文丨葉永利

（浙江省青田縣廣播電視臺，浙江青田 323900）

我國數字電視技術的市場推廣已經走過了近十幾個年頭，但與國外發(fā)達國家相比，仍然存在著較大的差距。目前我國數字電視發(fā)展所面臨的困境主要包括了受眾人群不成熟、資金短缺、內容空洞以及市場競爭激烈等方面。針對目前國內數字電視發(fā)展所面臨的困境，作為數字電視營業(yè)者們應正視當前的困難，并迎難而上，積極的研究和探索出相應的對策。

1 數字電視的概念

數字電視又常被稱為數位電視或者數碼電視，是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸以及用戶端都是以數字方式處理信號的電視系統(tǒng)。在從演播室到發(fā)射、傳輸、接收地所有環(huán)節(jié)的信號傳播，都是以0和1這兩個數字串所構成的。數字電視并非傳統(tǒng)意義中的電視類型，它是3C理論完美融合的典范，并為用戶提供了包括語音、圖像和數據等全方位的服務。目前，數字電視已成為了電子產品、計算機和傳輸平臺這三個產業(yè)結構的聚焦點。

2 國內數字電視發(fā)展所面臨的困境

2.1 受眾人群不成熟

長久以來，國內數字電視的發(fā)展一直呈現出“一邊熱，一邊冷”的現象，一邊是各級廣電機構的大力宣傳，另一邊卻是廣大受眾對數字電視的冷淡反映。從目前的情況可以看出，習慣了免費看電視的受眾人群明顯還不習慣當前看電視需要付費的做法。因此，逐漸培養(yǎng)和改變觀眾新的收視習慣，已成為了當前電視行業(yè)需要去持之以恒進行的重要工作。

2.2 資金的缺乏

資金是經濟活動和事業(yè)發(fā)展的命脈，無論是數字電視的推廣、設備的升級和維護、內容的購買和再利用等各方面環(huán)節(jié)，都對資金有非常大的需求。目前國內數字電視推行比較順利的模式，如佛山模式和青島模式，都普遍采用了向用戶免費提供機頂盒的方式。然而就是功能最簡單的機頂盒也需要五百元左右，后續(xù)還有雙向數字化改造的費用大概有五千元，因此，僅我國1億電視用戶的數字化改造費用就超過了上五千億元以上的資金，存在著巨大的資金缺口需要去解決。

2.3 內容的空洞

目前，因為數字電視內容上的空洞，已成為了其在推廣過程中最大的瓶頸。據市場調查，用戶對數字電視最主要的需求是節(jié)目內容上的豐富和新穎，這也是數字電視能夠真正到吸引用戶的特點。然而現階段的數字電視，卻明顯無法在內容上使用戶滿足，目前國內數字電視提供的內容大部分是在原有模擬頻道上，再加上幾個體育和影視等內容為主的專業(yè)頻道，節(jié)目內容大多也近乎相似，導致了數字電視節(jié)目的內容空洞乏味、缺乏新穎，無法吸引住用戶。這不但會減少用戶對數字電視的熱情，更增加了用戶對電視付費模式的逆反心理。缺乏豐富的內容形式，而僅僅只靠數字電視更清晰的圖像質量，并不能成為用戶使用數字電視的充分理由，更無法推動數字電視用戶人群的增長。

2.4 競爭的激烈

隨著數字電視發(fā)展的同時，現代傳媒科技中的手機電視、衛(wèi)星移動電視、IPTV等新興媒體也逐漸加入到市場的爭奪當中，尤其是IPTV和數字電視在市場方面更有著明顯的沖突。IPTV也被稱為網絡電視，它將寬帶網絡，集互聯網、電視、電信等多種技術集為一體，并向用戶提供多種交叉式服務。同數字電視相比，IPTV的發(fā)展也具有很多方面的優(yōu)勢，首先在網絡改造上的費用和數字電視雙網改造的費用相比，明顯偏少。其次在應用角度上來看，數字電視能夠提供的服務，IPTV都有類似業(yè)務的重疊，且更加豐富。因此，隨著IPTV、衛(wèi)星移動電視和手機電視的興起，數字電視的發(fā)展將面臨著更大的挑戰(zhàn)。

3 相應對策的探析

3.1 分析受眾的需求，做出相應的調整

數字電視的推廣走的是分眾化的路線，而電視付費更多的是意味著受眾對質量和服務的選擇權利。在以往免費的時代中，是由頻道自行決定節(jié)目的內容和形式，而如今，更應當由用戶來進行決定，體現出以用戶為主的思想，并盡量滿足用戶的需求。作為電視節(jié)目，數字電視在保證自身節(jié)目質量和服務質量的同時，應以用戶的需求為基準，對廣大受眾的節(jié)目市場進行細分和確定，再根據不同的細分市場的特性，采取相應的經營策略，凸顯出數字電視自身的個性與特色，以爭取更多的消費者群體，并實現經濟價值的提升。

3.2 拓展資金渠道

對于資金方面的問題，可通過政府支持、民間方面的投資和用戶自身埋單等方面渠道的拓展，使資金的壓力得到有效的降低，并推進數字電視能更好的發(fā)展。同其他國家相比，我國數字電視從最開始就受到了國家政策方面的傾斜，并在“十五”期間，被列為了信息產業(yè)的核心技術，得到了大力推廣。然而只是依靠政策的支持是遠遠不夠的，數字電視要謀求發(fā)展，更需要創(chuàng)造良好的環(huán)境，以積極吸納民間方面的投資，如杭州數字有限公司通過發(fā)行債券和增資擴股，向民間融資1億元的企業(yè)債券和2億的新股，為企業(yè)謀求到了充足的發(fā)展資金。當然，最為關鍵的讓用戶自身愿意為數字電視埋單。用戶是數字電視賴以生存和發(fā)展的基礎，只有廣大用戶自身愿意并持續(xù)埋單，才能夠不斷的推進數字電視發(fā)展的進程。目前，我國的有線電視用戶超過了1億，如果讓這一億用戶都成為了數字電視的用戶，并能夠持續(xù)下去，那么數字電視中所有關于資金的困境都會迎刃而解。

3.3 內容的調整

數字電視內容空洞的問題，可以通過網臺分離、制播分離和頻道專業(yè)化等方式進行解決。為此，應加強對數字電視節(jié)目體制的改革，實行制播和網臺的分離，使電視臺成為以播出任務為主的機構，并同時允許其他獨立的制作機構為數字電視制作多種類型的節(jié)目。通過構建成熟而有序的節(jié)目交易市場，以真正實現節(jié)目的專業(yè)化和多元化，并以豐富、新穎、高質量的節(jié)目來滿足廣大用戶的不同需求。

3.4 謀求利益的整合，減少競爭的壓力

現代傳媒科技中的手機電視、衛(wèi)星移動電視、IPTV等新興媒體的興起，使當前市場競爭也變得更為激烈。為了減少競爭的壓力，可積極尋求到數字電視和其他新興傳媒科技之間利益的相關點，并進行整合。目前我國的管理體制中，電信系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)是不能互相交集的，但是隨著科技的發(fā)展，目前“三網融合”技術已使得過去的格局變得不復存在。通過“三網融合”，能夠使IPTV和數字電視之間進行匯流，同時建立起交互式的增值業(yè)務平臺和廣播式的數字節(jié)目平臺，并通過增值業(yè)務、付費頻道和廣告收入等進行獲利，使得在減少競爭壓力的同時，也推動了數字電視進程的發(fā)展。

4 總結

目前，世界各國都對數字電視以及相關產業(yè)的發(fā)展投以了極大的重視，并均取得了不同程度的進展。我國的數字電視發(fā)展進程雖然在當前面臨了一定的困境，但相信在政府的大力支持下，并通過相應對策的研究和制定，必然能使數字電視逐漸走向規(guī)?；彤a業(yè)化的道路，贏得更加美好的明天。

[1] 姜偉. 我國數字電視發(fā)展面臨困境與對策. 中國科技博覽，2011（35）：56-57.

[2] 劉進杰，華巖. 論我國數字電視發(fā)展的困境及出路，2010（18）.

[3] 李雪. 數字電視的困境與未來發(fā)展趨勢. 記者搖籃，2009（11）：34-35.

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