí)的報(bào)道創(chuàng)作，廣泛關(guān)注社會(huì)改革轉(zhuǎn)型，契合受眾心理需求，營(yíng)造良好的新聞創(chuàng)作與報(bào)道效果。

2.2 合理捕捉片段細(xì)節(jié)，激發(fā)受眾興趣

電視新聞顯著特點(diǎn)之一在于采用可視性直觀方式縮短受眾與新聞事件距離，令其對(duì)陌生新聞報(bào)道形成具體、真實(shí)的感知印象。其與報(bào)紙?jiān)敱M的文字報(bào)道有所不同，而是借助動(dòng)態(tài)變化的畫(huà)面令大眾視線鎖定，其細(xì)節(jié)傳神片段則能在受眾心理形成深刻的感觀印象。電視新聞創(chuàng)作中片段細(xì)節(jié)不應(yīng)憑空捏造，應(yīng)對(duì)符合具體新聞精神的各類片段細(xì)節(jié)全面捕捉，反映各類文字無(wú)法真實(shí)表達(dá)的內(nèi)在情感，進(jìn)而將受眾引入新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，令其仿佛身臨其境，形成良好的直觀宣傳效果。受眾普遍興趣的激發(fā)從根本層面來(lái)講便是報(bào)道其最關(guān)心的新聞事件，體現(xiàn)新聞價(jià)值的顯要性，一些新聞其本身重要性決定價(jià)值容易呈現(xiàn)，然而他類新聞價(jià)值卻并不一定十分明顯，需要?jiǎng)?chuàng)作者透過(guò)現(xiàn)象將其內(nèi)在價(jià)值合理的進(jìn)行挖掘呈現(xiàn)。該創(chuàng)作過(guò)程包含一定操作技巧，同時(shí)更應(yīng)對(duì)受眾想要了解的重點(diǎn)、關(guān)注的環(huán)節(jié)明確認(rèn)識(shí)，令新聞創(chuàng)作報(bào)道符合不同層次廣大受眾的廣泛需求。因此我們需要對(duì)受眾普遍心理、興趣特征進(jìn)行深入挖掘與研究，合理掌握受眾信念的傾向性、穩(wěn)定性與親和性。同時(shí)電視新聞創(chuàng)作報(bào)道應(yīng)秉承輿論正確導(dǎo)向、實(shí)施多樣性提倡，注重主旋律衡量，在宣傳政府、黨組織政策、路線與方針的基礎(chǔ)上還應(yīng)樹(shù)立良好的群眾觀點(diǎn)，聯(lián)系群眾、貼近生活，找準(zhǔn)社會(huì)脈搏，令電視新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)有事、有理、有情、有趣的報(bào)道創(chuàng)作，令廣大受眾有所思、有所感、有所悅，真正提升電視新聞的影響力、說(shuō)服力、感染力與吸引力。

2.3 拉近與廣大受眾的現(xiàn)實(shí)距離

廣大受眾在觀看新聞階段中喜歡在了解事實(shí)的同時(shí)進(jìn)行獨(dú)立判斷并自主得出結(jié)論，而非被動(dòng)的接受教誨，其愿意進(jìn)行新聞來(lái)源了解，對(duì)其可靠度展開(kāi)分析，而非報(bào)道記者大包大攬，強(qiáng)迫受眾接受與相信。對(duì)于存在爭(zhēng)議的新聞事件，受眾喜歡了解各方意見(jiàn)與情況進(jìn)而進(jìn)行是非辨別，而非僅獲取一方結(jié)論情況。因此電視新聞的創(chuàng)作報(bào)道不應(yīng)列開(kāi)教育、開(kāi)導(dǎo)的架勢(shì)，這樣僅會(huì)令受眾主觀自我心理不良受損，令其反感并敬而遠(yuǎn)之。當(dāng)前受眾文化水平、思想與認(rèn)識(shí)能力全面提升，其不會(huì)將新聞報(bào)道視為行動(dòng)指南，因此我們不應(yīng)采用行政手段創(chuàng)作對(duì)其實(shí)施管制，而應(yīng)從受眾心理需求、觀點(diǎn)特征出發(fā)，以其為核心找準(zhǔn)溝通心靈的實(shí)踐方向與途徑，進(jìn)而真正拉近與受眾距離，提升電視新聞貼近性與可視性，并真正優(yōu)化新聞傳播效果。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，受眾廣泛心理需求應(yīng)科學(xué)注重，新聞創(chuàng)作者只有做到恰當(dāng)正確的迎合，細(xì)化了解他們的興趣與愛(ài)好，掌握創(chuàng)作技巧，以受眾為核心才能令電視新聞引起強(qiáng)烈的共鳴，形成良好的輿論氛圍，并打造真正精品優(yōu)質(zhì)的電視新聞。

[1] 李永鳳. 電視新聞創(chuàng)作能力的培養(yǎng). 內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（11）.

[2] 白?；? 電視新聞的創(chuàng)新. 內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2007(19).