何偉

（中國航天科工三院310所，北京7254信箱1分箱，100074）

航天領(lǐng)域的數(shù)字文化建設(shè)起步于本世紀初期，那個時候社會上一些大型數(shù)字文化企業(yè)已基本成型或成熟，聲像影視、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等，數(shù)字文化產(chǎn)品已普及到各個領(lǐng)域、各個階層。航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建立契機多為保障輔助科研生產(chǎn)，生產(chǎn)數(shù)字文化產(chǎn)品的企業(yè)不是軍品產(chǎn)業(yè)的延伸，就是民品保障部門轉(zhuǎn)型或重組，而專業(yè)也多集中在虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字多媒體、影視動畫、廣告設(shè)計、數(shù)字印刷等有限的幾個方面。在航天特殊的性質(zhì)下，數(shù)字文化企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展方針多局限于“在滿足系統(tǒng)內(nèi)需求的前提下盡可能參與社會競爭”，管理模式、體制機制、運營方式等參差不齊，各具千秋。中國航天事業(yè)肩負神圣使命，亟待加大航天數(shù)字文化建設(shè)的力度，加快速度，上規(guī)模，上水平，發(fā)揮應(yīng)有的助推作用。

1 航天領(lǐng)域數(shù)字文化建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 體制、機制構(gòu)成

依靠航天品牌，航天數(shù)字文化企業(yè)在轉(zhuǎn)型或重組后，發(fā)展雖平緩，但總還“有飯吃”。然而，像多數(shù)企業(yè)一樣，在自身資源被開發(fā)殆盡，企業(yè)的盈利和發(fā)展就再難有顯著突破。多元化經(jīng)營可以說是航天企業(yè)發(fā)展數(shù)字文化的必然和唯一出路。以大多數(shù)航天領(lǐng)域文化傳媒企業(yè)為例，業(yè)務(wù)范圍一般包括影視動畫、廣告設(shè)計、展覽展示、數(shù)字印刷技術(shù)等，多個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，幾項業(yè)務(wù)獨立發(fā)展，又相互依托，資源互助互利，實現(xiàn)了資源的最大利用。

在管理結(jié)構(gòu)上，大部分航天數(shù)字文化企業(yè)依舊襲用行政機關(guān)的部門構(gòu)成，企業(yè)各部門行政事務(wù)和業(yè)務(wù)交叉較多，總體行政機關(guān)味濃重；為了產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，一部分航天數(shù)字文化企業(yè)勇于改革創(chuàng)新，大膽施行現(xiàn)代企業(yè)管理制度——總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)部制，具體模式為：總經(jīng)理下設(shè)事業(yè)部經(jīng)理，事業(yè)部內(nèi)部設(shè)總監(jiān)，事業(yè)部經(jīng)理獨立負責(zé)各事業(yè)部經(jīng)營管理，總監(jiān)實質(zhì)抓產(chǎn)品制作進程和質(zhì)量，在分配機制上也全部按崗論績付酬。

1.2 人員、專業(yè)構(gòu)成

為滿足業(yè)務(wù)的拓展和專業(yè)的需求，航天數(shù)字文化企業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成基本為:航天在編職工+專業(yè)社招人員。航天企業(yè)在用人制度上進行了突破性嘗試，并取得了良好效果。按才用人，在嚴格政審的前提下，大量的專業(yè)社招人員進入航天企業(yè)，他們與在編員工同工作，同生活，同待遇。社招人員的進入，不僅充實了企業(yè)的專業(yè)需求，更重要的是給航天數(shù)字文化企業(yè)帶來了當(dāng)前數(shù)字文化業(yè)界最新的思想、活力和技術(shù)，使企業(yè)始終跟得上業(yè)界的步伐。

航天數(shù)字文化企業(yè)的專業(yè)大多集中在數(shù)字多媒體技術(shù)、影視動畫、廣告設(shè)計、數(shù)字印刷等幾個方面，這是由企業(yè)的“輔助科研”特點決定的，多數(shù)航天數(shù)字文化企業(yè)在拓展、轉(zhuǎn)型或重組前也都是從事相關(guān)專業(yè)。

1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營概況

為配套服務(wù)科研生產(chǎn)，航天數(shù)字文化企業(yè)繼承航天工作作風(fēng)，產(chǎn)品的策劃、制作、營銷各環(huán)節(jié)都有著嚴格的運作程序?！皣?、細、慎、實”工作作風(fēng)，贏得了社會客戶的青睞，再加上航天品質(zhì)的保證，企業(yè)除系統(tǒng)內(nèi)客戶外，還與不少社會客戶保持了密切聯(lián)系。

2 航天領(lǐng)域數(shù)字文化運作特點

2.1 注重樹立航天特色企業(yè)發(fā)展觀

航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會數(shù)字文化企業(yè)有所不同。在“軍民融合”的整體思路下，需要樹立系統(tǒng)性的思維方式、開放性的全局視角、市場化運作、差異化管理。系統(tǒng)性的思維，強調(diào)要從企業(yè)的整體出發(fā)，突破閉塞的純技術(shù)路線，以技術(shù)促文化，以文化帶技術(shù)，達到從內(nèi)到外推動航天事業(yè)整體發(fā)展的遠景目標。開放性的全局視角，強調(diào)視野的開闊，不能孤立地看待某件事情，要進行全面的審視和思考。市場運作、差異化管理，強調(diào)要按照不同的體制、機制和運行模式，堅持市場運作的原則，只有這樣，才能實現(xiàn)對市場快速反應(yīng)，有效降低運行成本，快速實現(xiàn)研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)軍品項目和民品項目的互相促進。

2.2 注重內(nèi)容與民族文化、傳統(tǒng)文化的融合

自2008年全球金融危機以來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一路逆流而上，直接影響了世界經(jīng)濟的發(fā)展格局，眾多發(fā)達國家由生產(chǎn)型主導(dǎo)社會向內(nèi)容型主導(dǎo)社會逐步轉(zhuǎn)變。與此同時，世界的人文觀也在數(shù)字文化的影響下發(fā)生了前所未有的改變，而數(shù)字技術(shù)與民族傳統(tǒng)文化的融合就成了新時期科學(xué)與人文融合的具體體現(xiàn)，它將對民族傳統(tǒng)文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，它們的分離和對抗則會導(dǎo)致傳統(tǒng)文化創(chuàng)新乏力和科學(xué)技術(shù)人文缺失。

以民族振興為己任的航天企業(yè)對民族文化、傳統(tǒng)文化十分重視。2010年上海世博會上，太空家園館播放了由航天數(shù)字文化企業(yè)制作的3D（立體）動畫電影《萬戶飛天》和《太空俠》，博得了中外觀眾的高度好評。在最初的官方遴選時，這兩部作品之所以能在眾多影片中脫穎而出，就是因為它們蘊涵著純正的東方文化，最能代表中國的航天精神。反觀我國動漫市場，有些企業(yè)已經(jīng)迷失了方向，大量的模仿、翻制，終于讓外國人用《功夫熊貓》給狠狠地將了一軍?！度f戶飛天》、《太空俠》以及《功夫熊貓》的成功，再次證明了我國數(shù)字文化產(chǎn)品要走出國門，必須植根于中國的民族文化、傳統(tǒng)文化，也再次堅定了航天數(shù)字文化企業(yè)的發(fā)展方向及路線。

2.3 注重人才隊伍的培養(yǎng)

人才是文化產(chǎn)業(yè)的核心，文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要人才培養(yǎng)的與時俱進。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是將高科技與文化藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，是否能夠建立一支適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊伍，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的長期和縱深發(fā)展。

近年來，航天數(shù)字文化企業(yè)十分重視對知識和能力結(jié)合的“復(fù)合型”、“創(chuàng)新型”人才的吸收，并與部分高校聯(lián)合開展了人才輸出合作，增加人才儲備；注重對員工成長的培養(yǎng)，追求科研能力和專業(yè)能力的同步提升。在選用人才時，航天數(shù)字文化企業(yè)優(yōu)先選擇那些具備較強學(xué)習(xí)能力的優(yōu)秀人才，這是人才進入航天需要將自身藝術(shù)能力和高科技相結(jié)合必需的素質(zhì)要求，也是由數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展更新?lián)Q代的特征決定的。

2.4 注重產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的合理性

航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展起步較晚，但發(fā)展速度卻是穩(wěn)中有快，除體制特殊性外，得益于在有限專業(yè)中的合理多元發(fā)展。誠然，放眼業(yè)界，數(shù)字文化企業(yè)多元發(fā)展例證數(shù)不勝數(shù)，然而就合理的多元發(fā)展方面，航天數(shù)字文化企業(yè)大多做得很好。

目前，航天領(lǐng)域文化傳媒企業(yè)幾乎都涵蓋影視動畫、藝術(shù)設(shè)計、展覽展示、廣告策劃幾個業(yè)務(wù)板塊，這就是考慮到影視動畫可以應(yīng)用于展覽展示，藝術(shù)設(shè)計可應(yīng)用于影視動畫和展覽展示，展覽展示又可以反過來帶動影視動畫和藝術(shù)設(shè)計業(yè)務(wù)的發(fā)展，無形中相互拉動了各專業(yè)成長，擴大了業(yè)務(wù)范圍。不貪多，顧合理，在可以掌控的有限幾個行業(yè)中不斷做大、做強，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的精兵路線，值得一些有志在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)熱潮中，作為一般的中小企業(yè)借鑒。

2.5 注重正確處理業(yè)務(wù)開展與保密工作的關(guān)系

航天數(shù)字文化企業(yè)生存和生長在航天事業(yè)之中，而航天的設(shè)計、工藝、技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品甚至于典型人物，無不存在保密問題，有些密級還相當(dāng)高，這就給大部分不具備國家保密資質(zhì)的航天數(shù)字文化企業(yè)，帶來十分的困難和極大的制約。在“國家利益高于一切”核心價值觀指導(dǎo)下，航天數(shù)字文化企業(yè)一方面堅持對員工進行經(jīng)常性保密宣教、培訓(xùn)和考試，建立嚴格的保密規(guī)定和制度，嚴把設(shè)備、載體特別是重點部位的保密關(guān)，同時注重處理好市場拓展與保密的關(guān)系、時間節(jié)點與保密的關(guān)系和社招人員多與保密的關(guān)系等，在各個環(huán)節(jié)牢固樹立“保密至上”的思想。

3 航天領(lǐng)域數(shù)字文化建設(shè)的前景思考

隨著數(shù)字文化的進一步發(fā)展，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及其衍生行業(yè)將多姿多彩地展現(xiàn)在世人面前，給未來時代一個難以想象的驚喜。通過有關(guān)數(shù)據(jù)可以預(yù)見，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將在數(shù)字幻象、虛擬體驗系統(tǒng)、數(shù)字長廊、全息互動幕墻、幻影成像、增強現(xiàn)實、3D影院、4D影院等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破，推動肩負神圣使命的航天事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 加速發(fā)展數(shù)字文化助推軍民融合

“軍民融合”的內(nèi)涵是把國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)，深深融入經(jīng)濟社會發(fā)展體系中去，使經(jīng)濟建設(shè)與國防建設(shè)相互兼顧、相互促進。對航天工業(yè)來說，走軍民融合發(fā)展之路，是應(yīng)對國防科技工業(yè)體制和武器裝備采購體制改革，實施全面體制機制建設(shè)和整體資源結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用軍品資源壯大民品發(fā)展，利用軍民品協(xié)調(diào)發(fā)展提升核心能力，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必然選擇。

早在2006年初召開的《全國文化體制改革工作會議》上，中央領(lǐng)導(dǎo)就指出：“要積極運用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，運用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術(shù)，催生新的文化業(yè)態(tài)……”在掌控著國家最尖端科技的航天領(lǐng)域發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是落實和推動“軍民融合”發(fā)展戰(zhàn)略的最好體現(xiàn)，航天民品應(yīng)有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要席地。設(shè)想，當(dāng)航天民品若將數(shù)字幻象、虛擬體驗系統(tǒng)等先進數(shù)字技術(shù)全面開發(fā)利用，無疑會成為“軍民融合”的巨大助力。

3.2 加速發(fā)展數(shù)字文化助推科研生產(chǎn)

科技的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣，當(dāng)有更加先進、更加便利、更加符合人類審美的事物出現(xiàn)時，舊事物毫無疑問將被以最快的速度取代。在航天科研生產(chǎn)中，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。2011年，航天某院展廳全面實現(xiàn)數(shù)字化展示，其中有大量數(shù)字展板，可以在虛擬屏幕實現(xiàn)360度展示，虛擬裝配、拆解，適合任何類型受眾觀賞參與，實現(xiàn)產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實演示，無論預(yù)研模擬、毀傷效果、技術(shù)剖析等等，都可以用虛擬現(xiàn)實或三維技術(shù)演繹得真真切切。

將飛速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)衍生出的更為先進的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于科研生產(chǎn)，必將對航天領(lǐng)域的發(fā)展帶來極大的助推作用。

3.3 加速發(fā)展數(shù)字文化助推企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，先進的企業(yè)文化能夠直接提升企業(yè)形象，給企業(yè)帶來無限的活力，引導(dǎo)企業(yè)沿著正確的方向健康發(fā)展。當(dāng)今企業(yè)文化最常用的表現(xiàn)方式，都來自數(shù)字技術(shù)，精美的宣傳冊，精彩的宣傳片，具有自身特色的企業(yè)展廳……都成為企業(yè)最好的名片。

數(shù)字技術(shù)與企業(yè)文化的融合方式，目前來說的應(yīng)用，多用于企業(yè)文化的宣傳。

形式上的展示萬變不離其宗，真正做好企業(yè)文化的宣傳，需要的是對企業(yè)文化的深入了解、體會。在航天領(lǐng)域，可以說只有航天人對自己的文化領(lǐng)悟得最深刻，航天數(shù)字文化服務(wù)于航天企業(yè)文化再合適不過了。

3.4 加速發(fā)展數(shù)字文化助推航天文化“走出去”

中國航天有許多優(yōu)秀文化理念，如“國家利益高于一切”的核心價值觀、“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗，特別能攻關(guān)，特別能奉獻”的載人航天精神等，這些優(yōu)秀文化不僅僅適用于航天，也完全適用于全國各行各業(yè)。

航天數(shù)字文化企業(yè)除了助推航天事業(yè)外，發(fā)揮宣傳載體的作用，將優(yōu)秀的航天文化傳播出去，讓世人了解航天，讓航天精神感染世人，也是航天數(shù)字文化企業(yè)的社會責(zé)任和應(yīng)盡義務(wù)。

實現(xiàn)這個責(zé)任和義務(wù)的前提，是企業(yè)本身的做大做強和“走出去”。利用自身優(yōu)勢和特色，以展現(xiàn)航天文化的優(yōu)秀作品打入市場，將企業(yè)本身的發(fā)展壯大和弘揚文化的義務(wù)宗旨相輔而行，是航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向。

外樹形象，內(nèi)輔科研，以新的表現(xiàn)手法服務(wù)航天，在航天領(lǐng)域發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是與時俱進思想的高瞻遠矚，是航天使命的迫切呼喚。

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